您是否將 SEO 流程外包給了外部機構，但您不確定執(zhí)行的工作是否符合您的期望并為您的網站和業(yè)務帶來任何好處？您想了解如何評估所進行的 SEO 活動的有效性并檢查該機構是否履行了合同？繼續(xù)閱讀以了解要注意什么，并發(fā)現每個 SEO 過程的三個階段，這將幫助您掌握脈搏。

進行SEO 機構的績效審計將使您確保合作為您帶來預期的結果并幫助您實現業(yè)務目標。

但是，要成功地做到這一點，您需要了解 SEO 是一個具有不同階段的長期過程。了解它們中的每一個將使您能夠評估與您合作的 SEO 機構的有效性。

什么時候開始？

如何評估一個SEO機構？在開始監(jiān)控 SEO 機構的工作之前，您需要了解流程是什么樣的以及您可能期望的結果。

提高特定關鍵字的網站知名度和增加自然流量需要時間，尤其是在談論競爭行業(yè)時。因此，您不會在一夜之間觀察到結果。

如果您在兩周前簽訂了合同，現在驗證該機構所做的工作還為時過早。

第一次可見度增加通常在合作開始后 3-4 個月后明顯。然后，您應該慢慢開始觀察流量和轉化率的改善。

SEO是一個過程。Google 機器人需要時間來抓取您的網站并將其編入索引。您擁有的頁面越多，所需的時間就越長。

還值得注意的是，搜索引擎優(yōu)化是復雜且多方面的。

它包括頁內和頁外活動，例如鏈接構建。為了取得令人滿意的結果，SEO 機構必須同時關注這兩個方面。

在合作的最初幾周內，您的網站幾乎沒有發(fā)生任何事情，這并不一定意味著公司沒有履行合同。也許它正在努力獲取高質量的反向鏈接，或者準備詳細的網站審核？

不要驚慌，請記住，您可以隨時聯系負責您項目的 SEO 專家并解決您的疑慮。要有耐心，把 SEO 當作一項可以在未來得到回報的投資。

不要犯這些錯誤

在評估與您合作的 SEO 機構的有效性時，您應該注意一些錯誤。

為什么？

因為依賴某些指標可能是有害的，并且可能會讓您對情況有錯誤的了解。

有些客戶會檢查網站可見性（Google Search Console 中的展示次數、Ahrefs 或 SEMrush 等工具中的可見性，以及 TOP 10 或 TOP 50 中的短語），以便在開始時評估 SEO 機構的有效性合作。

這是一個很好的做法，因為它可以首先注意到網站可見性的增加，并看到執(zhí)行的活動真正開始得到回報。

不幸的是，也有客戶堅持依靠點擊率和他們在 Google Search Console 中的平均排名。

為什么你不應該這樣做？

如果網站的可見度增加（假設它為 50 個關鍵字排名，現在由于 SEO，它為 500 個詞組排名），平均排名和點擊率會暫時下降是很自然的。

出于這個原因，能夠選擇適當的工具、指標和參數來監(jiān)控 SEO 機構在合作的每個階段的有效性非常重要，因為這些會有所不同。

如何評估 SEO 機構的績效？

經過幾個月的合作，可以評估與您合作的 SEO 機構的有效性。為此，您可以使用一些部分或全部免費提供的工具。

為了讓您更輕松地完成任務，我們區(qū)分了三個典型的合作階段。多虧了他們，您將知道在與 SEO 機構合作的每個階段您可以（并且應該）驗證什么。

第一階段

第一階段通常是與代理機構合作的前三個月。在此期間，通過監(jiān)控以下指標來評估和衡量機構的績效非常有用：

• 展示次數增加，
• 搜索結果中關鍵字數量的增加，
• 提高網站在 Google 上的知名度。

每個客戶都可以并且應該監(jiān)控這些參數。此外，執(zhí)行的 SEO 活動應以增加可見度、印象和關鍵字的形式帶來第一效果，已經在合作的第一階段。

在第一階段驗證 SEO 代理績效的工具

您可以為此目的使用哪些工具？

這是 SEMrush 和 Ahrefs 派上用場的時候。它們都是有償的，但是，如果您想掌握脈搏，絕對值得至少投資其中一個。

如何在 Ahrefs 和 SEMrush 中檢查您的網站可見性和關鍵字？

輸入工具，在搜索框中提供您的網站地址，您將看到您的頁面概覽。

在這個部分，您可以注意到許多有價值的信息，例如自然搜索流量、按國家/地區(qū)劃分的流量分布、反向鏈接的數量、自然關鍵字的數量等。

資料來源：Ahrefs

由于數據以透明圖表的形式呈現，您將能夠輕松檢查執(zhí)行的 SEO 活動是否導致您的頁面可見性增加。

第二階段

第二階段通常是與 SEO 機構合作的 3 到 9 個月。在此期間，您仍然可以看到您的網站在 Google 中的知名度有所提高（您可以使用上述工具，如 SEMrush 和 Ahrefs 進行監(jiān)控）。

此外，您還可以期待流量的改善。可以在 Google Search Console 和 Google Analytics 中輕松檢查此參數。

不確定鏈接建設活動是否正確完成？這也是驗證這種合作元素的完美時刻。

如果獲得的反向鏈接對 SEO 過程有積極影響，那么您網站的參數，例如域評級 (Ahrefs)、URL 評級 (Ahrefs) 或域和頁面權限 (Moz) 應該會慢慢增加。

資料來源：MOZ

請記住，鏈接建設也是一個長期的過程。指向您網站的鏈接數量應逐漸增加。否則，谷歌可能會將此類行為視為操縱，這將弊大于利。

在第二階段驗證 SEO 代理績效的工具

那么，如何使用 Google Search Console 和 Google Analytics 來評估一家 SEO 機構呢？

谷歌搜索控制臺

它構成了有關您網站的強大信息來源，由 Google 完全免費提供。但是，要獲取數據，您需要確認您有權訪問該站點。登錄后不久，您將收到有關您網站的信息。

查看“效果”標簽，其中包含有關特定時期內搜索結果中的總點擊次數、展示次數、平均點擊率和平均排名的圖表和信息。

來源：谷歌搜索控制臺

選擇與 SEO 機構合作的第三個月和第九個月之間的時間范圍。

你能得到什么樣的數據？

• 點擊總數僅表示由于點擊搜索結果而發(fā)生的網站訪問。
• 接下來是展示次數，這意味著您的網站出現在搜索結果中的次數 – 除了點擊次數之外，您還會收到有關您的網頁顯示在搜索結果中但用戶沒有決定的情況的信息點擊它。
• 平均 CTR （點擊率）的計算方法是將總點擊次數除以總展示次數，再乘以 100。
• 至于平均排名，您將獲得報告中包含的所有短語的平均結果。

請記住，根據內容和行業(yè)，用戶在不同日期訪問頁面。因此，討論稅收的頁面在一周內吸引了最高流量，而其活動確定性在周末降低。另一方面，來自旅游業(yè)的網站通常在周日最受歡迎。

我們?yōu)槭裁匆嬖V你？

因為如果您注意到某些可見性、季節(jié)性和流量趨勢，您不應該驚慌。這是正常的。為了獲得更可靠和準確的數據，您應該始終比較更長的時間段，例如幾個月甚至幾年。

在圖表和數據下方，您會找到將 Google 用戶引導至您的網站的關鍵字。該報告還可以包含有關展示次數、點擊率和平均排名的信息。

如果特定詞組的展示次數很高，但點擊次數很低，則表明 SEO 機構應該專注于執(zhí)行旨在提高這些特定關鍵字的點擊率和排名的活動。

不過，請記住，通常情況下，除非您在競爭較弱的行業(yè)經營，否則幾個月后點擊次數可能會增加。

谷歌分析

這是另一個免費的解決方案。但是，要使用它，您需要向您的網站添加跟蹤代碼。多虧了它，您可以獲得大量有關您網站流量的寶貴數據。

登錄后，您會立即看到一個圖表，其中包含在給定時間段內訪問您頁面的用戶數量。您還將看到有關以下內容的信息：

• 跳出率，表示僅看到一頁后離開您的網站的用戶百分比。當然，值越低越好。但是，請記住，這個因素在很大程度上取決于您所在的行業(yè)。
• 網絡會話時間，表示用戶在您的網站上平均花費的分鐘數。您可以在那里找到所有來源的訪問數據，不僅來自 Google。

• Source/Medium 部分可讓您查看網站訪問的來源。

• 獲取部分將幫助您根據訪問來源分析跳出率。推薦意味著用戶從另一個站點來到您的站點。要檢查來自搜索引擎的訪問，您需要分析自然搜索。直接意味著用戶直接在搜索欄中輸入您的網站地址，社交媒體表示來自社交媒體渠道的訪問。

第三階段

第三階段是與 SEO 機構合作 9-1??2 個月后的時期。

在這個階段，您應該觀察到所有重要指標和參數的增加，例如：

• 域名評級，
• 域權限，
• 網址評級，
• 頁面權限，
• 增加可見性（可以在 Ahrefs 或 SEMrush 中檢查），
• 增加的自然流量（可以在谷歌分析和谷歌搜索控制臺中檢查）——記住要考慮你的網站或行業(yè)的季節(jié)性（在這種情況下，每年比較數據以獲得更準確的信息），
• 增加來自有機渠道的轉化（也來自直接渠道和推薦渠道），
• 更好的點擊率，
• 跳出率較低，
• 改進了 Google Search Console 中的平均排名，

所有這些指標和參數將使您深入了解與您合作的 SEO 機構的有效性。

在第三階段驗證 SEO 代理績效的工具

正如您可能從上面的段落中知道的那樣，這是實際上所有討論的工具都派上用場的階段。

因此，您可以使用 Ahrefs 和 SEMrush 來監(jiān)控：

• 網站知名度，
• TOP 10 和 TOP 50 中的關鍵字數量，
• 網站參數，例如 DR、URL 評級、DA。

另一方面，谷歌搜索控制臺和谷歌分析對于以下方面至關重要：

• 監(jiān)控您的跳出率，
• 檢查您網站的平均排名，
• 檢查展示次數和點擊次數（并隨時間比較數據和結果），
• 監(jiān)控自然流量，
• 檢查網絡會話時間和來源。

這就是今天的一切！

密切關注上述參數并使用 GA、GSC、SEMrush 或 Ahrefs 等工具，您可以評估與 SEO 機構的合作。

對 SEO 機構績效的評估——外賣

如何評估與您合作的 SEO 機構？最重要的是一旦有可能看到結果就去做。這通常是指合作前三個月之后的時期。

請記住，每個 SEO 過程都是不同的，所執(zhí)行活動的有效性取決于許多因素，例如您的行業(yè)、網站狀況、季節(jié)性、競爭力、反向鏈接配置文件等。

作為一家 SEO 機構，我們努力根據不斷修改的 Google 算法的要求來定制客戶的網站。新的更新會定期對 SERP 造成破壞，因此最好不要過早下結論。

如果您發(fā)現您的網站知名度或流量有任何下降，請不要害怕與我們聯系。我們將竭盡所能恢復您網站的知名度。

在監(jiān)控您的 SEO 流程的進度和效果時，請記住今天條目中描述的三個合作階段。將它們考慮在內將使您能夠更準確地評估與您合作的 SEO 機構的績效。