同樣，機(jī)器大腦不像我們那樣推理，搜索引擎彌補(bǔ)這一點(diǎn)的方法之一是通過頁面或網(wǎng)站排名。搜索中排名靠前的結(jié)果始終是在關(guān)鍵字、相關(guān)性、受歡迎程度和技術(shù)專長方面勾選最多的結(jié)果。

2017 年，Search Engine Land 發(fā)布了一份包含八個 SEO 排名因素的列表，這些因素被確定為讓您的結(jié)果名列前茅最重要的因素：

1. 反向鏈接
2.反向鏈接錨定文本相關(guān)性
3.內(nèi)容
中的關(guān)鍵字 4.內(nèi)容長度
5.全面性
6.頁面速度
7.響應(yīng)能力（移動友好）
8.點(diǎn)擊率

有趣的是，用戶體驗(yàn)，即人們點(diǎn)擊的次數(shù)，排在最后，而反向鏈接（即指向其他網(wǎng)站上共享的頁面或網(wǎng)站的鏈接）排在第一位。用扎克伯格的話來說，受歡迎程度與“喜歡”無關(guān)。這是關(guān)于“份額”的。

這些排名因素中的每一個都有助于進(jìn)入頂級搜索結(jié)果的成功或失敗。如果你有很多反向鏈接，那么你就有了一個良好的開端。但這些反向鏈接本身的錨文本也具有重大影響。找到反向鏈接的文本，即錨點(diǎn)，應(yīng)該是品牌文本（即您的品牌名稱，例如“耐克跑鞋”）、完全匹配（“跑鞋”）、部分匹配（“跑步裝備”）和通用詞（“點(diǎn)擊這里”）的健康組合。您還可以擁有所謂的“裸鏈接”，它只是文本中的一個 URL。這里的關(guān)鍵是把它混合起來，你想擁有一些為了獲得高分。

在那之后，你自己的內(nèi)容將發(fā)揮重要作用。在標(biāo)題文本或其周圍的元數(shù)據(jù)中使用關(guān)鍵字仍然是一個重要因素。用你的關(guān)鍵詞來散布你的內(nèi)容，特別是在開頭的段落和H1的標(biāo)題中是很重要的。內(nèi)容的長度和全面性也很重要。這并不意味著您應(yīng)該將 2,000 頁的《戰(zhàn)爭與和平》轉(zhuǎn)錄到您的內(nèi)容中，但要確保它涵蓋了所有基礎(chǔ)并且完整且相關(guān)。

在技術(shù)方面，頁面速度也很重要。如果您的網(wǎng)站沒有快速打開，人們就會跳出。這就是我們在這個注意力匱乏的世界里的樣子。搜索引擎也是。似乎沒有必要說你的網(wǎng)站的響應(yīng)能力是一個因素，因?yàn)榇蠖鄶?shù)人都了解移動設(shè)備上互聯(lián)網(wǎng)搜索使用的增長，但許多非響應(yīng)性網(wǎng)站只是沒有得到應(yīng)有的排名，或者如果用戶只在移動設(shè)備上搜索，根本就沒有。

最后，正如我們提到的，第八個因素是用戶體驗(yàn)和點(diǎn)擊率。谷歌自己也表示，“搜索用戶往往是相關(guān)性的最佳判斷者”（這似乎是具有諷刺意味的，來自世界上最大的算法供應(yīng)商）。當(dāng) SERP 顯示結(jié)果時，排名靠前的總是更受歡迎，它們的點(diǎn)擊率有助于鞏固他們的排名。

值得注意的是，有幾個危險的負(fù)面因素會對排名產(chǎn)生不利影響。如果搜索引擎在網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)惡意軟件，如果有隱藏內(nèi)容和語言的跡象（即，當(dāng)爬蟲看到一個內(nèi)容而訪問者看到其他內(nèi)容時，主要是文本內(nèi)容和隱藏鏈接），或者如果該頁面有很多明顯的付費(fèi)鏈接來操縱搜索算法，這些將削弱您的頁面排名。此外，如果該網(wǎng)站包含出售鏈接的直接報價或過多的廣告，這也會傷害您。