計(jì)劃在瑞士擴(kuò)展您的業(yè)務(wù)？最重要的是照顧公司的網(wǎng)絡(luò)知名度。要在這方面取得成功，您需要了解瑞士的互聯(lián)網(wǎng)用戶。他們是誰？哪些行業(yè)最能應(yīng)對(duì)瑞士法郎危機(jī)？最后：如何執(zhí)行成熟的瑞士定制 SEO？所有這些主題都將在下一篇文章中討論！

無論您是 B2B 還是 B2C 服務(wù)提供商，互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大都會(huì)帶來回報(bào)。客戶的在線遷移是一個(gè)眾所周知的事實(shí)——這就是當(dāng)今潛在的服務(wù)或產(chǎn)品供應(yīng)商受到追捧的方式。瑞士尤其如此，根據(jù)國(guó)際電信聯(lián)盟的數(shù)據(jù)，瑞士的互聯(lián)網(wǎng)普及率是所有國(guó)家中最高的國(guó)家之一。數(shù)據(jù)顯示，幾乎 85% 的人口都已接入電網(wǎng)。因此，瑞士的搜索引擎優(yōu)化對(duì)于建立您的品牌和客戶信任至關(guān)重要。

瑞士的搜索引擎優(yōu)化——舌頭是最重要的！

Sprechen Sie Deutsch？
說意大利語？
你會(huì)說法語嗎？

瑞士有多達(dá) 4 種官方語言：除德語和意大利語外，還使用法語和羅曼什語（也稱為羅曼什語，Rhaeto-Romance 語言亞科之一）。因此，瑞士的搜索引擎優(yōu)化將強(qiáng)烈依賴在線活動(dòng)所針對(duì)的州所使用的語言。瑞士有 26 個(gè)州（行政單位），任何 SEO 活動(dòng)都需要依賴于特定單位居民主要使用的語言。最流行的顯然是德語——在 19 個(gè)州中有 65% 的人說德語。法語位居第二，有 23% 的人使用意大利語，其次是意大利語，有 8%（主要是提契諾州居民）。然而，最有趣的是Rhaeto-Romance語言，主要以羅曼什語為代表，直到 1996 年才被接受為瑞士的官方國(guó)家語言；大約說 40 000 人——占瑞士人口的 0.5%——主要用于格勞賓登州。這就是 2000 年的樣子：

資料來源：維基百科

然而，官方語言只是一回事——無論如何，瑞士人都將它們視為外國(guó)語言。官方文本、書籍等是根據(jù)全球官方接受的拼寫和其他規(guī)則創(chuàng)建的。然而，瑞士人每天都會(huì)說幾種方言，所以如果您計(jì)劃在瑞士進(jìn)行 SEO，您必須知道您提供的各種語言的服務(wù)名稱，例如 Schwyzerdütsch，其詞匯與德語不同這是我們所知道的。重要的是，不要期望瑞士人能理解——他們?cè)诠俜綀?chǎng)合說方言是完全可以的，只有受過良好教育的居民才會(huì)在演講和寫作中使用教科書語言。

在瑞士做生意要注意什么

考慮在瑞士創(chuàng)業(yè)？或者，也許您只是想在那里提供產(chǎn)品/服務(wù)？在做出決定之前，請(qǐng)考慮幾點(diǎn)。特別是下面的 3 個(gè)，您會(huì)發(fā)現(xiàn)它們很有幫助：

競(jìng)爭(zhēng)——在為瑞士發(fā)起 SEO 活動(dòng)之前，必須進(jìn)行網(wǎng)站審核，其中需要包括競(jìng)爭(zhēng)分析：他們的目標(biāo)受眾接觸策略、他們的網(wǎng)站 UI 解決方案等。瑞士市場(chǎng)被認(rèn)為是全球最具競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)之一，因此在線品牌建設(shè)至關(guān)重要。

您針對(duì)哪些細(xì)分市場(chǎng)？你的聽眾是誰？他們說什么語言（4 種官方語言和數(shù)十種方言）？他們屬于哪個(gè)文化社區(qū)？

他們尋求什么價(jià)值，你可以提供？一個(gè)好的做法提示：宣傳您的品牌的全球認(rèn)可度，以及已經(jīng)獲得的忠實(shí)客戶。

瑞士的 SEO – 搜索引擎優(yōu)化技巧

瑞士的 SEO 類似于針對(duì)德語和英語國(guó)家的 SEO。幾乎在任何地方，第一個(gè)搜索結(jié)果頁面都是最重要的，而且 – 就像任何地方一樣 – 到達(dá)那里具有挑戰(zhàn)性。然而，瑞士人表現(xiàn)出一種獨(dú)特的在線行為——他們不耐煩和自發(fā)——多達(dá) 90% 的互聯(lián)網(wǎng)用戶只點(diǎn)擊排名在 TOP3 內(nèi)的鏈接。只有少數(shù)用戶看過第二個(gè) SERP 頁面。那么，您的瑞士 SEO 目標(biāo)是什么？TOP 10，至少。

讓我們從下圖開始，它顯示了瑞士人最常使用的搜索引擎。

不可否認(rèn)，Google.ch 領(lǐng)先，因此您的 SEO 需要專注于它。谷歌緊隨其后的是必應(yīng)。有趣的是，DuckDuckGo 出現(xiàn)在統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中——該引擎使用用戶創(chuàng)建的網(wǎng)站來改進(jìn)其搜索結(jié)果。

要在瑞士市場(chǎng) SEO 中取得成功，請(qǐng)注意鏈接建設(shè)！應(yīng)該像針對(duì)德國(guó)一樣建立鏈接，但是很難到達(dá)許多高質(zhì)量的 .ch 域。標(biāo)準(zhǔn)的瑞士 SEO 流程需要包括：

• 商業(yè)、主題和本地目錄鏈接提交。請(qǐng)參閱下面的瑞士域 SEO 目錄列表：
  
  • www.link-verzeichnis.ch/
  • www.link-eintragen.ch/
  • www.powerlinks.ch/
  • www.schweizer-portal.ch/
  • www.schweizer-firmen.ch/
  • www.swissliste.ch
  • www.yalwa.ch/
  • tel.search.ch/
  • www.gewerbeverzeichnis-schweiz.ch/
    

• 論壇——在瑞士互聯(lián)網(wǎng)論壇上發(fā)帖和鏈接——然而，對(duì)于德語論壇，一般來說適度性很強(qiáng)，因此帖子需要有洞察力和相關(guān)性，否則幾乎不可能在那里建立鏈接。
• 內(nèi)容創(chuàng)作——以最大比例的網(wǎng)站用戶使用的語言創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容。
• 當(dāng)?shù)鼗顒?dòng)——最好是針對(duì)特定城鎮(zhèn)，公司需要在該城鎮(zhèn)建立品牌或銷售。這些可以是文章或當(dāng)?shù)厣虡I(yè)目錄中的鏈接。您可以加倍努力，例如贊助當(dāng)?shù)鼗顒?dòng)。因此，帶有鏈接的公司標(biāo)志應(yīng)該出現(xiàn)在活動(dòng)或城鎮(zhèn)網(wǎng)站上。
• 內(nèi)容豐富的博客應(yīng)該提交到專門的博客目錄，例如 www.blog-webkatalog.de/（對(duì)于有德語條目的博客）。
  
  
• 對(duì)博客的評(píng)論，雖然它們不再具有 SEO 意義，但它們?nèi)匀豢梢栽诔跏兼溄訕?gòu)建過程中提供幫助——尤其是 dofollow 鏈接。最好保持與行業(yè)相關(guān)的評(píng)論，從而增加引起用戶注意的可能性。
• 一些新聞門戶網(wǎng)站提供有關(guān)新服務(wù)或已完成項(xiàng)目的信息——它們?cè)?SEO 方面也很有用。
• 所謂的文章目錄在瑞士市場(chǎng)上具有相當(dāng)小的意義，盡管仍然很重要。此類博客/網(wǎng)站接受文本輸入 + 鏈接提交。
• 簡(jiǎn)單的鏈接購買在瑞士和德國(guó)市場(chǎng)上都非常流行——例如，一小筆錢就可以讓您獲得，例如博客上的 300 個(gè) dofollow 鏈接。但是，不建議使用此解決方案，因?yàn)?Google 不批準(zhǔn)大量構(gòu)建的鏈接或來自低質(zhì)量域的鏈接。

更多瑞士SEO技巧

與其他歐洲國(guó)家一樣，瑞士頂級(jí)域名 – .ch。– 是最重要的 SEO 明智的。但是，使用 .com 網(wǎng)站進(jìn)行瑞士 SEO 仍然可行。用戶不太可能偶然發(fā)現(xiàn)它，但這并非不可能。然而，法律問題很重要——自 2012 年以來，每個(gè)瑞士網(wǎng)站都必須包含以下公司信息：名稱、法律形式、地址、聯(lián)系方式（所謂的印記）。

瑞士人是一個(gè)獨(dú)特的目標(biāo)群體。要吸引他們，請(qǐng)用數(shù)字說話（例如產(chǎn)品尺寸），而不是詳細(xì)說明您公司的使命。幾乎每個(gè)瑞士制造的網(wǎng)站都有聯(lián)系表格，客戶都渴望查詢。

例如，在西班牙的 SEO 中，社交媒體的知名度至關(guān)重要。優(yōu)質(zhì)的社交媒體活動(dòng)是品牌建設(shè)和增加網(wǎng)站流量的基石。查看瑞士人最常用的社交媒體：

與大多數(shù)國(guó)家一樣，F(xiàn)acebook 的使用最為普遍。然而，有趣的是，第二位的持有者不是 Twitter 或 Google+，而是 Pinterest。對(duì)于在瑞士的定位，第四個(gè)占位符也很重要——Tumblr；定期發(fā)布可以顯著提高您的網(wǎng)站流量。

獎(jiǎng)勵(lì)：哪些行業(yè)最能應(yīng)對(duì)瑞士法郎危機(jī)？

市場(chǎng)消息、最近的經(jīng)濟(jì)危機(jī)以及許多以瑞士法郎貸款的人發(fā)現(xiàn)自己陷入的困境，當(dāng)然可以讓人懷疑，瑞士市場(chǎng)是否是個(gè)好主意。瑞士市場(chǎng)已經(jīng)停滯了一段時(shí)間——然而，我們談?wù)摰氖且粋€(gè)避免迫在眉睫的衰退的經(jīng)濟(jì)體。瑞士法郎匯率暴跌確實(shí)減緩了瑞士經(jīng)濟(jì)，但并沒有完全阻止它。在所謂的“黑色星期四”之后，瑞士公司也面臨著一些問題，目前要留在市場(chǎng)上是一個(gè)挑戰(zhàn)。制藥公司處于最佳狀態(tài)；教育行業(yè)的表現(xiàn)只差一點(diǎn)，但奢侈品制造商仍在崛起——全球公認(rèn)的瑞士手表永遠(yuǎn)不會(huì)讓你失望。另一方面，服務(wù)也在增長(zhǎng)——包括醫(yī)療。

結(jié)論

盡管發(fā)生了危機(jī)，瑞士經(jīng)濟(jì)仍然足夠穩(wěn)定，足以建立一家成功的公司或擴(kuò)大業(yè)務(wù)。在您的商業(yè)模式中加入 SEO 不僅可以讓您在競(jìng)爭(zhēng)中領(lǐng)先，而且是建立強(qiáng)大品牌地位的機(jī)會(huì)。但是請(qǐng)記住，只有深思熟慮且以長(zhǎng)期為導(dǎo)向的國(guó)際 SEO 流程才能最終獲得較高的搜索結(jié)果排名，從而加強(qiáng)貴公司在瑞士市場(chǎng)上的地位。