2001 年 9 月 11 日和對世界貿(mào)易中心的恐怖襲擊不僅導致了阿富汗戰(zhàn)爭，還導致了現(xiàn)在稱為 Google 新聞的服務(wù)的實施。

Google News 是一項服務(wù)，可為用戶提供過去 30 天的個性化新聞，這些新聞是根據(jù)選定的興趣和位置量身定制的。它在瀏覽器級別運行，可以作為單獨的移動應(yīng)用程序下載。谷歌新聞支持 127 個國家和 65 種語言，每個月它都會記錄近 50 億次瀏覽量。

該服務(wù)具有三個受到新聞門戶所有者贊賞的主要資產(chǎn)：(1) 它覆蓋范圍廣泛的讀者，(2) 使您能夠滿足對您的內(nèi)容感興趣的人們的期望。此外，(3) Google 新聞結(jié)果顯示在“頭條新聞”部分的自然搜索結(jié)果中，約占所有查詢的 10%。

從讀者的角度來看，Google 新聞提供了以下功能：

• AIML（人工智能建模語言）實時分析新信息并將其與以前收集的新聞相結(jié)合，以創(chuàng)建知識圖（與給定事件相關(guān)的人物、地點和事物）。
• 個性化的“為您推薦”選項卡，收集有關(guān)您的興趣和位置的最重要新聞。
• 報亭讓您可以關(guān)注可信賴的出版商并發(fā)現(xiàn)新的出版商。
• Full Coverage Feature通過比較來自不同出版商的新聞來提供事件的全面視圖。
• Newscast是一種視覺格式，它使用 AI 來收集關(guān)于給定主題的文章、視頻和引述。

一個有趣的事實是，這項服務(wù)是在 WTC 遭受恐怖襲擊之后出現(xiàn)的，因為 Google 的一名員工希望了解最新信息。襲擊發(fā)生幾分鐘后，全世界數(shù)百萬人試圖找到與剛剛發(fā)生的事情最相關(guān)的信息。而當時的搜索引擎還不能滿足用戶對新聞的期待。出于這個原因，為谷歌工作的一位研究人員 Krishna Bharat 為自己創(chuàng)建了一個基于搜索引擎機制的新聞聚合器。

來源：https://www.blog.google/products/news/building-google-news-everyone-retrospective 2001 年 12 月進行的服務(wù)內(nèi)部測試

當出版商撰寫新文章時，聚合器正在收集新聞。這項服務(wù)以令人難以置信的速度迅速在公司員工中流行起來，因此，2002 年，Google 決定推出一個名為 Google News 的公開測試項目。

顯然，這項服務(wù)從那時起就得到了發(fā)展。最重要的更新之一發(fā)生在 2018 年年中，當時人工智能在應(yīng)用程序的多個模塊中得到了更大規(guī)模的使用。

從發(fā)布者的角度看 Google 新聞

然而，讓我們從一個完全不同的角度來看這個服務(wù)。如果我是出版商或網(wǎng)站所有者，如何提交我的網(wǎng)站以收錄到 Google 新聞中？它會自動發(fā)生嗎？

好吧，答案很簡單——不。

如果您希望通過這種方式獲得網(wǎng)站訪問量，則需要考慮一些事項。

Google 有一個單獨的新聞索引，顯示在 Google 新聞中。該索引是手動調(diào)節(jié)的，這意味著與主要搜索引擎索引相比，您自己到達那里（更不用說排名靠前）需要更多的努力。

谷歌新聞——僅適用于處理新聞的網(wǎng)站

服務(wù)中顯示的網(wǎng)站由專門的 Google 團隊手動驗證。因此，這些站點通常提供與特定事件有關(guān)的新聞內(nèi)容（信息性、新聞性）。因此，天氣預(yù)報、公告和指南不符合條件。您也可以舉報您的博客，前提是您確實在那里發(fā)布了新聞。

如果您的網(wǎng)站（例如公司網(wǎng)站或在線商店）運行博客或有新聞部分，您不應(yīng)期望在該服務(wù)中顯示 – 即使您發(fā)布大量與“行業(yè)新奇事物”相關(guān)的內(nèi)容。

谷歌新聞都是關(guān)于典型的信息網(wǎng)站。如果您想申請 Google 新聞，這是最重要的要求。

至少理論是這么說的。

在 Google 新聞中發(fā)布的內(nèi)容指南

谷歌對其服務(wù)中發(fā)布的內(nèi)容有非常嚴格的指導方針，在谷歌新聞的情況下，情況變得更加嚴重。除了宣傳非法活動、垃圾郵件、色情內(nèi)容或煽動暴力和仇恨的文本外，谷歌還禁止醫(yī)療建議和所有可能誤導用戶的文章。

如果您發(fā)布侵犯知識產(chǎn)權(quán)的內(nèi)容或發(fā)布個人數(shù)據(jù)或其他機密信息，那么 Google 可能會決定刪除您的帳戶。標記為贊助的廣告和內(nèi)容也被認為是相當負面的——當然它們可能會發(fā)布在網(wǎng)站上，但是，它們不應(yīng)占用比內(nèi)容本身更多的空間。此外，試圖隱藏某篇文章是贊助商的事實也可能導致不愉快的后果。

還值得一提的是，就 Google 新聞內(nèi)容而言，語言、語法和風格的正確性也更為重要。除此之外，每篇文章都應(yīng)該包括發(fā)表日期、作者（如果名字鏈接到作者在服務(wù)中的子頁面就完美了）以及正確標記和優(yōu)化的照片。

Google 新聞 – 技術(shù)要求

除此之外，顯示在 Google 新聞中需要滿足某些技術(shù)條件。該服務(wù)的理念是為其用戶提供可能是最新的信息。時間是關(guān)鍵——在現(xiàn)實生活中，時間意味著輕松掃描和索引網(wǎng)站內(nèi)容。因此，所有有助于索引過程的東西都會受到谷歌的贊賞。這些因素的清單很長，但最重要的包括：

• 靜態(tài) URL – Google 希望發(fā)布的內(nèi)容始終在同一地址可用，因此，Googlebot 將重新訪問您的新聞以檢查您是否引入了任何更新。如果重新抓取需要將機器人重定向到不同的 URL，則會增加資源消耗并減慢整個過程。Google 還建議不要在地址中使用 &ID= 參數(shù)。
• 透明 HTML 中的內(nèi)容（沒有 .js） ——通常，抓取過程包括兩個階段：開始時 Googlebot 僅使用 HTML 代碼本身，只有到那時，當它重新訪問您的網(wǎng)站時，它才會呈現(xiàn)頁面的全部內(nèi)容。然而，谷歌新聞的情況有所不同。如果您的內(nèi)容隱藏在某些 JavaScript 后面，則下一次抓取將不會發(fā)生。該服務(wù)僅應(yīng)用索引的第一階段，因此您的內(nèi)容需要在源 HTML 中可見。
• 清晰的代碼——內(nèi)容不應(yīng)該只在源代碼中可見。它還應(yīng)構(gòu)成一個連貫的文本塊。經(jīng)常會發(fā)生主要內(nèi)容與各種小部件交織在一起的情況，例如“相關(guān)文章”、“查看我們的照片庫”甚至是阻礙網(wǎng)絡(luò)爬蟲工作的廣告。
• txt/meta 標記– 您不應(yīng)阻止 Googlebot 訪問您希望在 Google 新聞中顯示的內(nèi)容。很明顯，不是嗎？

這些是最重要的技術(shù)要求。但是，還有一些額外的元素值得關(guān)注：

• XML 新聞地圖——一個特殊的 .xml 文件，其中包含過去 48 小時內(nèi)所有文章的 URL，這是一個可選但同時也是一個非常有用的解決方案。這將使 Google 機器人在抓取您的網(wǎng)站時更容易找到您的最新文本。為了正常工作，該文件不應(yīng)包含超過 1,000 個條目。

新聞地圖的鏈接應(yīng)該位于網(wǎng)站的主 .xml 文件中。地圖本身需要包含額外的元素，例如<news:publication>、<news:publication_date>；和 <news:title>; 它們對于地圖上的每個位置都是強制性的，但是，它們并沒有涵蓋可能元素的整個列表。

應(yīng)使用 Google Search Console 上傳地圖。

• NewsArticle 結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標簽——結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)使 Google 機器人更容易理解網(wǎng)站內(nèi)容并對其進行正確分類。這里可以應(yīng)用多種類型的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。最通用的是 Article 和 NewsArticle，但也有更詳細的，如 OpinionNewsArticle、ReportageNewsArticle 或 ReviewNewsArticle。
• AMP 版本– 它在 Google 新聞中不是強制性的，但它可能會有幫助。正如我們之前提到的，時間是關(guān)鍵，因此，加載速度更快的網(wǎng)站版本總是有益的。但您需要記住，AMP 版本必須用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標記為 AMP 和 NewsArticle（例如）。
• SSL 證書——這個元素應(yīng)該不足為奇。如果您想被認為是值得信賴的發(fā)布者，則必須證明您的網(wǎng)站已得到妥善保護。

絕大多數(shù) Google 新聞索引都是手動調(diào)節(jié)的。因此，如果您想說服負責驗證爬蟲工作的人員您的網(wǎng)站提供了有價值的最新信息，您應(yīng)該考慮應(yīng)用一些額外的、不太技術(shù)性的解決方案。

• 幾位作者——幾位編輯組成的團隊比一個人能做的更多，這直接轉(zhuǎn)化為整個服務(wù)的質(zhì)量和出版頻率。然而，在這里我們也處理一些技術(shù)問題。即使只有一個人管理站點，為每個發(fā)布者創(chuàng)建單獨的匿名帳戶也是一個好主意。與在每個條目下放置一個簡單的“作者：編輯”相比，它看起來更加專業(yè)和值得信賴。

還建議處理作者的個人資料。這可以通過兩種方式完成：您可以在他們的每篇文章旁邊放置照片、全名、簡短的傳記、作者的地址數(shù)據(jù)和社交媒體帳戶的鏈接，或者您可以創(chuàng)建一個專門的子頁面來包含所有這些信息你的每一位作者。在后一種情況下，還值得包括指向給定作者以前文章的鏈接。永遠不會有太多的內(nèi)部鏈接。您也可以結(jié)合使用這兩種解決方案。

• 每日更新——每日更新給人一種一切盡在掌握的印象。如果您鼓勵機器人每天訪問您的網(wǎng)站并搜索最新和有價值的內(nèi)容，那么您在 Google 新聞中率先向用戶提供突破性信息的機會就會大大增加。
• 獨特的內(nèi)容——如果您的新聞與其他門戶網(wǎng)站提供的信息沒有區(qū)別，那么每天發(fā)布幾次也無濟于事。發(fā)布來自新聞機構(gòu)的現(xiàn)成條目、基于各種新聞機構(gòu)出版物的文章（完全合法）或復制其他出版商的內(nèi)容（完全非法）并不是成功的關(guān)鍵。如果你想獲得流量，你需要提供一些獨特的東西。但是，這并不意味著您不能依賴次要內(nèi)容。一切都與比例有關(guān)。您應(yīng)該創(chuàng)建大部分出版物。有趣的是，您還可以向 Google 新聞報告付費內(nèi)容。但這需要用適當?shù)慕Y(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標記內(nèi)容。
• 專業(yè)領(lǐng)域——如果您撰寫的內(nèi)容與互聯(lián)網(wǎng)上所有其他門戶網(wǎng)站相同，則很難脫穎而出。如果您處理的是狹窄且專門的專業(yè)領(lǐng)域，那么在 Google 新聞中顯示會容易得多。雖然潛在感興趣的用戶數(shù)量會少很多，但您會更容易接觸到他們。就像在常規(guī) SEO 中一樣。

如何提交您的網(wǎng)站以收錄在 Google 新聞中？

要顯示在 Google 新聞中，您只需等待機器人為您的站點編制索引，并希望算法將您的內(nèi)容視為足夠有價值以包含在 Google 新聞索引中。您也可以自己動手，使用專用工具提交您發(fā)布的內(nèi)容。

• Google News Producer – 它是一種工具，可以導入您的內(nèi)容并針對移動設(shè)備對其進行優(yōu)化。它還允許發(fā)布商監(jiān)控他們的文本在 Google 新聞中的外觀。除此之外，它還提供了通過顯示廣告或收費提供內(nèi)容來貨幣化的可能性。但是，它需要接受適用于公司的條款和條件。

谷歌新聞制作人

• Publisher Center 幫助 – 對于不想使用 Google News Producer 的發(fā)布商來說，這是一個完美的解決方案。它更舊、更簡單，因此沒有提供太多管理上傳內(nèi)容的可能性。

來源：https:
//www.stateofdigitalpublishing.com/seo/google-news-seo/ 使用發(fā)布者中心幫助提交網(wǎng)站。然后，如果您的網(wǎng)站滿足所有技術(shù)和內(nèi)容相關(guān)要求，則可以顯示在谷歌新聞中。但是什么決定了你在服務(wù)中的位置呢？與 SEO 類似，您在 Google 新聞中的排名取決于許多因素，這些因素主要涉及應(yīng)該是的內(nèi)容：

• 最新，
• 多元化，
• 綜合的，
• 獨特的，
• 根據(jù)用戶的主題偏好量身定制。

算不上什么前沿的東西，畢竟內(nèi)容為王早就被大家所熟知，一般來說，內(nèi)容越多越好……不過，這次的情況就不一樣了。很明顯，極短的條目不會出現(xiàn)在 Google 新聞的頂部（盡管它們可能以不同的方式吸引流量）。但你也可以給百合鍍金。請記住，新聞和信息內(nèi)容必須盡可能簡潔和具體。

優(yōu)化 Google 新聞的內(nèi)容

來源：https://www.blog.google/products/news/news-multiple-languages/Google 博客是適當優(yōu)化文章的絕佳示例。

在這里，最重要的元素是帶有關(guān)鍵短語的 H1 標題。它應(yīng)該由 2 到 22 個單詞組成，并且至少有 10 個字符。根據(jù) H1 標簽的內(nèi)容和新聞標題，算法將能夠生成服務(wù)中顯示的文章標題。但是，文章的副標題或正文也可以用于此目的。

此外，整個文本應(yīng)該分成幾個段落，并包含幾個H2標題。文章長度至少應(yīng)為 80 個字，很難規(guī)定最大長度，但是，您應(yīng)該記住，就新聞內(nèi)容而言，用戶通常更喜歡較短的信息。過于廣泛的文章會阻止訪問者閱讀它們。

為了清楚起見：自 2017 年以來，谷歌不再支持元新聞關(guān)鍵字標簽。

與時俱進

Google 不僅欣賞最新的文章，還欣賞最近更新的文章。但是，請記住給定的子頁面應(yīng)該只有一個日期，它不能出現(xiàn)在其他條目的鏈接框中，因為它會混淆 Google 機器人。日期應(yīng)放在文章的標題和內(nèi)容之間，并且需要與 .xml 文件中提供的日期相匹配。

多媒體

建議您的文本包含各種多媒體，例如視頻、照片和圖形。照片應(yīng)放在標題下方，日期、作者和文字上方。它應(yīng)該有一個合適的替代描述</>b。使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標簽或 Open Graph 協(xié)議可以幫助您指明照片應(yīng)該是 Google 新聞中文章的縮略圖。所有圖形文件都應(yīng)該正確優(yōu)化。

信譽

可信度和領(lǐng)域權(quán)威是另一個重要因素。這受域的年齡和歷史以及鏈接的配置文件的影響。在這里，我們還需要提到 Topical Authority，它通過使用人工智能，使 Google 能夠針對特定主題計算網(wǎng)站的價值。它與新聞頁面的情況特別相關(guān)，因為除了通過連續(xù)和定期發(fā)布獨特的、實質(zhì)性的和有價值的內(nèi)容之外，你不能以任何其他方式影響這個因素。

鏈接

在所有搜索引擎中，鏈接都是成功的關(guān)鍵。但由于這些文章在 Google 新聞中的可用時間僅為 30 天，因此很難制定明智的鏈接構(gòu)建策略。相反，關(guān)注領(lǐng)域權(quán)威和可信度，并嘗試成為第一個發(fā)布給定主題的人。因此，其他網(wǎng)站將使用您的文章作為來源，這將向 Google 表明您的門戶網(wǎng)站是最可靠和最獨特的。

個性化

Google 新聞排名以及有機搜索結(jié)果針對特定用戶進行了個性化設(shè)置。它不僅適用于主題，也適用于地點。通過發(fā)布本地新聞和事件，您可以增加接觸特定地區(qū)人群的機會。

?評估您在 Google 新聞中的有效性

衡量和分析來自谷歌新聞的流量是相當有問題的。如果您使用 Google Publisher Center Help 或您的內(nèi)容由于抓取工具而顯示在 Google 新聞中，則此流量將在 Google Analytics 中歸類為“推薦”，帶有“news.google.com”或“news.url.google.com” ” 作為來源提供。

另一方面，使用 Google News Producer 可以讓您將您的帳戶與 Google Analytics 連接起來，這反過來讓您不僅可以監(jiān)控 GN 流量，還可以監(jiān)控用戶行為。因此，您將能夠了解有多少訪問者訂閱了您的新聞頻道或離線保存和訪問內(nèi)容。但是，使用 GNP 更新的文章也會顯示在自然搜索結(jié)果中，因此，您的某些流量可能會被標記為自然搜索。

服務(wù)開發(fā)——您需要準備什么？

Google 新聞是一項動態(tài)開發(fā)的服務(wù)。申請它并通過使用它獲得流量需要大量的準備工作。因此，如果您決定進行此類投資，則應(yīng)考慮服務(wù)的可能開發(fā)，以便為即將到來的更新做好準備。

更加個性化

目前在 Google 新聞中顯示的大多數(shù)搜索結(jié)果都是針對特定用戶、他們的興趣和位置進行個性化的內(nèi)容。然而，這還沒有結(jié)束。所提供的文本也是根據(jù)用戶在其他 Google 服務(wù)（包括 YouTube）上的行為和瀏覽歷史記錄選擇的。熟悉您的目標群體并為他們準備個性化的文本會影響您的內(nèi)容在 Google 新聞中的可見度。

聲音搜索

語音搜索是另一項快速發(fā)展的服務(wù)，尤其是在移動設(shè)備方面。在很大程度上，Google News 專為希望隨時了解當前新聞的智能手機和平板電腦用戶而設(shè)。因此，您還應(yīng)該花一些時間分析自然關(guān)鍵詞等各種語音搜索趨勢。

音頻內(nèi)容

音頻內(nèi)容是另一個問題。近年來，播客越來越受歡迎。目前，這種趨勢在美國和英國尤其明顯，但是，在未來幾年中，它可能會成為吸引更多網(wǎng)站訪問量的絕佳機會。