您曾經(jīng)在 Google 上搜索過本地企業(yè)，并注意到頁面頂部的三包 Google 地圖嗎？

大多數(shù)時候，您會看到三個結(jié)果。在桌面上，每個 Google 地圖結(jié)果都有一個指向其網(wǎng)站的鏈接和一個指向方向的鏈接。

在移動設(shè)備上，只有一個調(diào)用鏈接，標(biāo)題是指向其 Google 商家資料的鏈接。

但時不時地，您會在地圖上看到一家企業(yè)，但沒有指向他們網(wǎng)站的鏈接，因為他們沒有網(wǎng)站！

Google 從哪里獲取他們的信息？為什么谷歌將這些結(jié)果包含在三包地圖中？

谷歌正在整理信息

谷歌正在嘗試組織和整理所有現(xiàn)有信息，包括有關(guān)本地企業(yè)的信息。為此，Google 從許多不同來源收集有關(guān)公司的信息：城市記錄、公司章程、社交媒體資料、租賃信息、商會網(wǎng)站、行業(yè)指南以及列出有關(guān)您的業(yè)務(wù)的“互聯(lián)網(wǎng)黃頁”。即使您沒有網(wǎng)站，這些地方也可以提供有關(guān)您當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的信息。

您的企業(yè)就是 Google 知識圖譜中的實(shí)體。將實(shí)體視為可能成為維基百科文章的任何事物：企業(yè)、地點(diǎn)、人員、機(jī)構(gòu)、想法和事物。谷歌基于實(shí)體的知識圖收集有關(guān)這些事物的信息，并試圖了解它們?nèi)绾蜗嗷リP(guān)聯(lián)。

當(dāng)您在 Google 上搜索某物、人或企業(yè)時，如果它作為 Google 中的實(shí)體存在，則該實(shí)體的摘要會出現(xiàn)在桌面屏幕的右側(cè)。這就是所謂的該人、地點(diǎn)或事物的“知識圖”或“實(shí)體圖”。打開Goog??le，搜索您自己的企業(yè)和地址，您會看到您企業(yè)的知識圖譜。

搜索引擎作為信息中心

由于 Google 試圖成為人們尋找信息的最佳目的地，因此他們嘗試將搜索者意圖與搜索結(jié)果相匹配。這意味著搜索結(jié)果首頁上顯示的內(nèi)容（減去付費(fèi)廣告）是 Google 認(rèn)為您最想針對給定搜索查詢找到的內(nèi)容。

如果您在 Google 上搜索“[您的城市] HVAC 公司”，您很可能會在 3 件裝地圖中看到與您當(dāng)前位置最接近的三個結(jié)果，即使其中一家企業(yè)沒有網(wǎng)站。

當(dāng)然，三包地圖是沒有網(wǎng)站的企業(yè)唯一會出現(xiàn)的地方。如果您沒有網(wǎng)站，則自然搜索結(jié)果列表中沒有任何可單擊的內(nèi)容。這導(dǎo)致了建立本地搜索引擎優(yōu)化網(wǎng)站的最令人信服的論點(diǎn)。

您仍然需要一個用于本地 SEO 的網(wǎng)站

還記得我們在幾段之前說過，位置是 3 包地圖中顯示內(nèi)容的一個重要因素嗎？無論您經(jīng)營哪種服務(wù)業(yè)務(wù)，這都是事實(shí)。

Google 3 Pack 嘗試將類似類型的企業(yè)聚集在一起，并優(yōu)先考慮距離您較近的企業(yè)。這意味著，如果您的客戶在郊區(qū)進(jìn)行谷歌搜索，則 3 件裝只顯示市中心的企業(yè)的可能性就會降低。

離您較近的企業(yè)更有可能出現(xiàn)在 3 件裝 Google 地圖中。

同樣，如果您沿著路行駛半英里，然后進(jìn)行另一次搜索，您可能會在 3 件裝地圖中得到完全不同的結(jié)果。

這就是您需要一個網(wǎng)站的原因：給自己一個在大市場中出現(xiàn)搜索的機(jī)會。您確實(shí)不想讓 Google 將您放入 3 件裝地圖中。如果你走這條路，機(jī)會就對你不利。

也就是說，很少有企業(yè)在沒有網(wǎng)站的情況下也能做得很好。?\_(ツ)_/? 他們擁有更多權(quán)力。

總結(jié)一下

谷歌和其他搜索引擎使用許多資源來創(chuàng)建本地地圖。即使您沒有網(wǎng)站，也可能會顯示在 Google 3-pack 地圖中，盡管在大多數(shù)情況下，這取決于單個搜索者附近有多少類似的企業(yè)。業(yè)務(wù)與搜索的匹配程度以及品牌的強(qiáng)度是影響 3 件裝地圖中顯示內(nèi)容的其他因素。