多年來(lái)，鏈接建設(shè)一直是最重要的谷歌搜索引擎排名因素之一。通過(guò)獲得來(lái)自不同域的高質(zhì)量鏈接，您可以提高網(wǎng)站在自然搜索結(jié)果中的可見度。您怎么知道來(lái)自給定站點(diǎn)的鏈接是有價(jià)值的，而另一個(gè)站點(diǎn)不會(huì)給您帶來(lái)任何利潤(rùn)？檢查如何評(píng)價(jià)它并發(fā)現(xiàn)贊助文章是什么。
什么是贊助文章？
也許您將贊助文章主要與付費(fèi)文本相關(guān)聯(lián)，其中公司或產(chǎn)品以非常激進(jìn)的方式做廣告。事實(shí)上，這樣的形式實(shí)際上是可能的，但是，最近它變得不那么普遍了。最重要的是，出版物的目的非常重要。
有時(shí)，它只是一種通知給定網(wǎng)站用戶公司成立或推出新產(chǎn)品的形式。通常，贊助文章是作者提供與其業(yè)務(wù)活動(dòng)相關(guān)的有價(jià)值內(nèi)容的好方法。例如，一家房地產(chǎn)公司進(jìn)行市場(chǎng)分析并在一篇贊助文章中展示其結(jié)果。當(dāng)然，也有可能免費(fèi)發(fā)布此類內(nèi)容，只要門戶網(wǎng)站的發(fā)布者認(rèn)為這些內(nèi)容有價(jià)值即可。然后它更像是一篇客座文章而不是一篇贊助文章。
目前，此類出版物最常見的解決方案是將有價(jià)值的內(nèi)容與對(duì)特定品牌的提及相結(jié)合。為什么？在這種情況下，有可能：
- 讀者將熟悉整篇文章，找出作者是誰(shuí)，并可能訪問(wèn)他/她的網(wǎng)站；
- 用戶閱讀內(nèi)容后，他/她將在社交媒體上分享該文章或在他/她的博客上插入指向該文章的鏈接。
在典型的廣告內(nèi)容的情況下，從開頭的句子就知道文章旨在促進(jìn)業(yè)務(wù)并且它不提供任何有價(jià)值的知識(shí)，用戶可能很快就會(huì)因?yàn)殚喿x而灰心并離開頁(yè)面.
贊助文章是構(gòu)建網(wǎng)站反向鏈接資料的好方法。如您所知，反向鏈接是最重要的 Google 排名因素之一。
但是，根據(jù)許多國(guó)家/地區(qū)的法律規(guī)定，網(wǎng)站上的付費(fèi)內(nèi)容應(yīng)標(biāo)記為贊助文章、附屬材料或其他。如果來(lái)自此類文章的鏈接可以對(duì)網(wǎng)站可見性產(chǎn)生積極影響，Google 建議遵循哪些規(guī)則？
根據(jù)該搜索引擎提供的建議，網(wǎng)站的反向鏈接只能自然獲得，即通過(guò)創(chuàng)建有價(jià)值的內(nèi)容，用戶更有可能鏈接到他們網(wǎng)站上的您的文章。應(yīng)正確標(biāo)記通過(guò)其他方式獲得的反向鏈接。2005 年，Google 引入了 rel=”nofollow” 屬性以減少垃圾郵件的數(shù)量，這些垃圾郵件過(guò)去常常出現(xiàn)在網(wǎng)站的評(píng)論中，只是為了獲得影響自然結(jié)果排名的鏈接。
具有“nofollow”屬性的鏈接應(yīng)如下所示：
<a href=https://webaddress.com ref=”nofollow”>鏈接標(biāo)題</a>
14年后，谷歌推出了新型鏈接，部分是為了取代上述類型。這里我指的是 rel=”sponsored”，它應(yīng)該與付費(fèi)鏈接一起出現(xiàn)，即在贊助文章中，以及 rel=”ugc”（用戶生成的內(nèi)容），Google 建議將其用于評(píng)論和論壇消息中的鏈接。具有這些屬性的鏈接不會(huì)增強(qiáng) SEO 的功能，但會(huì)被 Google 用于搜索排名。
網(wǎng)站管理員是否在他們的網(wǎng)站上使用新屬性？他們中的一些人可能會(huì)這樣做，但大多數(shù)人并不那么常用。同樣，您可以在評(píng)論中留下指向您網(wǎng)站的活動(dòng)鏈接，它們通常具有“nofollow”屬性，但您也可以找到許多門戶網(wǎng)站，您可以在其中通過(guò)評(píng)論獲得“dofollow”鏈接。
贊助文章是個(gè)好主意嗎？
毫無(wú)疑問(wèn)，贊助文章是一種有價(jià)值的在線營(yíng)銷形式。以下是贊助文章的最大優(yōu)勢(shì)：
- 您建立了品牌知名度——您可以在知名門戶網(wǎng)站上發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這樣用戶就會(huì)對(duì)您的公司感興趣，并可能成為其客戶。
- 您根據(jù)預(yù)算支付費(fèi)用——這不是一種昂貴的廣告形式。您決定愿意花多少錢并選擇發(fā)布內(nèi)容的網(wǎng)站或門戶網(wǎng)站。
- 你提高了你的搜索引擎優(yōu)化——你可以直接從贊助文章中獲得外部鏈接，如果它們有價(jià)值，博主會(huì)從他們的網(wǎng)站鏈接到他們，增加這些鏈接的力量。他們也有可能鏈接到創(chuàng)建有趣內(nèi)容的公司網(wǎng)站。
發(fā)布贊助文章——從哪里開始？
所以，您已經(jīng)知道發(fā)布贊助文章的優(yōu)勢(shì)，但是您知道做什么和怎么做嗎？您有多種選擇。首先，您可以聯(lián)系各個(gè)門戶網(wǎng)站的發(fā)布者，詢問(wèn)是否可以發(fā)布您的內(nèi)容。大多數(shù)情況下，他們會(huì)給你一個(gè)肯定的答案，你會(huì)收到各種建議。
但是，這種方法只有在您為一個(gè)或最多多個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行此類活動(dòng)時(shí)才有效。當(dāng)此類網(wǎng)站較多時(shí)，您可能難以管理所有聯(lián)系人和文章。那么一個(gè)好的解決方案是幫助準(zhǔn)備贊助文章的內(nèi)容營(yíng)銷平臺(tái)。
使用它們最重要的優(yōu)勢(shì)是什么？您無(wú)需直接聯(lián)系出版商——登錄后即可以指定價(jià)格下訂單并等待出版。所有已發(fā)表的贊助文章也可以在一個(gè)面板中找到，因此您不必?fù)?dān)心忘記贊助出版物的購(gòu)買地點(diǎn)以及它是否實(shí)際發(fā)表。另一個(gè)重要方面：您可以訪問(wèn)大型知名門戶網(wǎng)站上的出版物，通常僅向出版商發(fā)送電子郵件或嘗試聯(lián)系決策者并下訂單是不夠的。
當(dāng)然，內(nèi)容營(yíng)銷平臺(tái)也有缺點(diǎn)。他們收取傭金，這增加了出版成本；通常，并非所有出版商都會(huì)為您提供更具吸引力的價(jià)格，但是，它可能會(huì)更便宜。更重要的是，內(nèi)容營(yíng)銷平臺(tái)設(shè)置了發(fā)布截止日期；不幸的是，這并不意味著出版商遵守它們。有時(shí)甚至可能需要您自己介入此事。
總結(jié)一下：如果您想每月發(fā)表幾篇贊助文章，您可以直接聯(lián)系您的出版商，而不是使用內(nèi)容營(yíng)銷平臺(tái)。但是，如果您計(jì)劃進(jìn)行更大規(guī)模的營(yíng)銷活動(dòng)，那么使用此類平臺(tái)會(huì)非常有幫助。
在哪里發(fā)布贊助文章？
由于出版物可以提供增加搜索結(jié)果可見度的反向鏈接，這就提出了一個(gè)問(wèn)題：如何從成千上萬(wàn)的網(wǎng)站中選擇獲得反向鏈接真正受益的網(wǎng)站？
我們先從平臺(tái)用戶關(guān)注的參數(shù)說(shuō)起，即哪些具體參數(shù)決定了選擇合適的網(wǎng)站。Linkhouse 準(zhǔn)備了一份非常詳盡的報(bào)告，您可以在其中找到很多關(guān)于贊助文章參數(shù)的有用信息。事實(shí)證明，最流行的搜索條件至少是：
- 信任流——19。
- 域名評(píng)級(jí) – 28。
- 網(wǎng)絡(luò)流量 – 24,000。
- 根據(jù) Senuto 的能見度 – 4,000。
- 引用域 – 120。
該研究列出了來(lái)自不同 SEO 工具的參數(shù)。這些是：
- 信任流——來(lái)自 Majestic.com 的指標(biāo)。該指標(biāo)確定域的權(quán)限級(jí)別。Trust Flow 越高，域的鏈接配置文件越好。
- 域名評(píng)級(jí)——Ahrefs 的這個(gè)指標(biāo)與上面提到的非常相似。所以理論上來(lái)說(shuō)，越高的領(lǐng)域就越強(qiáng)大，越靠譜。我們認(rèn)為，值得依賴它并最好在域評(píng)級(jí)高于您鏈接到的站點(diǎn)的門戶網(wǎng)站上發(fā)布文章。
- 流量——即每月獨(dú)立用戶的數(shù)量。但是，重要的是該數(shù)量是發(fā)布商剛剛宣布的還是網(wǎng)絡(luò)流量由某些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)確認(rèn)的。在這種情況下，根據(jù) Ahrefs 或 SEMrush 等工具檢查給定網(wǎng)站上的網(wǎng)絡(luò)流量也是值得的。
- 根據(jù) Senuto 的可見性——即在 SEO 工具 Senuto 中獲得的結(jié)果（SEMrush 也將是檢查可見性的一個(gè)很好的工具）。它揭示了某個(gè)域出現(xiàn)在 Google 搜索結(jié)果的 TOP50 中的關(guān)鍵字?jǐn)?shù)量。在Senuto和SEMrush中，還可以查看TOP10和TOP3的關(guān)鍵詞數(shù)量。
- 引用域——根據(jù) Majestic 鏈接的唯一鏈接域的數(shù)量（您也可以在 Ahrefs 中查看）。
至于廣告商提供的內(nèi)容長(zhǎng)度，數(shù)據(jù)如下：
- 平均文章長(zhǎng)度 – 3,963 個(gè)字符，包括空格，
- 最長(zhǎng)的發(fā)表文章——28,033 個(gè)字符，包括空格，
- 發(fā)表的最短文章：601個(gè)字符，包括空格。
但是，在準(zhǔn)備內(nèi)容時(shí)，請(qǐng)記住，出版商通常會(huì)指定文章的最短長(zhǎng)度。
那么您是否應(yīng)該遵循上述指標(biāo)和參數(shù)，這些指標(biāo)和參數(shù)最常由用戶設(shè)置在這個(gè)級(jí)別？在實(shí)踐中，分析域的價(jià)值并搜索值得發(fā)布帶有鏈接的文章的網(wǎng)站是一項(xiàng)耗時(shí)且艱巨的任務(wù)，這就是經(jīng)驗(yàn)在這里起著重要作用的原因。通過(guò)在網(wǎng)站上發(fā)布贊助文章，您可以觀察它帶來(lái)的效果。更重要的是，如果一個(gè)月前在給定網(wǎng)站上獲得鏈接是個(gè)好主意，這并不一定意味著今天會(huì)是一樣的。
用戶準(zhǔn)確地引入幾個(gè)參數(shù)的最小值，因?yàn)檫@最大限度地降低了犯錯(cuò)和關(guān)注發(fā)布贊助文章無(wú)效的域的風(fēng)險(xiǎn)。你需要記住的是，谷歌算法并不真正關(guān)心 Majestic SEO 或 Ahrefs 使用的參數(shù)——參數(shù)的高分并不總是意味著這樣的鏈接會(huì)提高谷歌搜索結(jié)果中的可見性。其他重要問(wèn)題是：
- 應(yīng)在 1 到 30 天左右分析來(lái)自贊助文章的鏈接的效果。獲得這種反向鏈接所產(chǎn)生的變化有可能在第二天就可見，也有可能要等到一個(gè)月后才能觀察到。請(qǐng)記住，分析給定領(lǐng)域并不是一件簡(jiǎn)單的事情，因?yàn)樵S多因素會(huì)影響領(lǐng)域的力量。出于這個(gè)原因，不僅要進(jìn)行一次分析，例如在您的文章發(fā)表后的第二天，而且還要在一周甚至三周內(nèi)進(jìn)行分析。只有這樣才能衡量結(jié)果。
- 一個(gè)鏈接不能創(chuàng)造奇跡——即使您從流行的門戶網(wǎng)站獲得一篇昂貴的贊助文章，也不一定意味著它會(huì)帶來(lái)更高的排名。這完全取決于您的期望。如果您的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中排在較遠(yuǎn)的位置，獲得這樣的鏈接很可能會(huì)提高您的排名，但如果您的網(wǎng)站現(xiàn)在位于第二位，則您可能無(wú)法到達(dá)第一位。最好集中在幾個(gè)關(guān)鍵詞上，主要針對(duì)已經(jīng)在 TOP10 的短語(yǔ)創(chuàng)建出版物。
- 文章中的鏈接數(shù)量——大多數(shù)情況下，出版商將文章中的鏈接數(shù)量限制為 1、2 或 3，但您也可能會(huì)發(fā)現(xiàn)門戶網(wǎng)站有不同的規(guī)則。當(dāng)然，這并不意味著您應(yīng)該在一篇文章中添加 20 個(gè)鏈接。好吧，你可以做到，只是不要指望它會(huì)提高谷歌自然搜索結(jié)果中的可見度。
- 鏈接也會(huì)造成傷害——前段時(shí)間，谷歌報(bào)告說(shuō)，質(zhì)量差的鏈接不會(huì)對(duì)排名產(chǎn)生影響，因?yàn)樗鼈儠?huì)被算法忽略。然而，我們的觀察顯示出一些完全不同的東西。比方說(shuō)，來(lái)自“有毒”域的鏈接可能是有害的，因此必須仔細(xì)計(jì)劃鏈接建設(shè)活動(dòng)。
當(dāng)然，只關(guān)注一個(gè)參數(shù)并不是最好的解決方案。讓我們看看下面的例子。這是我們?cè)?Senuto 工具中檢查的域的數(shù)據(jù)。那里的一篇贊助文章要花幾十美元，所以理論上這似乎是一個(gè)不錯(cuò)的報(bào)價(jià)。
但是如果你看一下能見度，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)相當(dāng)顯著的下降。那是什么原因呢？像這樣的域真的值得您關(guān)注只是因?yàn)樗哂懈咝湃瘟鞣謹(jǐn)?shù)嗎？在這種情況下，肯定無(wú)法估計(jì)此類域上的贊助文章是否會(huì)對(duì)您網(wǎng)站的可見性產(chǎn)生積極影響。
與選擇發(fā)布贊助文章的網(wǎng)站相關(guān)的一個(gè)普遍觀點(diǎn)是，在搜索結(jié)果中具有較高知名度的網(wǎng)站上發(fā)布文章。從理論上講，由于知名度不斷提高并且門戶網(wǎng)站已經(jīng)流行了很長(zhǎng)時(shí)間，這應(yīng)該意味著對(duì)于 Google 來(lái)說(shuō)它是一個(gè)值得信賴的域，并且發(fā)布帶有鏈接的贊助文章應(yīng)該會(huì)帶來(lái)結(jié)果。當(dāng)然，這種方法可以最大限度地降低在贊助文章上花費(fèi)大量資金帶來(lái)好處的風(fēng)險(xiǎn)，但它會(huì)一直如此嗎？
這是您可以在內(nèi)容營(yíng)銷平臺(tái)上購(gòu)買出版物的網(wǎng)站之一。看看下面的圖表。
如您所見，該網(wǎng)站有一些起起落落，在 Google TOP50 中有 1500 個(gè)詞組，總體而言其知名度正在增加。問(wèn)題是最后一篇非贊助文章是2017年在這個(gè)域發(fā)表的。那么你能確定發(fā)表在這里會(huì)有什么效果嗎？可能不是。
發(fā)表贊助文章——有用的提示
現(xiàn)在您知道使用 Linkhouse 平臺(tái)的客戶正在考慮哪些標(biāo)準(zhǔn)。以下是我們要考慮的一些建議：
- 多虧了贊助文章，您的網(wǎng)站才能獲得更多訪問(wèn)量– 好吧，這是可能的，但是，您應(yīng)該考慮您所寫的內(nèi)容。如果你在一個(gè)參數(shù)非常好的熱門網(wǎng)站上發(fā)布，那么對(duì)于非競(jìng)爭(zhēng)性關(guān)鍵字來(lái)說(shuō)，獲得高排名應(yīng)該不難。選擇一個(gè)長(zhǎng)尾關(guān)鍵字，根據(jù) Senuto 或 SEMrush 等工具，該關(guān)鍵字每月至少有一百次搜索。不要用盡文章中的主題——將用戶引導(dǎo)至您的站點(diǎn)。即使您以這種方式每月獲得十幾個(gè)重定向，它仍然是值得的。
- 當(dāng)心具有重復(fù)內(nèi)容的網(wǎng)站——在上述平臺(tái)的數(shù)據(jù)庫(kù)中，您可以找到具有出色 SEO 參數(shù)和相當(dāng)優(yōu)惠價(jià)格的門戶網(wǎng)站。然而，當(dāng)你閱讀他們的內(nèi)容時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)所有乍一看“正常”的文章都來(lái)自其他網(wǎng)站。例如，這些是來(lái)自公共當(dāng)局網(wǎng)站的信息，而其他內(nèi)容是贊助出版物。購(gòu)買贊助文章很可能會(huì)對(duì) SEO 產(chǎn)生積極影響，但隨著時(shí)間的推移，這樣的網(wǎng)站很可能會(huì)失去 Google 的信任。
- 僅包含贊助文章的網(wǎng)站——在搜索發(fā)布內(nèi)容的網(wǎng)站時(shí)，您會(huì)發(fā)現(xiàn)長(zhǎng)期以來(lái)除了贊助內(nèi)容外找不到其他文章的網(wǎng)站。最好避免此類網(wǎng)站。在這種情況下，即使發(fā)布的效果暫時(shí)可見，網(wǎng)站也可能很快失去搜索引擎的信任。
- 出版期——出版商可以指定他/她保證出版，例如只有 12 個(gè)月，然后文章將被刪除。另一種選擇是在網(wǎng)站存在之前文章的可用性。建議主要將內(nèi)容發(fā)布在永久保留的位置。
- 在現(xiàn)有文章中發(fā)布——一些網(wǎng)站允許您在現(xiàn)有的贊助文章中添加鏈接。它還可以提供很好的 SEO 效果。如果出版商不限制您可以添加鏈接的文章的選擇，請(qǐng)選擇與您網(wǎng)站主題相關(guān)的內(nèi)容。要插入鏈接，最好選擇訪問(wèn)量最大的子頁(yè)面之一。您可以使用 SEMrush 等工具進(jìn)行檢查。您獲得的信息將幫助您選擇在 Google 搜索結(jié)果中具有較高知名度且用戶閱讀此內(nèi)容的子頁(yè)面之一。
投資贊助出版物絕對(duì)值得，但是，應(yīng)該精心計(jì)劃。
最好在有價(jià)值的網(wǎng)站上發(fā)表幾篇文章，而不是在預(yù)售頁(yè)面上發(fā)表幾十篇文章。請(qǐng)記住，僅出于廣告目的而創(chuàng)建的網(wǎng)站會(huì)隨著時(shí)間的流逝而失去興趣，并且缺乏收入可能會(huì)導(dǎo)致該網(wǎng)站不再延長(zhǎng)域名，然后該網(wǎng)站將不復(fù)存在。
