你經(jīng)營公司博客嗎？您是網(wǎng)站所有者，想知道如何提高您在 SERP 中的位置嗎？如果是這樣，您應(yīng)該注意關(guān)鍵字蠶食——它會(huì)有效地阻礙您的 SEO 工作。什么是關(guān)鍵字蠶食以及它如何影響您的排名？繼續(xù)閱讀！

簡而言之，當(dāng)同一域中有兩個(gè)（或更多）頁面針對相同的關(guān)鍵字進(jìn)行了優(yōu)化時(shí)，就會(huì)發(fā)生關(guān)鍵字蠶食。

例如。假設(shè)有一家電子商務(wù)商店提供女裝，例如夏裝。正如您可能猜到的那樣，包含上述產(chǎn)品的子頁面應(yīng)該針對“夏裝”之類的短語進(jìn)行優(yōu)化。這個(gè)關(guān)鍵字的搜索量很大，在用戶中很受歡迎，這意味著人們經(jīng)常用谷歌搜索它。

除了產(chǎn)品類別外，上述在線商店還開設(shè)了一個(gè)博客，您可以在其中找到標(biāo)題為“夏季連衣裙 – 如何為您的體型選擇完美款式？”的條目。此條目針對與產(chǎn)品類別相同的關(guān)鍵字進(jìn)行了優(yōu)化——這就是我們在 SEO 中所說的關(guān)鍵字蠶食。

許多人錯(cuò)誤地認(rèn)為，為同一關(guān)鍵字優(yōu)化幾個(gè)子頁面將有助于他們的域在該特定關(guān)鍵字上排名更高。

然而，事實(shí)是這樣的方法會(huì)混淆搜索引擎。它的算法可能無法判斷哪個(gè)頁面（類別或博客條目）更重要，應(yīng)該向在 Google 中輸入給定短語的用戶顯示。因此，關(guān)鍵字頁面匹配可能會(huì)發(fā)生變化，這通常會(huì)導(dǎo)致搜索結(jié)果出現(xiàn)顯著波動(dòng)。

大多數(shù)情況下，SEO關(guān)鍵字蠶食可能發(fā)生在：

• 針對與產(chǎn)品或服務(wù)類別頁面相同的短語優(yōu)化的面向關(guān)鍵字的博客條目。
• 針對相同關(guān)鍵字優(yōu)化的不同子頁面（例如，產(chǎn)品/服務(wù)類別頁面、主頁、“關(guān)于我們”頁面等）。
• 博客文章和標(biāo)簽或類別組頁面（這可能不僅涉及關(guān)鍵字蠶食，還涉及內(nèi)部內(nèi)容重復(fù)，這可能會(huì)受到 Google 的懲罰）。
• 大量頁面專門用于類似和反復(fù)出現(xiàn)的主題（例如，行業(yè)特定的博客、具有不同顏色版本的類似產(chǎn)品）。
• 提供狹窄產(chǎn)品范圍的在線商店（例如，銷售印花運(yùn)動(dòng)衫的企業(yè)）。
• 不正確的內(nèi)部鏈接（在不同的子頁面上應(yīng)用相同的錨點(diǎn)）。

自相殘殺對 SEO 不利嗎？

關(guān)鍵字蠶食對 SEO 有巨大的影響。

如上所述，它可能導(dǎo)致極端的排名波動(dòng)。因此，在實(shí)施任何網(wǎng)站修改之前咨詢技術(shù) SEO 專家是至關(guān)重要的。在我們使用 SEO 的過程中，我們遇到了許多客戶在搜索結(jié)果中排名靠前的情況，但我們決定在他們的網(wǎng)站上擴(kuò)展不同的子頁面。

盡管用高質(zhì)量的內(nèi)容使頁面飽和通常被視為一種好的做法，但將適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵字與各個(gè)子頁面相匹配是至關(guān)重要的，這樣 Google 可以輕松地分析它們并為它們分配特定的關(guān)鍵字。

此外，值得一提的是，不正確的內(nèi)部鏈接也會(huì)導(dǎo)致關(guān)鍵字蠶食，因此，設(shè)計(jì)一個(gè)謹(jǐn)慎的策略以確保您不會(huì)對多個(gè)頁面使用相同的錨點(diǎn)至關(guān)重要。

除了您在搜索結(jié)果中的整體位置外，關(guān)鍵字蠶食還可能影響：

• 轉(zhuǎn)化率——如果一個(gè)給定的關(guān)鍵字被分配到多個(gè)子頁面并且一開始看起來很準(zhǔn)確，它可能只會(huì)讓用戶感到困惑，增加你的跳出率，從而降低你的轉(zhuǎn)化率。
• 內(nèi)容質(zhì)量——很難在多個(gè)頁面上創(chuàng)建同樣有價(jià)值的內(nèi)容來討論同一個(gè)主題。如果整個(gè)文本或其片段在各個(gè)子頁面中重復(fù)，則可能會(huì)降低您網(wǎng)站內(nèi)容的整體質(zhì)量。
• 外部鏈接——正確的反向鏈接建設(shè)是每個(gè) SEO 策略的基石。如果不同的外部域使用相同的錨鏈接到您網(wǎng)站中的幾個(gè)子頁面，則每個(gè)子頁面都會(huì)傳遞鏈接汁，這意味著鏈接不會(huì)改善特定子頁面及其關(guān)鍵字的位置，而是會(huì)繼續(xù)混淆 Google不會(huì)給你帶來任何實(shí)實(shí)在在的好處。
• 您的“抓取預(yù)算” ——每個(gè)頁面都有一個(gè)定義的索引預(yù)算，即搜索引擎在給定時(shí)間段內(nèi)抓取網(wǎng)站的次數(shù)。當(dāng)許多頁面針對同一個(gè)關(guān)鍵字進(jìn)行優(yōu)化時(shí)，它會(huì)觸發(fā)不必要的子頁面的抓取和后續(xù)索引。盡管在談?wù)撔⌒途W(wǎng)站時(shí)這可能不是問題，但它可能會(huì)嚴(yán)重?fù)p害大型頁面和在線商店。

如何檢查您的網(wǎng)站是否存在關(guān)鍵字蠶食？

您可以使用幾種方法來檢查您的網(wǎng)站是否存在關(guān)鍵字蠶食。

內(nèi)容審核

如果您的網(wǎng)站不是特別大，您可以進(jìn)行內(nèi)容審核以快速發(fā)現(xiàn)任何導(dǎo)致蠶食的元素。

要了解有關(guān)如何正確進(jìn)行內(nèi)容審核的更多信息，請查看我們的博客。

站點(diǎn)：domain.com

這是檢查您的網(wǎng)站的關(guān)鍵字?蠶食的最快和最簡單的方法。

您需要做的就是在搜索欄中輸入短語“site:yourwebsite.com + 關(guān)鍵字”，您將看到您網(wǎng)站中分配給該特定關(guān)鍵字的所有子頁面。但是，建議您在使用此解決方案時(shí)要小心，因?yàn)楫?dāng) Google 無法找到匹配的內(nèi)容時(shí)，它會(huì)模糊地返回頁面。

谷歌搜索控制臺(tái)

如果您想檢查您的網(wǎng)站是否有特定關(guān)鍵字的關(guān)鍵字蠶食，您可以使用 Google Search Console 中的性能選項(xiàng)卡并過濾您要分析的短語。然后，瀏覽為所選關(guān)鍵字顯示的子頁面，檢查它們是否存在關(guān)鍵字蠶食，并相應(yīng)地修改您的內(nèi)容以解決問題。

如何解決自相殘殺問題？5 小貼士

當(dāng)您發(fā)現(xiàn) SEO 關(guān)鍵字蠶食是您網(wǎng)站上的一個(gè)問題時(shí)，您應(yīng)該怎么做？有幾種可能的解決方案：

使用規(guī)范鏈接

不要在許多頁面上重復(fù)相同的關(guān)鍵字，而是使用多個(gè)同義詞并創(chuàng)建重定向到支柱（規(guī)范）頁面的內(nèi)部鏈接。為了讓您了解情況，讓我們回到之前討論的示例。

應(yīng)將“夏裝”產(chǎn)品類別標(biāo)記為比專門用于選擇夏裝的博客文章更重要。要通知 Google 應(yīng)首先為該特定短語顯示哪個(gè)子頁面，請將其鏈接標(biāo)記為規(guī)范，修改博客條目標(biāo)題并在博客文章中提供指向類別頁面的鏈接。這樣，您就可以通知 Google 您的優(yōu)先事項(xiàng)。

使用重定向

這種方法不能解決所有的自相殘殺問題，但在某些情況下效果很好。多虧了它，您可以將許多低價(jià)值的重復(fù)頁面合并為一個(gè)對用戶和搜索引擎機(jī)器人都更有價(jià)值的頁面。此外，重定向也是傳遞整個(gè)鏈接汁的好方法。

閱讀更多關(guān)于為什么使用重定向以及它們的類型是什么？

創(chuàng)建新的以意圖為中心的內(nèi)容

想想人們在 Google 中輸入特定短語的原因。有四個(gè)主要的搜索意圖，包括：

• 信息性的
• 導(dǎo)航
• 事務(wù)性的
• 商業(yè)的

那么，搜索“夏裝”之類的關(guān)鍵詞的用戶是否想了解夏裝是什么？他們是否在尋找可用模型的排名？還是他們想買一件衣服？哪個(gè)選項(xiàng)似乎是最合理的？

分析您的報(bào)價(jià)、網(wǎng)站內(nèi)容和業(yè)務(wù)目標(biāo)以進(jìn)行徹底的關(guān)鍵字研究，這將幫助您將正確的短語分配給正確的子頁面和潛在客戶的特定搜索意圖。多虧了它，您將避免關(guān)鍵字蠶食，并滿足用戶的期望。

您可以使用 SEMRush 等專用關(guān)鍵字，它會(huì)為您完成這項(xiàng)工作。在每個(gè)關(guān)鍵字旁邊，您都會(huì)找到有關(guān)用戶所考慮的搜索意圖的信息。

如您所見，“夏裝”或“夏裝”都具有信息和交易意圖，但“女士夏裝”是一個(gè)嚴(yán)格的交易關(guān)鍵字。

您還可以查看 Google 的 SERP 以了解頂部顯示的頁面。讓我們來了解一下：

如您所見，搜索意圖也混合在 SERP 中。因此，由您決定在給定關(guān)鍵字上顯示哪個(gè)頁面。如果您不確定該怎么做，請告訴我們，我們將為您完成！

針對長尾關(guān)鍵字優(yōu)化您的內(nèi)容

不要專注于簡短的通用短語！

相反，請選擇可以防止您的網(wǎng)站在未來被SEO 蠶食的長尾關(guān)鍵字。讓我們回到夏裝的例子。為什么不將博客條目命名為“如何找到夏裝”并針對相關(guān)的長尾關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化？

如果您想了解更多關(guān)于長尾關(guān)鍵詞的信息，請閱讀這篇文章：https://delante.co/what-is-long-tail-seo-and-how-can-you-benefit-from-it/

雖然這樣的詞組的數(shù)量可能沒有“夏裝”那么高，但這篇博文肯定會(huì)幫助您接觸到潛在客戶，并且不會(huì)因關(guān)鍵詞蠶食而損害您的 SEO。

如果您不知道如何處理長尾關(guān)鍵字，請查看我們的長尾 SEO 服務(wù)！

請記住，SEO 工具會(huì)根據(jù)廣告顯示數(shù)量，因此即使該詞組未在 SEMRush 或您選擇的任何其他工具中顯示，也并不意味著它不是一個(gè)好的關(guān)鍵字。

始終檢查 Google SERP 和相關(guān)搜索，以找出與您選擇的短語相關(guān)的文章和關(guān)鍵字。它是您文章的重要靈感來源，它將幫助您選擇正確的關(guān)鍵字和搜索意圖。

使用 Noindex 標(biāo)簽

如果您不想刪除帶有關(guān)鍵字蠶食、使用重定向或規(guī)范標(biāo)簽的子頁面，您始終可以應(yīng)用 noindex 屬性。顧名思義，多虧了它，您的子頁面不會(huì)被 Google 索引，也不會(huì)從其他頁面中奪走任何權(quán)力。這就是您可以保護(hù)您的網(wǎng)站免受SEO 關(guān)鍵字蠶食的負(fù)面影響的方法。

當(dāng)給定的子頁面顯示與您網(wǎng)站上的另一條內(nèi)容相同的關(guān)鍵字時(shí)，noindex 標(biāo)簽可能是一個(gè)好主意，但它對用戶有用（例如，它包含博客標(biāo)簽或??類別）。在這種情況下，該屬性可防止關(guān)鍵字蠶食和內(nèi)部內(nèi)容重復(fù)。

未來如何避免自相殘殺？

盡管有可能解決該問題，但最好還是保存重定向或規(guī)范鏈接以備不時(shí)之需。學(xué)習(xí)如何避免自相殘殺要好得多。

如何創(chuàng)建對 SEO 過程有積極影響且不會(huì)導(dǎo)致自相殘殺的內(nèi)容？

• 列出對您的業(yè)務(wù)至關(guān)重要的關(guān)鍵字列表，并嘗試將選定的短語分配給您網(wǎng)站上的特定子頁面。
• 嘗試提出以某種方式相關(guān)但不使用相同關(guān)鍵字的子頁面標(biāo)題和內(nèi)容。例如，如果您經(jīng)營一家?guī)в惺痔嵯涞脑诰€商店，并且您的產(chǎn)品類別之一是“旅行箱”，請記住不要將您的博客條目命名為：“旅行箱 – 如何明智地選擇？”。相反，更改詞序或應(yīng)用同義詞，并創(chuàng)建一個(gè)不會(huì)導(dǎo)致自相殘殺的長尾關(guān)鍵字：“旅行手提箱對您的業(yè)務(wù)有多重要？”。在您的博客文章中提及特定型號時(shí)，請?zhí)峁┲赶蚰鷪?bào)價(jià)中相關(guān)類別或產(chǎn)品的鏈接。記住要自然——你的文章應(yīng)該不僅僅是一個(gè)鏈接列表。
• 請記住，使您的內(nèi)容多樣化可以為您帶來各種好處——針對各種長尾關(guān)鍵字優(yōu)化的文本可能會(huì)在客戶旅程的不同階段以不同的搜索意圖吸引用戶。值得利用這個(gè)機(jī)會(huì)來提高您的品牌知名度，并將自己定位為該領(lǐng)域的專家。

SEO中的關(guān)鍵字蠶食——外賣

搜索引擎優(yōu)化中的關(guān)鍵字蠶食是影響各種電子商務(wù)、服務(wù)網(wǎng)站或博客的常見問題。由于市場競爭非常激烈，因此了解可能降低您在排名中的位置的潛在因素至關(guān)重要。

現(xiàn)在，當(dāng)您知道什么是關(guān)鍵字蠶食以及如何防止它時(shí)，您可以優(yōu)化您的網(wǎng)站以確保它符合 Google 標(biāo)準(zhǔn)。這應(yīng)該可以幫助您超越競爭對手。如果您需要幫助，請聯(lián)系我們！我們將幫助您獲得最好的結(jié)果。

這是對 2018 年發(fā)布的文本的更新。