當(dāng)你聽到“意大利”這個(gè)詞時(shí)，你可能會(huì)想到陽光明媚的沙灘、意大利面、葡萄酒和相當(dāng)隨和的生活方式。然而，你有沒有想過，意大利的電子商務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)部門是否同樣“隨和”？讓我們進(jìn)一步了解“真正的 Buongiorno”，一個(gè)有血有肉的意大利人。

意大利是歐洲第四大人口稠密的國家——亞平寧半島（包括圣馬力諾和梵蒂岡城）擁有約 6000 萬人口。它也是一個(gè)屬于精英七國集團(tuán)的國家，它與陽光、假期、咖啡、美食有關(guān)，但也與移民潮、腐敗和黑手黨有關(guān)。因此，我們得到了一個(gè)在文化和社會(huì)地位方面極為多樣化的社會(huì)。此外，人口的逐漸老齡化和下降可能表明在線世界的活動(dòng)在那里不會(huì)過于重要。沒有東西會(huì)離事實(shí)很遠(yuǎn)！

朱塞佩——普通的互聯(lián)網(wǎng)用戶

刻板的意大利人從不匆匆忙忙，不注重細(xì)節(jié)，總是有時(shí)間（即使他們遲到一個(gè)多小時(shí)開會(huì)，他們總會(huì)找時(shí)間喝杯咖啡或交談好久不見的朋友）。簡單地說——他們享受慢生活。然而，當(dāng)談到購物時(shí)，情況就完全不同了。超過 60% 的用戶承認(rèn)，在進(jìn)行購買之前，他們會(huì)在 Internet 上查找有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的信息。超過 2000 萬意大利人，占整個(gè)社會(huì)的三分之一，已經(jīng)在網(wǎng)上進(jìn)行了購買（數(shù)據(jù)：NETCOMM FORUM IX FORUM，20.03.2014，米蘭）。意大利人喜歡交談、討價(jià)還價(jià)和討論，但不要將其與爭論混為一談。因此，發(fā)布在社交媒體上的意見往往對(duì)他們?cè)跊Q策時(shí)至關(guān)重要。所以，如果你只有機(jī)會(huì)通過這個(gè)特定的溝通渠道與他們聯(lián)系，你可能會(huì)經(jīng)歷一次粗略的談話，但多虧了它，你也會(huì)大大增加銷售產(chǎn)品或服務(wù)的機(jī)會(huì)。

作為一個(gè)相對(duì)富裕的歐洲人，每個(gè)朱塞佩都期望獲得專業(yè)的方法、最高水平的服務(wù)以及所提供產(chǎn)品的卓越品質(zhì)。顯然，所有這些都應(yīng)該用他們的母語完成, 意大利語。如果您考慮進(jìn)入意大利市場(chǎng)，請(qǐng)記住照顧當(dāng)?shù)厝耍⑻貏e關(guān)注政府的 60+ 計(jì)劃，在此期間他們學(xué)習(xí)如何使用互聯(lián)網(wǎng)并在另一個(gè)在線現(xiàn)實(shí)中自由移動(dòng)。意大利人不是法國人，所以用英語交流應(yīng)該沒有任何問題，但請(qǐng)記住也要考慮移民，他們從英語開始，然后才學(xué)習(xí)意大利語。盡管如此，請(qǐng)記住他們對(duì)便利的偏好，如果您可以嘗試根據(jù)他們的需求調(diào)整您的網(wǎng)站，那就太好了。與 SEO 服務(wù)期間進(jìn)行的活動(dòng)類似，我們將根據(jù) Google 算法準(zhǔn)備您的網(wǎng)站。

這是進(jìn)入意大利市場(chǎng)并在意大利嘗試 SEO 活動(dòng)的好時(shí)機(jī)嗎？

這個(gè)問題只有一個(gè)答案——當(dāng)然，這是進(jìn)入意大利市場(chǎng)的好時(shí)機(jī)。意大利電子商務(wù)市場(chǎng)正在迅速擴(kuò)張，年復(fù)一年地顯著增長（該國電子商務(wù)行業(yè)的價(jià)值已達(dá)到230 億歐元）。

那不是全部。意大利政府推出了一項(xiàng)特別計(jì)劃，該計(jì)劃將在未來五年內(nèi)不僅允許大城市而且小城鎮(zhèn)和村莊都可以使用高速互聯(lián)網(wǎng)。這將導(dǎo)致使用互聯(lián)網(wǎng)和可用服務(wù)的人數(shù)增加。目前，大約 75% 的人口可以上網(wǎng)，多達(dá) 58% 的人在網(wǎng)上購物。在下面的圖表中，您可以看到意大利人主要對(duì)什么感興趣：

您已經(jīng)知道典型的意大利人的行為方式、他們對(duì)什么感興趣以及他們?cè)?Internet 上最常搜索的內(nèi)容。還需要知道是什么最終促使他們選擇特定的報(bào)價(jià)。在這里，對(duì)舒適的熱愛戰(zhàn)勝一切也就不足為奇了——免費(fèi)送貨無疑是最受贊賞的優(yōu)勢(shì)（92% 的受訪者表示該解決方案是決策時(shí)的關(guān)鍵因素），但免費(fèi)退貨的可能性緊隨其后的是 91% 的受訪者支持者（數(shù)據(jù)：marketingbiznes.pl）。早前我們?cè)赋?，很大一部分意大利人?huì)在互聯(lián)網(wǎng)上查看產(chǎn)品信息并關(guān)注網(wǎng)站質(zhì)量——這帶來了鼓勵(lì)用戶購買的第三個(gè)最重要因素——90% 的受訪者表示透明度，意味著沒有隱藏成本和清晰的產(chǎn)品描述，非常重要。

如何在網(wǎng)上找到 – 意大利最常用的搜索引擎

好的，所以你知道統(tǒng)計(jì)意大利人是誰，他們珍惜或喜歡什么，以及在購買時(shí)對(duì)他們來說什么是重要的。現(xiàn)在，很高興知道如何讓他們?cè)诰W(wǎng)上找到您，并了解意大利的 SEO 是否是好的策略。

以適當(dāng)語言版本提供的優(yōu)化良好的網(wǎng)站顯然是這里的基本要素。此外，你必須選擇這樣一個(gè)你最有可能成功的行業(yè)。最后但并非最不重要的一點(diǎn)是，了解意大利人會(huì)在哪里以及如何搜索您。

意大利的搜索引擎：

當(dāng)然，谷歌是搜索引擎中無可爭議的領(lǐng)導(dǎo)者，擁有超過 96% 的市場(chǎng)份額。因此，在意大利，您的意大利 SEO 策略必須基于與 Google 算法相關(guān)的各種提示和指南。擔(dān)心甚至提及市場(chǎng)上的其他競(jìng)爭是沒有意義的，它們相距甚遠(yuǎn)。

請(qǐng)記住，意大利人傾向于以稍微不同的方式表達(dá)他們的感受和情緒，因此您可能需要為長尾 SEO 做準(zhǔn)備，因?yàn)樗麄冎械脑S多人喜歡在搜索引擎中輸入長而華麗的短語！

與最受歡迎的搜索引擎類似，F(xiàn)acebook 在社交媒體方面是絕對(duì)的領(lǐng)導(dǎo)者，與其他在線社交互動(dòng)方式相比具有明顯的優(yōu)勢(shì)。但是，照顧好您的 Pinterest 帳戶也是有益的，因?yàn)檫@個(gè)門戶網(wǎng)站在亞平寧半島非常流行和流行。其他網(wǎng)站甚至沒有達(dá)到 5 個(gè)百分點(diǎn)，吸引的潛在客戶數(shù)量微不足道。

移動(dòng)商務(wù)適合意大利人嗎？

沒有移動(dòng)設(shè)備的影響，意大利電子商務(wù)的擴(kuò)張和發(fā)展是不可能的。無法忽視電話數(shù)量與意大利人口的比率——這表??明該國移動(dòng)設(shè)備的使用增長非常迅速。因此，在線商店的流量顯著增加，進(jìn)而導(dǎo)致交易數(shù)量增加。

意大利在線市場(chǎng)上大約 30% 的購買是使用移動(dòng)設(shè)備完成的。隨著技術(shù)的發(fā)展，在平板電腦或智能手機(jī)的大屏幕上搜索優(yōu)惠不再那么困難，而且更加方便，因?yàn)樗鼛缀蹩梢栽谌魏蔚胤胶腿魏吻闆r下進(jìn)行。因此，當(dāng)您考慮進(jìn)入意大利市場(chǎng)時(shí)，請(qǐng)記住針對(duì)移動(dòng)設(shè)備優(yōu)化您的網(wǎng)站——這無疑會(huì)幫助您獲得大量潛在客戶！

您在市場(chǎng)上的競(jìng)爭永不眠！

意大利的電子商務(wù)不斷發(fā)展壯大，不斷發(fā)展壯大。企業(yè)家們也注意到了這一點(diǎn)，他們每年都會(huì)在廣義上的“數(shù)字營銷”上花費(fèi)越來越多的資源，其不可分割的基礎(chǔ)部分是由SEO構(gòu)成的。據(jù)估計(jì)，明年數(shù)字營銷將占意大利普通公司廣告費(fèi)用總額的 22% 以上。

意大利網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化 – “Ciao Bella！”

你好，美麗的意大利！當(dāng)然，如果你做好了準(zhǔn)備，你就不必害怕進(jìn)入意大利市場(chǎng)。您已經(jīng)知道在有效的搜索引擎優(yōu)化方面應(yīng)該特別注意什么——首先，由于其重要性，當(dāng)涉及到意大利 SEO 時(shí)，建議使用長尾方法。您還應(yīng)該根據(jù)谷歌算法調(diào)整網(wǎng)站，并確保網(wǎng)站地址不僅以“.it”結(jié)尾，而且提供適當(dāng)?shù)?/span>語言版本和產(chǎn)品列表，這些都是典型的意大利人最常搜索的。請(qǐng)記住針對(duì)移動(dòng)設(shè)備優(yōu)化您的網(wǎng)站并確保適當(dāng)?shù)捻撁婕虞d速度。盡管意大利人總是有時(shí)間做任何事情，但在購物時(shí)，他們期望完全的專業(yè)性和透明度，因此加載緩慢的網(wǎng)站肯定無法說服他們。在意大利進(jìn)行網(wǎng)站 SEO 時(shí)，您也不應(yīng)該忽略正確的鏈接，但是，它不如正確的網(wǎng)站優(yōu)化重要。

處理這些意大利 SEO 細(xì)節(jié)就足夠了，因此，您肯定會(huì)對(duì)您的網(wǎng)站可見性和轉(zhuǎn)換感到滿意。然后，除了在迷人的咖啡館喝一杯美味的意大利咖啡，參觀羅馬斗獸場(chǎng)，在圣雷莫的節(jié)日期間欣賞音樂，或在風(fēng)景如畫但神秘的西西里島度過幾天，您別無選擇。