世界正在飛速發(fā)展，每天我們都會(huì)看到來(lái)自各個(gè)行業(yè)的新聞和發(fā)現(xiàn)。在營(yíng)銷(xiāo)方面情況也不例外，來(lái)自世界各地的專(zhuān)家相互競(jìng)爭(zhēng)以發(fā)明新的解決方案、吸引客戶并提高他們的參與度。為此，他們經(jīng)常從營(yíng)銷(xiāo)中的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)中受益，這使他們能夠徹底改變某些行業(yè)的市場(chǎng)和溝通方式。

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)是現(xiàn)實(shí)世界和計(jì)算機(jī)生成世界的結(jié)合。

這怎么可能？

好吧，相機(jī)鏡頭捕捉到的現(xiàn)實(shí)世界的圖像與計(jì)算機(jī)生成的圖像相結(jié)合。這樣，我們創(chuàng)造了虛擬物體出現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)世界中的錯(cuò)覺(jué)。

那么，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)是如何應(yīng)用的呢？

我們每天都會(huì)遇到增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的最簡(jiǎn)單用途，主要是通過(guò)電視。例如，在觀看新聞片段時(shí)可以看到 AR——它是顯示在屏幕底部的重要信息。

日常生活中增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的另一個(gè)例子是在電視上播放或在線流式傳輸?shù)捏w育賽事（直播視頻）。有趣的是，我們已經(jīng)習(xí)慣了這種解決方案，以至于它的缺席會(huì)被認(rèn)為是奇怪和不尋常的事情。當(dāng)然，我們談?wù)摰氖怯?jì)分板和比賽的其他統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，它們通常在比賽期間顯示在屏幕的上角。

AR 需要什么設(shè)備？

我們已經(jīng)提到電視和計(jì)算機(jī)廣播是體驗(yàn) AR 的最簡(jiǎn)單方式之一。然而，事實(shí)證明，這并不是這項(xiàng)技術(shù)的唯一解決方案。

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)應(yīng)該有助于體驗(yàn)新的感覺(jué)，而且，正如您可能猜到的那樣，以上面討論的形式幾乎是不可能的。

此時(shí)，我們可以使用稱(chēng)為增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)護(hù)目鏡的特殊設(shè)備。Google Glass 或 HoloLens 2 等小工具可實(shí)現(xiàn)與虛擬環(huán)境的更大交互。

您所要做的就是將專(zhuān)業(yè)設(shè)備戴在頭上，它將增強(qiáng)您環(huán)境中存在虛擬對(duì)象的印象！

借助控制器，您可以與環(huán)境進(jìn)行交互。如果我們將其與語(yǔ)音控制相結(jié)合，我們將獲得一種設(shè)備，至少可以讓我們沉浸在虛擬現(xiàn)實(shí)中。

查看下面的視頻，了解 HoloLens 2 的可能性：

這種類(lèi)型的設(shè)備目前非常昂貴，并不是每個(gè)人都能負(fù)擔(dān)得起。幸運(yùn)的是，在智能手機(jī)的幫助下，大多數(shù)消費(fèi)者能夠以一種簡(jiǎn)化但仍是互動(dòng)的形式與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)進(jìn)行互動(dòng)。值得一提的是，在營(yíng)銷(xiāo)和廣告中使用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的電子商務(wù)商店是目前最大的贏家。

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)在營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用——吸引客戶的秘訣

用于營(yíng)銷(xiāo)的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的真正繁榮發(fā)生在游戲 Pokemon GO 發(fā)布時(shí)。它立即成為一種全球現(xiàn)象，所有新聞門(mén)戶網(wǎng)站、電視節(jié)目和報(bào)紙都在討論。

該游戲基于地理定位技術(shù)，允許用戶穿越現(xiàn)實(shí)世界尋找虛擬神奇寶貝。借助增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，用戶可以使用智能手機(jī)查看他們正在尋找的神奇寶貝并嘗試捕捉它們。

下面的視頻展示了游戲如何將現(xiàn)實(shí)世界與虛擬現(xiàn)實(shí)相結(jié)合：

作為流行音樂(lè)制作人，Marshmello 利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)在營(yíng)銷(xiāo)中的新興流行，在他的 Instagram 上展示了一個(gè)簡(jiǎn)單的游戲，該游戲涉及使用手機(jī)的前置攝像頭以藝術(shù)家的形象形象化掉下的棉花糖。

用戶可以“吃”棉花糖，同時(shí)伴隨著藝術(shù)家的音樂(lè)。Instagram 過(guò)濾器被證明非常受歡迎，在最初的 48 小時(shí)內(nèi)被使用超過(guò) 320 萬(wàn)次！您可以在下面找到顯示過(guò)濾器如何工作的視頻：

最后一個(gè)例子是Netflix 如何在其營(yíng)銷(xiāo)和廣告活動(dòng)中使用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)來(lái)宣傳 Stranger Things 系列的新一季。Facebook 上的過(guò)濾器允許用戶沉浸在系列中已知的世界中，并在現(xiàn)實(shí)世界中看到 Stranger Things 角色！

您可能會(huì)猜到該視頻迅速傳播開(kāi)來(lái)。

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)在電子商務(wù)中的應(yīng)用

AR 在電子商務(wù)中的日益普及使客戶無(wú)需購(gòu)買(mǎi)即可測(cè)試商店中提供的產(chǎn)品。這有助于增加銷(xiāo)售額并降低那些看起來(lái)非常適合裝飾但實(shí)際上卻毫無(wú)用處的產(chǎn)品的退貨率。

宜家廣場(chǎng)——電子商務(wù)中增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的旗艦示例

IKEA Place 是一款應(yīng)用程序，它使用智能手機(jī)攝像頭掃描房間表面，然后將商店提供的家具放入其中。這使用戶可以預(yù)測(cè)產(chǎn)品在他們家中的外觀，并快速查看該產(chǎn)品是否與裝飾風(fēng)格相匹配。

要了解該應(yīng)用程序如何允許用戶規(guī)劃家具，請(qǐng)查看以下視頻：

絲芙蘭虛擬藝術(shù)家應(yīng)用程序

絲芙蘭是一家國(guó)際商店，銷(xiāo)售口紅、眼影和粉末等化妝品。該公司很快認(rèn)識(shí)到增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)在電子商務(wù)中的潛力，尤其是在美容領(lǐng)域。

他們創(chuàng)建的應(yīng)用程序允許您檢查給定的色調(diào)是否適合您的膚色，從而幫助客戶做出更明智的決定，從而提高對(duì)購(gòu)買(mǎi)的滿意度。

Sephora 應(yīng)用程序中提供的 Virtual Artist 服務(wù)取代了流行的化妝品測(cè)試儀，無(wú)需離開(kāi)家即可使用。

Moscot 虛擬試穿

本文的最后一個(gè)例子是眼鏡公司 Moscot。他們網(wǎng)站的虛擬試戴服務(wù)允許客戶使用網(wǎng)絡(luò)瀏覽器和相機(jī)試戴眼鏡。根據(jù)該公司公布的數(shù)據(jù)，該功能的實(shí)施有助于將轉(zhuǎn)化率提高 600% 并減少退貨數(shù)量。

資料來(lái)源：eu.moscot.com

營(yíng)銷(xiāo)和電子商務(wù)中的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)

世界在變化，如果你不想落后，你就必須跟上潮流。盡管 AR 技術(shù)相對(duì)年輕，但它已經(jīng)是一種有效的營(yíng)銷(xiāo)工具。

現(xiàn)實(shí)世界和虛擬世界的結(jié)合給了廣告商新的機(jī)會(huì)。當(dāng)然，值得記住的是，雖然電子商務(wù)中的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)可以為您的業(yè)務(wù)帶來(lái)諸多好處，但并不是每個(gè)人都愿意使用它。

因此，在您決定在營(yíng)銷(xiāo)中使用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)之前，請(qǐng)確定您的目標(biāo)群體并確定這些接收者是否有可能從您即將創(chuàng)建的應(yīng)用程序中受益。