URL 結(jié)構(gòu)的變化、刪除子頁面導(dǎo)致的錯誤以及由于在不同地址發(fā)布相同文本而導(dǎo)致的重復(fù)內(nèi)容（例如在實施 SSL 之后）可能會對搜索引擎評估網(wǎng)站的方式產(chǎn)生負(fù)面影響。但最重要的是，內(nèi)容訪問受阻會阻礙用戶。這就是為什么值得使用重定向以使瀏覽網(wǎng)站更容易的原因。

網(wǎng)站上用戶友好的導(dǎo)航和 URL 吸引客戶再次訪問您的網(wǎng)站。當(dāng)機器人試圖像人類一樣“思考”時，這些因素也會對搜索引擎如何看待您的網(wǎng)站產(chǎn)生積極影響。但是，阻止您的內(nèi)容不斷發(fā)展超出了可能的范圍 – 商店的種類不斷變化，CMS 創(chuàng)建的默認(rèn)地址通常在方便性方面有很多不足之處。這主要適用于電子商務(wù)行業(yè)，但即使是小型博客的管理員也需要記住如何讓其內(nèi)容易于訪問。重定向是組織內(nèi)容的方法之一，我們始終將其作為我們技術(shù) SEO 服務(wù)的一部分來處理。

CMS 遷移是店主面臨的另一個挑戰(zhàn)。新菜單、不同風(fēng)格的 URL 構(gòu)建，甚至可能更改類別樹——所有這些都會使指向舊版本站點的鏈接開始生成 HTTP 404 錯誤頁面。在這里，重定向再次證明是非常有幫助的。繼續(xù)閱讀我們的文章，您將了解如何正確使用重定向。現(xiàn)在是時候介紹可能的解決方案了。

重定向——它們是什么？

一般來說，重定向可以描述為帶有重定向到另一個登錄頁面的指令的HTTP響應(yīng)。它會通知您的搜索引擎和機器人他們正在尋找的內(nèi)容已被臨時或永久重新定位。

當(dāng)涉及到用戶的觀點時，他們認(rèn)為它只是被重定向到與分配給單擊鏈接的地址不同的地址。這是一個特別方便的解決方案，因為沒有重定向，錯誤頁面將顯示給用戶，他們必須自己搜索所需的內(nèi)容或產(chǎn)品。在給定網(wǎng)站上有大量子頁面的情況下，任務(wù)并不是最簡單的，因此，用戶經(jīng)常辭職并決定離開該頁面。重定向是有助于防止它的解決方案。

如果索引 URL 生成 HTTP 404 錯誤頁面，Google Search Console 會將其報告為需要解決的問題（以便正確索引地址），或者當(dāng) Google 認(rèn)為情況不需要時排除該 URL任何動作。請記住檢查“狀態(tài)”列中的兩個報告，因為您可能會在其中找到一些重要的子頁面。

重定向類型

根據(jù)您網(wǎng)站上的活動是否只是暫時的，或者內(nèi)容是否被永久遷移或刪除，會提供不同的狀態(tài)代碼。盡管最終用戶總是可以訪問所需的子頁面，而不管他們的代碼如何，但這些代碼對于搜索引擎機器人來說是必不可少的。

301重定向——永久重定向

“301 永久移動”重定向是一種非常常見且被廣泛推薦的重定向。它通知內(nèi)容已永久重新定位到另一個子頁面，并且永遠(yuǎn)不會再在給定的 URL 上可用。對于機器人來說，這是一個明確的指示，他們應(yīng)該遵循重定向中包含的消息，而不是訪問此 URL。此外，一段時間后，現(xiàn)有網(wǎng)站地址可能會從搜索引擎中刪除，因為它不提供任何相關(guān)內(nèi)容。

302重定向——臨時的

302 是另一種流行的類型——它通常是默認(rèn)設(shè)置的，它是臨時的。它由“302 found message”表示，因此搜索引擎機器人的信息在這里不太具體。在給定地址找不到所需的內(nèi)容，但可以在其他地方訪問。一段時間后，內(nèi)容可能會再次在現(xiàn)有 URL 上可用，因此與 301 重定向相反，機器人將重新訪問原始地址以檢查內(nèi)容是否已恢復(fù)。

其他類型

除了眾所周知的 301 和 302 重定向之外，還有幾種不同的 HTTP 狀態(tài)代碼，其功能是將用戶或機器人重定向到不同的地址。

• 303 重定向 – 請參閱其他 – 應(yīng)僅用于使用 HTTP POST 方法發(fā)送數(shù)據(jù)的表單。作為對表單的響應(yīng)，重定向到特定地址的過程開始，無需通過 POST 重新發(fā)送信息。
• 304 重定向——未修改——內(nèi)容相對于用戶所知道的內(nèi)容沒有改變。這種類型的重定向通知搜索引擎存儲的數(shù)據(jù)仍然有效。可以將內(nèi)容顯示給用戶，無需從源下載。
• 305 重定向——使用代理——只有使用特定的代理服務(wù)器才能訪問給定的站點。當(dāng)然，消息中包含瀏覽器應(yīng)該使用的服務(wù)器地址。
• 307 重定向——臨時重定向——臨時重定向到另一個 URL 地址。與 302 – Found 的唯一區(qū)別是它的查詢方法沒有改變。經(jīng)常使用的 302 可以根據(jù)情況解釋為 303（將 POST 更改為 GET）或 307。

不正確的重定向設(shè)置可能會導(dǎo)致錯誤 310 – 重定向過多。它通知重定向循環(huán)問題，這使得無法訪問指令中指定的地址。

SEO和重定向的重要性

我們已經(jīng)提到，從用戶的角度來看，重定向使瀏覽網(wǎng)站更加方便。正確配置服務(wù)器狀態(tài)代碼同時也是在搜索結(jié)果中保持高位的有力武器。搜索引擎優(yōu)化的目的是為機器人提供有關(guān)網(wǎng)站內(nèi)容的清晰信息，重定向是影響其工作的方法之一。

“301 永久移動”重定向使您能夠?qū)⒔^大多數(shù)鏈接資產(chǎn)傳遞到新地址。然而，由于谷歌算法中的安全更新保護了搜索引擎免受操縱，鏈接的價值永遠(yuǎn)不會被完全傳遞。

另一方面，302 重定向不傳遞鏈接的任何值，而只是將流量引導(dǎo)到新地址。舊的 URL 仍將顯示在搜索結(jié)果中，這在發(fā)生任何臨時更改（例如停止發(fā)布促銷內(nèi)容或重建子頁面）時很有用。但是，最終的決定總是由搜索引擎做出的——302 重定向可能會被解釋為 301，并且原始 URL 將被取消索引。

何時使用重定向？

提供的理論可能證明是不夠的，這就是為什么當(dāng)搜索引擎機器人的正確說明至關(guān)重要時，我們會給你一些現(xiàn)實生活中的 SEO 示例。如果在以下描述的情況下不使用重定向，則網(wǎng)站可能會失去有價值的流量，或者具有不同 URL 的相同子頁面將被視為重復(fù)內(nèi)容并在搜索結(jié)果中排名較低。

強制使用網(wǎng)站的特定版本

根據(jù)服務(wù)器配置，網(wǎng)站內(nèi)容可能會通過帶有“www.”的地址訪問。模塊和沒有它。如果兩個版本都生成 200 OK 代碼，則可以將它們解釋為同一站點的重復(fù)內(nèi)容。為了避免這種情況，建議設(shè)置一個全局 301 重定向，這將導(dǎo)致一個選定的地址變體。為此，請使用服務(wù)器上可用的 .htaccess 文件。重定向命令可能如下所示：

RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www\.myaddress\.com [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://myaddress.com/$1 [L,R=301]

SSL協(xié)議的使用

SSL 協(xié)議的實現(xiàn)帶來了很多好處。除了提供更好的安全性之外，它還積極影響搜索引擎對網(wǎng)站的看法。但是，為了避免通過 HTTP 和 HTTPS 訪問的重復(fù)內(nèi)容導(dǎo)致其他問題，值得讓瀏覽器使用更安全的版本。使用 .htaccess 文件并設(shè)置全局 301 重定向到從 https:// 開始的 URL 是一個很好的解決方案。

您可以在下面看到一個命令示例，該命令同時用作不帶“www”的地址版本的重定向。模塊并作為 HTTPS 協(xié)議。

RewriteCond %{HTTP_HOST} ^(www\.)(.*) [NC]
RewriteRule (.*) https://%2%{REQUEST_URI} [L,R=301]
RewriteCond %{HTTPS} 關(guān)閉
RewriteCond %{HTTP_HOST } !^(www\.)(.*) [NC]
RewriteRule (.*) https://%{HTTP_HOST}%{REQUEST_URI} [L,R=301]

在 .htaccess 文件中創(chuàng)建此類重定向時，始終值得檢查托管提供的文檔，其中通常包含有關(guān)如何配置重定向的說明。上面的例子并不總是合適的。

httpstatus.io – 檢查狀態(tài)碼的簡單方法

域名變更

如果您決定更改網(wǎng)站地址，請確保將內(nèi)容從原始網(wǎng)站準(zhǔn)確復(fù)制到新網(wǎng)站。在舊版本的每個子頁面上，用新的對應(yīng)子頁面的 URL 設(shè)置 301 重定向。多虧了它，在舊域上找到指向該站點的鏈接的用戶仍然可以訪問他們一直在搜索的內(nèi)容。另一方面，搜索引擎機器人將獲得有關(guān)在何處查找重新定位的內(nèi)容的精確信息。缺乏適當(dāng)?shù)闹囟ㄏ驅(qū)⒁馕吨仨殢念^開始完全建立新網(wǎng)站的流量。

創(chuàng)建新的 URL 結(jié)構(gòu)

我們的文章“URL 結(jié)構(gòu)”為讀者提供了創(chuàng)建用戶友好鏈接的方法，這些鏈接極大地影響了網(wǎng)站的 UX 和 SEO。但是，缺少從舊版網(wǎng)站到新版網(wǎng)站的 301 重定向可能會毀掉您的努力。當(dāng)您決定更改商店中類別樹的結(jié)構(gòu)時，這同樣適用。在這兩種情況下，頁面菜單中的鏈接通常會自動更改，但外部鏈接或手動創(chuàng)建的鏈接（例如博客帖子中的鏈接）仍將包含舊地址。正如我們已經(jīng)提到的，HTTP 404 不鼓勵用戶和搜索引擎機器人。

CMS 遷移

改變商店的 CMS 的決定可能是由許多因素引起的，例如超出軟件功能的分類擴展、與其他（不受支持的）服務(wù)集成的意愿或僅僅是使用舒適性——這些只是幾個例子。無論出于何種原因，CMS 遷移都會導(dǎo)致現(xiàn)有 URL 結(jié)構(gòu)的不可逆轉(zhuǎn)的損失。因此，有必要在新舊版本的 CMS 之間使用 301 重定向。除非您提供它，否則大多數(shù)應(yīng)該將用戶重定向到您的網(wǎng)站的搜索結(jié)果點擊都會生成 HTTP 404。

不可用產(chǎn)品的子頁面

如果產(chǎn)品已從報價中撤出，一種可能的解決方案是使用 301 重定向向客戶展示類似的商品（例如不同的版本）或類別，他們將能夠在其中找到令人滿意的東西來替換不可用的產(chǎn)品. 它還使您能夠傳遞不存在的子頁面的大部分值。

但是，需要注意的是，在這種特殊情況下，隱藏產(chǎn)品頁面可能無利可圖。要了解更多信息，請轉(zhuǎn)到我們之前的文章 https://delante.co/product-unavailable-how-to-deal-with-it/

了解有關(guān)您的 CMS 的更多信息

除了了解重定向類型及其示例應(yīng)用程序之外，您還應(yīng)該知道如何在 CMS 中創(chuàng)建它們。正確配置的系統(tǒng)（例如 WooCommerce 或 Sote）的最新版本在更改子頁面的 URL 時會自動使用 301 重定向。但是，經(jīng)常發(fā)生（也在上述 CMS 的舊版本中）您必須使用菜單選項手動設(shè)置重定向。仍然有不支持重定向的內(nèi)容管理系統(tǒng)，您需要使用 FTP 訪問設(shè)置所有內(nèi)容。

如果您想創(chuàng)建一個友好的產(chǎn)品或類別 URL 來替換當(dāng)前的默認(rèn)地址，請小心并按照說明進行操作：

• 保留舊地址，以便您可以測試重定向的工作原理。
• 檢查潛在的新地址是否可用——輸入一個已經(jīng)存在的 URL 作為新地址可能會導(dǎo)致重定向循環(huán)問題，從管理面板注銷并阻止進一步使用該網(wǎng)站。在這種情況下，只有 FTP 才能救你。
• 如果您確定可以使用新的 URL 地址，請輸入新的 URL 地址，并檢查重定向是否已自動創(chuàng)建。
• 如果沒有自動創(chuàng)建重定向（或者您知道您的 CMS 沒有此功能），請在軟件設(shè)置中找到手動設(shè)置重定向的選項。
• 如果此選項不可用，請使用服務(wù)器上的 .htaccess 文件。
• 在 Google Search Console 中索引這兩個地址。

自動重定向通常僅在第一次更改 URL 時才能正常工作。每次后續(xù)更改地址都需要使用手動設(shè)置選項，因為系統(tǒng)無法將流量從兩個（或更多）先前版本的網(wǎng)站正確重定向到新版本。上面提到的 Shoper 就是一個很好的例子，因此值得檢查一下這個功能是如何運作的。

重定向還是 rel=canonical？

重定向的正確實施并不總是可能的。它通常是由于 CMS 的特殊性造成的，它不提供此類功能或創(chuàng)建響應(yīng)用戶訪問給定子頁面的方式的地址。在一個網(wǎng)站中屬于多個類別的產(chǎn)品是一個很好的討論示例，因為不同的鏈接可以將您重定向到它：

• https://shop.com/category/product
• https://shop.com/specific-category/product
• https://shop.com/procuder-name/product

在這種情況下創(chuàng)建重定向?qū)⒑芾щy（并非所有變體總是已知的）并且有風(fēng)險，因為它很容易產(chǎn)生錯誤。另一方面，規(guī)范 URL 將阻止搜索引擎機器人將同一地址的不同變體視為重復(fù)內(nèi)容。這是一個更安全的選擇，也將對網(wǎng)站的 SEO 產(chǎn)生積極影響。但是，您應(yīng)該記住，規(guī)范只是對 Google 的建議，可以忽略。有關(guān)更多信息，請參閱我們關(guān)于 rel=canonical 的文章 (https://delante.co/rel-canonical-what-are-canonical-urls-for/)。在許多地方，專家更喜歡使用規(guī)范 URL 而不是 301 重定向。

帶回家的消息

在您的網(wǎng)站上正確配置重定向可以讓您管理流量并盡可能多地傳遞已刪除子頁面的價值。因此，它對網(wǎng)站的用戶體驗和搜索引擎優(yōu)化都有積極影響。但是，請記住在創(chuàng)建重定向時要小心。在最好的情況下，用戶或機器人只會被重定向到錯誤的子頁面。如果最壞的情況發(fā)生，將無法再使用該網(wǎng)站。