機構和人力資源部門將其活動限制為僅在少數(shù)平臺上發(fā)布工作機會的時代早已一去不復返了。如果你想在人群中脫穎而出，你需要做的更多。幸運的是，適當計劃的 SEO 和 SEM 活動可以提高網(wǎng)站在搜索結果中的可見度，并在您的市場競爭對手之前接觸到潛在的求職者。

人力資源——它是什么？

除了市場上到處都是專門為相關公司尋找和委派員工的招聘機構之外，如今幾乎每個企業(yè)都有自己的人力資源部門。在人力資源行業(yè)工作的人不僅要招聘新員工，還要對現(xiàn)有員工進行培訓，照顧員工的發(fā)展。

每個月，用戶都會在 Google 中輸入數(shù)千個包含“工作”一詞的查詢，這些查詢與特定的工作機會或位置相關。還值得注意的是，在大流行期間，越來越多的用戶開始搜索遠程工作的工作機會。

“遠程工作”量趨勢

超過 80% 的求職者利用互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)被認為是一種可負擔且省時的有吸引力和相關職位發(fā)布的來源。與此同時，尋找工作的用戶在找到合適的職位時仍然遇到困難，而雇主則抱怨他們所宣傳的職位缺乏合適的候選人。

SEO，代表搜索引擎優(yōu)化，是一個關鍵要素，可以幫助您使您的公司從市場競爭對手中脫穎而出。正確進行的活動可以確保您的公司網(wǎng)站在 Google 上的排名更高，您的品牌將變得更加知名，它會開始激發(fā)信任，因此，用戶將更愿意發(fā)送他們的簡歷并申請您提供的工作。那么在為您的人力資源部門或機構做SEO時應該注意什么？

人力資源行業(yè)的SEO

人力資源行業(yè)的 SEO 策略需要透明且經(jīng)過深思熟慮。由于搜索工作的過程始于在谷歌中輸入給定的職位名稱，我們應該從這方面開始。

關鍵詞分析與研究

每個 SEO 策略都從找到合適的關鍵字開始。在準備關鍵短語列表時，請確保其中包含您的目標群體可能輸入到搜索引擎中的單詞。這些短語應表達用戶（您的潛在員工）的特定需求和期望。

為了促進準備關鍵字列表的過程，您可以利用許多專用工具，例如 SEMSTORM、Google Search Console、SEMrush 或 Ahrefs。如果您想確保找到正確的表達方式，請仔細查看您的市場競爭對手使用的短語。Senuto 非常適合此目的，因為它是一個數(shù)據(jù)庫，包含有關您的市場競爭的所有必要信息。

職位發(fā)布優(yōu)化

從 SEO 的角度來看，您的職位發(fā)布與用戶在搜索結果中看到的內容之間存在密切聯(lián)系。那么你應該注意什么？

除了上述應該自然有效地使用的關鍵詞外，每個工作機會都有四個影響其接受度的關鍵要素。

標題

這是搜索結果中顯示的第一個元素。不要把它復雜化，你的標題應該簡潔，它還需要包含一個關鍵字。它是決定您的廣告在搜索結果中的位置的主要 Google 排名因素之一。另一方面，用戶只有在發(fā)現(xiàn)它具有吸引力時才會決定點擊特定的搜索結果，因此，專業(yè)制定的標題會增加您鼓勵人們訪問您網(wǎng)站的機會。

帶領

這意味著一些介紹性的句子，其中包含有關廣告的最重要信息——這個元素應該引起收件人的注意，簡要概述工作機會并詳細說明標題。

H1 和 H2 標頭

正確應用的標題應包括您希望您的網(wǎng)站在搜索結果中顯示的適當關鍵字（例如，有關職位、要求）。

內容

您的廣告內容應該是具體和獨特的。以自然的方式多次提及招聘職位的名稱。此外，值得寫下工作地點或包含有關遠程工作的信息，因為候選人在搜索工作職位時往往會提供特定的城市名稱。

正如您可能猜到的那樣，大多數(shù)廣告服務都經(jīng)過優(yōu)化，因此您的職位發(fā)布（發(fā)布在此類平臺之一上）仍然更有可能顯示在搜索結果中，高于您公司網(wǎng)站上發(fā)布的相同職位。不幸的是，許多招聘人員錯誤地放棄了推廣他們的網(wǎng)站，而不是在廣告服務上發(fā)布的報價內容中提供指向其職業(yè)子頁面的鏈接。這很重要，因為這一步有助于有效地加強網(wǎng)站在 Google 上的地位。

友好的 URL

職位發(fā)布的鏈接應該易于理解且簡單，以便用戶可以輕松記住它們或確定報價的內容。避免使用特殊字符和數(shù)字（如果可能）。

優(yōu)化公司描述

潛在員工不應該對他/她申請的公司的活動范圍感到困惑。對職業(yè)子頁面的透明且易于理解的描述、明確確定的價值觀以及描述公司概況和所需候選人的特定關鍵短語是吸引正確接收者的要素。

反向鏈接

反向鏈接是人力資源專家有效 SEO 的關鍵。鏈接到您的頁面的可靠且優(yōu)質的網(wǎng)站將幫助您提高您在搜索結果中的排名。正確、自然、準確地實施反向鏈接重定向到您的網(wǎng)站或優(yōu)化的職位發(fā)布將有助于推廣您的報價并超越您的市場競爭對手。

谷歌分析

為了不斷掌握脈搏，您需要監(jiān)控訪問者如何找到您的網(wǎng)站、他們采取了哪些操作以及平均網(wǎng)絡會話長度是多少。利用諸如谷歌分析之類的頁面可見性分析工具是促進發(fā)布新工作機會和招聘員工的好方法。

社交媒體

Facebook、LinkedIn 甚至 Instagram 等平臺提供了額外的機會，不僅可以提高您的網(wǎng)站在社交媒體上的知名度，還可以宣傳和宣傳招聘信息。多虧了它，人力資源專家可以毫不費力地接觸到大部分空閑時間都在滾動社交媒體平臺的年輕用戶。Facebook 支持發(fā)布可通過平板電腦、智能手機和筆記本電腦訪問的工作機會。因此，工作變得更有效率，工作面試組織得更順暢，雇主與可以通過 Messenger 聯(lián)系公司的潛在員工之間的距離有效縮短。如您所見，社交媒體 SEO 平易近人、現(xiàn)代、直接且快速。如今，必須使用社交媒體平臺來支持公司的招聘流程。

附加因素——可見的評分和評論

最后但并非最不重要的一點是，值得記住的是，您的職位發(fā)布應包括其現(xiàn)任或前任員工對公司的明確評估。盡管在您看來這只是一個細節(jié)，但幾乎 3/4 的互聯(lián)網(wǎng)用戶承認他們在網(wǎng)上搜索有關其潛在雇主的信息。正面評價會顯著影響公司在搜索結果中的位置，從而轉化為更多愿意在企業(yè)工作的潛在求職者。請記住，許多用戶會自動解雇評級不佳的公司。因此，值得花一些時間來確保負面評論不會影響您的網(wǎng)站在 Google 上的排名。

帶回家的消息

如果您想為人力資源行業(yè)正確執(zhí)行 SEO 活動，請從分析短語和創(chuàng)建潛在客戶最常使用的關鍵字列表開始。報價的設計同樣重要。請記住，發(fā)布的職位發(fā)布是貴公司的一種名片，它對候選人對廣告職位的興趣具有至關重要的影響。