您可以自己進(jìn)行基本的 SEO 審核嗎？你知道從哪里開始嗎？使用哪些工具？在本文中，我們將回答這些問題以及許多其他問題！
網(wǎng)站的成功 SEO 過程取決于許多不同的因素。有超過 200 個排名因素決定您的網(wǎng)站在 Google 搜索結(jié)果中的位置。SEO 過程中第一個非常重要的步驟之一是執(zhí)行審核，在此基礎(chǔ)上可以分析最重要的參數(shù)并檢查給定網(wǎng)站上所有與 SEO 相關(guān)的元素。
什么是 SEO 審計？
SEO 審計是對當(dāng)前網(wǎng)站狀況的徹底分析，在此期間檢查其與 Google 制定的要求和指南的兼容性水平。如果您想了解更多信息，請單擊鏈接：Google 網(wǎng)站管理員指南。根據(jù)收集的數(shù)據(jù)，可以準(zhǔn)備一份特殊文件，其中包含有關(guān)所分析網(wǎng)站的所有最重要的建議。它們的正確實施應(yīng)該對網(wǎng)絡(luò)流量和搜索結(jié)果中的可見性產(chǎn)生積極影響。
何時以及為何進(jìn)行 SEO 審計？
應(yīng)該對每個要提高在搜索引擎中的可見性的網(wǎng)站執(zhí)行 SEO 審核。這是幫助您正確執(zhí)行進(jìn)一步優(yōu)化的指南。
它特別重要，尤其是在 SEO 過程的開始，因為它確定了進(jìn)一步行動的初步計劃。當(dāng)您注意到有機(jī)流量減少時，也值得決定進(jìn)行 SEO 審核，即從搜索引擎訪問網(wǎng)站的次數(shù)，以及當(dāng)您想要檢查您的網(wǎng)站是否符合當(dāng)前標(biāo)準(zhǔn)時。
SEO 審核旨在評估給定網(wǎng)站最重要元素的優(yōu)化程度，顯示其正面和負(fù)面方面，并指出阻止網(wǎng)站在搜索引擎中正確索引的錯誤。通過進(jìn)行 SEO 審核，可以確定需要改進(jìn)的元素，以便在給定關(guān)鍵字的搜索結(jié)果中獲得更高的排名，從而提高網(wǎng)站的知名度。
專家點評
在 Delante，我們非常注重對客戶網(wǎng)站進(jìn)行 SEO 審核——我們在與新客戶合作的一開始就進(jìn)行審核。審計是整個 SEO 過程的基礎(chǔ)。沒有它，我無法想象開始在網(wǎng)站上工作，因為它允許我們評估網(wǎng)站的當(dāng)前狀態(tài)并規(guī)劃其優(yōu)化策略。
Matt Calik
SEO/SEM 負(fù)責(zé)人
SEO 審核工具
有許多工具可以檢查網(wǎng)站特定元素的有效性。當(dāng)您想對網(wǎng)站進(jìn)行詳細(xì)分析時，它們尤為重要。多虧了他們，您可以獲得有關(guān)您網(wǎng)站的大量數(shù)據(jù)，這在進(jìn)一步優(yōu)化過程中被證明是非常有幫助的。
然而，值得注意的是，正確進(jìn)行的 SEO 審核不僅僅是枯燥的事實。工具為你提供了數(shù)據(jù)，但為了從中得出有用的結(jié)論，你首先需要解讀你獲得的信息。這需要大量的知識和經(jīng)驗，在此基礎(chǔ)上才能得出適當(dāng)?shù)慕Y(jié)論并提出最佳解決方案。
SEO 審計的免費工具
在進(jìn)行 SEO 審核的最受歡迎的工具中，您可能會發(fā)現(xiàn)：
- Google Search Console——這是監(jiān)控網(wǎng)站性能及其用戶可訪問性的關(guān)鍵分析工具之一。這在網(wǎng)站優(yōu)化過程中非常有幫助。該工具提供了一系列有用的信息，這些信息涉及 Google 對您網(wǎng)站的實際訪問次數(shù)。它還顯示您的網(wǎng)站在特定時間段內(nèi)在搜索結(jié)果中顯示的次數(shù)以及哪些關(guān)鍵字產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)流量。
為了使用 Google Search Console 工具的所有功能，您需要進(jìn)行簡單快速的配置——盡早進(jìn)行配置是值得的。有多種方法可以將您的網(wǎng)站“連接”到 Google Search Console。最流行的一種是在特定網(wǎng)站 HTML 代碼的 <head> 部分添加一個簡短的元標(biāo)記。替代解決方案包括登錄域注冊商并通過添加 DNS TXT 或使用 Google Analytics 帳戶進(jìn)行授權(quán)來驗證您的網(wǎng)站。對于進(jìn)行 SEO 審核的人來說，從 Google Search Console 獲得的數(shù)據(jù)是無價的。由于他們和充分的分析，可以得出許多結(jié)論，這將允許確定進(jìn)一步的 SEO 策略。
- 尖叫青蛙 SEO 蜘蛛工具– 這是分析網(wǎng)站時非常有用的工具。它允許您檢查其體系結(jié)構(gòu)和結(jié)構(gòu)。Screaming Frog 有兩個版本——付費版和免費版。免費版有其局限性——一次分析只能檢查 500 頁；但是，這絕對足以進(jìn)行基本的 SEO 審核。借助此桌面工具，粘貼主頁地址后，您將獲得包含重復(fù)內(nèi)容、缺少 H1 標(biāo)題、不正確的 URL 地址以及其他需要優(yōu)化的 SEO 元素的子頁面列表。值得注意的是，Screaming Frog SEO Spider Tool 也是一個很好的內(nèi)容審核解決方案。您不必手動分析您網(wǎng)站上所有 URL 的內(nèi)容——“青蛙”會為您完成這項工作，并以清晰易讀的表格和圖表的形式呈現(xiàn)結(jié)果。
- PageSpeed 洞察力– 免費的 Google 工具，可讓您測試網(wǎng)站速度和移動設(shè)備的兼容性。輸入網(wǎng)頁 URL 并按下“分析”按鈕后，您將獲得有關(guān)如何提高網(wǎng)站加載速度的提示和建議。Google PageSpeed Insights 使用 100 分的評分量表——結(jié)果越高，情況越好。值得注意的是，該工具正在不斷開發(fā)中，這使得提供的信息更加復(fù)雜和詳細(xì)。在過去的幾年里，這個工具已經(jīng)發(fā)展了好幾次。當(dāng)您自己執(zhí)行 SEO 審核時，此 Google 工具將幫助您發(fā)現(xiàn)您需要做什么以改善用戶體驗和網(wǎng)站優(yōu)化。如果您想了解有關(guān)測量頁面速度的更多信息，請閱讀我們博客上的一篇文章：如何測量您的網(wǎng)站加載時間？7 個有用的工具
- Siteliner – 另一個非常有用的免費工具，可讓您在網(wǎng)站上查找重復(fù)內(nèi)容并分析現(xiàn)場元素，例如外部和內(nèi)部鏈接或 404 錯誤。完成站點掃描后，您可以下載包含大量有價值數(shù)據(jù)的綜合報告。Siteliner 作為 Web 應(yīng)用程序運行，無需創(chuàng)建帳戶和登錄即可啟用頁面分析——在這種情況下，僅掃描 250 個子頁面。如果您想使用完整版，您所要做的就是創(chuàng)建一個免費帳戶并登錄。
- OSE Moz Rank – 使用此工具，您可以檢查您的域的權(quán)限。域權(quán)限 (DA) 是估計網(wǎng)站在搜索引擎中的表現(xiàn)的數(shù)值。該參數(shù)由 MOZ 引入，旨在確定給定站點的估計競爭。該結(jié)果以 1 到 100 的等級提供——數(shù)字越高越好。域權(quán)威 (DA) 是根據(jù)鏈接評級來衡量的，包括反向鏈接的數(shù)量。
- Seoptimer – 此工具可驗證給定網(wǎng)站的 SEO 優(yōu)化水平。分析網(wǎng)站的 HTML 代碼和內(nèi)容，然后生成詳細(xì)的報告，將其分為最重要的 SEO 部分。使用這個網(wǎng)絡(luò)工具，您將了解，例如，您網(wǎng)站的標(biāo)題標(biāo)簽是否正確，即它的長度是否合適（大約 55-60 個字符）。它還提供有關(guān)標(biāo)題結(jié)構(gòu)或內(nèi)容中包含的關(guān)鍵字?jǐn)?shù)量的有價值信息——簡而言之，它顯示了執(zhí)行 SEO 審核所需的所有信息。
付費 SEO 審核工具
有很多付費工具在您自己進(jìn)行 SEO 審核時非常有用。他們中的大多數(shù)都非常昂貴，這就是為什么通常只有 SEO 機(jī)構(gòu)才能負(fù)擔(dān)得起購買許可證或訂閱的原因。使用許多付費和免費工具，可以全面了解您當(dāng)前的網(wǎng)站狀況。有效支持 SEO 審計的最受歡迎的付費工具是：
- Ahrefs——競爭研究和鏈接分析中使用最廣泛的工具之一。它使我們能夠獲得詳細(xì)的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)以清晰易懂的列表和圖表的形式呈現(xiàn)。感謝 Ahrefs 提供的信息，您可以檢查反向鏈接的概況及其確切的錨點。Ahrefs 是一種非常有效的產(chǎn)品，因此在進(jìn)行 SEO 審核時值得使用它。
- SEMrush – 一種復(fù)雜的付費工具，可以監(jiān)控關(guān)鍵字在搜索結(jié)果中的位置，以及分析它們并與競爭對手進(jìn)行比較。SEMrush 允許您改進(jìn) SEO 策略并提高您的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的可見度。此外，此工具提供的功能使您可以輕松監(jiān)控競爭對手的活動。多虧了 SEMrush，您可能會找到“哪些競爭對手更擅長獲得更高排名？”這個問題的答案。該解決方案將幫助您確定需要進(jìn)一步優(yōu)化的領(lǐng)域，從而在同行業(yè)中領(lǐng)先于其他競爭對手。
有用的 SEO 瀏覽器擴(kuò)展
您還可以找到特殊的瀏覽器擴(kuò)展程序，這在進(jìn)行 SEO 審核時非常有幫助。最受歡迎的是：
- Woorank – 很棒的工具，它以非常清晰的方式提供有關(guān)給定網(wǎng)站優(yōu)化級別的基本信息。更重要的是，此擴(kuò)展程序會檢查所分析的網(wǎng)站是否針對移動設(shè)備進(jìn)行了優(yōu)化，以及其頁面加載速度是多少。從 Woorank 獲得的數(shù)據(jù)將幫助您提高自身營銷策略的有效性。Woorank 瀏覽器擴(kuò)展分析結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)、可用性、使用的技術(shù)、反向鏈接以及搜索引擎中的網(wǎng)絡(luò)流量和可見性等。值得一提的是，它是完全免費的，不會監(jiān)視用戶，也不會收集任何有關(guān)使用情況或瀏覽器歷史記錄的數(shù)據(jù)。
- SeoQuake – 另一種流行的工具，與上述擴(kuò)展一樣，是免費提供的。它分析了許多與 SEO 相關(guān)的參數(shù)。它為您提供有關(guān)在 Google、Bing 或 Yahoo 等搜索引擎中編入索引的頁面數(shù)量以及反向鏈接數(shù)量等信息。SeoQuake 還估計關(guān)鍵字難度并將 SERP 分析導(dǎo)出到 CSV 文件。
- SEO META in 1 CLICK – 另一個顯示許多 SEO 參數(shù)的免費瀏覽器擴(kuò)展。使用它，您可以直接檢查給定頁面的標(biāo)題標(biāo)簽和元描述及其長度。您不再需要在 HTML 代碼中查看此信息！SEO META in 1 CLICK 還可以讓您預(yù)覽標(biāo)題的顯示順序、帶有 alt 屬性的圖像數(shù)量，以及 robots.txt 和 sitemap.xml 文件的信息。
SEO審計的步驟
技術(shù)分析
進(jìn)行技術(shù)分析是為了檢查網(wǎng)站的基本技術(shù) SEO 參數(shù)。技術(shù)分析最重要的階段是：
- 內(nèi)部鏈接分析
正確的 URL 應(yīng)該簡短易懂。它們不應(yīng)該包含特殊字符或大寫字母，單詞應(yīng)該用連字符分隔，而不是下劃線。正確構(gòu)建的在線商店給定類別產(chǎn)品鏈接應(yīng)如下所示：https://web-address.com/category/product - 元數(shù)據(jù)
每個網(wǎng)站最重要的元素之一是：標(biāo)題標(biāo)簽，長度應(yīng)在 55-60 個字符左右，包含關(guān)鍵字、有關(guān)子頁面內(nèi)容和品牌名稱的信息，以及元描述標(biāo)簽，長度不應(yīng)超過 160 個字符其內(nèi)容應(yīng)包含與給定子頁面相對應(yīng)的關(guān)鍵字。在構(gòu)建和分析標(biāo)題標(biāo)簽時，值得記住的是，網(wǎng)站的最大價值是在標(biāo)題標(biāo)簽的開頭包含最重要的關(guān)鍵字。如果您想了解有關(guān)元數(shù)據(jù)的更多信息，我們建議您查看我們博客上的條目：元標(biāo)記 – 它們是什么以及它們?nèi)绾斡绊?SEO？ - 圖片
網(wǎng)站上的圖片不應(yīng)太大，以免增加頁面加載時間。它們的大小不應(yīng)超過 100 KB。另一個極其重要的參數(shù)是為圖像正確優(yōu)化的替代文本，它為谷歌提供有關(guān)特定圖像內(nèi)容的信息。同樣重要的是要確保上傳圖像的名稱至少在某種程度上反映了它們包含的內(nèi)容，而不僅僅是一堆隨機(jī)字母。您可以在我們的文章中閱讀更多相關(guān)信息：圖像與 SEO。如何認(rèn)真對待它？ - 網(wǎng)站速度
頁面加載速度越快，跳出率的風(fēng)險就越小。正確的頁面加載時間不應(yīng)超過 1 秒，而網(wǎng)站的平均大小不應(yīng)大于 2 MB。您可以使用我們已經(jīng)在本條目中提到的 PageSpeed Insights 工具來檢查它。 - 301 重定向
執(zhí)行SEO 審計的一個重要階段也是檢查所分析的網(wǎng)站是否存在301 重定向。簡單的說就是保證每一頁只有一個地址。您可以通過為同一頁面輸入不同的 URL 變體來檢查它（例如使用“www”模塊和不使用它）。如果它出現(xiàn)在多個地址，則需要設(shè)置正確的 301 重定向。 - 網(wǎng)站錯誤
在審核網(wǎng)站時，還值得檢查是否存在任何錯誤。最常見的是 404 錯誤（找不到頁面）。它們數(shù)量的增加可能會導(dǎo)致網(wǎng)站寶貴的流量流失。如果要驗證分析的網(wǎng)站是否存在此類錯誤，可以使用前面介紹的 Google Search Console。
內(nèi)容解析>
網(wǎng)站上的內(nèi)容旨在告知用戶特定頁面的內(nèi)容。它應(yīng)該是實質(zhì)性的，并提供有關(guān)公司報價的所有最重要的信息。由于精心準(zhǔn)備的內(nèi)容，給定網(wǎng)站有機(jī)會在搜索引擎中排名更高，這將導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)流量增加。一個網(wǎng)站可能有很好的用戶體驗和漂亮的用戶界面，但它仍然沒有產(chǎn)生任何銷售。這是為什么？原因很簡單。沒有人會在搜索引擎中找到它。
有了高質(zhì)量的內(nèi)容，您的網(wǎng)站就有更好的機(jī)會出現(xiàn)在搜索引擎中。? 在進(jìn)行 SEO 審核時，您應(yīng)該檢查給定頁面上是否有足夠的內(nèi)容。建議主頁應(yīng)包含至少 500 個單詞的文本塊，而類別頁面應(yīng)包含 250 個單詞。但是，重要的是您的內(nèi)容是獨一無二的，而不是從其他網(wǎng)站復(fù)制的。內(nèi)容還應(yīng)包括 H1 和 H2 標(biāo)題，它們提供了您網(wǎng)站的層次結(jié)構(gòu)。在分析內(nèi)容時，還值得檢查它是否包含 HTML 強(qiáng)調(diào)標(biāo)記，例如 <strong> 和 <em>，它們指示最重要的信息并在網(wǎng)站上提供更好的導(dǎo)航。
有關(guān)如何分析內(nèi)容的寶貴提示，請查看我們的條目：如何正確進(jìn)行內(nèi)容審核？
SEO 審核期間要避免的錯誤
SEO 審核是一個復(fù)雜的過程，在此過程中需要分析給定網(wǎng)站的許多不同組件和技術(shù)參數(shù)。不具備所需知識和經(jīng)驗的人常犯的一個錯誤是對網(wǎng)站分析過程中收集的數(shù)據(jù)的錯誤解釋并得出錯誤的結(jié)論。使用可用的 SEO 工具的困難也可能被證明是一個主要問題，這也可能導(dǎo)致誤導(dǎo)性的結(jié)論。
或者也許您應(yīng)該向?qū)＜覍で髱椭?/span>
毫無疑問，SEO 審核不是一個簡單的過程。您需要注意的問題數(shù)量巨大，這就是為什么在您自己進(jìn)行 SEO 審核時很難不忽略一些事情的原因。Google 爬蟲考慮的排名因素是動態(tài)變化的，這意味著不每天與 SEO 打交道的人可能沒有足夠的知識。
說到這里，我們建議仔細(xì)看看我們的條目：Google 排名因素 – 檢查如何影響搜索引擎
正如我們上面已經(jīng)提到的，大多數(shù) SEO 工具和擴(kuò)展都非常復(fù)雜，并且在不斷開發(fā)。這使得他們的價格往往超出了自己做 SEO 的人的承受能力。在這種情況下，在 SEO 過程中使用付費工具的競爭對手遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于您。
SEO 機(jī)構(gòu)在該領(lǐng)域擁有多年經(jīng)驗，并且對最新趨勢了如指掌。除了從 SEO 角度考慮當(dāng)前網(wǎng)站狀況的文檔本身外，客戶還經(jīng)常收到有關(guān) UX 和網(wǎng)頁設(shè)計的寶貴建議。專家們在圖表和數(shù)字的幫助下，也能夠提出建設(shè)性的意見和建議。
您想知道您的網(wǎng)站在 SEO 方面做得如何嗎？聯(lián)系我們，我們會為您進(jìn)行詳細(xì)的 SEO 審核！
SEO 專家知道通常導(dǎo)致網(wǎng)站錯誤的原因，并且熟悉消除這些錯誤的方法。他們還與開發(fā)人員合作，開發(fā)人員能夠快速引入技術(shù)修改并對網(wǎng)站代碼進(jìn)行一些更改。出于這個原因，與其自己進(jìn)行 SEO 審核，不如考慮與經(jīng)驗豐富的專業(yè)人士合作從長遠(yuǎn)來看是否是一種更具成本效益的解決方案。
還請記住，有些 SEO 機(jī)構(gòu)甚至在簽署協(xié)議之前就可以免費進(jìn)行審核。不幸的是，此類分析通?；诨竟ぞ?，很少能顯示準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)。來自這些類型文檔的推薦通常不會給網(wǎng)站所有者帶來太多價值。良好的 SEO 審核會從搜索引擎和用戶的角度考慮網(wǎng)站的所有相關(guān)方面。
另請查看適當(dāng)?shù)?SEO 審核應(yīng)包括哪些內(nèi)容。
概括
對于您想要提高在搜索引擎中的知名度的每個網(wǎng)站，進(jìn)行 SEO 審核是絕對必要的。
多虧了它，才有可能評估所有與 SEO 相關(guān)的參數(shù)，并確定必須對頁面進(jìn)行哪些更改才能使所選關(guān)鍵字出現(xiàn)在更高的位置。審核可以是公司進(jìn)一步營銷策略的一種草案，您可以在此基礎(chǔ)上計劃 SEO 或付費在線廣告等行動。
自行執(zhí)行簡單的 SEO 審核需要了解必要的術(shù)語并學(xué)習(xí)許多網(wǎng)站分析工具。但是，存在這樣一種風(fēng)險，即一旦獲得大量數(shù)據(jù)，其分析可能會非常困難。這就是為什么與經(jīng)驗豐富的 SEO 專家合作，他們可以使用眾多工具并能夠正確解釋數(shù)據(jù)，這將成為提高搜索結(jié)果和網(wǎng)站流量可見性的最佳解決方案。
