針對 Google Discover 提要進行優(yōu)化與針對常規(guī)網(wǎng)絡(luò)搜索優(yōu)化您的內(nèi)容相差無幾。但是，您需要記住，您的目標受眾不會主動在瀏覽器上輸入搜索查詢。因此，出現(xiàn)在 Discover 新聞提要中的內(nèi)容不是由關(guān)鍵字觸發(fā)的，而是由潛在消費者的興趣觸發(fā)的。

今天，我們將討論 Google Discover 新聞提要以及如何使用您的內(nèi)容到達那里。

那么，讓我們開始吧。

這里有 9 個 SEO 技巧，可讓您的內(nèi)容在 Discover Feed 中可見：

• 發(fā)布相關(guān)和高質(zhì)量的內(nèi)容
• 包括引人注目的特色圖片
• 利用 AMP 故事
• 根據(jù)專業(yè)知識使您的內(nèi)容多樣化
• 與觀眾互動
• Google 必須在 GSC 中為您的網(wǎng)頁編制索引
• 遵循常規(guī)的 SEO 最佳實踐
• 利用發(fā)現(xiàn)廣告
• 跟蹤來自 Google Discover 新聞提要的流量

現(xiàn)在，在我們深入研究這些技巧之前，讓我們確保我們了解 Google 設(shè)計的 Discover 提要。

什么是發(fā)現(xiàn)提要？

Google Discover Feed，以前稱為 Google Feed，是 Google 對 Facebook 和 Instagram 等社交媒體網(wǎng)站的采用。

然而，Discover news feed 不是關(guān)注用戶帳戶和消費來自各種社交媒體用戶的內(nèi)容，而是根據(jù)谷歌移動應(yīng)用程序用戶的興趣顯示來自不同網(wǎng)站的內(nèi)容。因此，任何進入 Google 移動應(yīng)用程序“發(fā)現(xiàn)”選項卡的人都不必“關(guān)注”單個用戶或“喜歡”和“訂閱”特定網(wǎng)站就可以看到他們在提要上的內(nèi)容。

相反，用戶會根據(jù)他們的興趣自動看到大量內(nèi)容——Google Discover 新聞提要根據(jù)用戶的搜索歷史、表明的興趣和一堆谷歌 AI 顯示特定用戶內(nèi)容的方式。因此，預(yù)計您與 Google 互動的時間越長，它就會越了解您的瀏覽習(xí)慣，并且肯定會在您的 Discover 提要中向您展示相關(guān)內(nèi)容。

基本上，谷歌正在為無查詢搜索鋪平道路。從本質(zhì)上講，他們希望讓目前 8 億活躍的 Discover 新聞提要用戶踏上發(fā)現(xiàn)能激起他們興趣的話題的旅程，而無需在搜索欄上輸入一個詞。

我如何針對 Google Discover Feed 進行優(yōu)化？

“那么，如果用戶沒有積極搜索我的業(yè)務(wù)，??我該如何優(yōu)化 Discover 提要的內(nèi)容呢？” 你可能會問。

就是這樣：

發(fā)布高質(zhì)量、相關(guān)且常青的內(nèi)容

你看，無論是在網(wǎng)絡(luò)搜索、語音搜索、社交媒體，還是在 Google Discover 新聞提要上自由滾動，沒有什么能真正擊敗一流的內(nèi)容——人們總是會對相關(guān)的、有用的和頂級的內(nèi)容感興趣-缺口內(nèi)容。另外，請記住，Google 將用戶放在首位——他們只會向瀏覽 Discover feed 的用戶展示高質(zhì)量的內(nèi)容。

這里有一些技巧可以讓您的內(nèi)容保持高度相關(guān)和一流：

• 研究您的內(nèi)容創(chuàng)意并將其基于目標受眾的意圖 – 記下他們的轉(zhuǎn)化/購買過程：
  – 他們正在研究產(chǎn)品或服務(wù)嗎？
  – 他們在權(quán)衡他們的選擇嗎？
  – 他們準備好購買了嗎？盡可能多地在每次旅程中寫多篇文章并改變它們。

• 創(chuàng)建內(nèi)容時，響應(yīng)潛在客戶的特定信息需求，例如根據(jù)常見問題或客戶可能用來拒絕您的產(chǎn)品或服務(wù)的基本查詢創(chuàng)建博客文章。
• 制作引人注目的標題——您的標題必須抓住目標受眾的注意力并激起他們的興趣，同時用一行陳述整個想法。
• 撰寫流行或有新聞價值的文章和常青內(nèi)容——Google Discover 提要優(yōu)先考慮相關(guān)性。例如，如果您即將去旅行或仍在計劃您的行程，Google 發(fā)現(xiàn)提要將向您顯示三個月前發(fā)布但仍與您相關(guān)的內(nèi)容。

你看，即使發(fā)現(xiàn)提要，谷歌用戶并沒有主動搜索你為他們準備的東西；制作高質(zhì)量、相關(guān)且常青的內(nèi)容總是會帶來回報，因為它們總是對合適的人感興趣——那些真正會購買你的產(chǎn)品或使用你的服務(wù)的人。另外，請記住，谷歌喜歡一流的內(nèi)容。因此，您發(fā)布的高質(zhì)量和有用的內(nèi)容越多，您的網(wǎng)頁在搜索中的排名就可能更高，并在 Google Discover Feed 中獲得更多可見性。

來源：https://support.google.com/webmasters/answer/9046777?hl=en

現(xiàn)在，您需要考慮的下一步是如何在 Discover Feed 中列出的所有其他有趣內(nèi)容中脫穎而出。

因此，除了使用引人注目或可點擊的 SEO 標題制作有用的內(nèi)容外，您接下來應(yīng)該做的是：

擁有引人注目的多媒體資產(chǎn)

在電子商務(wù)中，企業(yè)主經(jīng)常說“人們用眼睛購買”，我認為這幾乎適用于任何企業(yè)的所有領(lǐng)域，尤其是在內(nèi)容營銷方面。人們通常會被具有視覺吸引力的人物、地點、事物和在線內(nèi)容所吸引。

因此，在您的內(nèi)容中擁有引人注目的特色圖片和其他多媒體資產(chǎn)（例如視頻和信息圖表）將使您與 Discover 提要中爭奪目標受眾注意力的其他內(nèi)容區(qū)分開來。

您可以聘請專業(yè)攝影師或視頻制作人來展示您的品牌和您在內(nèi)容中創(chuàng)作的故事，從而讓您的游戲更上一層樓。或者，您可以利用在線提供的高質(zhì)量和免版稅的圖像，或者購買幾張照片而不用花很多錢。檢查這些資源——Shutterstock、Pixabay、Unsplash 和 Pexels。

現(xiàn)在，如果您想在視覺上吸引人的內(nèi)容方面給目標受眾留下深刻印象并建立權(quán)威，您可以：

利用 AMP 故事讓您的內(nèi)容更具視覺吸引力

Accelerated Mobile Pages Stories 或 AMP Stories 是 Google 的一項計劃，旨在幫助內(nèi)容創(chuàng)建者和網(wǎng)站所有者為移動設(shè)備上的 Google 用戶創(chuàng)建快速、具有視覺吸引力的內(nèi)容和便捷的體驗。此外，它是一種免費格式，可供擁有網(wǎng)站的每個人使用。

事實上，它是您網(wǎng)站的視覺故事講述者，它承諾：

• 讓您的讀者參與全屏和快速加載體驗
• 創(chuàng)建可點擊的交互、視覺敘事和引人入勝的動畫
• 提供一種以移動設(shè)備為中心的格式，以便在發(fā)布內(nèi)容時提供視覺豐富且點擊率高的故事
• 提供廣泛的廣告選擇以針對不同的受眾群體

說到不同類型的目標受眾，這是您在發(fā)布內(nèi)容時應(yīng)該做的另一件事：

為業(yè)余讀者和專家觀眾提供多樣化的內(nèi)容

根據(jù) Google 的說法，Discover 可以了解您在特定主題上的專業(yè)水平，它將幫助您進一步發(fā)展這些興趣。例如，如果您剛剛開始學(xué)習(xí)如何彈鋼琴，您可能會在“探索”動態(tài)消息中看到更多適合初學(xué)者的鋼琴內(nèi)容。

另一方面，如果您已經(jīng)是一名熟練的鋼琴家，您會看到更多關(guān)于高級鋼琴課程或技巧的內(nèi)容。因此，在創(chuàng)建您的 Web 內(nèi)容時，請始終牢記您的業(yè)余讀者和專家觀眾，這樣您仍然可以瞄準合適的人群并同時激起各種興趣。

現(xiàn)在，當您開始從潛在客戶那里獲得吸引力時，無論是在搜索中還是在 Google Discover Feed 中，請將您的內(nèi)容營銷工作提升一個檔次——確保：

增加您的觀眾參與度

你看，谷歌創(chuàng)建了 Discover feed 來吸引更廣泛的受眾，幫助你擴大你的視覺媒體，并促進內(nèi)容的參與。因此，必須專注于觀眾參與。即使 Discover 新聞提要不屬于社交媒體類別，您仍然可以使用類似的參與和促銷策略來吸引人們閱讀您的內(nèi)容并瀏覽您的網(wǎng)站。

因此，當您維護值得信賴的品牌和可靠的內(nèi)容資源時，請花時間回復(fù)讀者對您博客的評論并回答他們的一些問題。然后，邀請他們將您的內(nèi)容分享到其他平臺，這樣您就可以吸引更多的觀眾。當涉及到熱門故事時，這種技術(shù)將非常有用——內(nèi)容越熱門和引人入勝，它能為您的網(wǎng)站帶來的曝光率就越高。

眾所周知，當一群人點擊并停留在您的網(wǎng)頁上時，它會向 Google 發(fā)出一個信號，表明您正在提供有價值且相關(guān)的內(nèi)容，從而使您不僅對人類用戶而且對 Google 機器人都感興趣。

現(xiàn)在我們已經(jīng)介紹了您應(yīng)該開始執(zhí)行的一些內(nèi)容質(zhì)量實踐，以便在 Google 發(fā)現(xiàn)提要上獲取您的內(nèi)容，讓我們從確保您的網(wǎng)頁被編入索引開始討論技術(shù)方面的事情：

谷歌應(yīng)該通過搜索控制臺為你的網(wǎng)頁編制索引

為了讓您的一流和多樣化的內(nèi)容出現(xiàn)在 Google Discover 新聞提要上，您必須確保您的網(wǎng)頁已在 Google Search Console (GSC) 中編入索引，并且您的內(nèi)容應(yīng)符合 Google 新聞的標準. 請注意，加入 Discover Feed 并不是讓您的內(nèi)容出現(xiàn)在 Google 新聞中的可靠方法，但讓您的網(wǎng)頁在 GSC 中編入索引并滿足所有 Google 新聞標準是在 Discover 新聞提要中可見的先決條件。

現(xiàn)在，在確保您的網(wǎng)頁已編入索引并符合所有標準后，請確保：

遵循常規(guī) SEO 最佳實踐

盡管 Google Discover feed 旨在針對無查詢搜索并且定位關(guān)鍵字似乎毫無用處，但您仍然應(yīng)該執(zhí)行 SEO 最佳實踐，例如研究要定位的關(guān)鍵字和要回答的問題。因為將您的內(nèi)容添加到 Discover 新聞提要需要最大限度的優(yōu)化和相關(guān)性——這意味著您應(yīng)該使您的內(nèi)容既針對搜索引擎優(yōu)化，又讓那些在 Discover 提要上進行興趣之旅的人感興趣。

在構(gòu)建新網(wǎng)頁或在您的網(wǎng)站中制作新內(nèi)容時，請始終牢記以下一些 SEO 最佳實踐：

• 將用戶體驗 (UX) 放在首位——您的內(nèi)容應(yīng)提供足夠的內(nèi)部鏈接，指向您網(wǎng)站中的相關(guān)內(nèi)容，尤其是產(chǎn)品頁面。因此，直觀的站點結(jié)構(gòu)是一大優(yōu)勢。
• 確保您的網(wǎng)頁加載速度快——頁面速度在任何網(wǎng)頁內(nèi)容中都至關(guān)重要；這會影響您的用戶體驗，甚至影響您網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化能力。如果您的頁面加載速度太慢，您更有可能獲得高跳出率和低轉(zhuǎn)化率。
• 針對語音搜索進行優(yōu)化——目標受眾在語音搜索中提出的問題很可能與他們的 Google Discover 新聞提要中出現(xiàn)的興趣相同。
• 利用摩天大樓技術(shù)——在為潛在客戶提出的問題創(chuàng)建內(nèi)容時；您的競爭對手很可能已經(jīng)在您的博客中回答了他們。盡管如此，您仍然必須創(chuàng)建自己的內(nèi)容，并確保發(fā)布一個更好的版本，該版本具有更深入和更廣泛的主題覆蓋面。
• 更新您現(xiàn)有的博客文章——許多網(wǎng)站所有者沒有意識到他們的網(wǎng)站中蘊藏著一座金礦。因此，檢查您當前的博客文章，通過使它們更相關(guān)并將它們變成常青內(nèi)容來更新它們。

現(xiàn)在，讓我們舉個例子，您的內(nèi)容片段已經(jīng)在 Google Discover 提要中可見。但是，您仍然想控制您的競爭對手，他們也可以在 Discover 中看到。

你可能想要：

如果您的營銷預(yù)算允許，試試 Discover Ads

谷歌已開始通過推出 Discovery Ads 將 Discover May 2019 貨幣化。因此，如果您決定利用這個付費營銷平臺，您的內(nèi)容將被放置在圖像輪播中，該輪播將出現(xiàn)在 Google Discover 新聞提要、YouTube 以及 Gmail 的促銷和社交標簽中。

通過 Search Console 跟蹤來自 Google Discover Feed 的流量

始終有必要了解您的哪些內(nèi)容表現(xiàn)良好，哪些需要改進。因此，在 GSC 上跟蹤來自 Google Discover 提要的流量對于您的內(nèi)容營銷的成功和您的業(yè)務(wù)的總體成功非常有益。單擊您網(wǎng)站的 GSC 中的“性能”選項卡，開始查看您的網(wǎng)頁在“發(fā)現(xiàn)”新聞提要中的性能。

在那里您將看到有關(guān)以下內(nèi)容的報告：

• 您的網(wǎng)站在“發(fā)現(xiàn)”源中的可見頻率
• 發(fā)現(xiàn)新聞提要產(chǎn)生的流量
• 哪些內(nèi)容表現(xiàn)良好
• Discover 與搜索結(jié)果的內(nèi)容性能數(shù)據(jù)比較

請注意，在使用報告之前，您應(yīng)該至少有 16 個月的來自 Google Discover Feed 的數(shù)據(jù)。因此，如果您的網(wǎng)站符合條件，那么您最早可以獲得的 Discover 新聞提要數(shù)據(jù)是在 2019 年 3 月。

最后的想法

為 Google Discover 提要優(yōu)化內(nèi)容顯然超出了 SEO 的技術(shù)方面——在 Discover 新聞提要中可見還需要精心制作值得推廣的內(nèi)容，培養(yǎng)與潛在客戶的關(guān)系，并確保您與受眾保持豐富的互動.

你看，發(fā)布內(nèi)容可能不是你的強項之一，所以不要猶豫，利用對 SEO 友好且有趣的內(nèi)容的創(chuàng)建者，以確保你的網(wǎng)站包含用于網(wǎng)絡(luò)搜索和 Google Discover 新聞提要的一流內(nèi)容。

總體而言，要優(yōu)化您的網(wǎng)站，請始終咨詢 SEO 專家。