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Web 內(nèi)容的未來：AI、用戶偏好和 SEO 的交匯點

advich — Tue, 16 Jan 2024 05:01:24 +0000

Web 內(nèi)容的未來：AI、用戶偏好和 SEO 的交匯點

一場革命正在發(fā)生：相對較新的人工智能內(nèi)容的廣泛可用性引發(fā)了圍繞內(nèi)容質(zhì)量的新對話，可以毫不夸張地說，它正在重塑我們對網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容和SEO的一切了解。

僅是人工智能編寫內(nèi)容的概念（更不用說圍繞實施它的大品牌的各種“丑聞”了）已經(jīng)導(dǎo)致更多的用戶仔細(xì)檢查搜索引擎向他們發(fā)送的內(nèi)容的質(zhì)量。這種對話（具有諷刺意味的是，這種對話通常沒有言語）正在重新定義我們的受眾對我們創(chuàng)建的內(nèi)容的期望。這是“人工智能大戰(zhàn)”中討論最少的方面之一，它發(fā)生在內(nèi)容消費趨勢已經(jīng)在移動的時候。

因此，讓我們進行這次對話，并認(rèn)真研究網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容是如何變化的，以及地球上最大的網(wǎng)絡(luò)流量來源谷歌是如何調(diào)整并將繼續(xù)調(diào)整的。

網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的加速未來：我們是如何走到這一步的
內(nèi)容創(chuàng)作的未來：如何協(xié)調(diào)
Google SERP 上內(nèi)容的未來
人情味及其在內(nèi)容中的作用

網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的加速未來：我們是如何走到這一步的

多年來，SEO一直在談?wù)撔枰颖蛾P(guān)注網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容。我把這次談話的高度追溯到谷歌的醫(yī)療更新（又名2018年8月的核心更新）。這次更新是圍繞“你的錢或你的生活”（YMYL）網(wǎng)站的“現(xiàn)代”對話第一次真正走到最前沿（在當(dāng)時的專業(yè)知識、權(quán)威性和可信度[E-A-T，現(xiàn)在的E-E-A-T]的背景下）。

對我來說，這是因為谷歌在區(qū)分優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)方面的能力發(fā)生了顯著轉(zhuǎn)變。這是谷歌解析內(nèi)容質(zhì)量能力的一次質(zhì)的飛躍。

完美嗎？一點也不。但是，這是一個非常緩慢的開始，以提高在谷歌的 SERP 上可以和不能排名的標(biāo)準(zhǔn)。

期望超過了谷歌識別優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力

事實上，這是一個如此緩慢的燃燒，以至于公眾的看法開始超過谷歌的技術(shù)能力。我想說的是，大約 2021 年，出版物開始發(fā)布文章，呼吁谷歌的結(jié)果質(zhì)量。

谷歌搜索結(jié)果下降的看法不僅限于記者。

在10年的大部分時間里，我一直在仔細(xì)跟蹤谷歌算法更新的結(jié)果。結(jié)果越來越差的想法幾乎是荒謬的（這與“結(jié)果是否足夠好？”是不同的問題）?？梢钥吹焦雀柙诶斫鈨?nèi)容質(zhì)量方面做了一些了不起的事情。

改進算法背后的技術(shù)是一個緩慢的過程。我認(rèn)為發(fā)生了什么，這是前谷歌員工（也是雅虎前首席執(zhí)行官）的事情瑪麗莎·梅耶爾（Marissa Mayer）暗示，從技術(shù)角度來看，我們的期望超過了谷歌所能做到的。隨著針對大型科技公司的指控數(shù)量增加（通常導(dǎo)致它們出現(xiàn)在國會面前），對我們在網(wǎng)絡(luò)上消費的內(nèi)容的懷疑也越來越多。

換句話說，此時的內(nèi)容激勵周期幾乎完全取決于搜索引擎的質(zhì)量閾值。如果 Google 能夠?qū)?yōu)質(zhì)內(nèi)容解析到 N 度，那么內(nèi)容創(chuàng)作者和 SEO 制作的內(nèi)容就會達(dá)到與該質(zhì)量水平相匹配的內(nèi)容。如果谷歌可以解析出X度的質(zhì)量，那么我們就會轉(zhuǎn)變，慢慢地開始創(chuàng)建符合新質(zhì)量門檻的內(nèi)容。但是，“我們”很少考慮用戶的最終需求和他們的要求。該算法成為北極星。

這種慣性被外界的聲音打斷了——也就是說，隨著越來越多的首席執(zhí)行官出現(xiàn)在國會面前解釋自己，人們對他們所消費的內(nèi)容變得更加懷疑。

生成式人工智能火上澆油

可以肯定地說，生成式人工智能加劇了這個問題。生成大量內(nèi)容的容易程度（以及該內(nèi)容的可疑準(zhǔn)確性）已經(jīng)消除了人們的懷疑，并將其注入他們的血管，就像巴里·邦茲（Barry Bonds）榨汁打出另一個本壘打一樣（根據(jù)記錄，尚未證明巴里·邦茲服用了類固醇）。

人工智能對偉大的內(nèi)容對話所做的相當(dāng)于將丙烷罐扔到已經(jīng)著火的房子（即網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容）上。

最終結(jié)果是出現(xiàn)了新的內(nèi)容趨勢，其中最引人注目的是這種共識，即受眾希望從真實的人那里獲得內(nèi)容，而不是品牌或公司。

有各種各樣的研究和調(diào)查表明，“年輕人”更喜歡 TikTok，而不是更“傳統(tǒng)”的媒體，例如搜索。甚至 SEO 也加入了這一潮流，并開始將 TikTok 作為內(nèi)容構(gòu)思的來源。

“’BookTok’、’cottagecore’、’hair theory’——不勝枚舉。在 TikTok 出現(xiàn)之前，這些術(shù)語都不存在，但它們現(xiàn)在對人們跨平臺搜索的方式產(chǎn)生了巨大影響。— Abby Gleason，SEO 產(chǎn)品經(jīng)理

這種趨勢顯然不是憑空產(chǎn)生的。這也不全是關(guān)于“人工智能”的——在我看來，這一刻已經(jīng)醞釀了多年（網(wǎng)絡(luò)年輕用戶的“形成”時期）

我要說的是，內(nèi)容消費趨勢的轉(zhuǎn)變是非常真實的，它將繼續(xù)變得越來越“真實”，而且速度很快，因為我們還沒有接近“人工智能內(nèi)容對話”的結(jié)束（同樣，這與你功能失調(diào)的家人的對話和更多的感恩節(jié)晚餐）相差甚遠(yuǎn)）。

既然我們知道了我們在哪里，以及我們是如何走到這一步的（這是處理網(wǎng)絡(luò)及其未來的一個非常被低估的方面），這對內(nèi)容生成意味著什么？

內(nèi)容創(chuàng)作的未來：如何協(xié)調(diào)

我想提供一些具體的內(nèi)容策略，我認(rèn)為這些策略在未來會變得更加突出。我覺得我看到的很多關(guān)于“人的內(nèi)容，為人服務(wù)”的對話都過于簡單化了（這通常是這類事情的趨勢）。

我們（作為數(shù)字營銷人員）不是確定需求并從中抽象出來制定具體的策略，而是傾向于對事物變得非常“線性”。我們更關(guān)注一種策略，而不是我們可以以各種方式應(yīng)用的基本原則。

在我們的案例中，有一堆關(guān)于“影響者內(nèi)容”的討論，因為人們再次想要來自人而不是公司的內(nèi)容。對我來說，這就像不能只見樹木不見森林。除了膚淺之外，內(nèi)容格式根本不適用于一半的內(nèi)容。你打算做什么？讓金·卡戴珊（Kim Kardashian）為您網(wǎng)站上的每個登錄頁面錄制視頻？

讓我們轉(zhuǎn)而關(guān)注基本概念：人們不想被說話;他們希望在更個人的層面上參與，因為這可以培養(yǎng)信任感、安全感和整體質(zhì)量。

完全有可能在不利用某種形式的影響者營銷的情況下滿足這一需求。以下是我想到的兩種方式。

情境寫作：對用戶和SEO的價值

我想挑戰(zhàn)在內(nèi)容和受眾之間“建立個人聯(lián)系”的想法。

是的，建立這種聯(lián)系的最明顯方法是使用來自真實人物的內(nèi)容直接與您的觀眾交談（就像 TikTok 視頻一樣）。然而，如果北極星在概念上不是一種媒體格式，而只是創(chuàng)造直接和實質(zhì)性地與觀眾互動的內(nèi)容，那么在某種程度上，可能性是無窮無盡的。

換句話說，您需要能夠建立聯(lián)系的內(nèi)容。一種非常強大但很少討論的方式來表明你正在考慮讀者和他們的痛點，那就是預(yù)測他們的需求。預(yù)測讀者的需求（并在您的內(nèi)容中非常明確地說明這一點）是，無論多么微妙，都是與觀眾進行對話。

一個絕妙的方法是使用我所說的“情境內(nèi)容”。它不是很復(fù)雜，但我認(rèn)為它非常強大。

想象一下，我正在寫一篇關(guān)于如何讓你的孩子上床睡覺的文章（毫無疑問，這對我來說是一個痛點），在這篇文章中，我提供了五種讓你的孩子快速上床睡覺的方法。它們可能是很好的提示，但我不是在和你交談。我是在對你說話，或者（充其量）對你說話。

現(xiàn)在想象一下，我寫了同一篇文章，但對于每個提示，我都會介紹提示不起作用的場景，然后為您提供后續(xù)建議。瞧，我們正在進行一場含蓄的對話。我提供小費。我假設(shè)你說它不起作用，然后用另一個后續(xù)提示回復(fù)你。有一個隱含的對話正在進行。來回潛伏。

情境寫作假設(shè)讀者有一種隱含的反應(yīng)，并潛在地將這種對話融入內(nèi)容本身。這樣，我就通過假設(shè)你的回應(yīng)來與你溝通。最終結(jié)果是對話內(nèi)容。

從SEO的角度來看，如果沒有與該主題相關(guān)的第一手知識和經(jīng)驗或高水平的專業(yè)知識，就不可能從根本上創(chuàng)建情境內(nèi)容。因此，情境內(nèi)容植根于強 E-E-A-T，并且（在所有其他條件相同的情況下）將與 Google 用來合成強 E-E-A-T 的信號保持一致。

對你的內(nèi)容采取對話語氣的案例

您的典型目標(biāo)網(wǎng)頁呢？你如何與你的受眾建立聯(lián)系，并通過你的普通登陸頁面等內(nèi)容與他們進行對話？

同樣，你不會將一些有影響力的視頻短片嵌入到你的所有目標(biāo)網(wǎng)頁上。我的意思是你可以，但人們會看穿這一點。隨著時間的流逝，讀者被這里、那里和任何地方的影響者淹沒，尤其如此。

對我來說，這確實凸顯了圍繞“內(nèi)容的未來”的許多建議中的根本問題。是的，人們希望聽到真實的人而不是品牌的聲音，但作為一個品牌，你可以把有影響力的人粘在你所做的每一件事上。但是，網(wǎng)絡(luò)上的大多數(shù)頁面可能與這個非常通用的建議不一致。

現(xiàn)在，您可以在頁面上執(zhí)行諸如展示客戶評論和社交證明之類的操作來建立信任。但信任不一定是對話。如果目標(biāo)是對話，那么這是行不通的。

怎么辦，怎么辦？

我想做的第一件事是接受這樣一個現(xiàn)實，即您無法與您創(chuàng)建的每個資產(chǎn)或每個網(wǎng)頁進行實質(zhì)性的對話。這不是互聯(lián)網(wǎng)的運作方式。

有時，你能做的最好的事情就是盡可能地對話。我會告訴你一個殘酷的事實：我們都希望讓任何有影響力的人為我們推銷我們的產(chǎn)品，但我們不想以任何方式、形狀或形式離開收購油門踏板。然而，這正是我所倡導(dǎo)的。

如果我們的受眾想要接收更多對話內(nèi)容，那么我們作為內(nèi)容創(chuàng)作者和貢獻者應(yīng)該為他們提供更具對話性的語氣。

內(nèi)容將變得越來越具有對話性。你知道你在 1970 年代的電影中看到的那些舊二手車廣告嗎？這就是我們的很多內(nèi)容（尤其是收購性內(nèi)容）在幾年后聽起來會是什么樣子。這聽起來像是一個過于公開的推銷，因為它從根本上說是一個過于公開的推銷。

營銷標(biāo)語、流行語和潛意識的過度銷售會脫穎而出，但不是以一種好的方式。它會感覺（如果還沒有的話）內(nèi)容在對你說話，甚至不是對你說話——更不用說和你說話了。

同樣，對對話內(nèi)容的部分需求是我們當(dāng)前內(nèi)容狀態(tài)背后的懷疑。不對齊的頁面將受到目標(biāo)受眾的大規(guī)模懷疑。盡管這聽起來可能違反直覺，但請將您的腳從收購油門踏板上移開，并通過對旨在銷售的內(nèi)容采取更具解釋性（因此是對話性）的語氣來給您的聽眾一些喘息的空間。

有時你可以與你的聽眾進行實際的對話，有時你能做的最好的事情就是創(chuàng)造一個觀眾愿意聽你的情境。隨著時間的流逝，對你的獲取內(nèi)容采取更對話的語氣將使你的聽眾能夠放松警惕，以便他們能夠吸收你試圖傳達(dá)的內(nèi)容。

Google SERP 上內(nèi)容的未來

那么，快速變化的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容（出于我上面概述的原因）如何在 SERP 上發(fā)揮作用呢？我預(yù)測：

谷歌將滿足對基于體驗的內(nèi)容的需求
語言配置文件和解析是搜索的未來，而不是 SGE

谷歌將滿足對基于體驗的內(nèi)容的需求

這不是“如果”的問題，而只是“如何”和“何時”（以及實際上如何有效）的問題。這真的不是一個復(fù)雜的方程式：如果谷歌不能滿足用戶需求，用戶就會去別的地方。

你可以說谷歌已經(jīng)開始探索這些領(lǐng)域。從在 E-E-A-T 中添加額外的“E”表示“體驗”，到在產(chǎn)品評論更新中提供第一手經(jīng)驗的作用，谷歌現(xiàn)在非常注重第一人稱知識。

當(dāng)您查看 Google 最近的一些測試和公告時，這種趨勢就更加明顯。僅舉幾例：

谷歌于 2023 年開始測試“Notes”。不管你認(rèn)為這個功能有多有效（我自己有點懷疑），這清楚地表明谷歌希望在SERP上有真實的聲音。
2023 年 11 月中旬，谷歌談到了您關(guān)注的主題的通知。這與對 SERP 的更“個人化”的看法有什么關(guān)系？我推測，在論壇和微博上找到的那種內(nèi)容將是一個完美的選擇。
說到論壇，谷歌表示，他們正在尋求對算法進行更改，以更好地“浮出水面”。這基本上是谷歌希望從社交媒體和SERP論壇（等）中獎勵實際的人類觀點和經(jīng)驗。
繼續(xù)論壇，谷歌還宣布將支持結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記，這將為從“社交媒體平臺、論壇和其他社區(qū)”中提取的內(nèi)容提供豐富的結(jié)果，旨在傳播第一人稱知識和觀點。

谷歌的“觀點”部分顯示了人們在論壇、問答網(wǎng)站和社交媒體平臺上分享的內(nèi)容。

谷歌能否有效地完成所有這些工作是一個合理的問題。正如我上面所說，對我來說，這只是谷歌“何時”做對的問題，而不是“如果”。它別無選擇，只能把它做好。對第一人稱內(nèi)容的需求只會增加。谷歌了解人工智能對話如何成為這背后的驅(qū)動力，并希望相應(yīng)地平衡 SERP。如果做不到這一點，用戶（尤其是年輕用戶）將涌向 TikTok 等平臺。

論壇和SERP的未來

是的，以上是 H4——就是這樣的帖子。我想談?wù)劇罢搲?。對于SEO，當(dāng)我們聽到“論壇”這個詞時，我們想到的只是垃圾郵件和排名操縱

我想在這里挑戰(zhàn)一下我們的先驗觀念。

我們將“論壇”和“SEO”與各種垃圾郵件和不合法的做法聯(lián)系在一起。我會非常謹(jǐn)慎地根據(jù)我們過去的經(jīng)驗來考慮論壇，以免把嬰兒和洗澡水一起扔出去。

我不認(rèn)為我說“社交媒體不是過去的樣子”是有爭議的。在線社區(qū)一直在 Slack、WhatsApp 群組等眾多平臺上尋求庇護，因為社交媒體（在某種程度上）已經(jīng)失去了一些感知的光澤。

當(dāng)谷歌開始更頻繁地對來自社區(qū)的內(nèi)容進行排名時，當(dāng)在線社區(qū)組織意識到他們可以使用自己的生態(tài)系統(tǒng)而不是其他人的生態(tài)系統(tǒng)時，會發(fā)生什么？

過去 20 年來，網(wǎng)絡(luò)上的激勵周期一直圍繞著 Google 在 SERP 上顯示的內(nèi)容。如果谷歌提供更多的論壇，它將激發(fā)人們開始論壇。

這并不意味著 20 年前的論壇會成為今天的論壇相對于 SERP。通過論壇、微博或其他任何將成為焦點的東西創(chuàng)建真正的 E-E-A-T，并成為網(wǎng)站有機戰(zhàn)略的一部分。

語言配置文件和解析是搜索的未來，而不是 SGE

Google 的搜索生成體驗（SGE）。

SERP的未來不是SGE（搜索生成體驗）。我并不是說 SGE 不會成為 SERP 未來的一部分，但我認(rèn)為它更像是一個促進者（我稍后會詳細(xì)說明這一點）。

SERP的未來在任何時候都由兩個因素決定。

用戶的欲望和行為
滿足這些需求的技術(shù)能力

我們已經(jīng)談了很多關(guān)于用戶的愿望和要求。現(xiàn)在，我們需要談?wù)劰雀铦M足這些要求的能力——SGE不是這樣。

SGE，如果我可以有點魯莽的話，是對 Bing 的 AI 聊天擊敗谷歌的回應(yīng)。這一拳并沒有太多的“魅力”，至少對必應(yīng)來說不是，因為它沒有增加公司的市場份額。不要以為谷歌沒有注意到這個小事實。

讓我們回到用戶需求的根源。由于各種發(fā)展，包括“AI this”和“AI that”的激增，用戶對他們在網(wǎng)絡(luò)上看到的內(nèi)容持懷疑態(tài)度。他們還希望通過內(nèi)容消費與個人體驗有更密切的聯(lián)系，這與在懷疑的海洋中對信任的需求相一致。把它想象成唱片的 B 面（并且……我剛剛失去了 30 歲以下的觀眾）。

SGE究竟解決了哪些問題？

讓我們討論兩個實際的解決方案。

谷歌如何從根本上獎勵 SERP 的體驗

讓我們從SERP的經(jīng)驗開始。除了從社交媒體或論壇等中提取更多內(nèi)容外，谷歌如何才能在核心搜索結(jié)果中充分獎勵“體驗”？

我們真的不需要為此研究水晶球：谷歌已經(jīng)在評論更新（它需要第一手經(jīng)驗）方面獲得了有益的體驗，我相信搜索引擎在核心更新、有用的內(nèi)容更新（HCU）等方面也做了同樣的事情。

問題是：如何？

當(dāng)你進入它時，這并不是很牽強。機器學(xué)習(xí)本質(zhì)上是為了分析語言和語言結(jié)構(gòu)而構(gòu)建的。我總是回想起約翰·穆勒（John Mueller）在2019年發(fā)表的聲明：

“如果你對整個網(wǎng)絡(luò)或網(wǎng)絡(luò)的很大一部分有一個概述，并且你看到哪種類型的內(nèi)容對于單個主題是合理的，那么你就有可能從中推斷出來。— John Mueller，Google 高級搜索分析師

在過去的幾年里，已經(jīng)發(fā)表了無數(shù)使用機器學(xué)習(xí)來剖析語言模式的測試、實驗和突破。這就是機器學(xué)習(xí)的初衷。

在基于體驗的內(nèi)容排名方面，這在SERP上是如何發(fā)揮作用的？

讓我們使用與評論更新一致的產(chǎn)品評論示例。為了論證，假設(shè)我們正在審查真空吸塵器。

默認(rèn)情況下，我可能會使用一些相對通用的語言，例如“這是一款很棒的真空吸塵器，但在地毯上表現(xiàn)不佳。

相反，如果我相對擅長與他人交流我的經(jīng)驗（在這種情況下，關(guān)于使用真空吸塵器），我會更傾向于使用諸如“在地毯上很棒，但我很難吸吮貓毛”之類的語言。

這里的語言結(jié)構(gòu)是天壤之別。修改的水平，甚至第一人稱語言，很容易將后者與我創(chuàng)建的“通用”內(nèi)容區(qū)分開來。想象一下，谷歌可以實施機器學(xué)習(xí)，以更好地對內(nèi)容的語言結(jié)構(gòu)表示第一手經(jīng)驗的可能性進行評分，這并不牽強。

語言結(jié)構(gòu)和配置文件是（并且將是）谷歌為破譯整體質(zhì)量并在SERP上顯示的內(nèi)容中包括第一手經(jīng)驗而做的越來越重要的組成部分。

谷歌搜索副總裁潘杜·納亞克（Pandu Nayak）也許最能表達(dá)這一點，他（在谷歌的反壟斷審判中）被引述說：

“DeepRank不僅帶來了顯著的相關(guān)性提升，而且還將排名與更廣泛的語言理解領(lǐng)域更緊密地聯(lián)系在一起。— Pandu Nayak，Google 搜索副總裁

對于SEO來說，這一切都將我們的母親多年來一直告訴我們的事情帶到了最前沿：注意你的語言。

我認(rèn)為，對于谷歌希望與之保持一致的所有新興內(nèi)容趨勢來說，這都是正確的。它唯一可以使用的真正工具是配置文件，包括語言配置文件和用戶行為配置文件。兩者的結(jié)合可以非常強大。

為了強調(diào)這一點，我將為您提供一個過于簡單的示例：讓我們假設(shè)內(nèi)容中更多創(chuàng)作者聲音的趨勢一直持續(xù)到內(nèi)容創(chuàng)作者使用更多第一人稱語言的地步?，F(xiàn)在讓我們假設(shè)其中一些內(nèi)容排名。

因此，我們的內(nèi)容確實包括創(chuàng)作者的聲音，而過去的內(nèi)容通常不包括。

現(xiàn)在，假設(shè)當(dāng)用戶點擊一個頁面并看到通常堅忍的內(nèi)容時，他們會反彈 SERP，轉(zhuǎn)而支持包含創(chuàng)作者聲音的內(nèi)容（閱讀：第一手經(jīng)驗）。機器學(xué)習(xí)系統(tǒng)，如RankBrain和DeepRank，可以（理論上）識別這種類型的第一手語言，并為該主題子集創(chuàng)建一個新的配置文件。也就是說，指示“創(chuàng)作者聲音”的配置文件必須是語言結(jié)構(gòu)的一部分。

從某種意義上說，這就是自 2015 年左右以來 SERP 上發(fā)生的事情。我們只看到這個過程擴大了它的范圍和影響，我們只會看到我認(rèn)為在這里的巨大進步。

谷歌如何處理對內(nèi)容的懷疑

解決用戶的懷疑（和徹頭徹尾的憤世嫉俗）不僅僅是第一手的知識和經(jīng)驗。

從根本上說，它歸結(jié)為為用戶提供高質(zhì)量的內(nèi)容體驗（同樣，第一手知識在必要時是其中的一部分）。問題是，在對網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容越來越懷疑的背景下，我們?nèi)绾谓馕觥皟?yōu)質(zhì)體驗”？

我們通過解析來解析它。

用戶需要知道，谷歌正在向他們提供結(jié)果，而不僅僅是向他們展示大量內(nèi)容。然后，用戶需要感覺到內(nèi)容本身與他們以及他們的特定需求對話。

更具體地說，如果我覺得我看到的內(nèi)容考慮到了我的特定需求，或者如果我看到的是一個考慮到我特定需求的生態(tài)系統(tǒng)（例如 Google SERP），那么我更傾向于相信我正在消費的東西。

為此，特異性是關(guān)鍵。對具體性的需求說明了我的觀點，即 SGE 在某種程度上會分散注意力（在其他方面，不是，我稍后會詳細(xì)說明）。

2021 年，Google 向我們介紹了 MUM（多任務(wù)統(tǒng)一模型）。圍繞“MUM對話”的一大焦點是它統(tǒng)一內(nèi)容媒體的能力。例如，MUM允許您使用Google Lens拍照并添加文本輸入（例如，您可以拍攝您喜歡的圖案的照片，然后讓Google查找具有該匹配圖案的襪子）。

在 2021 年 Google 的 Search On 活動中展示 MUM 的功能。資料來源：谷歌。

當(dāng)谷歌第一次演示MUM時，它還向我們展示了MUM在理論上如何處理搜索查詢。谷歌使用的示例查詢是“我已經(jīng)徒步亞當(dāng)斯山，現(xiàn)在想在明年秋天徒步富士山，我應(yīng)該做些什么不同的準(zhǔn)備？

當(dāng)然，SEO對MUM解析這個復(fù)雜查詢的各個方面的能力感到敬畏。然而，令我印象深刻的是，媽媽如何處理非常簡單的短語“準(zhǔn)備”。引用谷歌的話說，MUM“也可以理解，在徒步旅行的背景下，’準(zhǔn)備’可能包括健身訓(xùn)練以及找到合適的裝備等事情。

主題解析是你如何為SERP帶來特異性。它采用一個平凡的查詢，如“去洋基隊比賽”，并將一堆購買門票的鏈接的結(jié)果轉(zhuǎn)化為圍繞比賽交通的內(nèi)容、游戲體驗是什么樣的、期待什么、去看比賽涉及什么成本等。

與過去的 SERP 不同，SGE 已經(jīng)在解析這個話題。

為了向用戶提供有針對性的體驗，您必須能夠解析主題。雖然MUM在這方面還沒有很好地集成到算法中（到目前為止），但它和其他機器學(xué)習(xí)技術(shù)為谷歌提供了巨大的潛力。

對我來說，像 MUM 這樣的元素應(yīng)該是 SERP 的重點，也是 SEO 和內(nèi)容創(chuàng)作者的重點，而不是 SGE 盒子。

內(nèi)容門戶：SGE如何提供幫助

基于對更強大的主題解析的需求，對我來說，SERP的未來在于內(nèi)容門戶（即SERP促進對給定主題下各個方面的深入探索的能力）。

類似傳送門的體驗將使我能夠進入兔子洞，然后又回來，這樣我就可以進入一個新的兔子洞。繼續(xù)谷歌的“徒步旅行”示例，我可以探索我需要用各種媒體和資源“準(zhǔn)備”的訓(xùn)練團，然后以同樣的方式探索“準(zhǔn)備”所需的設(shè)備，沒有摩擦。

這就是SGE可以有效發(fā)揮作用的地方。SGE作為最終產(chǎn)品不會吸引我。我不認(rèn)為它從根本上符合用戶對內(nèi)容（作為商品）發(fā)展方向的核心需求。它確實提供了一個很好的起點，并增加了更多的切入點。

SGE作為促進者，對我來說非常有趣。我認(rèn)為 SGE 可以做得很好的是向用戶快速、上下文地了解該主題，然后促進我堅定倡導(dǎo)的類似門戶的探索。

如果我搜索[我已經(jīng)徒步過亞當(dāng)斯山，現(xiàn)在想在明年秋天徒步富士山，我應(yīng)該做些什么不同的準(zhǔn)備？]，SGE可以提供一些關(guān)于每座山需要的各種徒步旅行的基本內(nèi)容等，然后提供卡片，使我能夠探索各個方面，例如為徒步旅行做準(zhǔn)備的多種方法。

事實上，當(dāng)你看到SGE的初始階段時，我們可以看到這方面的早期跡象。最初，SGE有一個次要部分，將最初的摘要分解為較小的部分，從而用重音鏈接卡解析整個主題。

Google I/O 2023 的 SGE 搶先預(yù)覽。

隨著 SGE 的發(fā)展，您基本上可以通過鏈接歸因格式獲得相同的結(jié)果，該格式允許在生成的副本的特定部分中顯示 URL 卡。

這就像一個非常輕量級的切入點，可以進入SGE概要中涵蓋的各種主題子集。雖然這距離成為一個允許真正探索的實際門戶還有很長的路要走，但它有潛力。更重要的是，它指出了我認(rèn)為在 SERP 上利用 SGE 的正確方法。

我認(rèn)為你真正看到這個概念閃耀的地方是在谷歌雙子座。在演示中，Google 顯示它：

A）創(chuàng)建定制布局以最適合結(jié)果，以便它們與查詢的意圖保持一致 B）允許用戶提出與初始響應(yīng)中提供的特定信息相關(guān)的后續(xù)問題

這兩個特征都與我提出的概念一致。為滿足用戶意圖而定制的結(jié)果布局完全是將主題探索置于整體體驗的最前沿。能夠跟進信息（括號內(nèi)，這是SGE的另一個積極因素）再次促進了量身定制的探索體驗。

最終結(jié)果是更多的用戶參與度和更少的內(nèi)容擔(dān)憂（閱讀：懷疑）。毫無疑問，在我看來，雙子座將成為SERP中一個不斷增長的因素，它具有與用戶和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容互動的真正潛力，而不是簡單地“取代”它。

底線是：生成式 AI 體驗在 SERP 中占有一席之地，并且（如果它有助于解析主題和用戶探索）它有可能解決一些更重要的潛在用戶問題。

人情味及其在內(nèi)容中的作用

存在和心理因素在內(nèi)容消費中發(fā)揮的作用比我們通常認(rèn)為的要大得多。想象一下，我寫了一段內(nèi)容，由于一些巨大的宇宙巧合，人工智能寫了同樣的內(nèi)容?，F(xiàn)在想象一下，我告訴過你，你必須選擇閱讀哪一本。你會選擇人工智能寫的文章還是我寫的文章？

在過去的幾周里，我問了十幾個人這個問題，每次的答案都是他們會閱讀我的內(nèi)容版本。我不認(rèn)為這些人是想安撫我。我認(rèn)為他們暗示了基本的現(xiàn)實——我們想要感受到人與人之間的聯(lián)系。所以，是的，如果你在這個狂野的場景中閱讀內(nèi)容的 AI 版本，你不會錯過任何內(nèi)容，但你不會感覺到與信息來源有任何聯(lián)系。

有一種潛在的、非常合理的需求來觸及我們消費的信息的來源。從根本上說，這就是為什么我們想知道某些東西是否是由人工智能編寫的。我們不太在乎質(zhì)量，而是因為連通性。內(nèi)容是否有我可以看到的來源？即使以非常崇高的方式，我也能以某種方式與之建立聯(lián)系？

這種非?；镜珡姶蟮娜祟愋枨笫俏以谶@里討論的內(nèi)容趨勢的核心。這也是為什么（在我看來）人工智能編寫的內(nèi)容不可能普遍取代人類生成的內(nèi)容。在某種程度上，不當(dāng)使用人工智能來編寫內(nèi)容破壞了這種需求。

網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的未來不是新的方向或技術(shù)。它已經(jīng)很古老了，如果不是像時間本身那么古老的話。網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的未來現(xiàn)在比以往任何時候都更重要，在于它能夠使各方相互接觸和聯(lián)系。

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當(dāng)谷歌用錯誤的關(guān)鍵詞顯示你的網(wǎng)站時該怎么辦？

advich — Fri, 25 Nov 2022 08:57:09 +0000

在 SEO 中，為給定網(wǎng)站找到合適的關(guān)鍵字可能是一個很大的挑戰(zhàn)。對于谷歌來說，這方面也可能存在問題，谷歌經(jīng)常不顧您的期望，以錯誤的關(guān)鍵字或一些令人驚訝的短語顯示您的網(wǎng)站。那么如何防止這種情況發(fā)生，如果發(fā)生在您的網(wǎng)站上該怎么辦呢？繼續(xù)閱讀！

為什么分配給您網(wǎng)站的錯誤關(guān)鍵字會如此有害？

看起來即使您的子頁面顯示錯誤和意外的關(guān)鍵字，它仍然會產(chǎn)生點擊。然而，事實并非如此——進入一個不符合用戶期望的網(wǎng)站，因為它顯示在錯誤的關(guān)鍵字上，可能會讓你的網(wǎng)站失去生命。畢竟，大多數(shù)潛在客戶尋找特定產(chǎn)品，而不是隨機分配給他們的搜索查詢的網(wǎng)站。只是為了把你放在照片里。您的模范客戶在 Google 中輸入短語“金屬眼鏡框”，他們希望在搜索結(jié)果中至少獲得一些有趣的報價。然而，當(dāng)用戶進入搜索結(jié)果中最先顯示的網(wǎng)站之一時，他們看到的不是他們正在尋找的特定產(chǎn)品，而是一整套絕對不符合他們要求的塑料眼鏡框。盡管客戶可能對商店提供的某些產(chǎn)品感興趣，但他們幾乎立即返回搜索結(jié)果，對他們剛剛訪問的網(wǎng)站不滿意。在這種特殊情況下，即使用戶進入該網(wǎng)站，該網(wǎng)站的內(nèi)容也會立即被拒絕。如果它頻繁重復(fù)，Google 可能會注意到您的高跳出率，因此，它可能會將您的子頁面或類別視為垃圾郵件、欺騙或故意誤導(dǎo)，這可能會降低您的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的位置。然而，更重要的是，如果您的網(wǎng)站顯示了錯誤的關(guān)鍵字，您可能會阻止那些感覺受騙的客戶，因為他們沒有找到他們正在尋找的東西，相反，他們只是浪費了他們的時間。這種現(xiàn)象也可能對您的轉(zhuǎn)化率產(chǎn)生負(fù)面影響，轉(zhuǎn)化率會因為頻繁訪問未最終購買的網(wǎng)站而降低。因此，如果 Google 在錯誤的關(guān)鍵字上顯示您的子頁面，您需要盡快解決問題。但是如何開始呢？

我的網(wǎng)站顯示在錯誤的關(guān)鍵字上——怎么辦？

如何發(fā)現(xiàn)問題？

通過在搜索欄中輸入一個簡單的命令——關(guān)鍵字站點：頁面地址，開始搜索你的網(wǎng)站顯示在錯誤關(guān)鍵字上的原因。它可以幫助您在您的網(wǎng)站上找到顯示在給定短語上的子頁面。因此，您可以輕松檢查在分析潛在問題時需要考慮哪些子頁面。由于在使用此命令后看到了顯示給您的子頁面，或者由于注意到其中一些子頁面丟失，您將能夠快速有效地找到問題的原因。但在這方面最常見的問題是什么？

? ? ?1.沒有子頁面更適合給定的短語

If your website is displayed on wrong keywords, there might be several reasons behind it. The first one is simply the lack of the subpage which would perfectly fit a given phrase. In such a situation, Google finds a website which at least partially corresponds to the search query – let’s use the example of “metal glasses frames” again. In this situation, Google might display a website where some of the products are described as metal or where metal glasses frames are listed as one of the available types of the product. In this case, you should consider creating an additional subpage or subcategory that would be more suited to the needs of your potential customers.

? ? ?2. Content and its lack – even the seeming one

Probably every person associated with SEO knows that content is the king. The content, especially the longer one, shows Google what a given subpage is about. Therefore, the lack of content may be a reason why there is a problem with assigning appropriate keywords to your page. In such a situation, the search engine may wrongly identify the content of your website as it has only the metadata and some fragments of texts (e.g. in the footer) at its disposal. As a consequence, your site may be displayed on random words such as the website address or the name of the owner. However, having the content with the right length won’t ensure that your website will suddenly be displayed after entering a relevant phrase into the search engine. Texts on given subpages should be also optimized for appropriate keywords – those that fit the products or services offered on the website best. This is the only way to show search engine robots that users can find necessary items in a given category on your website. When looking for problems with keywords mis-assigned to your website, check if there is any hidden content which shouldn’t require any additional actions that could be omitted by Google and that could result in the search engine not taking the available text into consideration. Duplicate content is another phenomenon negatively influencing the SEO process. It applies to both internal (within the website) and external (between a few websites) duplicate content. It’s an extremely harmful situation and as a consequence, Google robots may perceive your website as spam.

? ? ?3. Wrong title and meta description

Title and meta descriptions are the first website elements noticed by users. Although we see these elements even before entering the site, they’re as important as the content itself. First of all, by corresponding to the users’ requirements expressed precisely in the search query, metadata can encourage potential customers to visit your website. Second of all, website title and metadata are important elements of the SEO process. For Google, the first words of the title are essential to determine the content of a given subpage. Meta description is another equally important aspect. Here, it’s worth using carefully selected keywords on which your website should be displayed. Any unnecessary, additional or unrelated keyword phrases may mislead the search engine and result in incorrect assignment of keywords to given categories or products. Try not to duplicate metadata either between different subpages of your website or by copying them from other sites. It’s a mistake that can cost you a lot in respect of doing SEO for a given subpage.

? ? ?4. Inappropriate use of headings

Formatting is as important as the content itself. Make sure that you use different types of headings in your longer texts. When it comes to SEO, headings help to highlight keywords and the most relevant parts of the text, therefore, ensuring that they comprise the right phrases is one of the SEO cornerstones. However, don’t overuse your headings. You need only one H1 heading for each text optimization and the number of your H2 and subsequent headings should be tailored to the length of the text. You should also avoid repetition – SEO specialists ought to aim at creating unique headings which are optimized for keywords and which clearly outline the subject of the successive parts of the text. In your headings, remember to avoid using words that aren’t relevant to the subpage such as “read more”, “check the prices” or “find out what are the advantages of the product”. These phrases are commonly used almost in every industry, therefore, applying them can significantly decrease your chances of the successful SEO process.

? ? ?5. Inappropriate use of tags

Apart from the headings, in most texts you can encounter the (bold) and (underline) tags. These are the elements responsible for drawing the search engine’s attention to the relevant keywords. Remember to highlight only the keywords, otherwise the search engine robots may assign inappropriate keywords to your subpage. When searching for incorrect tags, focus not only on the text but also on other elements visible on the website. Sometimes people use tags to highlight the address and then the website is displayed on words which may not be particularly beneficial both for the website and for its owner.
? ? ?6. Inappropriate external and internal linking
SEO is based on links, both within and outside the website. No wonder, then, that inappropriate linking may be a reason behind your website being displayed on wrong keywords. The problems may also result from incorrect website structure and then you should discuss the issue with the site developer, not only with an SEO professional. However, in most cases the cause of the problem is very simple – incorrect internal linking. In this situation you need to deal with the lack of backlinks between individual products or categories, inappropriately used anchors – meaning links assigned to a phrase not related to the subpage they redirect to. Here, you should avoid linking words such as “read more”, “click here” or “check out our offer”. However, the problem with incorrectly used anchors doesn’t concern solely external linking. Links matched to incorrect keywords also affect inappropriate external linking which, in this case, may result in your website being displayed for wrong keywords. Moreover, make sure that backlinks to your website come only from valuable and trustworthy sites which can positively influence your website’s position on phrases you do SEO for.
? ? ?7. Blocked access to the website matching the phrase
It may happen that even though some of your subpages match a given key phrase perfectly, Google will still assign this phrase to a completely different part of your website. In this case spend a little bit more time on analyzing whether your robots.txt file is correct – if your content is optimized properly, this file ought to prevent the indexation of pages that shouldn’t be noticed by Google. These are for example subpages with rules and regulations, shopping cart or customer panel. On the other end of the spectrum, it may also happen that the robots.txt file excludes indexation of potentially valuable subpages. In such a situation you should modify it as soon as possible.
? ? ?8. Inappropriate redirects
None of us likes when after clicking on the link provided by the search engine, after a long loading, we get results completely unrelated to the content of the metadata visible during searching. The situation gets even worse when after clicking the link you see the message telling you that there is an error. Both of these situations can lead to problems with the proper assignment of the website to the phrases because Google, just like users, can also find it challenging to recognize the place where it’s been finally taken after so many incorrect redirects. That’s why you should make sure that your website doesn’t get into a vicious circle that misleads Google robots.
I found a reason behind my website being assigned to a wrong keyword – what to do next?

First of all, you need to enhance the subpage that should be displayed on given keywords.
Do you have a subpage that matches a given phrase much better than the one that is currently displayed on a wrong keyphrase in the search results? You can always influence Google, on condition you improve the content of the subpage that matches the keywords best. Make sure you publish a long text optimized for the key phrases with the use of the and tags or headings. Don’t forget about unique content – pasting it from another subpage can bring counterproductive results. Make your subpage more attractive for users to decrease your bounce rate. Check the quality of internal and external linking, verify whether anchors are correct and make sure that your backlinks come only from trustworthy and reliable websites.
其次，您需要弱化不應(yīng)該在給定關(guān)鍵字上顯示的子頁面。
如果您認(rèn)為給定的子頁面不應(yīng)顯示在特定的短語上，那么最好讓 Google 相信您是對的。重新分析您網(wǎng)站的內(nèi)容并刪除任何可能導(dǎo)致您的子頁面顯示在錯誤關(guān)鍵字上的詞。這也適用于具有特定短語特征的相關(guān)術(shù)語。此外，值得使用重定向到應(yīng)分配給您感興趣的關(guān)鍵字的子頁面。這同樣適用于需要以允許谷歌正確索引特定子頁面的方式修改的外部鏈接。The post 當(dāng)谷歌用錯誤的關(guān)鍵詞顯示你的網(wǎng)站時該怎么辦？ first appeared on 外貿(mào)網(wǎng)站做谷歌SEO首選「未遲SEO大師」.

意大利的電子商務(wù)。你需要記住的一切

advich — Fri, 25 Nov 2022 08:39:28 +0000
意大利可以夸耀自己是歐洲最大的經(jīng)濟體之一——它在排名中排名第四，僅次于德國、英國和法國。此外，意大利可能是最著名的提供奢侈品的歐洲國家，尤其是時裝業(yè)。它是 Armani、Versace、Prada 和 Gucci 等品牌的大本營。盡管目前存在經(jīng)濟問題，但意大利仍在發(fā)展，這在分析意大利電子商務(wù)市場時很容易觀察到。
一條一般信息
意大利是歐洲最大的國家之一，人口超過 6000 萬。這也是一個真正的旅游陷阱——2017 年夏天，來自世界各地的超過 5000 萬游客決定訪問意大利。在意大利最受歡迎的旅游目的地中，不得不提到羅馬、那不勒斯、米蘭和佛羅倫薩。這并不奇怪，這個國家提供美味的食物、令人難以置信的建筑和令人印象深刻的歷史。還值得一提的是，意大利有多達(dá)50個文化景點和5個自然景點被列為聯(lián)合國教科文組織世界遺產(chǎn)，使意大利獨樹一幟。
意大利的電子商務(wù)——數(shù)字市場
電子商務(wù)正在以驚人的速度發(fā)展，而且這種趨勢已經(jīng)持續(xù)了好幾年。據(jù)估計，2018年電子商務(wù)市場交易額達(dá)324億美元，比2017年增長15%。另一方面，2018年通過互聯(lián)網(wǎng)銷售的商品和產(chǎn)品增長了25%，總市值達(dá)到180億美元。刺激意大利電子商務(wù)發(fā)展的主要因素有：

互聯(lián)網(wǎng)接入的改善和寬帶互聯(lián)網(wǎng)的更大可用性，

手機和智能手機的普及（在這方面，意大利是世界上最發(fā)達(dá)的國家之一），

交易安全性的提高，

意大利法律承認(rèn)數(shù)字簽名和數(shù)字合同的法律效力，

以低于實體店的價格購買產(chǎn)品的可能性。

意大利與電子商務(wù)——關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)用戶的幾句話
意大利的互聯(lián)網(wǎng)每年都變得越來越流行——多達(dá)89% 的居民是活躍的互聯(lián)網(wǎng)用戶。近年來，公司、公共機構(gòu)和私人用戶特別渴望利用在線服務(wù)提供的機會。如下圖所示，意大利的互聯(lián)網(wǎng)用戶比例近年來一直在穩(wěn)步上升。2006 年，只有 34.1% 的意大利人使用互聯(lián)網(wǎng)，而在前一年（2018 年），這一數(shù)字增加了兩倍（相差 34.4%）。此外，這種趨勢很可能會在未來幾年繼續(xù)下去。所以正如你所看到的，談到意大利，電子商務(wù)市場潛力巨大，值得投資。 使用互聯(lián)網(wǎng)的意大利居民的百分比。[來源：statista.com]
社交媒體
在過去 10 年中，各種社交媒體平臺的發(fā)展極大地影響了電子商務(wù)市場的營銷策略。2018 年前三個月，該行業(yè)由 Facebook 主導(dǎo)，71% 的意大利公司認(rèn)為它是用于各種電子商務(wù)目的的最有效社交媒體平臺。Instagram 是意大利第二大最受歡迎的社交媒體網(wǎng)站——41% 的意大利企業(yè)家使用它。在隨后的地方，我們可以找到 YouTube (35%)、LinkedIn (19%)、Twitter (13%) 或 Google Plus (13%) 等平臺。 2018 年第一季度，在意大利電子商務(wù)市場上運營的公司中有 25% 對社交媒體活動及其帶來的利潤感到滿意，50% 的公司在評估其在電子商務(wù)方面的實用性時遇到問題，25% 的公司考慮他們相當(dāng)?shù)托?/span>，聲稱他們沒有影響他們的銷售收入（來源：電子商務(wù)報告，Casaleggio Associati，2018 年 5 月）。
意大利電商業(yè)務(wù)
說到意大利最受歡迎的網(wǎng)店，它們提供的產(chǎn)品種類繁多，而且不局限于某一特定行業(yè)，我們不得不提到Amazon、eBay、MediaShopping、AliExpress、Subito 和 Dmail。 您可能已經(jīng)注意到，某些商店（例如 Subito）在其他國家/地區(qū)不可用，主要針對意大利電子商務(wù)市場。讓我們仔細(xì)看看各行業(yè)在當(dāng)?shù)仉娚淌袌龅慕?jīng)營情況。

旅行和旅游： eDreams、Expedia、Lastminute、Trenitalia、Italo Treno

技術(shù)和電子產(chǎn)品： ePrice、Euronics、Monclick、Mr Price、Mediaworld

時尚： YOOX、Zalando、SaldiPrivati、Privalia

書籍、音樂和電影： Amazon、IBS、Unilibro、La Feltrinelli

優(yōu)惠券和代金券： Groupon、Groupalia

銷售時間
每年，提供各種產(chǎn)品和服務(wù)的意大利在線商店主要在圣誕節(jié)、情人節(jié)和復(fù)活節(jié)等銷售額增加的時候爭奪新的潛在客戶。12 月是意大利商店以創(chuàng)紀(jì)錄的銷售額而自??豪的月份。在過去的幾年里，意大利的商店開始在黑色星期五或網(wǎng)絡(luò)星期一等特殊場合推出折扣。此外，在季節(jié)性銷售期間（7 月至 9 月和 1 月至 3 月），網(wǎng)上商店會推出有競爭力的銷售活動，通常會提供比實體店更高的折扣。
意大利電子商務(wù)要點——意大利人的購物習(xí)慣
根據(jù) Bilendi 2018 年提供的數(shù)據(jù)，76% 的意大利人每月至少網(wǎng)購一次。18.9% 可被視為最密集的客戶——他們每周至少在線購買一次。另一方面，18% 的意大利人很少在網(wǎng)上購物——大約每季度一次。1110 萬意大利人被標(biāo)明為常客，這意味著那些每月至少在線購物一次并且平均每年每人花費 1650 美元的人。有趣的是，在購買之前， 許多意大利人會利用在線價格比較引擎和他們的推薦。他們選擇 TrovaPrezzi.it、Ciao、CompraMeglio.it 或 Kelkoo.it。目前，購買服務(wù)的百分比低于購買產(chǎn)品的百分比（44% 至 56%）。意大利人在線購物和使用在線價格比較工具的百分比。[來源：internet-idee.net]
意大利人最常選擇哪些行業(yè)和產(chǎn)品？
意大利的銷售以消費類電子產(chǎn)品為主，占電子商務(wù)市場份額的 25%（增長了 18%）。服裝行業(yè)排名第二，占市場份額的8%（增長了25%）。新興產(chǎn)業(yè)包括食品、家具、室內(nèi)設(shè)計、化妝品和玩具。旅游業(yè)（占市場份額的 32%，增長了 5%），其次是保險業(yè)（6%），在最常在線購買的服務(wù)方面毫無疑問是領(lǐng)先者（來源：export.gov）。
意大利電商基礎(chǔ)——支付方式
在選擇交貨地點時，92% 的意大利人會選擇他們的家或工作場所。PayPal 和其他類似技術(shù)是他們最喜歡的支付方式。信用卡支付在意大利也很流行，但有趣的是，選擇現(xiàn)金或銀行轉(zhuǎn)賬支付的意大利人要少得多。該圖展示了意大利人如何選擇他們的支付方式。[來源：ecommercenews.eu]
意大利電商基礎(chǔ)——送貨
意大利的消費者已經(jīng)慢慢從緩慢且不可靠的郵政 (Poste Italiane) 送貨上門轉(zhuǎn)變?yōu)榭爝f和高質(zhì)量的私人送貨。大多數(shù)公司都提供的交貨跟蹤功能是意大利人特別喜歡的一項功能。在意大利，供應(yīng)市場發(fā)展迅速，因此越來越多的私營公司提供送貨上門服務(wù)。意大利市場上最受歡迎的快遞公司是 FedEx、UPS、DHL 和 TNT。這些公司在市場上脫穎而出，這要歸功于提供具有原始有效類型的交付跟蹤和保險的國際交付。
意大利電子商務(wù)基礎(chǔ)——使用移動應(yīng)用程序
越來越多的意大利人利用各種移動應(yīng)用程序進行購物。有趣的是，在用戶通過移動應(yīng)用程序進行購買方面，意大利是世界領(lǐng)先的國家之一。根據(jù)米蘭理工大學(xué)進行的研究，移動應(yīng)用程序占整個電子商務(wù)市場份額的 31%， 7% 的購買是通過平板電腦進行的。一般來說，該國有 3600 萬居民擁有手機，3000 萬擁有智能手機，800 萬決定購買平板電腦。公司開始重視移動應(yīng)用程序，因此，越來越多的企業(yè)家決定不僅通過使用網(wǎng)站而且通過使用特殊應(yīng)用程序來實現(xiàn)在線購買。早在 2018 年，就有 57% 的意大利公司擁有自己的移動應(yīng)用程序。 不僅提供服裝和鞋類，還提供食品和各種配飾或電子產(chǎn)品的品牌在意大利特別受歡迎。如下表所示，2017 年 3 月，支持二手商品買賣的 Shpock 服務(wù)是下載頻率最高的移動應(yīng)用程序。以下名額被全球速賣通、eBay、亞馬遜、Wish占據(jù)。如您所見，盡管大多數(shù)意大利人選擇 Zalando，但在這種特殊情況下，他們更喜歡使用網(wǎng)站而不是移動應(yīng)用程序購物。 2017 年 3 月從 Google Play 商店下載最頻繁的移動應(yīng)用程序。[來源：ecommercenews.eu] 專家點評當(dāng)您想通過您的業(yè)務(wù)進入新市場時，您需要做好準(zhǔn)備。我們的一些客戶決定立即去做，但結(jié)果很差。這是因為當(dāng)您想要在國外的新客戶面前出現(xiàn)時，您當(dāng)前的策略將不會有效。一開始，您需要了解所有特征并探索新市場文化的領(lǐng)域。你需要熟悉的東西會有所不同，這取決于你所在的行業(yè)。你應(yīng)該深入了解市場客戶的行為模式、決策過程，并盡可能多地了解文化背景. 下一步將針對這些特定特征優(yōu)化您的網(wǎng)站，并創(chuàng)建一個單獨的 SEO 策略，這將幫助您贏得市場并從新位置獲得潛在客戶的信任。這真的很有幫助。每一天，我們都在觀察我們在全球市場的經(jīng)驗如何幫助我們的客戶更快地實現(xiàn)自然流量的驚人增長！ Matt Calik SEO 和 SEM 主管
意大利的電子商務(wù)——要點
毋庸置疑，意大利電子商務(wù)市場正在穩(wěn)步快速發(fā)展。由于這種趨勢已經(jīng)持續(xù)了幾年，我們可以假設(shè)未來幾年服務(wù)和產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)銷售領(lǐng)域?qū)⒊霈F(xiàn)顯著增長。每年都有越來越多的意大利人決定在網(wǎng)上購物——與實體店相比，網(wǎng)上商店提供誘人的折扣、種類繁多的產(chǎn)品和低廉的價格。近年來觀察到的趨勢讓我們相當(dāng)樂觀，意大利的電子商務(wù)市場非常有前途，當(dāng)然值得投資。The post 意大利的電子商務(wù)。你需要記住的一切 first appeared on 外貿(mào)網(wǎng)站做谷歌SEO首選「未遲SEO大師」.

如何在GA和Google廣告中設(shè)置電子商務(wù)跟蹤？

advich — Wed, 23 Nov 2022 01:18:20 +0000
數(shù)據(jù)是做出正確決策所必需的。對于電子商務(wù)商店，交易數(shù)據(jù)是最重要的信息。為了充分利用網(wǎng)絡(luò)分析的優(yōu)勢，您需要在 Google Analytics 中正確配置您的電子商務(wù)跟蹤。
Google Analytics 中的電子商務(wù)跟蹤——它是什么？
Google Analytics 中的電子商務(wù)報告會告知您有關(guān)交易、訂單價值、轉(zhuǎn)化率、訂單總數(shù)的信息，如果是 Google Ads 活動，還會告知活動、廣告組或關(guān)鍵字的轉(zhuǎn)化出價。它是每個電子商務(wù)網(wǎng)站分析的重要組成部分。由于擁有有關(guān)銷售和用戶行為的正確數(shù)據(jù)，您可以優(yōu)化 Google Ads 廣告系列、確定 SEO 活動的有效性或分析網(wǎng)站的不同流量來源。值得使用活動目標(biāo)來找出電子商務(wù)模塊的任何可能錯誤并衡量微轉(zhuǎn)換。可以配置目標(biāo)，以便它們?yōu)槟峁┺D(zhuǎn)化價值數(shù)據(jù)，但是，設(shè)置電子商務(wù)跟蹤可以提供更全面的信息。在今天的文章中，我們將揭露真相并向您介紹實施電子商務(wù)跟蹤的最簡單方法。稍后，這篇博文可以作為一個簡介，幫助您的 Web 開發(fā)人員部署更改。
如何在 GA 中啟用轉(zhuǎn)化跟蹤？
假設(shè) Google Analytics 已在您網(wǎng)站的每個子頁面上正確實施。您可以通過登錄您的 Google Analytics 帳戶，轉(zhuǎn)到數(shù)據(jù)列中的管理選項卡，然后單擊電子商務(wù)設(shè)置來啟用電子商務(wù)轉(zhuǎn)化跟蹤。然后，您將被重定向到需要啟用電子商務(wù)的電子商務(wù)設(shè)置。此外，您可以設(shè)置改進的電子商務(wù)，它提供有關(guān)交易、放棄的購物車或購物路徑分析的更多詳細(xì)信息。保存更改。
如何實施電子商務(wù)轉(zhuǎn)化跟蹤？
啟用電子商務(wù)跟蹤后，Google Analytics 將等待您的網(wǎng)站向其提供有關(guān)交易或產(chǎn)品的信息。為了正確發(fā)送此類信息，您需要實現(xiàn)一個特殊的 javascript 代碼來發(fā)送此動態(tài)數(shù)據(jù)。有關(guān)更多說明，請訪問 https://developers.google.com/analytics/ 或即電子商務(wù)測量文檔 https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/analyticsjs/ecommerce 在網(wǎng)站上配置代碼時，網(wǎng)絡(luò)開發(fā)人員應(yīng)提供交易和產(chǎn)品數(shù)據(jù)。此類數(shù)據(jù)層應(yīng)包含在每個完成交易的子頁面上，或者在某些情況下，應(yīng)包含在重定向到支付網(wǎng)關(guān)之前的子頁面上。每次交易都需要激活代碼，數(shù)據(jù)層應(yīng)該放在網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的最頂端，在 Google 跟蹤代碼管理器代碼之上。
交易數(shù)據(jù)
變量名稱描述值類型transactionld*transactionAffiliationtransactionTotal*transactionShippingtransactionTaxtransaction Products

唯一交易 ID 標(biāo)志的順序

商店或附屬機構(gòu) 標(biāo)志的順序

交易總值貨幣

交易總運費貨幣

交易的總稅費貨幣

交易中購買的物品列表對象表

*必需的
產(chǎn)品數(shù)據(jù)
變量名稱DescriptionValue typename*sku*categoryprice*quantity*

產(chǎn)品名稱標(biāo)志的順序

產(chǎn)品的SKU代碼標(biāo)志的順序

產(chǎn)品類別標(biāo)志的順序

每個產(chǎn)品的價格貨幣

交易中購買的商品數(shù)量整數(shù)

*必需的
示例數(shù)據(jù)層代碼
<腳本> window.dataLayer = window.dataLayer || [] dataLayer.push({ ‘transactionId’: ‘1234’, ‘transactionAffiliation’: ‘Acme Clothes’, ‘transactionTotal’: 38.26, ‘transactionTax’: 1.29, ‘transactionShipping’: 5, ‘transactionProducts’: [{ ‘sku ‘: ‘DD44’, ‘name’: ‘shirt’, ‘category’: ‘衣服’, ‘price’: 11.99, ‘quantity’: 1 },{ ‘sku’: ‘AA1243544’, ‘name’: ‘襪子’, ‘類別’: ‘衣服’, ‘價格’: 9.99, ‘數(shù)量’: 2 }] });
在 Google Ads 中衡量的交易數(shù)據(jù)層

唯一交易 ID	標(biāo)志的順序
商店或附屬機構(gòu)	標(biāo)志的順序
交易總值	貨幣
交易總運費	貨幣
交易的總稅費	貨幣
交易中購買的物品列表	對象表

產(chǎn)品名稱	標(biāo)志的順序
產(chǎn)品的SKU代碼	標(biāo)志的順序
產(chǎn)品類別	標(biāo)志的順序
每個產(chǎn)品的價格	貨幣
交易中購買的商品數(shù)量	整數(shù)

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Web 內(nèi)容的未來：AI、用戶偏好和 SEO 的交匯點

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對你的內(nèi)容采取對話語氣的案例

Google SERP 上內(nèi)容的未來

谷歌將滿足對基于體驗的內(nèi)容的需求

論壇和SERP的未來

語言配置文件和解析是搜索的未來，而不是 SGE

谷歌如何從根本上獎勵 SERP 的體驗

谷歌如何處理對內(nèi)容的懷疑

內(nèi)容門戶：SGE如何提供幫助

人情味及其在內(nèi)容中的作用

當(dāng)谷歌用錯誤的關(guān)鍵詞顯示你的網(wǎng)站時該怎么辦？

為什么分配給您網(wǎng)站的錯誤關(guān)鍵字會如此有害？

我的網(wǎng)站顯示在錯誤的關(guān)鍵字上——怎么辦？

如何發(fā)現(xiàn)問題？

? ? ?1.沒有子頁面更適合給定的短語

? ? ?2. Content and its lack – even the seeming one

? ? ?3. Wrong title and meta description

? ? ?4. Inappropriate use of headings

? ? ?5. Inappropriate use of tags

? ? ?6. Inappropriate external and internal linking

? ? ?7. Blocked access to the website matching the phrase

? ? ?8. Inappropriate redirects

I found a reason behind my website being assigned to a wrong keyword – what to do next?

First of all, you need to enhance the subpage that should be displayed on given keywords.

其次，您需要弱化不應(yīng)該在給定關(guān)鍵字上顯示的子頁面。

意大利的電子商務(wù)。你需要記住的一切

一條一般信息

意大利的電子商務(wù)——數(shù)字市場

意大利與電子商務(wù)——關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)用戶的幾句話

社交媒體

意大利電商業(yè)務(wù)

銷售時間

意大利電子商務(wù)要點——意大利人的購物習(xí)慣

意大利人最常選擇哪些行業(yè)和產(chǎn)品？

意大利電商基礎(chǔ)——支付方式

意大利電商基礎(chǔ)——送貨

意大利電子商務(wù)基礎(chǔ)——使用移動應(yīng)用程序

意大利的電子商務(wù)——要點

如何在GA和Google廣告中設(shè)置電子商務(wù)跟蹤？

Google Analytics 中的電子商務(wù)跟蹤——它是什么？

如何在 GA 中啟用轉(zhuǎn)化跟蹤？

如何實施電子商務(wù)轉(zhuǎn)化跟蹤？

交易數(shù)據(jù)

產(chǎn)品數(shù)據(jù)

示例數(shù)據(jù)層代碼

在 Google Ads 中衡量的交易數(shù)據(jù)層

Web 內(nèi)容的未來：AI、用戶偏好和 SEO 的交匯點

語言配置文件和解析是搜索的未來，而不是 SGE

當(dāng)谷歌用錯誤的關(guān)鍵詞顯示你的網(wǎng)站時該怎么辦？

為什么分配給您網(wǎng)站的錯誤關(guān)鍵字會如此有害？

我的網(wǎng)站顯示在錯誤的關(guān)鍵字上——怎么辦？

如何發(fā)現(xiàn)問題？

其次，您需要弱化不應(yīng)該在給定關(guān)鍵字上顯示的子頁面。

意大利的電子商務(wù)。你需要記住的一切

如何在GA和Google廣告中設(shè)置電子商務(wù)跟蹤？

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