您想分析您網(wǎng)站的自然流量嗎？您是否想知道用戶是否通過點(diǎn)擊付費(fèi)搜索結(jié)果進(jìn)入您的網(wǎng)站？或者，您可能想了解進(jìn)行的 SEO 活動是否會帶來令人滿意的結(jié)果并增加您對頁面的興趣？如果您至少對上述問題之一回答“是”，那么我們今天的文章絕對適合您。

在哪里可以找到有關(guān)您網(wǎng)站訪問量的信息？

Google Analytics 是一種非常流行且經(jīng)常使用的工具，可讓您分析網(wǎng)站的流量。它會告訴您有多少人進(jìn)入了該頁面，以及哪些來源將他們帶到了該頁面。您還可以檢查有多少用戶和網(wǎng)絡(luò)會話來自有機(jī)搜索結(jié)果和其他渠道。

Search Console 是 Google 提供的另一個著名的解決方案。該工具專為分析來自 Google 搜索引擎的自然流量而設(shè)計。它提供了更詳細(xì)的信息，并允許您檢查哪些特定關(guān)鍵字使用戶進(jìn)入了您的網(wǎng)站，以及哪些短語在搜索結(jié)果中產(chǎn)生了印象。通過使用此工具，您還可以了解哪些子頁面在 Google 中最受歡迎。

當(dāng)然，可以將這兩個工具鏈接在一起。然后，您只需使用一個面板——Google Analytics，就可以訪問更詳細(xì)的搜索數(shù)據(jù)。

理想情況下，用戶在 Google 中搜索給定的短語。當(dāng)您的網(wǎng)站顯示給他們時，Google Search Console 將其計為一次展示。然后，用戶選擇您的搜索結(jié)果，該工具也會記錄點(diǎn)擊。接下來，用戶進(jìn)入完全加載的站點(diǎn)，連同 Google Analytics 跟蹤代碼，最后 GA 將整個會話歸類為“有機(jī)流量”。

這就是為什么看起來來自 Google Analytics 的自然流量會話數(shù)量與 Google Search Console 中的點(diǎn)擊次數(shù)相同的原因。不幸的是，它和母雞的牙齒一樣稀有。

通常這些值彼此接近但不完全相等。

為什么？繼續(xù)閱讀以找出可能的原因。

1.自然流量不僅僅來自谷歌

請記住，自然流量不僅與 Google 有關(guān)，還與 Bing、Yahoo 或 Yandex 等其他搜索引擎有關(guān)。雖然在大多數(shù)國家谷歌是最流行的搜索引擎，但這并不意味著人們不使用它的其他替代品。例如，Edge 瀏覽器使用 Bing 作為其默認(rèn)搜索引擎，可能不是每個人都會將其更改為 Google。如果您的網(wǎng)站有不同的語言版本并且面向國外用戶，那么您需要記住，在某些國家/地區(qū)，Google 并不是使用最廣泛的搜索引擎。

但是，在這種情況下，解決方案相當(dāng)簡單。只需轉(zhuǎn)到您的 Google Analytics（分析）面板，選擇自然流量并將 Google 設(shè)置為來源。

2. 工具操作

Google Search Console 是一種直接從搜索引擎自動收集數(shù)據(jù)的工具。當(dāng)您的網(wǎng)站顯示在搜索結(jié)果中或被點(diǎn)擊時，系統(tǒng)會計算它，無論用戶是否進(jìn)入頁面或最終是否顯示給他們。

Google Analytics 的工作方式略有不同。它是在網(wǎng)站上實施的，這意味著跟蹤代碼嵌入在那里。結(jié)果如何？必須調(diào)用代碼。您可能認(rèn)為應(yīng)該只加載頁面，但事實并非如此。在這種情況下，跟蹤代碼是放在頁眉還是頁腳也很重要。這兩種解決方案都經(jīng)常應(yīng)用，但是不同之處在于代碼放置得越高，調(diào)用越早。head 部分的代碼不需要頁面完全加載，但是當(dāng)它放在 footer 中時，只有在網(wǎng)站加載時才計算對站點(diǎn)的訪問。

您可能會問如何確保用戶在搜索結(jié)果中點(diǎn)擊您的網(wǎng)站后最終會進(jìn)入您的網(wǎng)站，以及如何確保網(wǎng)站完全加載？好吧，顯然你不能確定。這就是為什么 Google 對網(wǎng)站的點(diǎn)擊次數(shù)和自然訪問次數(shù)之間可能存在差異。

您還需要考慮網(wǎng)站顯示在搜索結(jié)果中的情況，但是，由于其服務(wù)器或內(nèi)容管理系統(tǒng)的臨時問題，該頁面不會加載給用戶。在這種情況下，Google Search Console 會計算該網(wǎng)站已顯示甚至被點(diǎn)擊，但 Google Analytics 可能無法計算該會話。

如果您的網(wǎng)站重量很大，因此加載速度不是非?？欤赡軙?GA 代碼放在頁眉部分有額外的擔(dān)憂，而是將其放在頁腳中。不難預(yù)測這種行為的影響——許多用戶不會有足夠的耐心等待網(wǎng)站完全加載，他們只會離開它。此類會話不會記錄在 Google Analytics（分析）中，但會計入 Search Console 中。

3. 跟蹤代碼嵌入網(wǎng)站不正確

為了正確衡量流量，應(yīng)在每個子頁面上實施 Google Analytics。如果用戶從自然搜索結(jié)果進(jìn)入一個網(wǎng)站并且該網(wǎng)站沒有跟蹤代碼，那么 Search Console 將計算點(diǎn)擊次數(shù)，但是，Google Analytics 不會記錄會話。

如果您的網(wǎng)站有 CMS，那么事情就會變得容易得多，因為將跟蹤代碼放在標(biāo)題部分或頁腳中就足夠了。大多數(shù)頁面的情況非常相似，但是也有例外。如果您不確定是否在您的每個子頁面上實施了 Google Analytics，那么您可以使用 GA 檢查器來檢查它。

4.文件訪問和各種搜索類型

如果用戶搜索特定文件格式（例如 PDF）怎么辦？您無法在此類文件中嵌入跟蹤代碼，因此 Google Analytics 無法將它們記錄為會話。另一方面，Search Console 不會有任何問題，它通常會計算此類搜索結(jié)果的點(diǎn)擊次數(shù)。

如果您認(rèn)為自然搜索結(jié)果只涉及文本，那么您需要記住，您網(wǎng)站上發(fā)布的照片??或視頻也可以顯示在搜索結(jié)果中。

默認(rèn)情況下，Search Console 會計算所謂的“搜索”，這是標(biāo)準(zhǔn)的頁面搜索。如果您的網(wǎng)站上有許多有價值的照片和視頻經(jīng)常顯示在搜索結(jié)果中，然后用戶點(diǎn)擊它們，則自然會話的數(shù)量可能比 Search Console 中顯示的點(diǎn)擊次數(shù)大得多。為什么？通常，SC 顯示有關(guān)搜索類型的數(shù)據(jù)，意思是“網(wǎng)絡(luò)”，即頁面本身，沒有圖形或視頻文件。當(dāng)然，關(guān)于照片或視頻的數(shù)據(jù)也會被收集，但會單獨(dú)存儲，要顯示這些數(shù)據(jù)，您需要切換“搜索類型”設(shè)置。

5.瀏覽器屏蔽JavaScript或代碼被AdBlock、Ghostery等工具屏蔽

一些用戶可能不想使用 JavaScript 代碼，大多數(shù)流行的搜索引擎都可以將其關(guān)閉。然而，值得一提的是，Google Analytics 跟蹤代碼是用這種特定語言編寫的。因此，如果用戶將其關(guān)閉，則Google Analytics 不會計算會話次數(shù)，但 Search Console 會正確識別搜索結(jié)果中的點(diǎn)擊。

如果人們使用 AdBlock 或 Ghostery 等工具來阻止生成第三方 cookie 的腳本，情況看起來非常相似。這些類型的 cookie 被視為廣告，Google Analytics 使用它們。這就是為什么可以阻止腳本并且不會再次計算會話的原因。

6. Google Analytics 歸因模型的差異

現(xiàn)在您可能會問歸因模型是什么。歸因告訴您轉(zhuǎn)換或頁面條目應(yīng)歸類到哪種媒體。但是，在這種特殊情況下，我們將重點(diǎn)關(guān)注網(wǎng)站訪問量，而不是轉(zhuǎn)化量。

Google Analytics 使用模型——最后一次間接點(diǎn)擊。如果用戶只是從 Google 搜索結(jié)果進(jìn)入頁面，情況就很清楚了。然后，計算在 SC 中的 1 次點(diǎn)擊和在 Google Analytics 中的 1 次會話。但如果接下來，用戶決定直接進(jìn)入網(wǎng)站呢？Google Analytics 也會將此類訪問視為自然訪問。因此，網(wǎng)站的自然訪問和直接訪問都將被記錄為自然訪問。

上面討論的情況并不像您想象的那么罕見。直接輸入非常普遍，因為用戶熱切地使用書簽并且點(diǎn)擊它們被視為直接輸入。另一個例子涉及基于瀏覽歷史的情況，地址欄（越來越頻繁地用于與搜索欄相同的目的）向用戶建議您的網(wǎng)站地址。用戶還可以讓您的網(wǎng)站打開 30 分鐘以上（這是標(biāo)準(zhǔn)會話的時間），然后重新加載它。Google Analytics 會將此類條目計為新會話 – 仍然來自有機(jī)渠道，前提是您網(wǎng)站的最后一個間接條目是有機(jī)渠道。

7.不同的站點(diǎn)協(xié)議和主機(jī)

Google Analytics 已插入網(wǎng)站，協(xié)議對它來說并不重要。但是，Search Console 的情況有所不同。帶有 SSL 證書的頁面與沒有它的頁面給人的感覺完全不同。這同樣適用于有和沒有網(wǎng)絡(luò)協(xié)議的網(wǎng)站。這樣，您最多可以在 Google Search Console 中擁有 4 種不同的服務(wù)，而在 Google Analytics 中只能擁有一種。

確保您在 Google Search Console 中監(jiān)控所有必要的協(xié)議。將所有這些加在一起——只有這樣您才能確定您的點(diǎn)擊和顯示數(shù)據(jù)是完整的。此外，如果您在 Google Analytics 中分析 Search Console 數(shù)據(jù)，您需要記住GA 只能連接到一個 SC 服務(wù)。這意味著您可能無法分析完整的搜索和點(diǎn)擊數(shù)據(jù)。

因此，例如，如果您在協(xié)議之間沒有 301 重定向，Google 可以在自然搜索結(jié)果中交替顯示具有 4 種不同協(xié)議的頁面，這將阻礙對結(jié)果的解釋。

當(dāng)您的網(wǎng)站在多個不同的域或子域上可用時，這同樣適用。Search Console 會將它們分類為單獨(dú)的服務(wù)，您需要確保所有這些服務(wù)都受到監(jiān)控。另一方面，Google Analytics 通常會一起收集這些數(shù)據(jù)。當(dāng)然，您可以輕松更改它，例如，為不同的域/子域創(chuàng)建單獨(dú)的過濾視圖。

8. Google Analytics 中的排除

Google Analytics 允許過濾。通常它包括 IP 排除項。當(dāng)您不希望您的分析包含來自您自己辦公室或支持您網(wǎng)站的機(jī)構(gòu)的流量時，就會引入它們。雖然 Google Analytics 不會記錄此類會話，但 Search Console 會正常計算它們。

 

我們經(jīng)常需要處理Google Analytics 數(shù)據(jù)與 Search Console 提供的信息不一致的情況。但現(xiàn)在您知道這些問題的潛在原因是什么以及如何解決它們。您肯定需要記住的一件事是，Google Analytics 報告網(wǎng)絡(luò)會話，Search Console 計算搜索結(jié)果中的點(diǎn)擊次數(shù)。