如果您想顯著提高轉(zhuǎn)化率——您需要?jiǎng)?chuàng)建面向用戶的內(nèi)容。這是對(duì) 2022 年互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷趨勢(shì)的完美總結(jié)。如何打造現(xiàn)代內(nèi)容營(yíng)銷？什么吸引用戶？什么時(shí)候放棄關(guān)鍵字并專注于用戶體驗(yàn)更好？繼續(xù)閱讀！

面向用戶的內(nèi)容或以用戶為中心的內(nèi)容是?為收件人量身定制的消息。這需要使用有益的語(yǔ)言、有效的講故事以及根據(jù)潛在接受者調(diào)整內(nèi)容的數(shù)量和形式的能力。

我們都知道內(nèi)容營(yíng)銷應(yīng)該支持您的銷售，不是嗎？那么，?為什么它不起作用？

我們?cè)诔錆M各種信息（通常無(wú)用）的數(shù)字世界中生活的時(shí)間越長(zhǎng)，就越難鼓勵(lì)用戶轉(zhuǎn)換和購(gòu)買。您的內(nèi)容不能以以下方式顯示“我們有一個(gè)很棒的產(chǎn)品——真的是獨(dú)一無(wú)二的！” 因?yàn)橛脩敉耆私馐袌?chǎng)上的各種產(chǎn)品。

你該怎么辦？

為了吸引潛在客戶，您需要與他們建立關(guān)系——與其展示您的產(chǎn)品有多棒（從而將信息集中在品牌上），不如證明它會(huì)讓用戶的生活更輕松。使用您的目標(biāo)群體的語(yǔ)言并保持領(lǐng)先于您的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

示例：假設(shè)您經(jīng)營(yíng)一家?guī)в袛嚢铏C(jī)的在線商店。您了解您的目標(biāo)受眾，因此在每個(gè)產(chǎn)品旁邊都有對(duì)特定攪拌機(jī)最重要特性（例如能源效率）的清晰簡(jiǎn)單的描述。最重要的是，您運(yùn)營(yíng)一個(gè)博客，在其中發(fā)布帶有食譜和產(chǎn)品視頻的文章，因?yàn)槟私庥脩舻钠谕?/span>

它為什么如此重要？

需求是以用戶為中心的內(nèi)容營(yíng)銷的關(guān)鍵詞——你需要了解和理解用戶以滿足他們的需求。

這可能很困難，但是一旦您向用戶保證您的攪拌機(jī)將允許他們?cè)阱憻捄罂焖僦谱骰ㄉu或?yàn)楹⒆觽冎谱髂逃捅常?/span>那么與品牌的情感關(guān)系可能會(huì)說(shuō)服潛在客戶完成交易（如果您說(shuō)服他們）該產(chǎn)品將改變他們的生活。

您沒(méi)有時(shí)間運(yùn)行公司的博客？我們可以為您做到！我們對(duì)文案和創(chuàng)造用戶喜愛(ài)的最佳內(nèi)容了如指掌。找出你自己！

如何編寫面向用戶的內(nèi)容？

1.響應(yīng)用戶意圖

如果您想編寫面向用戶的內(nèi)容，請(qǐng)響應(yīng)用戶的意圖——在他們意識(shí)到自己擁有需求之前滿足他們的需求，并且永遠(yuǎn)領(lǐng)先一步。

這在關(guān)鍵字分析和谷歌算法的背景下也非常重要（亞洲寫了更多關(guān)于 SEO 中的搜索意圖），因?yàn)?/span>搜索引擎試圖準(zhǔn)確地為用戶提供他們的想法，并盡最大努力盡可能地理解上下文.

你該怎么辦？

考慮潛在用戶的期望，并嘗試為人們提供滿足他們需求的內(nèi)容。

2. 選擇關(guān)鍵詞

你甚至應(yīng)該使用關(guān)鍵字嗎？

以用戶為導(dǎo)向的內(nèi)容可以包含自然應(yīng)用的關(guān)鍵字。

確保這些短語(yǔ)能吸引客戶并帶來(lái)轉(zhuǎn)化。在分析過(guò)程中，選擇符合您的實(shí)際目標(biāo)并符合用戶需求的詞。注意關(guān)鍵字意圖，您可以在一些 SEO 工具中檢查，例如在 SEMrush 中：

3. 定義你的目標(biāo)受眾

如果您了解您的目標(biāo)群體，您將能夠輕松完成上述兩個(gè)步驟。在 SEO 和內(nèi)容營(yíng)銷方面，您可能會(huì)發(fā)現(xiàn)它對(duì)以下方面很有用：

• 創(chuàng)建專業(yè)的用戶角色——（要了解有關(guān)營(yíng)銷和 SEO 中用戶角色的更多信息，請(qǐng)查看我們的博客）。它們將幫助您了解誰(shuí)鍵入了特定的搜索查詢，以及用戶為何尋找給定的產(chǎn)品或服務(wù)。
• 開(kāi)發(fā)正確的語(yǔ)言來(lái)與您的聽(tīng)眾交流。這將確保您知道如何輕松（有效地?。┙o用戶寫信以聯(lián)系他們。
• 確定年齡或性別以外的重要特征。這些可能是興趣、日常活動(dòng)，甚至是您的目標(biāo)群體經(jīng)常出沒(méi)的地方（在線：Facebook 或 TikTok？本地：咖啡館或俱樂(lè)部？）等等——但這是一個(gè)完全獨(dú)立的帖子的主題。

4.避免關(guān)鍵字填充

在創(chuàng)建以用戶為中心的內(nèi)容時(shí)，自然至關(guān)重要。在某些情況下，放棄關(guān)鍵字比冒失去用戶信任的風(fēng)險(xiǎn)要好。

如果人們發(fā)現(xiàn)您的內(nèi)容不自然，他們選擇您的產(chǎn)品的意愿就會(huì)急劇下降。這就是為什么質(zhì)量文案和適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵字管理是至關(guān)重要的。

看下面的例子：

例如，將該關(guān)鍵字密度與我們的文章進(jìn)行比較。由于我們希望您能夠看到它，因此我們使用了搜索量較高的關(guān)鍵字。但是，我們幾乎可以肯定您沒(méi)有關(guān)注它們，因?yàn)槌?SEO 層之外，我們還提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。這正是您應(yīng)該如何管理您的網(wǎng)站。

5.重要的是質(zhì)量，而不是數(shù)量

關(guān)鍵字的數(shù)量不是優(yōu)先事項(xiàng)。為什么？

到 2022 年，這應(yīng)該不會(huì)再令人驚訝了——畢竟，谷歌和用戶都欣賞針對(duì) SEO 優(yōu)化并滿足用戶需求的有價(jià)值且有趣的內(nèi)容。

同樣的原則也適用于您創(chuàng)建的內(nèi)容量。或許您可以以信息圖的形式呈現(xiàn)大量文本，并錄制帶有食譜的視頻？內(nèi)容的多樣性不再只是單詞的數(shù)量——內(nèi)容可以有多種形式。

6.使用各種來(lái)源

為什么內(nèi)容不僅僅與 SEO 有關(guān)？

自然流量并不是萬(wàn)能的——雖然它無(wú)疑是最重要的流量來(lái)源之一，但也值得關(guān)注其他渠道，通常是那些不需要使用關(guān)鍵字詞組的渠道。

根據(jù)您經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)類型，這些可以包括社交媒體（盡管關(guān)鍵字在這里也可能有用——請(qǐng)查看我們?cè)?SMO 上的帖子）、電子郵件營(yíng)銷、影響者營(yíng)銷或聯(lián)盟營(yíng)銷。

從中受益肯定會(huì)補(bǔ)充您的 SEO 策略，并將幫助您接觸使用不同渠道并處于銷售渠道不同階段的客戶。

為什么要?jiǎng)?chuàng)建以用戶為中心的內(nèi)容？

適當(dāng)?shù)膬?nèi)容營(yíng)銷目前是有效接觸受眾和支持 SEO 活動(dòng)的最佳方式之一。此外，它對(duì)谷歌的算法有影響，因?yàn)樗蛩麄儽砻鲬?yīng)該向用戶顯示有價(jià)值的網(wǎng)站內(nèi)容。

以出色的內(nèi)容吸引更多客戶——看看我們?nèi)绾螢槟?wù)！

在營(yíng)銷領(lǐng)域，我們一直在目睹一場(chǎng)爭(zhēng)奪用戶注意力的激烈戰(zhàn)斗。以用戶為中心的設(shè)計(jì)和整個(gè) UX 部門等主題越來(lái)越受歡迎是有原因的——對(duì)于所有創(chuàng)建內(nèi)容的人來(lái)說(shuō)，這應(yīng)該是確定文章、視頻和圖形應(yīng)該是什么樣子的重要指南。

1. 更多流量不等于更多客戶

在您的 SEO 活動(dòng)開(kāi)始時(shí)，您可能認(rèn)為所有獲得的流量都同樣有價(jià)值——這不是真的。

最有價(jià)值的流量是轉(zhuǎn)化的流量——畢竟作為一個(gè)電商你想賣，對(duì)吧？簡(jiǎn)而言之：為您帶來(lái)轉(zhuǎn)化的內(nèi)容是您應(yīng)該投資的內(nèi)容請(qǐng)記住，有時(shí)這不僅僅是關(guān)于利潤(rùn) – 您可以在特定時(shí)間點(diǎn)確定您的目標(biāo)。

請(qǐng)記住，轉(zhuǎn)化次數(shù)比顯示您網(wǎng)站的關(guān)鍵字?jǐn)?shù)量更重要。機(jī)器人產(chǎn)生站點(diǎn)訪問(wèn)的時(shí)代已成為過(guò)去——因此，您應(yīng)該關(guān)心實(shí)際用戶，因?yàn)樗麄兪亲钣袃r(jià)值的。

2. 檢查在哪里可以領(lǐng)先于您的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

您已經(jīng)知道正確選擇關(guān)鍵字很重要。

最好選擇較少有價(jià)值的關(guān)鍵字，并檢查市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的主要關(guān)注點(diǎn)——畢竟，您的目標(biāo)是在搜索結(jié)果中排名高于他們。

此外，如果您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為展示廣告付費(fèi)并投資于優(yōu)化某些頁(yè)面或文章，這應(yīng)該向您發(fā)出信號(hào)，表明這些活動(dòng)對(duì)他們有利——因此它們也可能對(duì)您有利！

3.想想用戶想看到什么

您的潛在受眾會(huì)對(duì)充斥著關(guān)鍵字的平庸文本感到滿意嗎？帶有人工標(biāo)題的有關(guān)專業(yè)醫(yī)學(xué)主題的文章會(huì)說(shuō)服用戶嗎？

請(qǐng)記住，關(guān)鍵字只是影響您的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中排名的因素之一。它們是一種非常有價(jià)值的工具，可以讓用戶訪問(wèn)您的網(wǎng)站，但是當(dāng)關(guān)鍵字開(kāi)始使實(shí)際內(nèi)容變得混亂，或者創(chuàng)建內(nèi)容只是為了包含關(guān)鍵字時(shí)，它們不會(huì)給您帶來(lái)任何好處。

畢竟，用戶進(jìn)入您的頁(yè)面不是為了查看一篇文章中可以容納多少短語(yǔ)，而是要了解如何選擇一款真正優(yōu)質(zhì)的咖啡機(jī)或如何裝飾舒適的斯堪的納維亞風(fēng)格的內(nèi)飾。

以用戶為中心的內(nèi)容是關(guān)于用戶體驗(yàn)的——確保滿足潛在客戶的需求。

如何找到快樂(lè)的媒介？

您已經(jīng)知道需求是面向用戶的內(nèi)容的基礎(chǔ)。

評(píng)估您使用的所有關(guān)鍵字是否都是必要的并具有潛力。

制定內(nèi)容計(jì)劃。如果您在其中包含您將在不久的將來(lái)討論的博客文章主題，那么了解這些文章是否具有轉(zhuǎn)化潛力肯定會(huì)很有用。

讓我們努力工作，為您制定內(nèi)容計(jì)劃！

要了解更多信息，請(qǐng)閱讀我們討論如何在 2022 年制作內(nèi)容以及如何制作暢銷內(nèi)容的文章。

面向用戶的內(nèi)容——要點(diǎn)

如果您想編寫以用戶為中心的內(nèi)容，請(qǐng)遵循我們的提示：

• 在進(jìn)行關(guān)鍵字研究時(shí)關(guān)注用戶的需求，
• 牢記“用戶至上”的原則，
• 請(qǐng)記住，高質(zhì)量的內(nèi)容是透明的、可理解的、一致的和引人入勝的，
• 請(qǐng)注意，并非每個(gè)關(guān)鍵字都同等重要，也不是每種類型的流量都會(huì)導(dǎo)致轉(zhuǎn)化。

您還可以讓我們處理您的內(nèi)容和 SEO 流程 – 聯(lián)系我們，了解出色的內(nèi)容如何促進(jìn)您的業(yè)務(wù)！