您想知道如何吸引真正對(duì)您的報(bào)價(jià)感興趣的潛在客戶嗎？個(gè)性化廣告將幫助您為用戶量身定制廣告，并確保您接觸到正確的目標(biāo)群體。今天，我們將向您介紹 Google Ads 個(gè)性化和可用功能。

個(gè)性化廣告是一種工具，可以更好地滿足用戶的需求，從而提高ROAS、ROI（投資回報(bào)率），并為廣告商增加銷售線索。

ROAS 是 Return on Advertising Spend 的縮寫，意思是廣告支出的百分比回報(bào)率。

它是電子商務(wù)中的一個(gè)重要指標(biāo)。對(duì)于 B2B 公司而言，生成潛在客戶（例如填寫的聯(lián)系表格）至關(guān)重要。通過(guò)定制您的廣告，您可以避免人們?cè)L問(wèn)該網(wǎng)站但最終沒(méi)有轉(zhuǎn)化的情況。

使用 Google Ads 服務(wù)快速獲得新客戶！

但是 Google 是如何知道哪些廣告適合特定用戶的呢？確定廣告的性別、年齡、位置、設(shè)備和文字有助于更好地選擇內(nèi)容，從而使廣告對(duì)客戶更具吸引力。

這些數(shù)據(jù)是根據(jù)用戶訪問(wèn)的網(wǎng)站和他們使用的應(yīng)用程序收集的。

例如，如果有人訪問(wèn) Zalando 的網(wǎng)站并搜索優(yōu)雅的手袋，他們稍后會(huì)在搜索結(jié)果中看到手袋或相關(guān)配飾的廣告。谷歌算法會(huì)處理和記住用戶的搜索。

哪些廣告元素可以個(gè)性化？

想知道在創(chuàng)建活動(dòng)時(shí)可以個(gè)性化哪些細(xì)分？

Google Ads 允許您個(gè)性化文本、位置、設(shè)備、時(shí)間和人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，例如性別、年齡、生育情況和家庭收入。當(dāng)用戶看到個(gè)性化廣告時(shí)，他們更有可能與品牌或企業(yè)互動(dòng)。

在本文中，我們將討論該策略的全部?jī)?nèi)容。

如果您想知道如何提高廣告系列的效果，請(qǐng)查看我們的 Google Ads 服務(wù)。

收件人

Google Ads 允許您通過(guò)編輯細(xì)分受眾群來(lái)獲取用戶數(shù)據(jù)。通過(guò)這種方式，您可以確定人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)——您的收件人是誰(shuí)、他們的興趣是什么、他們正在尋找或計(jì)劃做什么，并探索各個(gè)細(xì)分受眾群。

您還可以創(chuàng)建再營(yíng)銷列表。可以在整個(gè)廣告系列級(jí)別和廣告組級(jí)別設(shè)置細(xì)分。可以為特定的收件人群體定制費(fèi)率。

同樣，您也可以排除不應(yīng)看到您的廣告的收件人。圖形（橫幅）廣告中的排除收件人列表必須包含至少 100 名活躍成員，而在文字廣告中，在談?wù)?Google 服務(wù)時(shí)，至少必須包含 1000 名收件人。

注意：營(yíng)銷列表的最長(zhǎng)有效期為創(chuàng)建后 540 天。該列表還需要有 100 多個(gè)成員，以便向用戶顯示廣告。

地點(diǎn)

在 Google Ads 中設(shè)置位置可讓您在選定的位置展示廣告：國(guó)家、省、市或用戶的特定居住地。

請(qǐng)記住：廣告不僅應(yīng)針對(duì)公司經(jīng)營(yíng)的區(qū)域，還應(yīng)針對(duì)潛在客戶所在的地方。

但是你怎么知道你的用戶在哪里呢？

這些信息可以在谷歌分析中找到，它允許您分析數(shù)據(jù)并估計(jì)潛在客戶的位置。將位置設(shè)置為小區(qū)域意味著廣告將很少顯示。

選擇正確的語(yǔ)言是值得的。每個(gè)用戶可能有不同的瀏覽器語(yǔ)言集，因此最好將其考慮在內(nèi)。

將城市、國(guó)家或地區(qū)的名稱放在標(biāo)題中并設(shè)置位置是個(gè)性化文字廣告的一個(gè)示例。如果您只想在特定位置顯示廣告，則值得使用此技術(shù)。

為了加強(qiáng)您的信息，您應(yīng)該使用附加地址信息。

設(shè)備

每個(gè) Google Ads 廣告系列都允許您定位電視、平板電腦、手機(jī)和計(jì)算機(jī)等設(shè)備。您還可以使用該選項(xiàng)來(lái)定位特定的操作系統(tǒng)、設(shè)備類型或型號(hào)。

創(chuàng)建營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，您還可以選擇單個(gè)設(shè)備的費(fèi)率。如果您將費(fèi)率降低 100%，則廣告將不會(huì)在特定設(shè)備上展示。

注意：費(fèi)率調(diào)整不適用于智能廣告系列和應(yīng)用推廣廣告系列。

以設(shè)備為目標(biāo)的個(gè)性化廣告示例：

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廣告時(shí)間表

Google Ads 允許您設(shè)置展示廣告的時(shí)間表。廣告可以在特定時(shí)間、特定日期或客戶在 Google 上搜索信息時(shí)展示。

還可以修改費(fèi)率，這意味著您可以在您選擇的日期和時(shí)間降低或提高費(fèi)率。

讓我們以銷售泳裝的 X 公司的廣告時(shí)間表為例。根據(jù)時(shí)間表分析，可以看出廣告在周一和周二晚上 7 點(diǎn)產(chǎn)生的流量最多

因此，我們可以設(shè)置時(shí)間表以確保在這些日子和這些時(shí)間展示廣告。

借助最大轉(zhuǎn)化價(jià)值、最大轉(zhuǎn)化、每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用和廣告支出回報(bào)率等智能自動(dòng)策略，我們無(wú)需降低或提高費(fèi)率，因?yàn)檫@些策略會(huì)自動(dòng)優(yōu)化以提高轉(zhuǎn)化率。

在制作個(gè)性化的廣告文字時(shí)，請(qǐng)關(guān)注適當(dāng)?shù)臏贤ㄐ问?/span>。在廣告的文字或標(biāo)題中，您可以包含有關(guān)您所宣傳的商品或 USP（獨(dú)特銷售產(chǎn)品）的信息以及號(hào)召性用語(yǔ)。

您可以在下面看到一個(gè)廣告示例，其分類專門針對(duì)特定季節(jié) – 夏季。

人口統(tǒng)計(jì)

Google Ads 允許您編輯人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。您可以在廣告系列和廣告組級(jí)別添加或排除年齡、性別、生育情況和家庭收入。

注意：按家庭收入定位僅在某些國(guó)家/地區(qū)可用。

一些公司提供僅針對(duì)特定年齡組、性別或父母身份的分類。在這種情況下，您可以將特定組的各個(gè)廣告文本分開(kāi)。

例如，銀行為年輕人、養(yǎng)老金領(lǐng)取者等提供特別信貸優(yōu)惠，或者為父母提供假期的公司。

個(gè)性化廣告的法律限制

個(gè)性化廣告也有法律限制。Google 不允許投放有爭(zhēng)議或不當(dāng)?shù)膹V告。

讓我們概述一些 Google Ads 限制：處方藥、針對(duì) 13 歲以下人群的廣告定位、酒精、賭博、財(cái)務(wù)問(wèn)題、欺凌、犯罪、性取向、宗教、歧視、避孕等。

要了解更多信息，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)：https://support.google.com/adspolicy/answer/143465?hl=en

什么是 Google 中的廣告?zhèn)€性化？外賣

谷歌廣告?zhèn)€性化是營(yíng)銷活動(dòng)的重要組成部分。廣告收集用戶數(shù)據(jù)，以便更好地針對(duì)查詢定制廣告內(nèi)容。

我們每個(gè)人都喜歡被單獨(dú)對(duì)待，因此通過(guò)在創(chuàng)建廣告系列或廣告組時(shí)引入這些元素，您可以增加提高轉(zhuǎn)化率的機(jī)會(huì)，從而增加收入。

既然您知道什么是個(gè)性化廣告，那么您就可以開(kāi)始在廣告系列中使用它們了！在設(shè)置和管理廣告方面需要幫助？聯(lián)系我們，我們可以為您做到！