數(shù)據(jù)是做出正確決策所必需的。對于電子商務(wù)商店，交易數(shù)據(jù)是最重要的信息。為了充分利用網(wǎng)絡(luò)分析的優(yōu)勢，您需要在 Google Analytics 中正確配置您的電子商務(wù)跟蹤。

Google Analytics 中的電子商務(wù)跟蹤——它是什么？

Google Analytics 中的電子商務(wù)報告會告知您有關(guān)交易、訂單價值、轉(zhuǎn)化率、訂單總數(shù)的信息，如果是 Google Ads 活動，還會告知活動、廣告組或關(guān)鍵字的轉(zhuǎn)化出價。它是每個電子商務(wù)網(wǎng)站分析的重要組成部分。由于擁有有關(guān)銷售和用戶行為的正確數(shù)據(jù)，您可以優(yōu)化 Google Ads 廣告系列、確定 SEO 活動的有效性或分析網(wǎng)站的不同流量來源。

值得使用活動目標來找出電子商務(wù)模塊的任何可能錯誤并衡量微轉(zhuǎn)換。可以配置目標，以便它們?yōu)槟峁┺D(zhuǎn)化價值數(shù)據(jù)，但是，設(shè)置電子商務(wù)跟蹤可以提供更全面的信息。

在今天的文章中，我們將揭露真相并向您介紹實施電子商務(wù)跟蹤的最簡單方法。稍后，這篇博文可以作為一個簡介，幫助您的 Web 開發(fā)人員部署更改。

如何在 GA 中啟用轉(zhuǎn)化跟蹤？

假設(shè) Google Analytics 已在您網(wǎng)站的每個子頁面上正確實施。您可以通過登錄您的 Google Analytics 帳戶，轉(zhuǎn)到數(shù)據(jù)列中的管理選項卡，然后單擊電子商務(wù)設(shè)置來啟用電子商務(wù)轉(zhuǎn)化跟蹤。

然后，您將被重定向到需要啟用電子商務(wù)的電子商務(wù)設(shè)置。此外，您可以設(shè)置改進的電子商務(wù)，它提供有關(guān)交易、放棄的購物車或購物路徑分析的更多詳細信息。保存更改。

如何實施電子商務(wù)轉(zhuǎn)化跟蹤？

啟用電子商務(wù)跟蹤后，Google Analytics 將等待您的網(wǎng)站向其提供有關(guān)交易或產(chǎn)品的信息。為了正確發(fā)送此類信息，您需要實現(xiàn)一個特殊的 javascript 代碼來發(fā)送此動態(tài)數(shù)據(jù)。有關(guān)更多說明，請訪問 https://developers.google.com/analytics/ 或即電子商務(wù)測量文檔 https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/analyticsjs/ecommerce

在網(wǎng)站上配置代碼時，網(wǎng)絡(luò)開發(fā)人員應(yīng)提供交易和產(chǎn)品數(shù)據(jù)。此類數(shù)據(jù)層應(yīng)包含在每個完成交易的子頁面上，或者在某些情況下，應(yīng)包含在重定向到支付網(wǎng)關(guān)之前的子頁面上。每次交易都需要激活代碼，數(shù)據(jù)層應(yīng)該放在網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的最頂端，在 Google 跟蹤代碼管理器代碼之上。

交易數(shù)據(jù)

變量名稱描述值類型transactionld*transactionAffiliationtransactionTotal*transactionShippingtransactionTaxtransaction Products

*必需的

產(chǎn)品數(shù)據(jù)

變量名稱DescriptionValue typename*sku*categoryprice*quantity*

*必需的

示例數(shù)據(jù)層代碼

<腳本>
window.dataLayer = window.dataLayer || []
dataLayer.push({
‘transactionId’: ‘1234’,
‘transactionAffiliation’: ‘Acme Clothes’,
‘transactionTotal’: 38.26,
‘transactionTax’: 1.29,
‘transactionShipping’: 5,
‘transactionProducts’: [{
‘sku ‘: ‘DD44’,
‘name’: ‘shirt’,
‘category’: ‘衣服’,
‘price’: 11.99,
‘quantity’: 1
},{
‘sku’: ‘AA1243544’,
‘name’: ‘襪子’,
‘類別’: ‘衣服’,
‘價格’: 9.99,
‘數(shù)量’: 2
}]
});

在 Google Ads 中衡量的交易數(shù)據(jù)層

<!– Konwersja AdWords 轉(zhuǎn)化頁的事件代碼段 –>
<script>
gtag(‘event’, ‘conversion’, {
‘send_to’: ‘AW-xxxxxx/xxxxxxxxxx’,
‘value’: 0.0,
‘currency’: ‘EUR’,
‘transaction_id’: ”
});
</腳本>

如何檢查電子商務(wù)跟蹤是否正常？

為了檢查模塊是否已正確實施，請經(jīng)過以下階段：

• 查看您的實時訂單。下訂單并檢查交易是否顯示在“實時”選項卡中。延遲不應(yīng)超過幾分鐘。如果交易不是實時顯示的，請等待15分鐘，看看它是否從今天開始記錄在CONVERSIONS > e-commerce > transactions中。如果仍未記錄交易，則可能意味著模塊無法正常工作。
• 檢查上個月的數(shù)據(jù)。將您來自 Google Analytics 的數(shù)據(jù)與您商店的銷售數(shù)據(jù)進行比較。通常，10%（差異）是可接受的誤差值。如果差異較大，則可能表明跟蹤無法正常工作。
• 將銷售數(shù)據(jù)與您的支持目標進行比較。我們建議您創(chuàng)建目標，例如轉(zhuǎn)到購物車頁面、在重定向到支付網(wǎng)關(guān)或感謝頁面之前完成購物車中的最后一步。這將有助于確定錯誤發(fā)生的位置。如果來自感謝頁面的數(shù)據(jù)對應(yīng)于交易數(shù)量，那么您可以確定電子商務(wù)跟蹤正常工作。

但是，如果模塊實現(xiàn)不正確，您需要檢查：

• 電子商務(wù)腳本在訂單路徑中被調(diào)用一次還是多次。
• 每個支付運營商是否重定向到安裝了電子商務(wù)腳本的站點。
• 電子商務(wù)腳本是在交易前還是交易后調(diào)用。
• 是否包含測試訂單。
• 電子商務(wù)腳本是否已根據(jù)當前的 Google 指南實施。
• 每個子頁面是否啟用Google Analytics跟蹤，是否是最新的跟蹤版本。
• CMS 中的 Google Analytics 模塊（如果您使用的話）是否是最新的并且沒有錯誤。

Google Analytics 不跟蹤您的交易的另一個原因可能是您的網(wǎng)站上啟用了各種工具并阻止了 javascript。有時 CMS 中的錯誤會有效地阻止正確調(diào)用電子商務(wù)腳本。閱讀本文并從 Google Analytics 獲得詳細報告后，Web 開發(fā)人員應(yīng)進行特殊審核以檢查該特定區(qū)域。

總結(jié)一下

正確實施電子商務(wù)跟蹤對于成功運營在線商店至關(guān)重要。設(shè)置您的電子商務(wù)跟蹤可能會有點問題，但是，我們希望在閱讀我們的文章后，它對您來說會更加簡單。在 Delante，作為我們與客戶合作的一部分，我們已經(jīng)在實施電子商務(wù)跟蹤階段發(fā)送了適當?shù)囊?guī)格。