如何在不消耗預(yù)算的情況下節(jié)省營銷人員和文案的工作時(shí)間？內(nèi)容再利用可以幫助您完成這項(xiàng)任務(wù)。它是什么？繼續(xù)閱讀！

如果您正在閱讀這篇文章，那么您肯定知道什么是內(nèi)容營銷。也許您計(jì)劃、創(chuàng)建和分發(fā)旨在提高您的品牌認(rèn)知度、搜索引擎優(yōu)化結(jié)果和潛在客戶的內(nèi)容。您是一位經(jīng)驗(yàn)豐富的專家，知道需要多少時(shí)間和金錢（在處理更復(fù)雜的內(nèi)容時(shí)）才能創(chuàng)造出真正吸引人的東西，從而吸引您的目標(biāo)群體的注意力。

是否有可能以某種方式優(yōu)化流程以節(jié)省時(shí)間和營銷預(yù)算？當(dāng)然！內(nèi)容再利用可以幫助您完成此任務(wù)。怎么做？

內(nèi)容再利用——它是什么？

內(nèi)容再利用是關(guān)于重用現(xiàn)有文本、博客文章、電子書或網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)——簡而言之，就是曾經(jīng)在您的網(wǎng)站或社交媒體渠道上發(fā)布的所有內(nèi)容。

然而，這并不是要從垃圾箱中取出一個(gè)廢棄的破舊玩具，然后將其重新放在商店貨架上。

每種類型的內(nèi)容都需要一些努力，但是，在回收文本的情況下，它比從頭開始創(chuàng)建內(nèi)容要小得多。內(nèi)容再利用可以為您的帖子賦予全新的價(jià)值，并重新喚起觀眾對早已被遺忘的話題的興趣。

回收內(nèi)容通常有兩種形式——改造，即更新現(xiàn)有材料并重新發(fā)布它們（例如“刷新”幾年前電子書中的數(shù)據(jù)和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)），或重新利用，即將選定的內(nèi)容轉(zhuǎn)換為新格式（例如博客帖子以簡明的信息圖形式呈現(xiàn)）。

如何做好？

在談?wù)搩?nèi)容再利用時(shí)，Gary Vaynerchuk和內(nèi)容金字塔（倒金字塔模型）可以成為您的靈感來源。

遵循這一策略意味著首先以支柱的形式創(chuàng)建大量內(nèi)容，例如視頻博客、問答、播客或教程。然后，您將其分成更小的微內(nèi)容，并以適當(dāng)?shù)男问皆诟??種可用渠道、社交媒體平臺(tái)或新聞通訊中發(fā)布。

回收舊內(nèi)容的 8 種方法

這么多的理論應(yīng)該足夠開始了。讓我們看看如何在現(xiàn)實(shí)生活中回收舊內(nèi)容。您可以在下面看到 8 種有助于和優(yōu)化您的日常工作的方法。

1. 更新現(xiàn)有條目或電子書

如果您的公司網(wǎng)站已經(jīng)有大量文章在重要短語上顯示得很高，或者您想提高其在自然搜索結(jié)果中的可見性，那么為什么要?jiǎng)?chuàng)建新內(nèi)容？

利用您當(dāng)前的內(nèi)容，用額外的標(biāo)題補(bǔ)充它，更新提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，改進(jìn)標(biāo)題結(jié)構(gòu)并使文本盡可能用戶友好。請記住確保它們是針對 Google 算法量身定制的，檢查插入的外部或內(nèi)部鏈接是否正常工作，瞧！您已經(jīng)準(zhǔn)備好與全世界分享的全新內(nèi)容！

要了解有關(guān)更新內(nèi)容的更多信息，請轉(zhuǎn)到我們之前的條目：更新還是不更新？如何處理您網(wǎng)站上的舊內(nèi)容？

我們還定期更新我們的文本，這對 Delante 博客和搜索引擎算法的新讀者或普通讀者都有好處。

2. 將幾篇文章組合成一個(gè)更大的內(nèi)容支柱

您無需在每個(gè)條目中從頭開始講述相同的故事。創(chuàng)建一個(gè)內(nèi)容支柱，即針對給定主題的綜合指南，其中將包括指向先前發(fā)布條目的內(nèi)部鏈接。您的 SEO 過程肯定會(huì)從中受益。谷歌欣賞這樣有能力的綱要。那么這樣的支柱在現(xiàn)實(shí)生活中會(huì)是什么樣子呢？

支柱是一段獨(dú)特的內(nèi)容，其中包含特定段落中自然提供的以前發(fā)布的博客文章的鏈接。它詳細(xì)說明了給定的主題。

3. 根據(jù)參賽內(nèi)容設(shè)計(jì)信息圖表

平均在線閱讀器保持專注 7-9 秒。你為他們提供了幾頁長的條目。一切都很重要，你不想刪除任何東西。那么該怎么辦？文章的摘要或選定的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以以信息圖的形式呈現(xiàn)。

你需要一個(gè)例子嗎？查看GroMar博客上的信息圖表。潛在接收者關(guān)注信息圖表而不是文本塊的可能性要高出30% 。如果信息圖表中顯示的信息引起了他們的注意，他們更有可能瀏覽您的文字，甚至與他人分享。它還將增加平均網(wǎng)絡(luò)會(huì)話長度并降低支持 SEO 的跳出率。

4.創(chuàng)建短視頻博客-微內(nèi)容-重定向到條目

盡管營銷人員仍然忘記了這一點(diǎn)，但 YouTube 是世界上第二大搜索引擎，也是將用戶重定向到您的網(wǎng)站的好地方。如何在內(nèi)容再利用中使用它？錄制帶有點(diǎn)擊誘餌和 SEO 友好標(biāo)題的短視頻博客，將流量從 YouTube 重定向到您在視頻中談?wù)摰奶囟ú┛臀恼禄虍a(chǎn)品。

就波蘭和國際微內(nèi)容和短視頻博客而言，您可以從 Brand24 YouTube 頻道中獲得靈感。

5. 創(chuàng)建幻燈片演示文稿而不是大量的電子書

超過 100 頁的電子書、圖形、圖表、表格……您已經(jīng)花費(fèi)了數(shù)百小時(shí)來創(chuàng)建理想的內(nèi)容，但仍然沒有帶來任何好處。好吧，也許簡化它是一個(gè)好主意，以便準(zhǔn)備好的數(shù)據(jù)更容易接近？

創(chuàng)建一個(gè)幻燈片演示文稿，總結(jié)您的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的主要原則，并鼓勵(lì)人們查看。它可以是您的電子書的預(yù)告片。Netflix 推廣簡短的一分鐘預(yù)告片，而不是立即上傳新劇集的整集是有原因的。也許一開始，您的內(nèi)容似乎難以忍受，但 Slideshare 可以幫助您使其更加用戶友好。

6.以播客的形式討論博客文章條目

播客不斷受到歡迎。也許是時(shí)候加入你的公司了？如果可以創(chuàng)建縮短的表單并將其錄制為播客，為什么還要從頭開始開發(fā)新內(nèi)容？這是另一個(gè)重定向頻道和另一個(gè)要在您的社交媒體上發(fā)布的新聞——“我們開始播客”?

7. 使用新渠道重新分發(fā)內(nèi)容

您可以在公司以前未使用過的不同渠道上發(fā)布相同的內(nèi)容。滾動(dòng)領(lǐng)英？您為什么不發(fā)布始終受到贊賞的常青內(nèi)容？嘗試擴(kuò)展您的 Pinterest 個(gè)人資料？選擇您所有的信息圖表并賦予它們新的電子生活。正在處理您的時(shí)事通訊？為新收件人創(chuàng)建一封歡迎電子郵件，其中包含指向您博客上關(guān)鍵文章的鏈接。他們可能以前從未見過他們，這樣您就可以為他們提供有價(jià)值的內(nèi)容來源。

8. 關(guān)注用戶生成的內(nèi)容

用滿意的客戶或員工的評論補(bǔ)充已發(fā)布的文本。查看是否有人發(fā)布了有趣的評論，使您的內(nèi)容更有價(jià)值。提醒您的訂閱者有關(guān)給定的博客條目總是一個(gè)額外的理由。

今天，我們只討論了一些如何回收舊內(nèi)容的示例。再利用是內(nèi)容經(jīng)理的一項(xiàng)創(chuàng)造性且值得注意的任務(wù)，因此在您的日常工作中不要忘記它。但你為什么要這樣做呢？內(nèi)容再利用的最大優(yōu)勢是什么？

內(nèi)容再利用的優(yōu)勢

• 它可以讓您節(jié)省時(shí)間和營銷預(yù)算。
• 如果您對新主題沒有任何想法，這是一個(gè)完美的靈感來源 – 總是可以回收舊文本。
• 由于支持 SEO、更新內(nèi)容、優(yōu)化相關(guān)關(guān)鍵字的文本以及根據(jù) Google 算法的新要求定制它們，它有助于在 Google 中獲得更好的位置。
• 這是對目標(biāo)群體需求的更靈活的回應(yīng)——有些人喜歡閱讀，而另一些人則喜歡聽或看視頻。
• 一種綜合的內(nèi)容營銷方法，始終如一地結(jié)合不同的渠道和形式的內(nèi)容，一定會(huì)受到讀者和搜索引擎機(jī)器人的歡迎。

回收的內(nèi)容是有意義的

不要強(qiáng)迫自己創(chuàng)造新的內(nèi)容。在許多情況下，回收和潤色舊文本是一種更加經(jīng)濟(jì)和實(shí)質(zhì)性的解決方案。將內(nèi)容重新利用到您的策略中，看看您可以在更新、改進(jìn)和更全面的版本中為您的收件人提供多少價(jià)值。你不會(huì)后悔的！