網(wǎng)站遷移可能很棘手，并且可能會(huì)帶來(lái)許多挑戰(zhàn)。重定向就是其中之一，特別是如果您有一個(gè)相當(dāng)大的頁(yè)面，這使得它非常困難并且需要大量時(shí)間來(lái)手動(dòng)創(chuàng)建重定向映射。這是各種工具派上用場(chǎng)的時(shí)候。如果您正在進(jìn)行頁(yè)面遷移并且想要更改產(chǎn)品名稱或類別結(jié)構(gòu)，該怎么辦？繼續(xù)閱讀以了解如何逐步執(zhí)行 301 重定向映射！

在網(wǎng)站遷移期間，您的鏈接可能會(huì)停止工作。這就是為什么最好不要修改 URL。但是，正如您可能猜到的那樣，這并不總是可能的。

為什么？

因?yàn)槿绻逆溄咏Y(jié)構(gòu)不正確、您的報(bào)價(jià)已被修改或您想要優(yōu)化產(chǎn)品名稱，那么實(shí)施更改至關(guān)重要。實(shí)際上，這些只是幾個(gè)原因，需要編輯 URL 的情況列表要長(zhǎng)得多。

當(dāng)談到簡(jiǎn)單的修改時(shí)，例如從所有 URL 中刪除產(chǎn)品 ID 號(hào)，您可以批量創(chuàng)建重定向。

但是，您的網(wǎng)站越大，語(yǔ)言版本越多，您計(jì)劃實(shí)施的修改越多，執(zhí)行301 重定向映射的過(guò)程就越具有挑戰(zhàn)性。相信我，這可能是一個(gè)非常乏味的過(guò)程，但果汁值得擠壓。

幸運(yùn)的是，有一些工具和技巧可以讓任務(wù)變得更容易，這就是我將在今天的文章中討論的內(nèi)容。如果您在創(chuàng)建正確的重定向地圖方面需要幫助，請(qǐng)聯(lián)系我們的技術(shù) SEO 專家。

為什么重定向很重要以及如何進(jìn)行 301 重定向？

在我繼續(xù)動(dòng)手技巧之前，讓我們從一些理論開(kāi)始。

簡(jiǎn)而言之，重定向可以描述為指示搜索引擎將用戶帶到特定頁(yè)面的 HTTP 響應(yīng)。有多種類型的重定向，包括 301、302、303、304、305 和 307 重定向。

您可以猜到，重定向?qū)τ脩艉?SEO 都很重要。

為什么？

因?yàn)樗鼈兪咕W(wǎng)站導(dǎo)航更容易，并有助于防止用戶看到 404 錯(cuò)誤的情況。

多虧了 301 重定向，您可以將絕大多數(shù)鏈接汁傳遞到新地址，這對(duì) SEO 產(chǎn)生積極影響，并有助于確保您的鏈接建設(shè)工作不會(huì)付諸東流。

如果您想了解有關(guān)重定向及其重要性的更多信息，請(qǐng)查看我們的條目：為什么要使用重定向以及它們的類型是什么？

讓我們回到我們文章的主題。

為什么在進(jìn)行網(wǎng)站遷移時(shí)需要重定向？

這個(gè)問(wèn)題的答案很簡(jiǎn)單。如果您不創(chuàng)建重定向或留下不正確的 URL，則會(huì)對(duì)您的網(wǎng)站可見(jiàn)性產(chǎn)生巨大的負(fù)面影響。

看看下面的截圖。它顯示了在沒(méi)有重定向的頁(yè)面遷移后頁(yè)面可見(jiàn)性如何降低：

為什么為客戶端制作 301 重定向映射很困難？

為了讓您了解情況，我將使用一個(gè)真實(shí)的示例來(lái)描述創(chuàng)建 301 重定向映射的過(guò)程。

對(duì)于我們的一位客戶，任務(wù)特別復(fù)雜，因?yàn)槲艺谔幚硪粋€(gè)具有多種語(yǔ)言版本的電子商務(wù)網(wǎng)站，并且 URL 結(jié)構(gòu)有很多變化。

客戶決定選擇不同的 CMS，從地址中刪除 ID 號(hào)，并修改用于生成 URL 地址的類別和產(chǎn)品名稱。

考慮到任務(wù)的復(fù)雜性，不可能將流程作為一個(gè)整體來(lái)管理。

這對(duì)我意味著什么？

分析每個(gè)鏈接至關(guān)重要，并在此基礎(chǔ)上創(chuàng)建由開(kāi)發(fā)人員實(shí)施的 301 重定向映射。

第 1 步 – 收集 301 重定向地圖所需的基本數(shù)據(jù)

你應(yīng)該從哪里開(kāi)始？

第一步是收集和比較所有必要的信息。從開(kāi)發(fā)人員頁(yè)面版本中收集舊 URL 和新 URL。

請(qǐng)注意，在創(chuàng)建開(kāi)發(fā)人員頁(yè)面版本時(shí)已經(jīng)準(zhǔn)備好重定向并在頁(yè)面上線時(shí)實(shí)施它們非常重要。

否則，一旦網(wǎng)站啟動(dòng)，可能會(huì)出現(xiàn)大量404 錯(cuò)誤，對(duì) UX 和 SEO 都有負(fù)面影響。

為什么？

當(dāng)用戶在網(wǎng)站上花費(fèi)時(shí)間只是看到他們無(wú)法訪問(wèn)特定頁(yè)面時(shí)，他們可能會(huì)感到沮喪。

谷歌呢？

它會(huì)看到您的網(wǎng)站不正確，不應(yīng)排名靠前。

因此，在進(jìn)行網(wǎng)站開(kāi)發(fā)時(shí)，已經(jīng)準(zhǔn)備好301 重定向映射至關(guān)重要。多虧了它，您將能夠在站點(diǎn)處于活動(dòng)狀態(tài)時(shí)立即實(shí)施它。

如何從開(kāi)發(fā)和舊網(wǎng)站版本中收集鏈接？

為此，您可以使用 Google Search Console（如果您的頁(yè)面很小并且鏈接少于 1000 個(gè)）或 Screaming Frog、OnCrawl、SiteBulb 和類似的（允許您抓取網(wǎng)站并將數(shù)據(jù)導(dǎo)出到 Excel）。

除此之外，您還可以使用站點(diǎn)地圖（如果配置正確）或向您的 Web 開(kāi)發(fā)人員尋求幫助（可以從 CMS 數(shù)據(jù)庫(kù)中導(dǎo)出所有鏈接）。

為了使您的工作更輕松，請(qǐng)按語(yǔ)言版本對(duì)電子表格進(jìn)行分類。這將幫助您組織工作并減少混亂。

第 2 步——自動(dòng)化任何可以自動(dòng)化的東西

由于這個(gè)案例研究相當(dāng)不尋常并且涉及大量修改，因此大部分工作必須手動(dòng)執(zhí)行。

然而，這并不意味著不可能自動(dòng)化某些元素。

為此，我分析了哪些頁(yè)面不需要大量修改，并將它們與必須包含在301 重定向映射中的剩余 URL 分開(kāi)（來(lái)自該映射的重定向必須由開(kāi)發(fā)人員手動(dòng)實(shí)現(xiàn)）。

在查看開(kāi)發(fā)版的 URL 時(shí)，我發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品 ID 號(hào)已從所有地址中刪除。

然后，我決定檢查這將是唯一修改的鏈接數(shù)。我準(zhǔn)備了這些 URL 的列表（它們可以批量管理）。

我準(zhǔn)備了一份必須手動(dòng)管理的剩余 URL 的列表。

這是否意味著您應(yīng)該手動(dòng)逐個(gè)檢查鏈接？

當(dāng)然不是。為此，您可以使用Excel 和 Screaming Frog。讓我們一步一步地討論這個(gè)過(guò)程。

刪除不會(huì)在新地址中使用的 URL 元素

因此，您擁有舊網(wǎng)站版本的 URL 列表，首先您需要刪除產(chǎn)品 ID 號(hào)。

無(wú)需手動(dòng)操作，您可以從 Excel 公式中受益，只需單擊幾下即可完成任務(wù)。

怎么做？

選擇所有帶有鏈接的單元格并使用“將文本拆分為列”功能，如下面的屏幕截圖所示。

選擇“/”作為分隔符。

這將允許您將出現(xiàn)在 URL 中根域之后的所有元素分開(kāi)。

使用公式時(shí)，鏈接將在每個(gè)“/”之后分隔。

如下圖所示，在某些情況下，產(chǎn)品 ID 不是直接放在根域之后，而是放在 URL 的末尾：

那么，接下來(lái)你應(yīng)該怎么做？

身份證號(hào)碼可以很容易地過(guò)濾掉。按最后一個(gè)單元格中帶有數(shù)字的鏈接對(duì)列表進(jìn)行排序（由于上述公式，鏈接已經(jīng)分開(kāi)）。

標(biāo)記這些數(shù)字并刪除它們。

仍然有一些 ID 號(hào)與 URL 中的產(chǎn)品名稱通過(guò)連字符連接。

要?jiǎng)h除它們，請(qǐng)將包含它們的整個(gè) URL 復(fù)制到新列（這樣您就不會(huì)意外刪除任何重要的內(nèi)容）。

然后在 URL 的復(fù)制部分應(yīng)用“將文本拆分到列”功能。

這次設(shè)置“-”作為分隔符。這就是你會(huì)得到的：

現(xiàn)在您必須手動(dòng)瀏覽這些 URL 并刪除 ID 號(hào)。

在這種情況下，您無(wú)法過(guò)濾帶有 ID 號(hào)的鏈接并將其顯示在頂部。

為什么？

因?yàn)樗鼤?huì)弄亂原始 URL 和復(fù)制 URL 之間的順序和關(guān)系。

而這種關(guān)系和秩序在下一步中將很重要。

為您的 301 重定向地圖創(chuàng)建新鏈接

在這個(gè)階段，您已經(jīng)從舊 URL 中刪除了所有產(chǎn)品 ID 號(hào)。

雖然它可以手動(dòng)完成，但使用上述公式已大大縮短了過(guò)程。

現(xiàn)在你需要重新連接分開(kāi)的鏈接，這樣你就可以檢查它們是否被其他方式修改了。

為此，您可以使用 TEXTJOIN 公式：

選擇“-”作為分隔符，它將分隔單詞。

然后選擇“1”，因?yàn)閼?yīng)該忽略空元素。選擇應(yīng)包含的列并將公式應(yīng)用于所有鏈接。

在這個(gè)階段，您刪除 ID 號(hào)后的原始鏈接有 3 個(gè)部分：

https://、www.websitename.com 和目錄。

要在工具中檢查它們，您必須再次使用 TEXTJOIN 并將它們連接在一起。

但是，在您執(zhí)行此操作之前，請(qǐng)將要加入的鏈接的片段復(fù)制到緩存中，刪除它們，然后再次粘貼它們以在單元格中包含特定數(shù)據(jù)。

然后，您可以繼續(xù)連接鏈接元素。再次使用 TEXTJOIN。這次您應(yīng)該將“/”設(shè)置為分隔符，以連接您必須分隔的部分以刪除 ID 號(hào)。

在此階段不要在鏈接中添加“https://”，因?yàn)橐耆詣?dòng)執(zhí)行此操作，您需要采取 2 個(gè)單獨(dú)的步驟。

將公式應(yīng)用于所有鏈接。

接下來(lái)，將“https://”添加到所有連接的 URL。

怎么做？

選擇整列并使用“查找和替換”功能。輸入“www”。在“查找”和“https://www”中。在“替換為”：

在此步驟之后，您可以擺脫分離過(guò)程的殘留物。

瞧。您已經(jīng)準(zhǔn)備好刪除了產(chǎn)品 ID 號(hào)的“新”URL。

如果給定的網(wǎng)站遷移需要，此過(guò)程也可以應(yīng)用于其他批量 URL 更改。

在下面的屏幕截圖中，您可以看到新 URL 與舊 URL 的對(duì)比：

如果這是唯一的修改，您將準(zhǔn)備好將 301 重定向映射發(fā)送給開(kāi)發(fā)人員以供實(shí)施。

然而，正如我已經(jīng)提到的，這個(gè)案例要復(fù)雜得多。

第 3 步 – 查找需要手動(dòng)驗(yàn)證的重定向地圖元素

完成批量修改后，您可以繼續(xù)執(zhí)行其他程序。

當(dāng)然，這個(gè)過(guò)程從準(zhǔn)備需要非標(biāo)準(zhǔn)修改的 URL 列表開(kāi)始。這可以通過(guò)使用 Screaming Frog 來(lái)完成。

這一次，您不想爬取整個(gè)網(wǎng)站，因此將模式從“蜘蛛”更改為“列表”至關(guān)重要：

然后，您將先前準(zhǔn)備好的 URL 列表上傳到該工具。

從 Excel 中復(fù)制它們，單擊“上傳”并粘貼：

然后，單擊“開(kāi)始”。

“響應(yīng)代碼”是您應(yīng)該特別注意的元素：

如您所見(jiàn)，大多數(shù) URL 都有正確的響應(yīng)代碼，這意味著它們很好，并且可以在重定向映射中使用。

另一方面，帶有“客戶端錯(cuò)誤”的 URL 需要進(jìn)一步操作。

不要忘記將此數(shù)據(jù)導(dǎo)出到 Excel：

然后，在您開(kāi)始使用的文件中創(chuàng)建一個(gè)新選項(xiàng)卡“響應(yīng)代碼”以準(zhǔn)備 URL 列表。

現(xiàn)在，是時(shí)候仔細(xì)研究產(chǎn)生錯(cuò)誤的 URL 了。

從 Screaming Frog 粘貼的鏈接順序與之前在 Excel 中準(zhǔn)備的鏈接順序不同。

為了使事情變得更容易并組織數(shù)據(jù)，您需要使用VLOOKUP 公式。

選擇一個(gè)空列，然后輸入公式。選擇您的 URL（從之前準(zhǔn)備好的地址列表中），然后選擇范圍（來(lái)自 Screaming Frog 的所有鏈接）和 0（未排序）。

這樣，您將獲得Excel 中的原始鏈接與 Screaming Frog 生成的指定代碼的組合。

手動(dòng)驗(yàn)證帶有 404 錯(cuò)誤的鏈接以查找新的重定向 URL

結(jié)合 Screaming Frog 中的數(shù)據(jù)和之前準(zhǔn)備的新舊 URL 列表將幫助您確定哪些 URL 是正確的，并且只需要?jiǎng)h除產(chǎn)品 ID。

在他們的情況下，設(shè)置從舊地址到您準(zhǔn)備好的新 URL 的重定向就足夠了。

但是，對(duì)于帶有 404 錯(cuò)誤的 URL，您需要進(jìn)行進(jìn)一步的更改。

不幸的是，無(wú)法自動(dòng)執(zhí)行此步驟。

如果你有 URL 產(chǎn)生 404 錯(cuò)誤，你必須手動(dòng)檢查它們，看看在舊地址可以找到什么，并找到一個(gè)對(duì)應(yīng)的 URL 指向新的網(wǎng)站版本。

在 Excel 中準(zhǔn)備這些鏈接（和重定向）的列表。文件準(zhǔn)備好后，您可以將其發(fā)送給開(kāi)發(fā)人員進(jìn)行實(shí)施。

這將允許您防止新網(wǎng)站在啟動(dòng)后產(chǎn)生 404 錯(cuò)誤的情況。

第 4 步 – 在重定向圖中包含 Hreflangs

在這個(gè)階段，您已經(jīng)為新網(wǎng)站的一種主要語(yǔ)言版本準(zhǔn)備好了重定向地圖。

現(xiàn)在是時(shí)候?yàn)槭Ｓ嗟恼Z(yǔ)言創(chuàng)建hreflangs了。除了收集新舊 URL 之外，您還需要一張新舊 hreflangs 的地圖。

如何創(chuàng)建它？

不用擔(dān)心！尖叫的青蛙再次來(lái)救援。

抓取您的頁(yè)面并將適當(dāng)?shù)臄?shù)據(jù)粘貼到 Excel 文件中的新選項(xiàng)卡中。

然后，再次使用 VLOOKUP 公式，將正確的 hreflangs 分配給正確的 URL。

就我而言，公式如下所示：

=VLOOKUP(舊鏈接；范圍來(lái)自hreflang舊文件，舊網(wǎng)站；5[因?yàn)槟x擇了5列，但您對(duì)第5列的數(shù)據(jù)感興趣]；0[未排序])

這樣，您就找到了與不同語(yǔ)言版本的 URL 對(duì)應(yīng)的 URL（在我的例子中是德語(yǔ)）。

然后，將公式應(yīng)用于所有鏈接，以查找與您的主要語(yǔ)言頁(yè)面相對(duì)應(yīng)的給定語(yǔ)言頁(yè)面。

然后，再次使用 VLOOKUP。這一次，您將需要它來(lái)查找來(lái)自新開(kāi)發(fā)者網(wǎng)站版本的鏈接。

您必須應(yīng)用相同的公式，但您應(yīng)該選擇下一行和下一張表來(lái)處理新版本的鏈接。

這樣，您就有了一個(gè)完整的重定向映射，其中包括主要語(yǔ)言版本中的舊鏈接、主要語(yǔ)言版本中的新鏈接、對(duì)應(yīng)于特定語(yǔ)言版本的舊鏈接（在我的情況下是德語(yǔ)），以及現(xiàn)在對(duì)應(yīng)于特定語(yǔ)言的鏈接版本。

在下一步中，您可以繼續(xù)使用 VLOOKUP 公式為您網(wǎng)站的后續(xù)語(yǔ)言版本準(zhǔn)備類似的 URL 對(duì)。

通過(guò)這種方式準(zhǔn)備，您的 URL 文件可以安全地發(fā)送給將實(shí)現(xiàn)必要重定向的開(kāi)發(fā)人員。

第 5 步 – 安全勝過(guò)抱歉 – 網(wǎng)站上線后測(cè)試您的 301 重定向地圖

Keep in mind that even a flawlessly prepared redirect map may not work correctly. Therefore, make sure that everything is fine once you send the file to the developer, and your new website version is live.

Of course, you don’t have to do it manually. Use Screaming Frog to paste the links and check the response codes they generate.

Since your goal was to set 301 redirects, the effects of this verification in Screaming Frog should look in the following way:

How to Do 301 Redirect Map – What You Need to Remember

Although the described process is time-consuming and tedious, it’s worth the effort.

Incorrectly implemented redirects can harm your website, as they have a negative impact on both SEO and UX.

Remember that you don’t have to perform all the steps of creating a 301 redirect map manually. Some activities can be automated, however, there is no one-fits-all solution and every case should be considered individually.

If you’re planning a website migration, be sure to take into account the potential aftermaths of URL modifications. Think about elements that should be changed, analyze what can be done collectively, and what requires manual verification.

Don’t forget that the process is complex and there are many things that can go wrong. Although there are tips and guides (like our entry) that can help you, each website should be analyzed and approached individually.

如果您沒(méi)有適當(dāng)?shù)慕?jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí)，最好將任務(wù)外包給專家。聯(lián)系我們，我們將為您創(chuàng)建一個(gè)全面的301 重定向地圖。