兩周前，谷歌向《搜索引擎營銷郵報》（The SEM Post）發(fā)布了大量關(guān)于其熊貓算法（Panda algorithm）的新聲明，這讓網(wǎng)站管理員們措手不及。傳統(tǒng)上，谷歌對搜索引擎算法往往守口如瓶，但此次他們卻一反常態(tài)，公開分享了許多新的熊貓算法相關(guān)信息，而這些信息是許多搜索引擎優(yōu)化專家（SEO）此前并不了解的。

以下是我從谷歌發(fā)布的熊貓算法信息中總結(jié)出的幾個要點。這些都是SEO專家可以付諸實踐的內(nèi)容，可用于創(chuàng)建高質(zhì)量的新內(nèi)容，或提升現(xiàn)有內(nèi)容的質(zhì)量。

首先，熊貓算法的核心在于內(nèi)容。它與鏈接無關(guān)，與移動端適配性無關(guān)，也與網(wǎng)站是否使用HTTPS協(xié)議無關(guān)。相反，熊貓算法通過降低低質(zhì)量或垃圾內(nèi)容的排名來獎勵高質(zhì)量內(nèi)容。

現(xiàn)在，我們來了解一下關(guān)于熊貓算法最重要的幾個方面，包括一些關(guān)于該算法更新的誤解和錯誤認(rèn)知，這些甚至讓專家級的SEO也感到困惑。

刪除谷歌認(rèn)為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容

一個主要問題是，許多SEO專家一直主張對受到熊貓算法打擊的網(wǎng)站進行大規(guī)模內(nèi)容刪除。然而，許多網(wǎng)站管理員并沒有意識到，他們這樣做可能會適得其反。

在進行內(nèi)容審核時，許多處罰專家會大規(guī)模刪除網(wǎng)站內(nèi)容。他們聲稱，需要刪除一定比例的內(nèi)容才能從熊貓算法的打擊中恢復(fù)過來，或者認(rèn)為需要刪除較舊、時效性較差的內(nèi)容。然而，如果沒有進行適當(dāng)?shù)难芯烤筒扇∵@樣的行動，可能會導(dǎo)致網(wǎng)站排名進一步下降。盡管有些人可能會說這是“確保從熊貓算法中恢復(fù)的萬全之策”，但實際上并非如此。

不幸的是，對于SEO專家來說，在內(nèi)容數(shù)量、年代或長度方面，并沒有一個神奇的公式可以確保從熊貓算法中恢復(fù)過來。相反，你需要逐頁評估其價值。你最不想做的就是刪除那些實際上對網(wǎng)站有幫助的頁面。

幸運的是，我們擁有工具來確定谷歌認(rèn)為的“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”與“劣質(zhì)內(nèi)容”。答案就藏在谷歌分析（Google Analytics）或其他你偏好的網(wǎng)站分析程序中，以及谷歌搜索控制臺（Google Search Console）里。

如果谷歌正在向某個頁面發(fā)送流量，那么它認(rèn)為該頁面的質(zhì)量足以獲得排名。如果你僅僅因為某個頁面是幾年前寫的，或者字?jǐn)?shù)低于某個神奇的閾值，就打算刪除它，那么你將失去谷歌未來會發(fā)送到該頁面的所有流量。

如果你下定決心要刪除某些內(nèi)容，至少要確認(rèn)谷歌沒有向這些頁面發(fā)送流量，以免在面臨熊貓算法問題時雪上加霜，導(dǎo)致流量進一步減少。

你的內(nèi)容應(yīng)與搜索查詢匹配

當(dāng)我們在谷歌搜索控制臺的搜索分析中看到人們搜索的有趣關(guān)鍵詞時，我們都會會心一笑。然而，提供高質(zhì)量內(nèi)容的一部分也包括滿足這些內(nèi)容期望。換句話說，如果一個搜索查詢反復(fù)將訪問者引導(dǎo)到某個特定頁面，那么你需要確保該頁面提供了承諾的內(nèi)容。

《熊貓算法指南》中提到：

谷歌的一位發(fā)言人還進一步建議，可以利用搜索控制臺的搜索分析功能來識別那些搜索查詢與所提供內(nèi)容不完全匹配的頁面?！叭绻阏J(rèn)為你的網(wǎng)站受到了熊貓算法的影響，那么在搜索控制臺的搜索分析功能中，你可以識別出那些導(dǎo)致用戶進入提供過于模糊信息或似乎無法滿足用戶需求的頁面的查詢?！?/p>

因此，如果你的網(wǎng)站受到了熊貓算法的影響，或者你擔(dān)心它可能會受到影響并希望提前采取措施，那么就開始將熱門查詢與相應(yīng)頁面進行匹配吧，確保你完全滿足了這些內(nèi)容查詢的期望。雖然對于沒有受到熊貓算法影響的網(wǎng)站來說，這可能不是一個大問題，但如果你注意到那些“奇怪”的關(guān)鍵詞頻繁出現(xiàn)，那么還是值得考慮的。

確保你的內(nèi)容與查詢匹配也是你可以采取的最簡單的熊貓算法修復(fù)措施之一，盡管識別那些未滿足期望的查詢可能需要一些努力。通常，這只是稍微調(diào)整一兩段內(nèi)容，或者增加幾段內(nèi)容，就能將這些查詢的內(nèi)容從“一般”提升到“出色”。如果你在訪問者的著陸頁上提供了這樣的內(nèi)容，那么他們就更有可能留下來，查看你的更多內(nèi)容，并與其他人分享，而不是點擊返回按鈕去尋找能夠回答他們查詢的頁面。

修復(fù)還是刪除？

“修復(fù)”與“刪除”是許多專家存在分歧的另一個領(lǐng)域。幸運的是，如果你知道去哪里查找這些評論，谷歌已經(jīng)對此發(fā)表了相當(dāng)明確的看法。

谷歌一直是修復(fù)低質(zhì)量內(nèi)容的倡導(dǎo)者。加里·伊利斯（Gary Illyes）和約翰·穆勒（John Mueller）都曾多次談到要提高內(nèi)容質(zhì)量。

在一次線上活動中，約翰·穆勒說：

總體而言，網(wǎng)站的質(zhì)量應(yīng)該得到顯著提升，這樣我們才能信任其內(nèi)容。有時，我們會看到這樣的網(wǎng)站，上面有很多內(nèi)容稀疏的頁面，也許有些內(nèi)容是你從其他來源聚合而來的，也許有些是用戶生成的內(nèi)容，人們提交的文章質(zhì)量較低。這些都是你需要審視并思考的地方，比如我能做些什么？一方面，如果我想保留這些文章，也許可以防止它們出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。

當(dāng)然，總有一些極端情況存在，這也是許多專家糾結(jié)的地方。但重要的是要記住，谷歌所說的并不是那些奇怪、隨機的極端情況，而是適用于大多數(shù)網(wǎng)站的情況。比如，某個論壇上關(guān)于最新款UGG雪地靴的垃圾帖子？當(dāng)然，你會想要刪除它或設(shè)置其為不索引。但如果是你請鄰居幫你寫的內(nèi)容，或者你在Fiverr上買的“原創(chuàng)”內(nèi)容呢？那就改進它吧。

如果你確實有一些內(nèi)容稀疏的內(nèi)容，并希望在未來進行升級，那么你現(xiàn)在可以暫時將其設(shè)置為不索引。如果谷歌無法索引它，那么從熊貓算法的角度來看，它就不會對你造成傷害。然而，重要的是要注意，即使你刪除或設(shè)置了不索引那些劣質(zhì)內(nèi)容，你的網(wǎng)站上仍然需要有足夠的高質(zhì)量內(nèi)容。

這也是谷歌在《熊貓算法指南》中推薦的做法：

谷歌的一位發(fā)言人在提到低質(zhì)量頁面時也表示：“與其刪除這些頁面，你的目標(biāo)應(yīng)該是創(chuàng)建那些不屬于這一類別的頁面：為用戶提供獨特價值的頁面，當(dāng)他們在搜索結(jié)果中看到你的網(wǎng)站時，未來會信任你的網(wǎng)站?！?/p>

如果你在檢查了所有事實后仍然決心刪除某些內(nèi)容呢？加里·伊利斯在去年的Pubcon大會主題演講中給出了如何正確刪除內(nèi)容稀疏頁面的建議。

在熊貓算法下的排名

谷歌最令人驚訝的披露之一是，網(wǎng)站在受到熊貓算法影響的同時仍然可以排名。雖然確實存在熊貓算法影響整個網(wǎng)站的情況，而且這可能適用于大多數(shù)情況，但也有可能只有某些頁面受到了熊貓算法的負(fù)面影響。這也是你在刪除頁面時要格外小心的另一個原因。

《熊貓算法指南》中提到：

大多數(shù)人看到的是網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量普遍較低的情況，因此可能看起來整個網(wǎng)站都受到了影響。但如果網(wǎng)站上某個頁面的內(nèi)容質(zhì)量較高，那么這些頁面仍然可以繼續(xù)排名。谷歌的一位發(fā)言人也證實了這一點。熊貓算法可能會繼續(xù)為那些更具體、高度相關(guān)的查詢顯示這樣的網(wǎng)站，但對于那些網(wǎng)站所有者從訪問者那里獲得的利益與訪問者從網(wǎng)站獲得的利益不成比例的查詢，網(wǎng)站的可見度將會降低。

這條評論進一步強化了谷歌的觀點，即熊貓算法的關(guān)鍵部分在于谷歌認(rèn)為網(wǎng)站所有者從訪問者那里獲得的利益是否超過了訪問者從網(wǎng)站獲得的利益。

重復(fù)內(nèi)容

當(dāng)網(wǎng)站受到熊貓算法打擊時，網(wǎng)站管理員首先會做的事情之一就是對重復(fù)內(nèi)容感到恐慌。雖然從技術(shù)角度來看，管理重復(fù)內(nèi)容總是一個好主意，但約翰·穆勒去年年底證實，重復(fù)內(nèi)容實際上與熊貓算法沒有任何關(guān)系。

即便如此，約翰·穆勒也將修復(fù)重復(fù)內(nèi)容在優(yōu)先級上描述為“放在一邊，甚至排在很后面的位置”。換句話說，先關(guān)注熊貓算法正在影響的內(nèi)容，然后再在最后清理那些與熊貓算法無關(guān)的技術(shù)細節(jié)。

底線：重復(fù)內(nèi)容肯定會影響你的SEO。但從熊貓算法的角度來看，如果你的主要關(guān)注點是在受到熊貓算法打擊后讓網(wǎng)站在谷歌中重新獲得良好排名，那么就把這個問題留到最后處理。谷歌通常能很好地解決這個問題，如果不能，也可以通過一些重定向或規(guī)范標(biāo)簽來修復(fù)。

字?jǐn)?shù)

許多網(wǎng)站管理員固執(zhí)地認(rèn)為，內(nèi)容必須達到一定的字?jǐn)?shù)才能被視為“熊貓算法免疫”。然而，有許多字?jǐn)?shù)高達數(shù)千的文章質(zhì)量卻極低，而其他一些內(nèi)容非常出色的文章即使只有幾百字也能觸發(fā)精選摘要（featured snippet）——谷歌通常只會將精選摘要授予質(zhì)量更高的網(wǎng)站。

現(xiàn)在，如果你在撰寫內(nèi)容，為字?jǐn)?shù)設(shè)定一定的基準(zhǔn)并沒有錯，特別是如果你有貢獻者或者正在雇傭?qū)懯值脑?。這并沒有什么問題。問題在于錯誤地認(rèn)為字?jǐn)?shù)與質(zhì)量有關(guān)，無論是在谷歌看來，還是從熊貓算法的角度來看。

假設(shè)一篇文章或帖子的字?jǐn)?shù)低于某個特定閾值就需要刪除或改進，這是非常危險的。相反，就像在考慮是否應(yīng)該刪除內(nèi)容時一樣，你應(yīng)該查看谷歌是否正在向這些頁面發(fā)送推薦流量。如果它們正在排名并從谷歌接收流量，那么字?jǐn)?shù)就不是問題。

廣告與聯(lián)盟鏈接

廣告和聯(lián)盟鏈接在谷歌熊貓算法中的作用是一個有趣的話題。這并不是說所有的廣告都不好，或者所有的聯(lián)盟鏈接都不好。谷歌的約翰·穆勒也在他的谷歌線上活動中提到了這個問題。問題在于它們周圍的內(nèi)容——數(shù)量有多少，質(zhì)量如何。

產(chǎn)生影響的是廣告和聯(lián)盟鏈接的數(shù)量。谷歌會認(rèn)為一個本質(zhì)上只有聯(lián)盟鏈接而沒有高質(zhì)量內(nèi)容的頁面質(zhì)量高嗎？這并不是說熊貓算法專門針對廣告或聯(lián)盟內(nèi)容。實際上，有許多出色的聯(lián)盟網(wǎng)站排名很高，并且完全沒有受到熊貓算法的影響。

問題在于有用內(nèi)容與盈利內(nèi)容之間的平衡。在Pubcon大會上，加里·伊利斯表示，對訪問者的價值應(yīng)該高于對網(wǎng)站所有者的價值。但正如我們在許多網(wǎng)站上看到的那樣，這種平衡已經(jīng)向另一邊傾斜，訪問者僅僅被視為一種收入來源，而無需考慮為他們提供任何價值回報。

你不需要通過向訪問者展示大量廣告和聯(lián)盟鏈接來賺錢。當(dāng)訪問者不覺得你的網(wǎng)站廣告過多時，他們會為你的網(wǎng)站帶來很多額外的價值?！缎茇埶惴ㄖ改稀分刑岬剑?/p>

即使流量沒有轉(zhuǎn)化為聯(lián)盟鏈接的點擊，也能帶來好處。也許他們會在社交媒體上分享你的內(nèi)容，也許他們會向別人推薦你的網(wǎng)站，或者他們會在以后的時間回來訪問，因為他們記得上一次訪問時的良好用戶體驗。谷歌的一位發(fā)言人還表示：“用戶不僅會記住，還會自愿傳播關(guān)于網(wǎng)站質(zhì)量的信息，因為內(nèi)容是精心制作的，是原創(chuàng)的，并且表明作者是該網(wǎng)站主題的真正專家。”這正是許多聯(lián)盟網(wǎng)站遇到問題的地方。

當(dāng)網(wǎng)站受到熊貓算法打擊時，自然會發(fā)生另一件事：網(wǎng)站上現(xiàn)有廣告的收入會下降。不幸的是，對這種收入損失的常見反應(yīng)是增加廣告或聯(lián)盟鏈接的數(shù)量以進行補償。但這會進一步降低內(nèi)容的質(zhì)量，盡管這是一種本能反應(yīng)，但在應(yīng)對熊貓算法的計劃中并不是一個合適的舉措。

底線：在網(wǎng)站上放置廣告或聯(lián)盟鏈接絕對沒有問題。這本身并不會導(dǎo)致熊貓算法的問題。然而，真正會導(dǎo)致熊貓算法問題的是你如何展示這些東西以及展示的數(shù)量。廣告和聯(lián)盟鏈接應(yīng)該支持你的內(nèi)容，而不是淹沒它。

用戶生成內(nèi)容

那么用戶生成內(nèi)容呢？不幸的是，它最近的名聲不太好。但這主要是因為那些質(zhì)量低劣的用戶生成內(nèi)容，而不是你在網(wǎng)站上看到的高質(zhì)量用戶生成內(nèi)容。許多所謂的專家建議刪除所有用戶生成內(nèi)容，然而這同樣是一個可能對你的網(wǎng)站產(chǎn)生負(fù)面影響的舉措。

相反，你應(yīng)該查看你網(wǎng)站上的實際用戶生成內(nèi)容，并判斷其質(zhì)量是高還是低。例如，YouMoz被認(rèn)為是一個質(zhì)量相當(dāng)高的用戶生成內(nèi)容平臺：所有帖子仍然需要經(jīng)過編輯的批準(zhǔn)，而且只有一小部分提交的文章能夠在網(wǎng)站上發(fā)布。即便如此，他們的編輯也會根據(jù)需要改進和編輯這些文章，確保即使它們是用戶生成的內(nèi)容，也仍然是高質(zhì)量的。

但與網(wǎng)絡(luò)上的任何內(nèi)容一樣，無論是用戶生成的還是非用戶生成的，質(zhì)量都有高有低。如果你的用戶生成內(nèi)容質(zhì)量很高，那么你就沒有什么可擔(dān)心的。你可以為每篇文章都找不同的貢獻者。這與你是如何獲取網(wǎng)站內(nèi)容無關(guān)，而與內(nèi)容的質(zhì)量和價值有關(guān)。

同樣地，對于所有內(nèi)容都由用戶貢獻的論壇或社區(qū)驅(qū)動網(wǎng)站來說，關(guān)鍵在于內(nèi)容的質(zhì)量，而不是由誰貢獻的。像Stackoverflow這樣的網(wǎng)站有數(shù)十萬名貢獻者，但它仍然被認(rèn)為是高質(zhì)量的，并且在谷歌搜索結(jié)果中的表現(xiàn)非常好。

如果你的用戶生成內(nèi)容在質(zhì)量上有高有低，谷歌建議采取一些措施，以免低質(zhì)量內(nèi)容拖垮整個網(wǎng)站。約翰·穆勒表示，如果你能識別出論壇上低質(zhì)量內(nèi)容的類型或模式，那么你可以阻止谷歌索引這些內(nèi)容。這可能意味著將歡迎論壇（人們在那里發(fā)布自我介紹）設(shè)置為不索引，或者屏蔽閑聊論壇，同時保留有用的問答部分為可索引。

當(dāng)然，你還需要處理用戶生成內(nèi)容中的任何垃圾信息，無論是在YouMoz這樣的平臺上，還是在人們都喜歡某個特定愛好的論壇上。制定良好的指南，防止活躍用戶發(fā)布垃圾信息或留下鏈接。并使用一些論壇插件，在谷歌看到之前識別和刪除垃圾信息。

不要聽從那些說所有用戶生成內(nèi)容都不好的人的建議……事實并非如此。只要確保它是高質(zhì)量的，你從一開始就不會遇到熊貓算法的問題。

評論

你可能已經(jīng)注意到了最近的一個趨勢：許多博客和新聞網(wǎng)站都完全刪除了評論部分。然而，當(dāng)你這樣做時，你也就刪除了谷歌可以用來判斷人們對你的內(nèi)容反應(yīng)如何的一個信號。像任何內(nèi)容一樣，評論并不都是壞的，僅僅因為它們是評論——質(zhì)量才是決定性因素，而且這會因評論而異。

而且，決定你是否應(yīng)該保留評論的不僅僅是谷歌的看法。擁有評論部分可以讓訪問者不斷回到你的網(wǎng)站查看新的評論，而且它通常還能為內(nèi)容提供額外的見解和觀點。社區(qū)甚至可以圍繞評論部分形成。當(dāng)然，它還能增加更多內(nèi)容。

但是，就像用戶生成內(nèi)容一樣，你需要確保評論保持高質(zhì)量。制定良好的評論政策；如果你有疑問，就不要批準(zhǔn)這條評論。你的目標(biāo)是保持評論的高質(zhì)量，如果有任何可疑之處（比如用戶名是“立即購買關(guān)鍵詞”，或者評論只是“我同意”），就不要允許它。

也就是說，允許低質(zhì)量評論可能會影響網(wǎng)站，約翰·穆勒已經(jīng)證實了這一點。我不會因為少數(shù)幾條低質(zhì)量評論就驚慌失措，但如果評論的整體價值相當(dāng)?shù)?，你可能想要剔除它們，保留高質(zhì)量評論，并在未來更加謹(jǐn)慎地篩選。

技術(shù)問題

不，技術(shù)問題并不會導(dǎo)致熊貓算法。然而，人們?nèi)匀黄毡檎J(rèn)為，頁面速度、重復(fù)內(nèi)容，甚至網(wǎng)站的頂級域名（TLD）等因素都會對熊貓算法產(chǎn)生影響。這完全不準(zhǔn)確。

話雖如此，這些技術(shù)問題確實會影響你的整體排名——只是不是因為熊貓算法。因此，最佳實踐是確保你的頁面速度良好，沒有運行冗長的重定向鏈，URL結(jié)構(gòu)良好；所有這些都會影響你在谷歌核心算法中的整體SEO表現(xiàn)。然而，就從熊貓算法中恢復(fù)而言，它們并沒有任何影響。

“核心”算法

令人驚訝的是，谷歌向《搜索引擎營銷郵報》透露，熊貓算法現(xiàn)在已成為核心算法的一部分。但這意味著什么呢？它對普通的SEO來說真的重要嗎？

答案是否定的。以前，熊貓算法是在核心搜索算法之后添加的一個過濾器?，F(xiàn)在，雖然它已成為核心算法的一部分，但熊貓算法本身基本上沒有變化，它仍然以同樣的方式影響著網(wǎng)站。

谷歌也證實了這一點。谷歌的加里·伊利斯評論說，這是過去幾天里最糟糕的一個誤解。

A2. 我認(rèn)為這是過去幾天里最糟糕的一個誤解，但想象一下汽車的引擎。過去，汽車沒有啟動器（https://en.wikipedia.org/wiki/Starter_(engine)），司機需要走到汽車前面，用一些工具來啟動引擎。如今，任何汽油發(fā)動機都有啟動器，它是集成的。它變得更方便了，但本質(zhì)上并沒有改變。對于用戶甚至網(wǎng)站管理員來說，組件位于哪里并不重要，這真的無關(guān)緊要，這也是我認(rèn)為人們應(yīng)該少關(guān)注這些“有趣”事情的原因。

從SEO的角度來看，這確實沒有什么區(qū)別，盡管最初有人猜測可能會有影響。

總結(jié)

谷歌上周發(fā)布了大量關(guān)于熊貓算法的有用信息，所有這些信息都包含了SEO專家可以立即付諸實踐的建議——無論是為了確保你的網(wǎng)站能夠抵御熊貓算法的影響，還是為了修復(fù)之前受到熊貓算法打擊的網(wǎng)站。

底線：為你的網(wǎng)站創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容，你就不用擔(dān)心熊貓算法了。