您可能已經(jīng)上千次地遇到過(guò)“博客”或“內(nèi)容”之類(lèi)的詞。最偉大的營(yíng)銷(xiāo)大亨鼓勵(lì)您為客戶(hù)創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。聽(tīng)起來(lái)很吸引人……但是怎么做呢？繼續(xù)閱讀！

IAB 研究表明，82% 的波蘭營(yíng)銷(xiāo)人員已經(jīng)在他們的日常在線(xiàn)活動(dòng)中使用了內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。在大多數(shù)情況下，它通過(guò)運(yùn)行一個(gè)包含大量指南、信息圖表和問(wèn)答部分的公司博客來(lái)體現(xiàn)，這意味著與給定行業(yè)或產(chǎn)品相關(guān)的最受歡迎的問(wèn)題和答案。顯然，此內(nèi)容應(yīng)根據(jù)潛在品牌接受者的期望量身定制。

這一切都與用戶(hù)角色有關(guān)——畢竟，他們是您公司博客的收件人，因此，一切都從他們開(kāi)始。如果您已經(jīng)知道誰(shuí)是您的郵件的收件人，現(xiàn)在您想知道：

• 如何運(yùn)營(yíng)增加收入的公司博客，
• 如何利用在您的網(wǎng)站上進(jìn)行的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)吸引新客戶(hù)，
• 寫(xiě)什么以及選擇哪種形式來(lái)鼓勵(lì)人們閱讀您的內(nèi)容并購(gòu)買(mǎi)您的商品，
• 如何優(yōu)化您的公司博客以提高您的轉(zhuǎn)化率和流量，
• 如何在您的博客上賺錢(qián)，

那么，你來(lái)對(duì)地方了。您可以在下面看到由 Delante 的專(zhuān)家準(zhǔn)備的一組提示。繼續(xù)閱讀以了解如何運(yùn)營(yíng)公司博客并創(chuàng)建可提高轉(zhuǎn)化率的內(nèi)容。

為什么我需要一個(gè)博客？

正如美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)人員和勵(lì)志演說(shuō)家安德魯戴維斯所說(shuō)：

“內(nèi)容建立關(guān)系。關(guān)系建立在信任之上。信任推動(dòng)收入。”

收入是您需要博客的主要原因。顯然，這并不總是與收入有關(guān)。有時(shí)，轉(zhuǎn)換可能針對(duì)完全不同的目標(biāo)。但是，確保它們與您的業(yè)務(wù)資料密切相關(guān)至關(guān)重要。

轉(zhuǎn)換——它是什么？

轉(zhuǎn)化是網(wǎng)站用戶(hù)執(zhí)行的特定操作。它與您的業(yè)務(wù)及其目標(biāo)有關(guān)。什么是示范性轉(zhuǎn)換？

• 在網(wǎng)上商店完成交易
• 單擊鏈接或橫幅
• 注冊(cè)時(shí)事通訊
• 填寫(xiě)聯(lián)系表格或通過(guò)聊天聯(lián)系公司
• 創(chuàng)建帳戶(hù)并提供例如電話(huà)號(hào)碼
• 與博客文章互動(dòng)，例如社交媒體上的評(píng)論數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)、分享數(shù)
• 下載給定的材料，例如電子書(shū)或信息圖

如何衡量轉(zhuǎn)化率？

為此，您可以使用Google Analytics。要了解您的內(nèi)容是否轉(zhuǎn)化以及效果如何，確定您網(wǎng)站的業(yè)務(wù)目標(biāo)并在GA中構(gòu)建它們（“轉(zhuǎn)化 => 目標(biāo)”報(bào)告）至關(guān)重要。然后，持續(xù)衡量您的轉(zhuǎn)化率。

多虧了它，您可以更輕松地定期監(jiān)控目標(biāo)的轉(zhuǎn)化率。該指標(biāo)顯示了執(zhí)行所需操作的網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)者的百分比，例如注冊(cè)時(shí)事通訊或?qū)⑻囟óa(chǎn)品添加到愿望清單。

例如：如果您計(jì)劃銷(xiāo)售一門(mén)在線(xiàn)課程，并且您的登錄頁(yè)面被1000 位唯一用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)，其中50位在注冊(cè)表單中提供了他們的電子郵件，那么轉(zhuǎn)化率將是：

轉(zhuǎn)化率 (CR) = (50 / 1000) x 100% = 5%

如何優(yōu)化和提高公司博客的轉(zhuǎn)化率？文案撰寫(xiě)人的 5 個(gè)救生技巧

轉(zhuǎn)化率優(yōu)化 (CRO)，即旨在提高給定網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率的活動(dòng)，旨在讓博客讀者更容易訪(fǎng)問(wèn)您的內(nèi)容。它還旨在使其更加透明、有用和全面。簡(jiǎn)而言之，您的博客文章應(yīng)該對(duì)用戶(hù)和搜索引擎都友好。

具有有效且引人入勝的內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)公司博客支持為公司網(wǎng)站進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化，產(chǎn)生流量并將讀者轉(zhuǎn)變?yōu)闈撛诳蛻?hù)和潛在客戶(hù)。采取哪些步驟使您的公司博客脫穎而出，并確保您的文本在搜索結(jié)果中的位置較高，并帶有高質(zhì)量的標(biāo)題或長(zhǎng)尾關(guān)鍵字？

1.確定每個(gè)博客條目的目標(biāo)

如果你不知道為什么和寫(xiě)什么，你現(xiàn)在可以停下來(lái)。如果您作為作者無(wú)法確定文本的主題和目的，那么對(duì)于可能會(huì)發(fā)現(xiàn)您的內(nèi)容完全無(wú)用的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，任務(wù)將變得更加困難。將引人入勝的熱門(mén)話(huà)題與您在 Google Analytics（分析）中定義的業(yè)務(wù)目標(biāo)和目標(biāo)之一相結(jié)合。

吸引大量讀者并可以支持您網(wǎng)站的 SEO 流程的主題包括回答“如何”或“是什么”等問(wèn)題的博客文章。

2. 照顧好你的 H1、H2 和 H3 標(biāo)題

適當(dāng)?shù)臉?biāo)題結(jié)構(gòu)是成功的關(guān)鍵，因?yàn)樗梢詭椭脩?hù)瀏覽文本并使 Google 機(jī)器人更容易區(qū)分最重要的元素。要了解有關(guān)適當(dāng)標(biāo)題的更多信息，請(qǐng)查看以下條目：https://delante.co/what-is-a-website-header/

簡(jiǎn)而言之：

• H1是你文章的主題和話(huà)題，書(shū)名，
• H2是副標(biāo)題，書(shū)的章節(jié)標(biāo)題，
• H3將您的章節(jié)劃分為主要的段落和部分。

在 Google Docs 或其他 Office 工具中編寫(xiě)文本時(shí)，您應(yīng)該立即標(biāo)記標(biāo)題，以便以后在將它們引入 WordPress 平臺(tái)時(shí)更容易格式化它們。

3.總是格式化你的文本

您只有幾秒鐘的時(shí)間來(lái)吸引讀者的注意力并降低跳出率，因此，請(qǐng)避免閱讀無(wú)法閱讀的文本塊。將最重要的段落分成較短的段落、將關(guān)鍵信息加粗或突出顯示選定的引用只是一些可用的解決方案。格式化應(yīng)該作為一種用戶(hù)友好的方法來(lái)使內(nèi)容易于理解。

老實(shí)說(shuō)，您可能會(huì)跳過(guò)博客上的此類(lèi)文字，不是嗎？

4、利用點(diǎn)擊誘餌和各種形式的內(nèi)容來(lái)吸引用戶(hù)的注意力

用戶(hù)花在閱讀您的每篇博文上的時(shí)間越多越好。但是，在此之前，他們必須“點(diǎn)擊”標(biāo)題。用有吸引力的標(biāo)題吸引讀者，讓他們想了解更多。提供足夠數(shù)量的景點(diǎn)和實(shí)質(zhì)性?xún)?nèi)容，這要?dú)w功于讀者將在您的網(wǎng)站上停留更長(zhǎng)時(shí)間。一個(gè)簡(jiǎn)單的視頻、信息圖或圖表應(yīng)該極大地補(bǔ)充您的文本。

5. 將 CTA 放在可見(jiàn)、可訪(fǎng)問(wèn)的地方

CTA代表行動(dòng)號(hào)召，是一個(gè)帶有簡(jiǎn)單短語(yǔ)的按鈕，例如“立即購(gòu)買(mǎi)”或“下載我們的電子書(shū)”，鼓勵(lì)用戶(hù)進(jìn)行轉(zhuǎn)換。在博客條目的末尾，值得提供一個(gè) CTA，邀請(qǐng)讀者表達(dá)他們的意見(jiàn)，用一些額外的信息豐富文章或在社交媒體上分享?xiàng)l目。

福利語(yǔ)言 + 社會(huì)證明 + 要點(diǎn) = 高轉(zhuǎn)化內(nèi)容

用社會(huì)證明和利益語(yǔ)言補(bǔ)充所有 CTA （談?wù)搱?zhí)行給定操作將如何改變用戶(hù)的生活）。使用要點(diǎn)、簡(jiǎn)短、具體的口號(hào)來(lái)表明從給定解決方案中獲得的利潤(rùn)。

瀏覽Delante 的博客時(shí)，只需單擊 1 或 2 次，您就可以輕松訂閱我們的時(shí)事通訊、下載電子書(shū)、索取免費(fèi)報(bào)價(jià)或聯(lián)系我們的專(zhuān)家。確保潛在客戶(hù)不必花費(fèi)數(shù)小時(shí)尋找與您的主要業(yè)務(wù)目標(biāo)相對(duì)應(yīng)的特定 CTA，這一點(diǎn)非常重要。所有必要的按鈕都應(yīng)該放在一個(gè)銀盤(pán)上給用戶(hù)。

如何創(chuàng)建一個(gè)高轉(zhuǎn)化的博客，幫助賺錢(qián)？

顯然，您的任何行動(dòng)之前都應(yīng)該有一個(gè)深思熟慮的策略。擴(kuò)展您的文案專(zhuān)業(yè)知識(shí)，向經(jīng)驗(yàn)豐富的專(zhuān)家學(xué)習(xí)并實(shí)施我們的建議，以快速有效地傳播您的創(chuàng)造力之翼。

如果您有任何問(wèn)題或希望我們準(zhǔn)備審核您的公司博客，請(qǐng)隨時(shí)與我們聯(lián)系！我們非常樂(lè)意為您提供有價(jià)值的提示，幫助您的博文登上 Google 的最高職位。