SEO 主要包含三個(gè)總體因素：創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容、獲得相關(guān)的反向鏈接和最佳的用戶(hù)體驗(yàn)。

然而，大多數(shù) SEO 實(shí)踐都忽略了用戶(hù)體驗(yàn) (UX) 作為 Google 排名算法的關(guān)鍵要素的重要性和必要性。

建立鏈接和優(yōu)化內(nèi)容是不可或缺的，但它們本身是不夠的。這三個(gè)因素必須共同作用才能確保始終如一的高排名。

UX 的一些基礎(chǔ)知識(shí)是什么？這可能很難量化，但具有出色用戶(hù)體驗(yàn)的網(wǎng)站應(yīng)該能夠?qū)λ羞@三個(gè)問(wèn)題回答“是”。

您的網(wǎng)站提供的是人們要找的東西嗎？

它對(duì)移動(dòng)設(shè)備友好嗎？

用戶(hù)能否順利完成他們的查詢(xún)？

谷歌希望獎(jiǎng)勵(lì)改善用戶(hù)體驗(yàn)的網(wǎng)站。為了在為用戶(hù)提供最值得信賴(lài)、最優(yōu)化和最相關(guān)的結(jié)果方面脫穎而出，谷歌在 2013 年推出了蜂鳥(niǎo)更新，然后在 2015 年左右推出了名為 RankBrain 的機(jī)器學(xué)習(xí)組件。RankBrain 的主要目的是正確解釋頁(yè)面以確保用戶(hù)完成他們?cè)O(shè)定的目標(biāo)，即搜索意圖。

什么是 RankBrain 及其重要性？

RankBrain 是谷歌核心算法的機(jī)器學(xué)習(xí)組件，用于排序、處理和理解搜索查詢(xún)。基于個(gè)性化的用戶(hù)信號(hào)，RankBrain 可以根據(jù)搜索意圖為用戶(hù)確定與搜索引擎查詢(xún)最相關(guān)的結(jié)果。RankBrain 有兩個(gè)關(guān)鍵作用。

• 了解搜索查詢(xún)（關(guān)鍵字）。
• 評(píng)估用戶(hù)如何與結(jié)果交互（用戶(hù)滿意度）。

通過(guò)測(cè)量停留時(shí)間、用戶(hù)路徑、有機(jī)點(diǎn)擊率以及其他用戶(hù)信號(hào)等方面，RankBrain 可以確定人們是否喜歡瀏覽您的網(wǎng)站并找到他們想要的東西。如果網(wǎng)站訪問(wèn)者參與網(wǎng)站內(nèi)容，毫不費(fèi)力地從一個(gè)頁(yè)面點(diǎn)擊到另一個(gè)頁(yè)面，并完成他們的目標(biāo)，Google 就會(huì)注意到您網(wǎng)站的可行性和用戶(hù)友好性。反之亦然。如果用戶(hù)幾乎沒(méi)有采取進(jìn)一步行動(dòng)，沒(méi)有完成他們的目標(biāo)，這可以向 Google 的算法表明您的網(wǎng)站沒(méi)有得到適當(dāng)?shù)膬?yōu)化。

如果關(guān)于真實(shí)世界的用戶(hù)體驗(yàn)，您只需要了解一件事，那就是：谷歌希望對(duì)網(wǎng)站和網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行排名，使用戶(hù)能夠?qū)崿F(xiàn)其預(yù)期目標(biāo)的可能性最高。

SEO 和 UX 如何協(xié)同工作

過(guò)去，專(zhuān)注于在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面 (SERP) 中獲得更高排名的 SEO 會(huì)研究、定位和優(yōu)化相關(guān)精確匹配關(guān)鍵字的頁(yè)面。但是，情況已不再如此。在競(jìng)爭(zhēng)性搜索中排名需要了解用戶(hù)搜索意圖。下一步是開(kāi)發(fā)高質(zhì)量的內(nèi)容或匹配的站點(diǎn)功能來(lái)滿足這些需求。

另一個(gè)被低估的 SEO 因素是網(wǎng)站設(shè)計(jì)。進(jìn)入您網(wǎng)站的著陸頁(yè)后，確保字體和背景有足夠的對(duì)比度，使文本清晰易讀。創(chuàng)造一種美感，使網(wǎng)站更易于瀏覽。這種專(zhuān)業(yè)精神有助于讓用戶(hù)留在網(wǎng)站上，并可以向 Google 發(fā)出積極的信號(hào)。良好的用戶(hù)體驗(yàn)可以簡(jiǎn)化導(dǎo)航，促進(jìn)內(nèi)容，并創(chuàng)造一種最大限度地提高實(shí)用性的無(wú)摩擦體驗(yàn)。

UX 設(shè)計(jì)的最佳 SEO 實(shí)踐

改善頁(yè)面加載時(shí)間。頁(yè)面速度仍然是競(jìng)爭(zhēng)性行業(yè)的重要排名因素。頁(yè)面加載緩慢會(huì)降低頁(yè)面瀏覽量，同時(shí)影響轉(zhuǎn)化率。最終，頁(yè)面速度慢會(huì)導(dǎo)致用戶(hù)友好性差和保留率降低。以下是一些有助于提高頁(yè)面速度的基本提示。

• 使用可靠的托管計(jì)劃來(lái)利用改進(jìn)的數(shù)據(jù)中心基礎(chǔ)設(shè)施。良好的托管是非常值得的額外費(fèi)用。
• 考慮頁(yè)面重量。通過(guò)使用 WebP 等下一代圖像格式和 PNG 或 JPG 等傳統(tǒng)后備格式來(lái)減小圖像的大小。
• 識(shí)別非關(guān)鍵的渲染阻塞元素并使用異步加載 (JavaScript) 或延遲加載（圖像和 iframe）加載它們。
• 如果可能，請(qǐng)使用有效代碼庫(kù)。并非所有網(wǎng)站都是平等的。創(chuàng)建頁(yè)面的代碼效率低下會(huì)使瀏覽器必須進(jìn)行更多計(jì)算才能呈現(xiàn)頁(yè)面，從而使其速度變慢。

使您的網(wǎng)站盡可能適合移動(dòng)設(shè)備。移動(dòng)用戶(hù)的數(shù)量不斷增加，移動(dòng)設(shè)備早已取代桌面成為默認(rèn)瀏覽器界面。谷歌在 2017 年推出了移動(dòng)優(yōu)先索引，并于 2018 年完成推出。這意味著谷歌搜索結(jié)果使用的是您網(wǎng)站的移動(dòng)版本，而不是桌面體驗(yàn)。當(dāng)網(wǎng)站的移動(dòng)體驗(yàn)不佳時(shí)，隨著時(shí)間的推移會(huì)對(duì)它們的排名產(chǎn)生負(fù)面影響。您的目標(biāo)是確保網(wǎng)站對(duì)桌面版和移動(dòng)版搜索均有響應(yīng)。在移動(dòng)設(shè)備上，您的網(wǎng)站應(yīng)適當(dāng)放大字體以提高易讀性。此外，消除我們都討厭的那些煩人的彈出窗口。讓點(diǎn)擊 CTA（號(hào)召性用語(yǔ)）按鈕變得更容易。任何聯(lián)系表格都應(yīng)僅收集基本和相關(guān)信息。

利用內(nèi)容孤島和主題集群。筒倉(cāng)是一種涉及故意構(gòu)建內(nèi)容以便在搜索引擎上排名的技術(shù)。組織您的內(nèi)容以包含相關(guān)主題（筒倉(cāng)）。構(gòu)建您網(wǎng)站的 URL 結(jié)構(gòu)以最大程度地組織和提高效率。創(chuàng)建一個(gè)合乎邏輯的站點(diǎn)架構(gòu)（整體頁(yè)面排列）將使瀏覽網(wǎng)站變得更加容易。

創(chuàng)建吸引人的號(hào)召性用語(yǔ) (CTA)。您越容易讓訪問(wèn)者完成轉(zhuǎn)換（例如在關(guān)鍵頁(yè)面上提交聯(lián)系表），它發(fā)出的信號(hào)就越清晰，表明人們可以在您的網(wǎng)站上實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。在導(dǎo)航、表單和按鈕上提供信息菜單標(biāo)簽。只要有可能，請(qǐng)確保您的頁(yè)面與主頁(yè)之間的點(diǎn)擊距離不超過(guò)四次。一個(gè)重要的關(guān)鍵是使網(wǎng)站導(dǎo)航清晰、不混淆和方便。

UX 設(shè)計(jì)影響 SEO

糟糕的用戶(hù)體驗(yàn)會(huì)影響網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化。網(wǎng)站是潛在客戶(hù)之間的第一個(gè)聯(lián)系點(diǎn)，向訪問(wèn)者展示您的相關(guān)性和專(zhuān)業(yè)性。精心設(shè)計(jì)的用戶(hù)體驗(yàn)設(shè)計(jì)可以增強(qiáng)信心、建立信任并隨著時(shí)間的推移提高品牌知名度。員工照片、客戶(hù)評(píng)論和推薦等簡(jiǎn)單元素可進(jìn)一步改善品牌并使其合法化。

以下是確保您的 UX 支持您的 SEO 工作的更重要的指南。

• 擁有一個(gè)簡(jiǎn)短、令人難忘和品牌化的域名。
• 為網(wǎng)站訪問(wèn)者開(kāi)發(fā)高度相關(guān)和引人入勝的內(nèi)容。
• 通過(guò)應(yīng)用將內(nèi)容分成小塊和使用適當(dāng)?shù)臉?biāo)題等做法，使內(nèi)容可讀且易于視覺(jué)掃描。
• 使用信息豐富且經(jīng)過(guò)優(yōu)化的元標(biāo)記，包括頁(yè)面標(biāo)題、圖像 alt 標(biāo)記和元描述。
• 添加自然同步到內(nèi)容中的鏈接，并向用戶(hù)提供相關(guān)信息。
• 確保該站點(diǎn)對(duì)移動(dòng)和桌面訪問(wèn)者都具有高度響應(yīng)性。
• 投資 Web 開(kāi)發(fā)最佳實(shí)踐，以提高頁(yè)面速度并減少瀏覽器加載網(wǎng)頁(yè)所需的時(shí)間。
• 確保用戶(hù)在訪問(wèn)您網(wǎng)站上的頁(yè)面時(shí)能夠完成他們想要完成的目標(biāo)。

UX 對(duì) SEO 影響的相關(guān)視頻

• UX 在 SEO 中的作用是什么？（自 2019 年起）
• UX 如何影響 SEO？（自 2018 年起）