什么是SMO？終極社交媒體優(yōu)化指南

2022-10-25
17:42

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什么是SMO？終極社交媒體優(yōu)化指南

SMO – 它是什么以及如何將社交媒體優(yōu)化活動(dòng)納入您的營(yíng)銷(xiāo)策略？優(yōu)化不是要遵循不接受獨(dú)特性和創(chuàng)造力的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)。在今天的條目中，我們將向您展示如何有效地提高您的社交媒體性能和網(wǎng)站流量。

目錄：

SMO——它是什么？
- 為什么我需要 SMO？
SMO——開(kāi)端
- 從 SMO 開(kāi)始的技巧和更新的原則
社交媒體優(yōu)化簡(jiǎn)而言之：重要活動(dòng)
- 制定策略
- 優(yōu)化配置文件
- 利用反向鏈接
- 受益于工具
社交媒體優(yōu)化——有效活動(dòng)的例子
- 各種渠道的模范帖子
- 在社交媒體上建立一致的品牌

今天，社交媒體在在線營(yíng)銷(xiāo)中發(fā)揮著重要作用，然而，我們需要考慮到，我們已經(jīng)到了這樣的地步，即在沒(méi)有任何策略的情況下進(jìn)行過(guò)多的信息和混亂的活動(dòng)并不會(huì)帶來(lái)任何好處。考慮未來(lái)并利用代表社交媒體優(yōu)化的 SMO 等工具。如果您想使用 SMO，請(qǐng)了解其基礎(chǔ)知識(shí)并了解如何在您的業(yè)務(wù)中實(shí)施它。

在今天的文章中，我們將討論社交媒體優(yōu)化——繼續(xù)閱讀以了解它的工作原理、開(kāi)發(fā)方式以及如何明智地使用它。

SMO——它是什么？

社交媒體優(yōu)化是一個(gè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)，旨在優(yōu)化網(wǎng)站以確保有效的社交媒體活動(dòng)并優(yōu)化社交媒體以吸引網(wǎng)站流量。它旨在確保網(wǎng)站在社交媒體的內(nèi)部搜索結(jié)果中可見(jiàn)，它經(jīng)常被提及，并且鏈接（來(lái)自和到社交媒體）盡可能簡(jiǎn)單。

SMO 類(lèi)似于 SMM（社交媒體營(yíng)銷(xiāo)），但是，它強(qiáng)調(diào)結(jié)合個(gè)人活動(dòng)并確保它們的有效協(xié)同作用，而不是單獨(dú)的活動(dòng)或品牌戰(zhàn)略。

如何優(yōu)化您的社交媒體？首先，首先要通知您的團(tuán)隊(duì)，就像 SEO 一樣，這些活動(dòng)不僅涉及技術(shù)方面，還涉及包含眾多營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的長(zhǎng)期復(fù)雜流程。SMO 必須基于整合社交媒體和現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)。

Cameron Olthius 寫(xiě)道：

“SMO 策略可以吸引大量人訪問(wèn)網(wǎng)站，還可以確定初創(chuàng)公司、網(wǎng)站或想法是否成功。它涉及通過(guò)新渠道為網(wǎng)站帶來(lái)流量，因?yàn)樗阉饕娌辉偈俏ㄒ荒軒?lái)大流量的網(wǎng)站?！?/span>

這就是為什么優(yōu)化您的 SM 是關(guān)鍵步驟的原因。社交媒體仍然是一個(gè)未被充分利用（或至少?zèng)]有被認(rèn)真利用）的流量來(lái)源。它的潛力可以為您的公司帶來(lái)巨大的利益。

為什么我需要 SMO？

適當(dāng)?shù)纳缃幻襟w知名度對(duì)品牌形象有積極影響。因此，社交媒體優(yōu)化不僅僅是為了產(chǎn)生流量。此外，SM 對(duì)網(wǎng)站的可用性有很大影響，因此它支持UX 。為移動(dòng)設(shè)備優(yōu)化網(wǎng)站的必要性對(duì) SEO 有直接影響。

SMO 和蜂鳥(niǎo)算法欣賞相關(guān)、獨(dú)特??和可共享的內(nèi)容。因此，社交媒體上出現(xiàn)的高質(zhì)量文本越多，蜂鳥(niǎo)對(duì)它們的評(píng)價(jià)就越好。反過(guò)來(lái)，這可能會(huì)轉(zhuǎn)化為在谷歌中的地位提高。

SMO——開(kāi)端

SMO 的定義于 2006 年首次提出，當(dāng)時(shí)有 5 條最重要的規(guī)則對(duì)其進(jìn)行了補(bǔ)充。多虧了 Rohbi Bhargava，他在他的一篇文章中描述了他對(duì)社交媒體優(yōu)化的想法。盡管我們不一定建議采用 15 年前的技巧，但它們提供了對(duì) SMO 起源的有吸引力的見(jiàn)解。

從 SMO 開(kāi)始的技巧和更新的原則

提高可鏈接性。當(dāng)談到 SMO 策略的這個(gè)組件時(shí)，確保頁(yè)面不是靜態(tài)的并且很少更新是至關(guān)重要的。為了針對(duì)社交媒體進(jìn)行優(yōu)化，網(wǎng)站所有者必須為用戶(hù)提供他們想要分享的內(nèi)容。如今，在社交媒體上分享?xiàng)l目的博客和圖標(biāo)是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的理想方法。現(xiàn)在，可共享性比可鏈接性更重要。
改進(jìn)保存為書(shū)簽– 在書(shū)簽網(wǎng)站非常受歡迎的日子里，這一點(diǎn)真的很重要。-> 今天它可能是一個(gè)按鈕，可以讓您輕松保存 Pinterest 或 GetPocket 文章。但是，從更廣泛的意義上說(shuō)，這也是改變戰(zhàn)略。創(chuàng)建吸引用戶(hù)的內(nèi)容（例如指南、列表、排名），以便他們決定將其保存以備后用或與他人共享。
獎(jiǎng)勵(lì)鏈接到您網(wǎng)站的用戶(hù)。這種技術(shù)可能與自托管網(wǎng)站仍處于起步階段并且頁(yè)面所有者相互推薦以改善鏈接交換的時(shí)代有關(guān)。-> 今天，這種方法可以被適當(dāng)?shù)?/span>社交媒體適度取代，并不斷鼓勵(lì)用戶(hù)互動(dòng)。
讓您的內(nèi)容病毒式傳播。SMO 不僅專(zhuān)注于在網(wǎng)站內(nèi)實(shí)施更改，而且還以一種易于共享的方式呈現(xiàn)內(nèi)容，并轉(zhuǎn)化為來(lái)自各種來(lái)源的更多反向鏈接。-> 這一點(diǎn)仍然是相關(guān)的，但是，策略已經(jīng)改變。作者建議的大量 PDF 文件應(yīng)替換為吸引人的信息圖表（圖表、易于閱讀的百分比等）。另一方面，PDF、電子書(shū)和其他免費(fèi)內(nèi)容作為電子郵件營(yíng)銷(xiāo)更有效。
不要害怕合作，讓人們分享你的內(nèi)容。Rohit Bhargava 提供了 Youtube 的例子，由于允許用戶(hù)將視頻播放器放置在其他網(wǎng)站上，其受歡迎程度顯著提高。-> 今天，分享您的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和解決方案有助于提高認(rèn)可度并獲得用戶(hù)的信任。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，由于人們?cè)诰€推薦或引用您并共享內(nèi)容，它可以自然地?cái)U(kuò)展鏈接基礎(chǔ)。在這一點(diǎn)上，值得一提的是創(chuàng)建獨(dú)特的內(nèi)容或有用的報(bào)告，在社交媒體上共享并發(fā)布在網(wǎng)站上，然后（例如在其他博客文章中鏈接或在行業(yè)簡(jiǎn)介中共享）生成鏈接。不要忘記企業(yè)對(duì)企業(yè)的關(guān)系，它讓您有機(jī)會(huì)通過(guò)贊助和附屬文章交換鏈接。

最終，該列表擴(kuò)大到 16 分，其中包括：獎(jiǎng)勵(lì)活躍、樂(lè)于助人和有價(jià)值的用戶(hù)；創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；制定 SMO 戰(zhàn)略；仔細(xì)選擇 SMO 策略，并使 SMO 成為 SEO 過(guò)程的一部分。今天的 SMO 怎么樣？讓我們來(lái)看看！

社交媒體優(yōu)化簡(jiǎn)而言之：重要活動(dòng)

1.制定策略

由于 SMO 旨在改善貴公司在社交媒體上的業(yè)績(jī)，因此采取適當(dāng)?shù)牟呗灾陵P(guān)重要，就像任何其他營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)一樣。

a) 如果您剛剛開(kāi)始社交媒體活動(dòng)

根據(jù)貴公司的整體營(yíng)銷(xiāo)策略思考和計(jì)劃您的活動(dòng)。分析目標(biāo)群體，您可以投入 SM 活動(dòng)的資金，考慮品牌，并設(shè)定具體的、可實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。

b) 如果您已經(jīng)進(jìn)行社交媒體活動(dòng)

對(duì)您的個(gè)人資料進(jìn)行審核。準(zhǔn)備一份社交媒體內(nèi)容優(yōu)化計(jì)劃，檢查當(dāng)前策略的效果如何，哪些內(nèi)容閱讀最熱切，哪些內(nèi)容需要修改。

2.優(yōu)化配置文件

在采取任何其他步驟之前，您需要確保您可以向社交媒體用戶(hù)展示一些內(nèi)容——將收件人吸引到不包含任何有價(jià)值的個(gè)人資料的個(gè)人資料中毫無(wú)意義。專(zhuān)注于有效的品牌推廣，讓人們認(rèn)出你。在所有社交媒體平臺(tái)上保持一致的品牌形象是成功的關(guān)鍵。它應(yīng)該包括徽標(biāo)、字體、標(biāo)簽、標(biāo)語(yǔ)和視覺(jué)效果。從相關(guān)的 CTA 中受益，邀請(qǐng)用戶(hù)訪問(wèn)您的網(wǎng)站，并根據(jù)您的目標(biāo)群體和廣告活動(dòng)創(chuàng)建一個(gè)共同點(diǎn)。

您是否知道您的社交媒體資料還有很多不足之處？看看有什么可以改變的，并了解導(dǎo)致社交銷(xiāo)售無(wú)效的 10 個(gè)錯(cuò)誤。

記得更新關(guān)鍵字和標(biāo)簽。在您的內(nèi)容中深思熟慮地應(yīng)用關(guān)鍵字將使用戶(hù)更容易通過(guò)內(nèi)部搜索引擎找到您的個(gè)人資料。對(duì)于 Instagram，請(qǐng)使用相關(guān)的主題標(biāo)簽和替代文本來(lái)補(bǔ)充描述。有趣的是，它還支持本地搜索：

不要忘記關(guān)鍵字填充既不適合 SEO，也不適合 SMO。

3.利用反向鏈接

社交媒體鏈接建設(shè)不是一個(gè)壞主意——在社交媒體帖子中放置鏈接可以提高鏈接配置文件的可信度并建立對(duì)您網(wǎng)站的信任。Facebook、Pinterest、Instagram 或 LinkedIn（甚至 Google My Business）等社交媒體平臺(tái)上的簡(jiǎn)歷是鏈接的理想場(chǎng)所。

4. 從工具中受益

共享圖標(biāo)、社交媒體鏈接、小部件……所有這些都使網(wǎng)站更具交互性，內(nèi)容更具吸引力。還建議正確管理評(píng)論部分并考慮實(shí)施 Disqus 或其他方法，以便您有效管理評(píng)論并吸引收件人。

在您網(wǎng)站的代碼中安裝 Facebook Pixel 可能有助于收集有關(guān)社交媒體購(gòu)買(mǎi)和流量的數(shù)據(jù)。這在電子商務(wù)中尤其有利可圖。

社交媒體優(yōu)化——有效活動(dòng)的例子

讓我們來(lái)看看 Skillshare 的工作方式。當(dāng)您在搜索引擎中輸入品牌名稱(chēng)時(shí)，前 10 個(gè)結(jié)果包括除了 Skillshare 主頁(yè)外，還有 4 個(gè)指向社交媒體（Instagram、Youtube、Twitter、LinkedIn）的鏈接，并且沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站。

看起來(lái)是一份不錯(cuò)的工作，不是嗎？您可以單擊各個(gè)鏈接，并查看該公司對(duì)其品牌的關(guān)注——它在不同的平臺(tái)和不同的、特定于媒體的方式上宣傳相同的產(chǎn)品（此處：與 Jonathan van Ness 合作的課程）。同時(shí)，它保持一致的身份。