大多數(shù) SEO 都會(huì)習(xí)慣/熟悉使用 Google Search Console 作為其 SEO 工具包的一部分。但是有一些很好的方法可以更好地利用這些數(shù)據(jù)，而不會(huì)給您的報(bào)告帶來額外的成本或復(fù)雜性。
在本博客中，我們將介紹在進(jìn)行基于時(shí)間的 SEO 測(cè)試時(shí)充分利用 Google Search Console 數(shù)據(jù)的提示和技巧。
為什么使用谷歌搜索控制臺(tái)？
Google Search Console 是基本 SEO 數(shù)據(jù)的寶庫，更重要的是 – 它是免費(fèi)的！性能報(bào)告以及使用正則表達(dá)式過濾頁面和 URL 的能力創(chuàng)建了一種快速比較/細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)的引人注目的方式。
我們需要注意的一個(gè)警告是，如果您直接從用戶界面使用數(shù)據(jù)，則您只能使用 1,000 行數(shù)據(jù)。
這意味著數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和深度可能會(huì)受到影響。如果您正在運(yùn)行相對(duì)較小的測(cè)試，這將是一個(gè)大問題。但是，您可以通過使用 Google Data Studio 并將其連接到 Google Search Console 來避開這些限制。
你的測(cè)試假設(shè)
當(dāng)我們討論測(cè)試時(shí)，我們希望看到在特定時(shí)間做出的特定更改對(duì)特定頁面的影響。如果您還沒有，那么是時(shí)候創(chuàng)建一個(gè)假設(shè)了。越詳細(xì)越好，但它需要涵蓋（至少）兩個(gè)問題：
- 您希望在哪些頁面上看到影響？
- 這可以在 Google 搜索控制臺(tái)中衡量嗎？
如果您知道這些 URL，并且確信您會(huì)看到點(diǎn)擊次數(shù)、展示次數(shù)或點(diǎn)擊率 (CTR) 方面的影響，那么請(qǐng)記住這些信息，讓我們開始測(cè)試吧！
基于時(shí)間的測(cè)試與拆分測(cè)試
有不同的方法來測(cè)試 谷歌SEO 中的變化。拆分測(cè)試通過測(cè)試 x2 個(gè)不同的頁面桶來刪除變量并在同一時(shí)間測(cè)量它們，而基于時(shí)間的測(cè)試將更改之前的時(shí)期（控制期）與之后的時(shí)期（測(cè)試期）進(jìn)行比較。?
在許多情況下，拆分測(cè)試是可取的，但對(duì)頁面數(shù)量、這些頁面的流量以及通常用于促進(jìn)更改本身的附加軟件有更嚴(yán)格的要求。即使您進(jìn)行拆分測(cè)試，有時(shí)您也需要運(yùn)行基于時(shí)間的測(cè)試：
- 當(dāng)您沒有足夠多的頁面選擇來衡量拆分測(cè)試的影響時(shí)
- 您的測(cè)試頁面的每日訪問量少于 1,000 次*
- 您不能等待測(cè)試頁面被編入索引并運(yùn)行測(cè)試
基于時(shí)間的測(cè)試并不完美；季節(jié)性和外部因素（算法更新、線上活動(dòng)）會(huì)顯著影響結(jié)果。但是要快速測(cè)試部署的影響，您通常找不到更好的方法。
使用 Google Search Console 運(yùn)行基于時(shí)間的測(cè)試
選擇測(cè)試窗口
測(cè)試何時(shí)部署以及谷歌索引大部分更改/頁面需要多長(zhǎng)時(shí)間。
例如，部署后 2-6 周應(yīng)該是您的目標(biāo)。然后，您可以將此與部署前的相同時(shí)間段進(jìn)行比較。
避免測(cè)試窗口過長(zhǎng)；您監(jiān)控的時(shí)間越長(zhǎng)，您就越容易受到可能影響測(cè)試的其他因素的影響。
接下來，查看此窗口中的性能數(shù)據(jù)，在測(cè)試期間是否發(fā)生了可能影響測(cè)試/報(bào)告的其他任何事情？
在此期間是否發(fā)生了任何其他大型部署，或者是否有任何已知的算法更新？Semrush傳感器可以幫助識(shí)別過去 30 天內(nèi)的任何重要事件。
控制這些元素幾乎是不可能的，但是意識(shí)到這一點(diǎn)可以讓您對(duì)結(jié)果提出適當(dāng)?shù)木娌⒃O(shè)定期望。您還可以使用頁面組（和搜索查詢）分段來幫助刪除您知道會(huì)擾亂數(shù)據(jù)的部分流量。更多關(guān)于即將到來的！
創(chuàng)建正則表達(dá)式來細(xì)分頁面組和查詢
在監(jiān)控對(duì)有限頁面集的更改的影響時(shí)，Google Search Console 并不總是讓事情變得簡(jiǎn)單。但是由于引入了 Regex 過濾器，您可以輕松過濾，因此您只需報(bào)告您感興趣的那些 URL。
頁面上的正則表達(dá)式
關(guān)鍵是要知道您正在測(cè)試哪些頁面并創(chuàng)建一個(gè)僅匹配這些頁面的正則表達(dá)式。這在很大程度上取決于您網(wǎng)站的 URL 結(jié)構(gòu)和測(cè)試范圍，但這里有一些您可以使用的示例：
- .*keyword.* – 匹配任何包含關(guān)鍵字的內(nèi)容
- .*/directory-name/.* – 匹配任何包含特定目錄的 URL
- .*[0-9]{8}.* – 匹配任何帶有 8 位字符串的 URL
如果您有 URL 列表，則可以使用下表（請(qǐng)創(chuàng)建副本）生成您需要的正則表達(dá)式：
請(qǐng)注意，您將受到過濾器中字符數(shù)的限制 – 因此，如果 URL 過長(zhǎng)或您的 URL 太多，則此方法可能不適合您。
無論哪種方式，Regex 都非常強(qiáng)大，而且我還沒有遇到過無法創(chuàng)建過濾器來幫助我報(bào)告所需內(nèi)容的情況。
查詢正則表達(dá)式
過濾掉關(guān)鍵字以消除品牌噪音 – 或者您知道不屬于測(cè)試頁面的關(guān)鍵字 – 就像使用正則表達(dá)式一樣簡(jiǎn)單。
排除品牌影響和線上活動(dòng)有時(shí)可以像查看品牌趨勢(shì)與非品牌趨勢(shì)一樣簡(jiǎn)單。假設(shè)品牌流量有顯著差異（急劇上升），這將使您能夠識(shí)別其他活動(dòng)的可能影響。
在下面的示例中，我們將品牌正則表達(dá)式與非品牌正則表達(dá)式進(jìn)行比較。這可以通過以下方式實(shí)現(xiàn)：
這將使您能夠比較品牌/非品牌績(jī)效，并且您會(huì)看到每個(gè)品牌對(duì)整體績(jī)效的影響。
然后，您可以同時(shí)應(yīng)用頁面過濾器、查詢過濾器和日期范圍，這將有助于您開始了解特定更改的執(zhí)行情況。
它不像您可以在 A/B 測(cè)試中運(yùn)行的某些分析那樣復(fù)雜，但通常，它可以識(shí)別出不太可能由于測(cè)試本身而發(fā)生的變化。
比較性能
如果盡管進(jìn)行了所有過濾和比較，您還是發(fā)現(xiàn)季節(jié)性因素太重要了——或者數(shù)據(jù)太嘈雜，還有另一個(gè)步驟。如果您想根據(jù)去年的預(yù)期測(cè)試您的更改，那么同比表現(xiàn)也將有所幫助。
GSC 已預(yù)先構(gòu)建了逐年比較，或者您可以創(chuàng)建自己的比較。
使用日期比較時(shí)，您不能使用不同類型的比較（查詢或頁面），但您可以將數(shù)據(jù)下載到 CSV/Google 表格，然后將其過濾為電子表格。這通常更強(qiáng)大，但不太方便！
因果影響（當(dāng)基于時(shí)間的不工作時(shí)）
如果您很難看到 Google Search Console 數(shù)據(jù)的影響，那么這種分析方法不適合您?？傆幸蚬绊?。
谷歌開發(fā)了因果影響，無需太技術(shù)化，它可以幫助我們了解基于預(yù)期性能的變化是否可能是積極的/消極的。如果您有興趣，可以在這里閱讀更多內(nèi)容，但我們真正想要的是這個(gè)。
在 Google Search Console 中應(yīng)用您需要的頁面過濾器，下載數(shù)據(jù)，將其上傳到因果影響工具并設(shè)置日期范圍。
輸出看起來像這樣 – 它預(yù)測(cè)更改后的性能應(yīng)該是什么，然后將其與實(shí)際發(fā)生的情況進(jìn)行比較。
再說一次，不用太深入細(xì)節(jié)，我們真正需要（至少）在這里查看最終圖表。如果共享的藍(lán)色區(qū)域都在虛線“0”的上方（或下方），則該檢驗(yàn)具有統(tǒng)計(jì)顯著性。高于該線意味著該變化導(dǎo)致了積極的結(jié)果，而低于該線可能是一個(gè)消極的結(jié)果。
如果陰影線不是一直高于或低于，那么我們正在查看一個(gè)看起來可能是陽性或陰性的測(cè)試，但它在統(tǒng)計(jì)上并不顯著。
總結(jié)
因此，我們介紹了不同的方法，以增強(qiáng)您使用 Google Search Console 報(bào)告更改/測(cè)試的能力。
有更高級(jí)的方法和一些強(qiáng)大的工具可以幫助你。像SplitSignal這樣的工具可以在這里進(jìn)行大量的跑腿/分析。如果您想更多地專注于創(chuàng)造強(qiáng)有力的假設(shè)和使改變發(fā)生（而不是分析本身），那么投資正確的工具可以提高您的成熟度并加速您的回報(bào)。
但是，如果您以前只使用過基本的搜索報(bào)告（沒有過濾器），那么希望您可以使用幾個(gè)新工具。因此，立即開始使用已經(jīng)開放的數(shù)據(jù)并開始查詢您的 SEO 更改背后的數(shù)據(jù)。
