擁有國際目標(biāo)受眾會引發(fā)一些有趣的問題。畢竟，您的目標(biāo)應(yīng)該是為所有收件人量身定制您的內(nèi)容和網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。為多語言網(wǎng)站處理 SEO 的最佳方法是什么？繼續(xù)閱讀以發(fā)現(xiàn)常見錯誤和多語言 SEO 提示。

如果您在眾多市場中經(jīng)營，了解如何進(jìn)行多語言 SEO是必不可少的。

擁有一個令人驚嘆且引人入勝的網(wǎng)站非常好，但如果您的內(nèi)容以觀眾無法理解的語言提供，那將沒有任何意義。通過向您的網(wǎng)站添加多語言元素，您可以打開大門，吸引新的受眾并增加來自搜索引擎的自然流量。

然而，多語言搜索引擎優(yōu)化并不是一帆風(fēng)順。這是復(fù)雜的、耗時的和耗能的。

那么如何開始呢？

我們的多語言 SEO 指南將幫助您處理流程并針對不同的語言和市場定制內(nèi)容和溝通。

為什么值得這樣做？

盡管多語言 SEO 需要一些計劃并附帶一些額外的步驟，但最終，它可以讓您在市場競爭對手中獲得競爭優(yōu)勢。所以，果汁當(dāng)然值得擠壓！

什么是多語言搜索引擎優(yōu)化？

多語言搜索引擎優(yōu)化是針對多種語言的網(wǎng)站優(yōu)化。

這可以通過為每種語言創(chuàng)建單獨(dú)的網(wǎng)站版本來完成。還可以使用語言檢測和翻譯工具來自動化該過程并向說不同語言的用戶呈現(xiàn)不同版本的網(wǎng)站。

多語言和多區(qū)域搜索引擎優(yōu)化

多語言 SEO是針對多種語言優(yōu)化網(wǎng)站的做法。這樣做是為了確保向每個用戶提供頁面的正確語言版本。因此，它側(cè)重于國家。

另一方面，多區(qū)域 SEO旨在針對多個區(qū)域優(yōu)化網(wǎng)站。這樣做是為了在特定目標(biāo)位置（即城市或地區(qū)）的搜索結(jié)果中達(dá)到更高的位置。

盡管這兩個術(shù)語不應(yīng)互換使用，但它們在一定程度上重疊。因此，如果您是希望在特定城市和國家/地區(qū)標(biāo)記其存在的公司所有者，您將需要多語言和多區(qū)域 SEO。

您需要網(wǎng)站國際戰(zhàn)略方面的幫助嗎？查看我們的國際 SEO 服務(wù)！

如何進(jìn)行多語言 SEO？

多語言搜索引擎優(yōu)化是關(guān)于優(yōu)化您網(wǎng)站的內(nèi)容和技術(shù)性能，以便它可以出現(xiàn)在多語言用戶的搜索結(jié)果中。

您可以猜到，向您的網(wǎng)站添加更多語言會顯著增加您的目標(biāo)受眾。

此外，以收件人首選語言的內(nèi)容為目標(biāo)，可以更輕松地滿足他們的需求，并防止因語言或溝通差異而導(dǎo)致的潛在誤解。

你知道“在羅馬做羅馬人做的事”這句話嗎？

這也是您應(yīng)該專注于多語言SEO的原因。通過為您的目標(biāo)受眾量身定制您的內(nèi)容和信息，您的企業(yè)將激發(fā)更多的信任，并讓您與當(dāng)?shù)毓靖偁帯?/span>

那么，如何為多語言網(wǎng)站做SEO呢？

規(guī)劃您的多語言 SEO 策略

第一步是計劃您的多語言 SEO 策略。這意味著決定您要定位哪些語言，以及您將如何優(yōu)化這些語言的網(wǎng)站內(nèi)容和技術(shù)性能。

在規(guī)劃多語言 SEO 策略時，需要牢記以下幾點(diǎn)：

研究你的聽眾

在決定要定位哪些語言之前，您需要了解您的受眾：

• 他們是誰，他們在哪里？
• 他們說什么語言？
• 他們的喜好是什么？
• 他們?nèi)绾螠贤ǎ?/span>
• 他們平均在網(wǎng)上花費(fèi)多少？
• 是什么影響了他們的決策？

一旦您對目標(biāo)受眾有了很好的了解，您就可以開始研究哪些語言最能有效地接觸到他們。

選擇正確的語言和位置

確定要定位的語言后，您需要確保選擇了正確的位置。這意味著為每種語言選擇正確的國家或地區(qū)。

例如，如果您要定位美國的講西班牙語的人，您可能希望定位到西班牙語（美國），而不僅僅是西班牙語。這是因?yàn)椴煌瑖?地區(qū)的西班牙語使用方式略有不同，您希望確保使用正確的語言吸引目標(biāo)受眾。

您可以使用 Google Keyword Planner 和 Google Trends 等工具來幫助您選擇正確的語言和位置。

選擇正確的關(guān)鍵字

關(guān)鍵字是任何 SEO 策略的重要組成部分，對于多語言 SEO尤其如此。您需要為您定位的每種語言和位置選擇正確的短語。

為此，您可以使用 Google Keyword Planner、SEMrush、Ahrefs 或簡單的 Google 等工具。它們將幫助您找到在特定位置經(jīng)常使用的特定業(yè)務(wù)關(guān)鍵字。

想了解更多？閱讀：關(guān)鍵詞研究基礎(chǔ)——如何找到正確的關(guān)鍵詞？

選擇合適的搜索引擎

盡管谷歌是搜索引擎中真正的大亨，但在某些國家/地區(qū)其他解決方案更受歡迎。

需要一個例子嗎？

想想中國吧。如果你想接觸這個國家的用戶，你應(yīng)該根據(jù)百度及其要求調(diào)整你的策略，因?yàn)樗沁@個國家最愿意選擇的搜索引擎。

通常，一些最受歡迎的搜索引擎包括 Google、Yahoo 和 Bing。但也有很多區(qū)域搜索引擎，比如百度（中國）、Yandex（俄羅斯）、Naver（韓國）。花點(diǎn)時間進(jìn)行研究并選擇正確的選項。

選擇域和 URL 結(jié)構(gòu)

這一點(diǎn)尤為重要。

為什么？

除了技術(shù)方面，分析用戶的偏好和行為也很重要。我們的意思是什么？有些國家的用戶非常不愿意使用不使用其國家域名的網(wǎng)站。

例如，其中包括法國和德國。這就是為什么適當(dāng)?shù)难芯咳绱酥匾脑?，因?yàn)?/span>如果您不滿足目標(biāo)受眾的期望，即使是最好的報價和網(wǎng)站也不會使您受益。

有哪些可用選項？

頂級域

它們基于使用單獨(dú)的頂級域來定位不同的受眾（包括使用 ccTLD，它們是通常為典型國家/地區(qū)保留的頂級域）。

需要一個例子嗎？您可以購買 .fr 域用于定位法國的法語用戶，購買 .uk 用于英國的英語用戶，.de 用于德國的德語用戶，以及 .us 用于美國的英語用戶。

這種方法允許更大的靈活性和控制，但不提供跨所有域的共享權(quán)限。

雖然選擇特定的國家級域?qū)τ诨趨^(qū)域的國際定位是有效的，但該網(wǎng)站仍需要采取進(jìn)一步措施向 Google 指明適合用戶的語言。另外，從 SEO 和分析跟蹤的角度來看，當(dāng)您擁有多個頂級域時，事情會變得非?；靵y。

子目錄

它們是一種使 URL 在您現(xiàn)有站點(diǎn)地圖中獨(dú)一無二的方式，同時能夠?yàn)槟挠蛑械牟煌袌龊驼Z言提供服務(wù)。子目錄充當(dāng)您網(wǎng)站文件夾結(jié)構(gòu)中的路徑。

雖然子域與您的主域分開處理，但子目錄是您站點(diǎn)域的擴(kuò)展。每個子目錄都可以有效地將鏈接的排名潛力從一個目錄或文件夾結(jié)構(gòu)傳遞給其他目錄或文件夾結(jié)構(gòu)。

這使得它們成為大多數(shù)情況下管理針對區(qū)域/國家、語言或兩者的 SEO 的理想選擇。

子域

子域用作組織站點(diǎn)以建立與根域不同的不同內(nèi)容類型的一種方式。但是，此選項并不是特別受歡迎，因?yàn)閬碜酝獠挎溄拥臋?quán)限和信任不會像在子目錄的情況下那樣有效地傳遞到不同的子域。

您可以在下面看到每個主要 URL 結(jié)構(gòu)選項的優(yōu)缺點(diǎn)：

developers.google.com/search/docs/advanced/crawling/managing-multi-regional-sites

無論選擇何種 URL 結(jié)構(gòu)，不正確地構(gòu)建多位置和多語言 SEO都可能導(dǎo)致整個網(wǎng)站的排名問題。

想了解更多關(guān)于管理多區(qū)域和多語言網(wǎng)站的信息嗎？查看 Google 官方資源。

創(chuàng)建內(nèi)容的多種語言版本

一旦確定了網(wǎng)站架構(gòu)和 URL 結(jié)構(gòu)，就可以為您的內(nèi)容創(chuàng)建多種語言版本了。

你為什么要這樣做？

翻譯頁面的專用 URL 可以告訴搜索引擎該頁面對應(yīng)于特定語言，以便它知道應(yīng)該向不同語言的使用者顯示哪個頁面。

注意： Google 不建議根據(jù)用戶的默認(rèn)語言設(shè)置自動重定向。相反，Google 指南告訴最好提供頁面鏈接，以允許用戶切換到不同的語言。但是，如果您包含這些頁面鏈接，請記住標(biāo)志不代表語言；相反，旗幟只代表國家。因此，請盡量避免在語言鏈接旁邊使用標(biāo)志圖標(biāo)。

您應(yīng)該翻譯還是創(chuàng)建新內(nèi)容？

如果不是您的母語，以另一種語言創(chuàng)建新的網(wǎng)站內(nèi)容可能會非常具有挑戰(zhàn)性。

如果您想在內(nèi)部創(chuàng)建內(nèi)容，則需要精通兩種語言的人。使用谷歌翻譯或其他機(jī)器翻譯是不可接受的。

為什么？

Google 可以檢測自動翻譯的內(nèi)容并降低其在搜索結(jié)果中的位置和可見度。

此外，此類工具仍然會犯太多錯誤，并可能導(dǎo)致許多誤解。他們無法本地化內(nèi)容，也沒有考慮文化差異。

出于這個原因，最好與能夠考慮所有這些因素并對翻譯做出明智決定的作家合作。

為您網(wǎng)站的每個語言版本從頭開始創(chuàng)建新內(nèi)容怎么樣？

這也是一個很好的選擇。這可能需要更長的時間并且需要更多的工作，但它可能是最有益的解決方案，尤其是在存在重大文化或語言差異的情況下。

使用 Hreflang 標(biāo)簽

在多語言 SEO中，讓 Google 輕松理解您網(wǎng)站上的內(nèi)容至關(guān)重要。雖然搜索引擎機(jī)器人可以看到頁面上的可見內(nèi)容并使用它來確定語言，但最好使用適當(dāng)?shù)脑獦?biāo)記來告知 Google 預(yù)期的語言。

將 Hreflang 標(biāo)簽添加到您的網(wǎng)站是告訴搜索引擎如何區(qū)分哪些 URL 適合網(wǎng)站上的每種語言的最佳方式。

因此，正確實(shí)施 hreflang 標(biāo)記有助于 Google 對具有不同語言、區(qū)域內(nèi)容變體以及語言和區(qū)域變體組合的頁面進(jìn)行分類。

怎么做？

您可以使用 <head> 部分中的鏈接元素、HTTP 標(biāo)頭或 XML 站點(diǎn)地圖將 hreflangs 添加到您的網(wǎng)站。

hreflang 標(biāo)簽應(yīng)該是什么樣的？例子：

• de：德語內(nèi)容，與地區(qū)無關(guān)
• en-GB：英語內(nèi)容，適用于英國用戶
• de-ES：德語內(nèi)容，面向西班牙用戶

想學(xué)習(xí)嗎？查看我們的條目：Hreflangs。如何標(biāo)記您網(wǎng)站的語言版本？

不要混合語言并記住翻譯元數(shù)據(jù)

除了翻譯頁面內(nèi)容之外，更新元數(shù)據(jù)、含義標(biāo)題和元描述以及對用戶很重要的所有元素（隱私政策、側(cè)邊欄、彈出窗口、橫幅等）也很重要。

無論您選擇哪種方式，都不應(yīng)在同一頁面上混合使用不同的語言。內(nèi)容的一部分使用一種語言，另一部分使用另一種語言可能會阻止用戶并對他們的參與度產(chǎn)生負(fù)面影響。

因此，請記住翻譯所有網(wǎng)站元素，包括頁眉、頁腳、側(cè)邊欄或用戶評論部分。如果您沒有時間手動操作，有一些插件可以幫助您通過幾次點(diǎn)擊來翻譯用戶生成的內(nèi)容。

創(chuàng)建站點(diǎn)地圖

站點(diǎn)地圖是每個 SEO 策略的必備工具，包括多語言策略。這是因?yàn)樗梢詭椭阉饕娓行У刈ト『退饕木W(wǎng)站。

如果您使用 WordPress 之類的 CMS，則可以使用 Yoast SEO 之類的插件自動生成站點(diǎn)地圖。

多語言站點(diǎn)地圖與傳統(tǒng)站點(diǎn)地圖沒有太大區(qū)別。但是，它應(yīng)該包括關(guān)于每個 <loc> 條目的附加信息。根據(jù) Google 的說法，建議為每個內(nèi)容片段的每種語言變體添加一個 <xhtml:link>。

因此，如果您的網(wǎng)站有德語和法語版本，您應(yīng)該為 <loc> 條目設(shè)置兩個 <xhtml:link> 條目。

了解有關(guān)為 SEO 創(chuàng)建站點(diǎn)地圖的更多信息！

使用本地鏈接構(gòu)建技術(shù)

各國的鏈接建設(shè)技術(shù)不同也就不足為奇了。在德國行之有效的方法在法國可能無效，反之亦然。

如果你想進(jìn)入國外市場，你應(yīng)該專注于獲得高質(zhì)量的反向鏈接到你的頁面。

為什么？

因?yàn)殒溄邮撬阉饕娲_定網(wǎng)站權(quán)限的主要方式之一。

要建立本地鏈接，您可以參與本地活動、與其他本地企業(yè)合作、嘗試影響者營銷或來賓發(fā)帖。您還可以使用 Ahrefs 和 Moz 等工具來尋找本地鏈接構(gòu)建機(jī)會。

查看您的結(jié)果并調(diào)整您的策略

最后但并非最不重要的一點(diǎn)是，監(jiān)控您的進(jìn)度和效果以查看實(shí)施的多語言 SEO 策略是否有效，這一點(diǎn)至關(guān)重要。

為此，您可以使用 Google Analytics、Google Search Console、SEMrush 和 Ahrefs 等工具。它們將幫助您監(jiān)控關(guān)鍵績效指標(biāo)，例如流量、網(wǎng)站可見性或搜索結(jié)果中的位置。

如果您有足夠的資源，您還應(yīng)該使用 A/B 測試來嘗試不同的策略，看看哪些最適合您的網(wǎng)站。

為什么多語言網(wǎng)站 SEO 很重要？

執(zhí)行良好的多語言 SEO 策略可以幫助您與新的目標(biāo)受眾建立聯(lián)系，并提高您在 SERP 中的知名度。

通過正確的策略，您將有機(jī)會與當(dāng)?shù)毓靖偁幉②A得來自不同國家的潛在買家的心。多虧了它，您可以最大限度地提高成功機(jī)會并更有效地使用預(yù)算。

多語言搜索引擎優(yōu)化中的常見錯誤

正如已經(jīng)提到的，多語言 SEO可能非常復(fù)雜。特別是，如果您在該領(lǐng)域沒有適當(dāng)?shù)慕?jīng)驗(yàn)。

多語言網(wǎng)站的 SEO 中最常見的錯誤是什么，為什么要避免它們？

根據(jù)用戶的地理位置自動將用戶重定向到特定版本

最常見的錯誤之一是根據(jù)用戶的地理位置自動將用戶重定向到網(wǎng)站的特定版本。

例如，假設(shè)來自美國的用戶訪問您的網(wǎng)站。它們會自動重定向到網(wǎng)站的英文版本。然而，這可能不是他們想要的，因?yàn)樗麄儊碜晕靼嘌?/span>。

因此，用戶可能希望訪問網(wǎng)站的西班牙語版本，但由于他們會自動重定向到英語版本，因此他們可能會離開您的網(wǎng)站并發(fā)現(xiàn)它不直觀。

這不僅會導(dǎo)致更高的跳出率，還會損害您的 SEO，因?yàn)?Google 會認(rèn)為您的網(wǎng)站與用戶的搜索查詢無關(guān)。

自動內(nèi)容翻譯

自動內(nèi)容翻譯不是您應(yīng)該追求的。雖然這可能會為您節(jié)省一些時間，但這并不是翻譯您的描述、文本和文章的最準(zhǔn)確和最相關(guān)的方式。

像谷歌翻譯這樣的機(jī)器翻譯不會考慮文化差異。此外，如果您的內(nèi)容有文字游戲，該工具可能無法正確處理它。這可能會導(dǎo)致誤解。

因此，用戶看到如此糟糕的翻譯內(nèi)容會很快離開網(wǎng)站。此外，他們可能會認(rèn)為您的網(wǎng)站不可靠且不值得信賴。如果您想與當(dāng)?shù)毓靖偁?，正確翻譯的頁面內(nèi)容是必不可少的。

除此之外，值得記住的是，谷歌在識別自動生成和翻譯的內(nèi)容方面做得越來越好。搜索引擎以獨(dú)特、有價值的文本獎勵網(wǎng)站。如果您想成為其中之一，請花時間正確翻譯您的頁面內(nèi)容。

對每個語言版本使用相同的 URL

如果您希望您的網(wǎng)站在不同的國家/地區(qū)取得成功，您應(yīng)該為每種語言版本使用不同的 URL。

這將幫助您定位特定國家和地區(qū)的用戶。此外，它會向 Google 顯示您的網(wǎng)站與來自特定國家/地區(qū)的用戶相關(guān)，這將對您的排名和人們的信任度產(chǎn)生積極影響。

在不研究特定語言的情況下翻譯關(guān)鍵詞

僅僅因?yàn)橐粋€詞在一種語言中流行，并不意味著它會在另一種語言中流行。因此，為每種語言和您要定位的國家/地區(qū)進(jìn)行單獨(dú)的關(guān)鍵字研究至關(guān)重要。

這樣，您就可以根據(jù)收件人的要求和需要來調(diào)整策略。使用 Keyword Planner、SEMrush 或 Ahrefs 等可用工具來更好地了解目標(biāo)市場、用戶、他們的需求和偏好。

多虧了它，您將能夠選擇正確的長尾詞組，從而擴(kuò)大您的覆蓋范圍、提高網(wǎng)站流量和轉(zhuǎn)化率。

多語言網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化——外賣

現(xiàn)在您知道如何進(jìn)行多語言 SEO。如您所見，該過程可能很棘手。但是，如果您遵循我們的最佳實(shí)踐并避免最常見的錯誤，您將離成功更近一步。

在實(shí)施技術(shù)元素、進(jìn)行關(guān)鍵字研究或制定正確的策略方面需要幫助？聯(lián)系我們！我們的多語種 SEO 專家將很樂意為您提供幫助！

這是2021年發(fā)表的一篇文章的更新。?