誰不想擁有直接回答框？此 SERP 功能允許您的內(nèi)容顯示在其他任何人之上，提高您的知名度，并提高品牌知名度。壞消息是，在 Google Direct Answers 中獲得推薦并不是那么容易。然而，也不是不可能！這是您在 Google 搜索中贏得零排名所需了解的一切。

無論您的網(wǎng)站是提供護(hù)發(fā)技巧、為馬拉松運(yùn)動(dòng)員提供訓(xùn)練程序，還是銷售刻字和書法工具，您都可以出現(xiàn)在 Google 的直接回答框中。所有網(wǎng)站都有平等的機(jī)會(huì)獲得零位置。要贏得這個(gè)榮譽(yù)，您需要讓 Google 相信您在特定領(lǐng)域擁有權(quán)威。

好消息是，您的網(wǎng)站不必在 TOP1 甚至 TOP10 搜索結(jié)果中也能顯示在直接答案框中。重要的是您的內(nèi)容是否能讓用戶快速找到簡潔的答案。

提供答案是一回事。將 Google 機(jī)器人引導(dǎo)至此答案的來源（即您的網(wǎng)站）是另一回事。

幸運(yùn)的是，有一些行之有效的技術(shù)可以幫助您增加被展示在其他人之上的機(jī)會(huì)。但在談?wù)撍鼈冎?，讓我們看?Google Direct Answers 到底是什么。

什么是谷歌直接回答？

直接回答框顯示在 Google 搜索中的零位，是一小段內(nèi)容，可為搜索者的查詢提供準(zhǔn)確答案。它有不同的形式和形狀。

有時(shí)，Google 的直接答案框包含 3-5 句話，足以簡要了解用戶渴望了解的特定問題。有時(shí)結(jié)果以要點(diǎn)或要采取的步驟列表的形式呈現(xiàn)。其他時(shí)候，它是一個(gè) YouTube 視頻——任何更適合目的的視頻。

無論其形式如何，Google Direct Answers都被認(rèn)為是一項(xiàng)非常有用的 SERP 功能，可以極大地提高用戶體驗(yàn)。搜索似乎喜歡從 Google 獲得直接答案。其實(shí)，誰不愛他們呢？它們會(huì)在不到一秒的時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)，并且與查詢特別相關(guān)。

目前尚不清楚谷歌如何確定某條內(nèi)容最準(zhǔn)確地對(duì)應(yīng)于特定查詢。但是，當(dāng)您自己檢查時(shí)，您會(huì)驚訝于機(jī)器人如此迅速地找到精確答案的能力。

這基本上就是 Google 的直接回答框為用戶工作的方式。現(xiàn)在讓我們來看看網(wǎng)站所有者的盒子里面有什么。

谷歌搜索中零位置的好處

由于在谷歌搜索中贏得零位置的激烈競爭已經(jīng)持續(xù)了至少幾年（而且它將繼續(xù)下去，這一點(diǎn)毫無疑問），這顯然是值得的。那些成功獲得 Google Direct Answers 特色內(nèi)容的人將獲得四項(xiàng)巨額回報(bào)。

• SERP 中的最高位置——這意味著您出現(xiàn)在其他所有人之上。有時(shí)，這種單挑的內(nèi)容甚至?xí)@示在付費(fèi)廣告的上方，將其余的內(nèi)容都向下推。
• 提高您品牌的知名度——當(dāng)您出現(xiàn)在直接回答框中時(shí)，您可以理所當(dāng)然地認(rèn)為 Google 認(rèn)為您的網(wǎng)站有價(jià)值且值得信賴。這也證明您的網(wǎng)站排名是有利的。
• 提高品牌認(rèn)知度——一旦谷歌喜歡你的網(wǎng)站，你可以期待它更頻繁地出現(xiàn)在 SERP 中，逐漸提高你在搜索者中的品牌認(rèn)知度。這也可能會(huì)為您帶來更多純自然的流量。
• 擊敗競爭對(duì)手——當(dāng)答案就在你面前時(shí)，進(jìn)一步滾動(dòng)有什么意義？——或者更確切地說是你的未來前景。您可以為自己獲得所有點(diǎn)擊次數(shù)。

現(xiàn)在，當(dāng)您知道在 Google 搜索中贏得零位所獲得的優(yōu)勢(shì)時(shí)，您就該學(xué)習(xí)一些方法來優(yōu)化 Google 答案框的內(nèi)容了。

如何針對(duì) Google 答案框進(jìn)行優(yōu)化？取得成功的 10 條秘訣

由于它是谷歌的典型，它不斷發(fā)展。

曾經(jīng)是一種有效的方法來增加一個(gè)人在直接答案中出現(xiàn)的機(jī)會(huì)，現(xiàn)在可能不會(huì)同樣有效。不過不用擔(dān)心。

我們收集了關(guān)于如何在 Google 中獲得零排名的10 個(gè)經(jīng)過驗(yàn)證的技巧。瀏覽列表，看看哪個(gè)想法值得嘗試。

1. 回答問題：如何、何時(shí)、何地、為什么、誰

顧名思義，谷歌答案框提供了……答案。就像在現(xiàn)實(shí)生活中一樣，答案是由問題引起的。這意味著，如果您想在 Google Direct Answers 中贏得這個(gè)單人位置，您應(yīng)該在您的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容中提出更多問題。

在 H2 和 H3 中放置為什么問題，您構(gòu)建了一種內(nèi)容的腳手架，以便 Google 更輕松地讀取和索引它。

SEO 提示：確保 H2 和 H3 標(biāo)簽包含與 H1 標(biāo)簽不同的短語。通過這種方式，您可以優(yōu)化頁面以獲取更多短語。

2. 簡要回答用戶問題

在提供答案時(shí)，盡量簡潔。立即回復(fù)用戶。不要寫長篇故事以將答案隱藏在文本中間的某個(gè)地方。

換句話說，不要讓 Google 機(jī)器人掃描整個(gè)段落來查找它要查找的內(nèi)容，因?yàn)檫@會(huì)降低您贏得答案框的機(jī)會(huì)。最好在標(biāo)題正下方的前幾句話中解釋這個(gè)問題。

3.在標(biāo)題中提出問題

這個(gè)真的很強(qiáng)大。如果您想在直接答案中出現(xiàn)，您應(yīng)該在 H1 標(biāo)簽中提出問題。通過這樣做，您為 Google 機(jī)器人提供了針對(duì)特定頁面所涵蓋主題的明確指示符。

此外，標(biāo)題顯示在答案框正下方的 SERP 中。事實(shí)證明，這對(duì)搜索者也很有幫助。將他們的查詢顯示為標(biāo)題會(huì)給他們一個(gè)明確的信號(hào)，表明該網(wǎng)站是相關(guān)的，并提供了他們尋求的解決方案。那么，如果答案只需單擊一下，他們?yōu)槭裁匆蛳聺L動(dòng)呢？

SEO提示：使H1標(biāo)簽簡短而甜美。盡量不要超過 55 個(gè)字符。否則，谷歌可能會(huì)剪掉它，只顯示整個(gè)標(biāo)題的一部分，尤其是在移動(dòng)設(shè)備上查看時(shí)。哦，最好放棄使用大寫字母。

4. 分析你的競爭對(duì)手

X 射線你的競爭對(duì)手。

檢查他們的內(nèi)容是否顯示在直接答案框中。如果是這樣，請(qǐng)嘗試對(duì)他們?cè)诰W(wǎng)頁上涵蓋的主題提出更好、更全面的解釋。

如果競爭對(duì)手已經(jīng)在提供答案方面做得很好怎么辦？嗯，總有改進(jìn)的余地，不是嗎？

你為什么要嘗試寫一個(gè)已經(jīng)回答的問題的答案？僅僅是因?yàn)?/span>當(dāng) Google 認(rèn)為某個(gè)特定主題可以輕松轉(zhuǎn)換為直接答案時(shí)，您就有了贏得這個(gè)位置的綠燈。

只需創(chuàng)建一個(gè)響應(yīng)，以更好地了解所詢問的主題。

5. 構(gòu)建你的內(nèi)容

當(dāng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容按時(shí)間順序排列整齊時(shí)，谷歌機(jī)器人 – 以及人類 – 都喜歡它。這就是為什么帶有項(xiàng)目符號(hào)、表格和分步手冊(cè)的頁面比那些缺乏這種格式的頁面更受歡迎的原因。

只要有可能，將您的內(nèi)容調(diào)整到總是時(shí)間緊迫的當(dāng)今觀眾。使用步驟/數(shù)字而不是在幾段中描述一個(gè)過程。如果是百分比和數(shù)字，請(qǐng)將它們放入表格中。

基本上，利用所有機(jī)會(huì)讓您的文本易于瀏覽——這是谷歌機(jī)器人和人類都喜歡的。

6.添加高質(zhì)量的相關(guān)圖像

由于直接答案框的空間有限——它可以容納 100 個(gè)單詞——有時(shí)您可能會(huì)考慮添加一些視覺效果來詳細(xì)說明某個(gè)主題。這是圖像派上用場的時(shí)候。

有時(shí)會(huì)自動(dòng)從頁面中提取圖像，但并非總是如此。因此，請(qǐng)始終針對(duì)正確的關(guān)鍵字優(yōu)化圖形，以增加其在框中顯示的潛力。

SEO 提示：如果答案框中的主題很難被說服，你可以考慮只用一張圖片來占據(jù)這個(gè)位置。如果獲取答案的頁面沒有相關(guān)圖片，Google 可能會(huì)嘗試在其圖片庫中找到它。這是您加入的機(jī)會(huì)。上傳高分辨率圖像并針對(duì)正確的關(guān)鍵字對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化應(yīng)該是您的策略之一。

了解更多關(guān)于圖像優(yōu)化的信息！

7.在您的內(nèi)容中放置關(guān)鍵字

這一點(diǎn)看起來很明顯，但也非常重要，因此值得一提。為您的品牌選擇正確的關(guān)鍵字，并將其中一些關(guān)鍵字分配給您的每個(gè)頁面。

在您的網(wǎng)站上使用關(guān)鍵字，將它們放置在：

• 標(biāo)題（H1、H2、H3）
• 頁面網(wǎng)址
• 文本（確保關(guān)鍵字實(shí)際上適合句子/段落）
• 標(biāo)題標(biāo)簽
• 替代文本

將關(guān)鍵字包含在 H2 或 H3 中，然后是簡明的答案，可以為 Google 制作現(xiàn)成的內(nèi)容，以便將其放入直接答案框中。這樣做，您幾乎可以將完成的“產(chǎn)品”提供給 Google，以便它可以在搜索者查找時(shí)獲取并顯示它。

SEO 提示：如果關(guān)鍵字不適合標(biāo)題或文本，請(qǐng)不要使用它。充滿關(guān)鍵字的文字對(duì)任何人都沒有幫助。當(dāng)有用的內(nèi)容算法更新開啟時(shí)，這并沒有比現(xiàn)在更真實(shí)。當(dāng) Google 嗅探您的內(nèi)容時(shí)，它不會(huì)將其轉(zhuǎn)換為 Direct Anwer Box。

8. 創(chuàng)建常見問題

這一個(gè)也是非常強(qiáng)大的。谷歌偏愛常見問題解答，因?yàn)檫@是網(wǎng)站上被結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)包圍的另一個(gè)部分。

此外，常見問題解答已經(jīng)有一種直接回答框的形式——一個(gè)問題后跟一個(gè)簡短的答案。這使其成為在 Google 搜索中顯示在零位的理想內(nèi)容。

以下是創(chuàng)建常見問題解答以增加在直接回答框中出現(xiàn)的機(jī)會(huì)的方法：

• 收集您的用戶試圖找到答案的常見查詢。
• 為每個(gè)查詢準(zhǔn)備簡短的答案。
• 格式化每個(gè)問題和答案以獲得更好的用戶體驗(yàn)。
• 優(yōu)化正確關(guān)鍵字的標(biāo)題標(biāo)簽。
• 添加常見問題解答架構(gòu)。

SEO 提示：如果您碰巧在常見問題解答中包含封閉式問題，請(qǐng)始終以“是”或“否”開頭。

9. 創(chuàng)建用戶友好的 URL

將 URL 與頁面內(nèi)容匹配可以為您贏得 Google 的加分。這只是爬蟲檢查特定頁面涵蓋的主題的另一種方式。

但是，如果您在 URL 中使用相同的詞，您的工作就會(huì)翻倍。請(qǐng)記住使用破折號(hào)而不是空格，如下例所示：

10.優(yōu)化語音搜索

如今，數(shù)字語音助手越來越受歡迎。Siri、Alexa 和 Cortana 變得越來越普遍——沒有人可以否認(rèn)這一點(diǎn)。

您不僅可以在移動(dòng)設(shè)備上找到它們，還可以在汽車和家庭中找到它們。你知道他們?nèi)绾位卮鹬魅说膯栴}嗎？只需大聲朗讀直接應(yīng)答框內(nèi)容即可。

了解如何優(yōu)化語音搜索內(nèi)容。

語音搜索使用長尾關(guān)鍵詞。事實(shí)上，他們遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此。口頭進(jìn)行的搜索類似于與人交談。這意味著用戶不會(huì)只給出“緩解背痛的想法”之類的單詞，而是會(huì)說“嘿谷歌！緩解我的背痛最好的方法是什么？”

專注于長尾關(guān)鍵字將增加您在Google Direct Answers 中獲得推薦的機(jī)會(huì)。

SEO 提示：隨著語音搜索數(shù)量的增加，在您的頁面上放置長尾關(guān)鍵字是您應(yīng)該考慮的良好 SEO 實(shí)踐。

直接答案與精選片段谷歌

現(xiàn)在，說了這么多，您可能想知道直接答案是否與功能片段相同。簡短的回答——不。盡管它們有很多共同點(diǎn)，但這兩個(gè)元素不應(yīng)被視為同一事物。

當(dāng)給你一個(gè)直接的答案時(shí)，谷歌專注于向你展示的只是答案本身。只要答案是明確的并且不接受解釋，谷歌就會(huì)在直接答案框中顯示它。

沒有鏈接到網(wǎng)站，對(duì)吧？這是一個(gè)純粹的直接答案。

但是，當(dāng)有一些解釋空間時(shí)，當(dāng)有不止一種方法可以做某事時(shí)，或者當(dāng)特定主題的數(shù)據(jù)發(fā)生變化（不適用于貨幣或天氣）時(shí)，谷歌更有可能顯示精選片段。

直接回答有什么缺點(diǎn)嗎？

直接回答框的目的是向用戶展示一個(gè)快速的答案，這是谷歌非常擅長的。這意味著當(dāng)用戶在 SERP 頁面上收到答案時(shí)，他們很有可能不會(huì)點(diǎn)擊任何顯示的藍(lán)色鏈接。

盡管以某種方式存在流量和網(wǎng)站印象減少的風(fēng)險(xiǎn)，但值得再次意識(shí)到一件事。直接回答顯示一小段內(nèi)容。這意味著它適用于一兩句話的解釋。

如果您設(shè)法用這么少的字母吸引了搜索者的興趣，他們可能會(huì)出于純粹的好奇心而點(diǎn)擊鏈接——他們可能想了解更多關(guān)于這個(gè)問題的信息。

但是，如果您仍然不想冒險(xiǎn)，有一種方法可以阻止您的內(nèi)容出現(xiàn)在 Google Direct Answers中。這是來自 Google 支持的簡短的 3 步手冊(cè)：

谷歌位置零 – 外賣

說實(shí)話，網(wǎng)站在搜索結(jié)果中顯示為第一并不意味著您擁有最高位置。這也不意味著你不能更高。

隨著廣告數(shù)量的增加和谷歌在廣告上投入的空間越來越大，試圖贏得零位置是值得一試的。顯示在搜索欄的正下方可以為您帶來巨大的好處，例如提高知名度和品牌知名度。

此外，在 SERP 的最頂部顯示一段網(wǎng)頁內(nèi)容可以清楚地表明您的網(wǎng)站是合法的、值得信賴的和權(quán)威的。它可以幫助您的 SEO，也可以幫助用戶。

如果您想成為 Google Direct Answers Box 的特色，但仍然不知道如何在 Google 搜索中獲得零位，請(qǐng)告訴我們。我們的團(tuán)隊(duì)將盡最大努力使盒子里裝滿您的網(wǎng)頁內(nèi)容。

這是2021年發(fā)表的一篇文章的更新。?