精選片段是選定搜索結(jié)果頁面頂部突出顯示的文本、視頻或文本和圖像內(nèi)容。

一些數(shù)字營銷人員還將精選片段稱為“位置零”，因?yàn)樗挥谟袡C(jī)搜索結(jié)果的頂部。

作為信息文本的片段顯示的文本比搜索結(jié)果的其余部分稍大。

最常見的是，特色片段是文本定義、表格數(shù)據(jù)或信息列表。

根據(jù) SEMRush 在 2020 年 11 月發(fā)表的一篇文章，大約 19% 的搜索查詢具有特色片段。讓我們仔細(xì)看看特色片段的類型，以及如何讓您的內(nèi)容最有可能在搜索結(jié)果中觸發(fā)它們。

什么是精選片段？

特色片段也稱為答案框，是通常顯示在搜索引擎結(jié)果頁面 (SERP) 頂部的內(nèi)容選擇。

精選片段的四種主要類型是段落、表格、列表和視頻。

特色片段的目的是顯示簡潔回答查詢的信息，而用戶不必訪問內(nèi)容所在的頁面。

在頁面頂部沒有 Google Ads 的頁面上，Google 通常會(huì)在常規(guī) SERP 結(jié)果上方顯示摘要。特色片段通過從排名靠前的頁面之一提取相關(guān)信息來提供搜索查詢的答案。

點(diǎn)擊率和精選片段

如果用戶不用點(diǎn)擊網(wǎng)站就可以看到相關(guān)內(nèi)容，這對(duì)網(wǎng)站流量豈不是不利？

是的，也不是。精選片段主要揭示基本信息。通常，您必須單擊隨附的鏈接才能獲得更多信息。這可能會(huì)導(dǎo)致所選網(wǎng)站的點(diǎn)擊率 (CTR) 增加。然而，特色片段可以覆蓋移動(dòng)設(shè)備上多達(dá) 50% 的瀏覽器視口——從而將剩余的有機(jī)片段推到首屏之下。

谷歌第一頁的特色片段框

谷歌越來越多地在搜索中使用精選片段框。我們看到越來越多的此類內(nèi)容出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。

Google 和 Bing 正試圖盡快為搜索者提供問題的答案。Featured Snippets Boxes 是一種實(shí)現(xiàn)此目的的方法。

一些企業(yè)不愿意主動(dòng)嘗試將他們的頁面放入特色片段框中，擔(dān)心他們的點(diǎn)擊流量會(huì)被蠶食。一些 SEO 研究報(bào)告說，對(duì)于特色片段下方的下一個(gè)結(jié)果，點(diǎn)擊率略好。事實(shí)是，點(diǎn)擊率實(shí)際上并沒有受到精選片段框的影響，反而會(huì)增加點(diǎn)擊率。

如何在谷歌中獲取精選片段

如果您想在特色片段框中獲取您自己的內(nèi)容，您需要做一些事情：

1. 為您的目標(biāo)搜索詞進(jìn)入 Google 的第一頁。Google 可以將任何結(jié)果放在精選摘要框中的第一頁上。

2. 考慮您要放置在目標(biāo)關(guān)鍵字的特色片段中的內(nèi)容。內(nèi)容最好是列表、表格數(shù)據(jù)或?qū)栴}的簡短、全面的回答。簡潔的答案、HTML 表格數(shù)據(jù)或編號(hào)列表（如一系列說明）似乎更常出現(xiàn)在頁面頂部的特色片段中。

3. 在目標(biāo)內(nèi)容之前設(shè)置一個(gè)帶有適合目標(biāo)搜索查詢的長尾問題的 h2–h6 標(biāo)簽。谷歌似乎在掃描網(wǎng)頁的一部分直接回答問題的明確線索。有時(shí)，h2 標(biāo)簽也可能會(huì)重新格式化為特色片段的“列表”。Google 算法尋找易于解析為摘要的信息。

4. 為目標(biāo)頁面和您的整個(gè)站點(diǎn)建立一個(gè)健壯、自然的鏈接配置文件。谷歌信任從權(quán)威網(wǎng)站吸引鏈接的網(wǎng)站。

關(guān)鍵要點(diǎn)：谷歌和其他搜索引擎尋找一個(gè)快速而完整的答案，它們可以顯示觸發(fā)精選片段框的搜索詞。

以問題形式表述的搜索查詢（例如，為什么天空是藍(lán)色的？）似乎會(huì)觸發(fā)特色片段框。

是否有觸發(fā)精選片段的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)？

Google 似乎會(huì)抓取網(wǎng)頁的常規(guī) HTML 以獲取信息。特色片段不需要模式和其他結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。應(yīng)該提到的是，Schema 可能會(huì)觸發(fā)其他 SERP 功能。

谷歌還經(jīng)常為“定義”查詢生成特色片段。在創(chuàng)建側(cè)重于定義術(shù)語或解釋概念的內(nèi)容時(shí)，請(qǐng)?zhí)貏e注意結(jié)構(gòu)。

針對(duì)特色片段進(jìn)行優(yōu)化

特色片段是最突出的 SERP 元素之一，并且是高度動(dòng)態(tài)的。它們可在移動(dòng)設(shè)備上使用，并以不同的格式和樣式出現(xiàn)。在 Google 上排名零位感覺很好，是吧？是的，但需要遵循特定的頁面結(jié)構(gòu)，以提高您的內(nèi)容作為特色片段的選擇機(jī)會(huì)。

通過適當(dāng)?shù)膬?nèi)容格式，您可以增加被選為搜索結(jié)果頁面頂部特色片段的機(jī)會(huì)。當(dāng)有大量頁面回答類似查詢時(shí)，您如何使您的頁面脫穎而出？

特色片段排名的第一步是顯示傳統(tǒng)的質(zhì)量信號(hào)。這些包括：將您的目標(biāo)頁面在 Google 中排名靠前，使用適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵字，創(chuàng)建高質(zhì)量和相關(guān)的內(nèi)容，提供出色的用戶體驗(yàn)，以及通過獲得高質(zhì)量的反向鏈接來展示權(quán)威。

無論您創(chuàng)建什么類型的內(nèi)容，以易于 Googlebot 解析的“可截取”格式構(gòu)建內(nèi)容至關(guān)重要。

以下是格式化片段的一些頁面結(jié)構(gòu)。

段落

根據(jù) Ahrefs 的說法，段落中的簡單文本內(nèi)容占精選片段的近 50%。

谷歌還可以編輯內(nèi)容以專注于頁面部分中回答問題的一兩個(gè)句子，盡管這種情況不太常見。專注于滿足搜索意圖。假設(shè)你的搜索引擎優(yōu)化已經(jīng)撥入，谷歌可能會(huì)提取它認(rèn)為與搜索查詢最相關(guān)的段落并將其用作特色片段。

您創(chuàng)建的文本需要在很小的空間內(nèi)回答一個(gè)問題——一目了然——不超過幾句話。

列表

回答搜索查詢的編號(hào)或項(xiàng)目符號(hào)列表更有可能成為特色片段。您還可以使用段落標(biāo)記或 h2s 使用編號(hào)格??式。內(nèi)容不必是使用 ol 標(biāo)簽的有序列表。這些片段通常出現(xiàn)在有關(guān)操作方法、過程、說明、分步指南和列表查詢的搜索查詢中。

HTML 表格

如果您可以使用以表格形式顯示的信息來回答搜索查詢，請(qǐng)努力這樣做。表格經(jīng)常顯示為特色片段，尤其是當(dāng)有比較數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)或數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)時(shí)。

影片

視頻精選片段通常偏愛 YouTube 視頻，因?yàn)?Google 擁有 YouTube。當(dāng)視頻是查詢的最佳答案時(shí)，這些就會(huì)出現(xiàn)。頁面上嵌入的視頻也可能顯示為精選片段。

您可以做三件事來幫助您的 YouTube 視頻被算法選為精選片段。

1.使用時(shí)間戳來標(biāo)記視頻的片段。通過編輯視頻說明中的時(shí)間戳并添加部分標(biāo)簽，您可以在 YouTube 視頻中創(chuàng)建“章節(jié)”。谷歌在常規(guī)搜索結(jié)果和精選片段中顯示視頻時(shí)，經(jīng)常會(huì)顯示這些章節(jié)。

2. 將視頻轉(zhuǎn)錄為隱藏字幕。有許多服務(wù)可以以合理的價(jià)格做到這一點(diǎn)。YouTube Studio 將允許您編輯自動(dòng)轉(zhuǎn)錄并保存字幕（如果您愿意自己執(zhí)行此操作）。這也使有聽力障礙的用戶更容易訪問視頻。如果您不使用時(shí)間戳來創(chuàng)建章節(jié)標(biāo)記，Google 可以自動(dòng)創(chuàng)建這些標(biāo)記，并專注于回答搜索查詢的視頻部分。

3.錄音時(shí)使用好的麥克風(fēng)。如果您不使用時(shí)間戳或隱藏式字幕，Google 可能仍然能夠自動(dòng)轉(zhuǎn)錄。但是，自動(dòng)生成的轉(zhuǎn)錄通常會(huì)有一些錯(cuò)誤。音質(zhì)越好，自動(dòng)轉(zhuǎn)錄出現(xiàn)的錯(cuò)誤就越少。這可能是因?yàn)闄C(jī)器更容易“聽到”語音并將其解析為單詞。好的聲音也是人們?cè)?2020 年代觀看 YouTube 視頻時(shí)欣賞的東西。

精選片段會(huì)影響點(diǎn)擊率嗎？

隨著時(shí)間的推移，研究證實(shí)了特色片段的重要性，因?yàn)樗梢蕴岣唿c(diǎn)擊率 (CTR)。人們?nèi)匀粌A向于點(diǎn)擊有機(jī)搜索中的頂部結(jié)果。當(dāng)您使用突出顯示的代碼段在搜索結(jié)果中排名靠前時(shí)，請(qǐng)考慮轉(zhuǎn)化的可能性。

總結(jié)：如何觸發(fā)精選片段

• 使用匹配的內(nèi)容定位基于問題的查詢。
• 使用模式不是必需的。
• 使用適當(dāng)?shù)臉?biāo)題和段落標(biāo)簽組織內(nèi)容。
• 對(duì)非問題查詢應(yīng)用基于定義的樣式。
• 在適用的情況下，使用編號(hào)指南來回答查詢。
• 表格數(shù)據(jù)也通常被選擇用于特色片段。
• 使用關(guān)鍵字和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來滿足搜索意圖。

最后的想法

搜索引擎總是在爭奪市場份額，它們對(duì)用戶越有用，就會(huì)有越多的用戶繼續(xù)使用它們。精選片段是一種組織和呈現(xiàn)人們對(duì)許多不同主題的問題的答案的方式。了解機(jī)器如何抓取、解析和評(píng)估信息可以讓您在有機(jī)搜索中獲得戰(zhàn)術(shù)優(yōu)勢(shì)。