有不同類型的網(wǎng)站遷移。最常見的包括從托管遷移到另一個(gè)托管、從 CMS 遷移到另一個(gè) CMS 或從一個(gè)域遷移到另一個(gè)域。網(wǎng)站遷移也可能涉及更改您網(wǎng)站的地址、平臺(tái)、結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、設(shè)計(jì)等。當(dāng)涉及到 SEO 時(shí)，執(zhí)行遷移的方式尤其重要，因?yàn)樗赡軙?huì)顯著影響您的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的可見性。

在我們的客戶中，最常遇到的網(wǎng)站遷移類型是那些涉及內(nèi)容管理系統(tǒng)更改的類型，而這種特殊類型將是我們今天進(jìn)入的主要重點(diǎn)。我們還將為您提供有關(guān)域的信息——域和商店網(wǎng)站遷移類型。

網(wǎng)站遷移——如何開始？

成功的網(wǎng)站遷移應(yīng)該經(jīng)過深思熟慮并準(zhǔn)確執(zhí)行。花時(shí)間分析資源、獲取知識(shí)、制定游戲計(jì)劃并選擇有助于防止災(zāi)難的工具是一個(gè)好主意。我們都知道，避免錯(cuò)誤比在遷移失敗后嘗試恢復(fù)數(shù)據(jù)更容易、更便宜。一旦您做出決定，整個(gè)網(wǎng)站遷移過程的規(guī)劃就開始了，因此從一開始就與可靠的技術(shù) SEO 專家合作至關(guān)重要。

無論網(wǎng)站遷移的類型如何，您都應(yīng)該考慮真正會(huì)發(fā)生什么變化以及誰或什么會(huì)受到它的影響。更改網(wǎng)站中的某些內(nèi)容與完全重新設(shè)計(jì)網(wǎng)站之間存在顯著差異。

現(xiàn)實(shí)生活中的網(wǎng)站遷移

在 Delante 中，我們處理的最常見的遷移類型是兩個(gè) CMS 和域之間的遷移類型，因此我們今天將主要關(guān)注它們。

CMS – CMS 網(wǎng)站遷移

這種遷移通常發(fā)生在在線商店快速發(fā)展并需要能夠處理更多訂單的更新平臺(tái)時(shí)，或者當(dāng)所有者出于某些原因決定使用 SaaS 軟件時(shí)。有時(shí)遷移可能僅僅是由于對(duì)舊 CMS 不滿意、優(yōu)化可能性低或支持不力而導(dǎo)致的。您需要記住，網(wǎng)站遷移不僅僅是重定向您的 URL。僅傳輸所有內(nèi)容可能非常耗時(shí)，更不用說之前的優(yōu)化了。您需要徹底分析所有內(nèi)容并考慮每個(gè)元素。更改您的 CMS 可能會(huì)影響網(wǎng)站的內(nèi)容以及網(wǎng)站的運(yùn)行和顯示方式。在這個(gè)階段，您應(yīng)該了解新的內(nèi)容管理系統(tǒng)及其優(yōu)缺點(diǎn)，或者它處理您計(jì)劃在其上實(shí)施的元素的方式。

在此類網(wǎng)站遷移中需要考慮的最重要方面包括：

• 301 重定向——最流行的重定向類型，它只是使網(wǎng)站的內(nèi)容可以通過不同的 URL 訪問。為什么這對(duì)您很重要，為什么要確保所有地址都被重定向？好吧，您這樣做是為了不失去網(wǎng)站的價(jià)值以及指向它的所有鏈接。如果舊站點(diǎn)上的 URL 是正確的（對(duì) URL 友好并針對(duì)關(guān)鍵字進(jìn)行了優(yōu)化），那么在新站點(diǎn)上保持相同的結(jié)構(gòu)是個(gè)好主意。注意：在測(cè)試重定向時(shí)，Web 開發(fā)人員最常使用臨時(shí) 302 重定向，因此在遷移后您需要將它們更改為 301 重定向。要了解有關(guān)重定向的更多信息，請(qǐng)轉(zhuǎn)到我們之前的條目：為什么要使用重定向以及它們的類型是什么？
• 在網(wǎng)站和 Google Search Console 中更新您的站點(diǎn)地圖。
• 重新加載Google Analytics 跟蹤腳本并驗(yàn)證 Google Search Console。
• 確保在開發(fā)網(wǎng)站的新版本時(shí)，網(wǎng)站的開發(fā)者版本沒有被編入索引。
• 從舊版本的網(wǎng)站傳輸和格式化所有有價(jià)值的內(nèi)容。
• 將標(biāo)題和元描述轉(zhuǎn)移到新的 CMS，前提是它們之前已正確設(shè)置。
• 如果可能，請(qǐng)盡早處理某些方面并準(zhǔn)備好新的 CMS 以進(jìn)行遷移。記住替代的照片描述、正確的圖形名稱和大小，以便網(wǎng)站從一開始就不會(huì)超載。分析網(wǎng)站并測(cè)試其速度也是一個(gè)好主意。

在更改網(wǎng)站的模板或 CMS 并更新其布局時(shí)，您應(yīng)該考慮完全相同的方面。

域 – 域遷移

這種類型的遷移最常用于更改商店、網(wǎng)站或公司的名稱。其他示例包括谷歌在網(wǎng)站上施加過濾器并且很難擺脫它或網(wǎng)站被黑客攻擊的情況。通?？梢越鉀Q所有問題，但有時(shí)可能會(huì)發(fā)生簡(jiǎn)單地更改站點(diǎn)域更有利可圖的情況。還應(yīng)仔細(xì)考慮此類遷移；記得檢查新域的歷史——如果它是全新的，你必須從頭開始建立它的權(quán)威和歷史。當(dāng)涉及到 SEO 時(shí)，這一方面至關(guān)重要，因?yàn)?/span>DA（域權(quán)限）和歷史是谷歌排名的兩個(gè)因素。

網(wǎng)站遷移在現(xiàn)實(shí)中是什么樣的？

在為我們的一位客戶進(jìn)行網(wǎng)站遷移時(shí)，我們制定了一個(gè)精確的計(jì)劃。在第一階段，我們準(zhǔn)備了整個(gè)網(wǎng)站——我們分析了必要的元素和內(nèi)容，然后我們將所有內(nèi)容（內(nèi)容、元數(shù)據(jù)等）作為一個(gè)單獨(dú)的過程轉(zhuǎn)移到新網(wǎng)站。顯然，我們一直與客戶保持聯(lián)系，是客戶選擇了要保留的內(nèi)容。

我們還記得在開發(fā)者版本中使用 noindex 和 nofollow 標(biāo)簽標(biāo)記新網(wǎng)站，因?yàn)槲覀儾幌Ｍ?Google 索引尚未完全準(zhǔn)備好的內(nèi)容。

最終，當(dāng)新網(wǎng)站準(zhǔn)備就緒時(shí)，幾個(gè)月來我們都在使用新舊兩個(gè)版本，它們相互鏈接。然后，我們將舊頁面（以及所有子頁面）重定向到新頁面。最初，新網(wǎng)站的流量很小，但遷移后卻經(jīng)常發(fā)生。最重要的是，我們最終取得了成功，從那時(shí)起，我們一直在顯著改善網(wǎng)站的流量。

遷移后的網(wǎng)站可見性

網(wǎng)站索引——網(wǎng)站遷移的重要組成部分

您的網(wǎng)站遲早會(huì)被自然重定向（如果您設(shè)置了 301 重定向，這意味著舊版本網(wǎng)站的子頁面對(duì)應(yīng)新版本的子頁面）。然后，您需要耐心等待并給 Google 機(jī)器人一些時(shí)間來重新索引您的網(wǎng)站。不幸的是，在此過程中，索引中可能存在一些重復(fù)項(xiàng)，因此為避免這種情況，您可以通過 Google Search Console 面板從搜索引擎資源中刪除該頁面。

在上述情況下，當(dāng)谷歌從其資源中刪除您的網(wǎng)站時(shí)，您網(wǎng)站的流量是最重要的方面——如果您不想失去它，您需要快速索引新網(wǎng)站。為此，您必須在 Google Search Console 中驗(yàn)證您網(wǎng)站的新版本并生成帶有新 URL的站點(diǎn)地圖（請(qǐng)記住從 Google Search Console 中刪除舊站點(diǎn)地圖）。然后你終于可以報(bào)告你的新網(wǎng)站被索引了。

盡管 Google 算法通常會(huì)很快執(zhí)行索引過程，但我們經(jīng)常建議我們的客戶將包含所有 URL的 HTML 站點(diǎn)地圖添加到頁面。然后，據(jù)報(bào)道站點(diǎn)地圖已編入索引，谷歌機(jī)器人分析每個(gè)地址并能夠更快地抓取它。

如果您不決定從搜索引擎資源中刪除舊站點(diǎn)，則需要?jiǎng)h除舊站點(diǎn)地圖并將具有新 URL 的新地圖上傳到 Google Search Console。請(qǐng)記住正確設(shè)置 301 重定向，因?yàn)槿绻l(fā)生 404 錯(cuò)誤，您可能會(huì)失去網(wǎng)站流量。此外，如果有任何指向尚未重定向的子頁面的鏈接，那么您將連同它們的鏈接汁一起丟失它們。當(dāng)給定的子頁面沒有任何外部鏈接并且沒有產(chǎn)生任何流量時(shí)，您不必使用重定向。但是，如果情況不同，重定向是必須的。

網(wǎng)站遷移過程中最常見的錯(cuò)誤

在網(wǎng)站遷移過程中遇到的最常見問題之一是 SEO 專家經(jīng)常被聘用得太晚。如果沒有精確的計(jì)劃、經(jīng)驗(yàn)豐富的人員或必要的工具，幾乎不可能正確地執(zhí)行該過程，以防止網(wǎng)站的自然流量顯著減少，并且不會(huì)影響網(wǎng)站在搜索中的可見性結(jié)果。其他常見錯(cuò)誤包括：

• 開發(fā)人員缺乏知識(shí)，
• 未能執(zhí)行 301 重定向，
• 留下 302 重定向，
• 僅轉(zhuǎn)移部分分類（如果舊產(chǎn)品產(chǎn)生流量和鏈接，建議使用舊產(chǎn)品創(chuàng)建存檔），
• 站點(diǎn)地圖上的舊地址，
• 不轉(zhuǎn)移內(nèi)容，
• 未能上傳分析工具，
• 不傳輸標(biāo)題、標(biāo)題、格式和內(nèi)部鏈接，
• 菜單重新設(shè)計(jì) – 刪除部分類別或重命名它們，
• 在此過程中刪除部分分類 – 產(chǎn)生許多 404 錯(cuò)誤，
• 沒有通知 SEO 公司有關(guān)網(wǎng)站遷移的信息。

當(dāng)然，不能保證一切都會(huì)一帆風(fēng)順，你也不會(huì)失去在谷歌的職位。但是與專業(yè)的 SEO 機(jī)構(gòu)合作將幫助您使網(wǎng)站遷移過程成功。

不當(dāng)網(wǎng)站遷移的后果。

總結(jié)一下

當(dāng)涉及到網(wǎng)站遷移時(shí)，您的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的位置和可見性的波動(dòng)是正常的。在遷移的每個(gè)過程之后，都需要重新索引站點(diǎn)，并且頁面越大（例如擁有一千種產(chǎn)品的商店），所需的時(shí)間就越長(zhǎng)。整個(gè)過程可持續(xù)數(shù)周甚至數(shù)月。在這種情況下，谷歌需要“學(xué)習(xí)”再次分析和索引您的網(wǎng)站，有時(shí)這需要大量的時(shí)間和耐心。在這個(gè)通常持續(xù)數(shù)周的階段，排名、可見度和自然流量都會(huì)下降。但是，不要害怕網(wǎng)站遷移——改變網(wǎng)站的布局對(duì)用戶體驗(yàn)非常有益，