瑞典是斯堪的納維亞最大的國家，擁有近 1000 萬人口。盡管當地 SEO 機構的預算不如西方那么可觀，而且市場還相對年輕，但該國具有巨大的潛力。如何在瑞典市場經營，如何與那里的商業(yè)伙伴溝通？繼續(xù)閱讀！

我們已經分析了挪威的 SEO 市場，現在是伯格曼故鄉(xiāng)的時候了！

提到瑞典，你會想到什么？

在繼續(xù)分析其市場之前，了解特定國家的文化遺產基礎知識總是一個好主意。瑞典是君主立憲制國家，除了標準的瑞典語外，還有幾類方言無法相互理解。一個普通的歐洲人會將瑞典與宜家——家具連鎖店——有雀斑的 Pippi L?ngstrump 和 The Moomins 聯系在一起。現代流行文化、ABBA 樂隊或黑色 Broen 類型系列的偶像也都植根于這個國家。

一個為 SEO 做好準備的國家——瑞典是大企業(yè)的搖籃

瑞典不僅在社會學方面是一個迷人的國家。根據瑞典統(tǒng)計局 Statistiska Centralbyr?n 的數據，多達24% 的瑞典居民來自外國背景，顯然這個數字不包括未登記的公民。該國也是許多芬蘭人、挪威人和丹麥人的家園。在一些報告中，瑞典被認為是一個欣賞創(chuàng)新并愿意實施創(chuàng)新的杰出國家。瑞典民眾熱衷于創(chuàng)辦各類中小企業(yè)，來自瑞典的世界領先企業(yè)包括沃爾沃、愛立信、H&M、斯堪斯卡等。許多移民也對商業(yè)有敏銳的洞察力，并發(fā)現當地市場特別有吸引力。

瑞典電子商務

在分析市場之前，有必要概述一下北方普通消費者的概況。統(tǒng)計數據 Lars Andersson 每個月在網上購物上的花費約為 150 歐元。他訪問網站不僅是為了完成交易，而且在購買之前在網上徹底檢查產品。大約 53% 的顧客會進行這樣的分析，多達 19% 的顧客會親自去實體店檢查商品的質量。瑞典客戶需要高質量的產品以及報價的透明度，因此他們喜歡在知名和有價值品牌的商店購買。此外，值得一提的是，其他北方國家的居民，尤其是挪威人，經常利用瑞典在線商店的優(yōu)惠。

瑞典的電子商務市場仍在擴大。2018 年，其估計價值達到 770 億挪威克朗（77 億歐元），2017 年，瑞典電子商務市場占斯堪的納維亞在線銷售市場的 32% 以上。

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不要忘記移動用戶并根據他們的要求調整網站。在移動購物方面，瑞典在所有斯堪的納維亞國家中處于領先地位。大約 41% 的瑞典客戶表示他們使用移動設備購物。

ecommercenews.eu/nordic-ecommerce-worth-e20-6-billion-2017/

通往男人心的方法是通過……內容

已經提到的 Lars Andersson 重視經過驗證和可靠的內容，當您開始 SEO 過程時，這條信息應該是至關重要的。瑞典在每日新聞閱讀量排名中名列前茅；每家每戶都至少訂閱一份日報，而現有的小報與經典的英國或美國小報沒有任何相似之處。在這一點上，您應該注意到有點冷漠和疏遠的瑞典人喜歡清晰而深刻的內容、逼真的照片和圖形——所有這些都伴隨著極少的表達信息。如果您設法為瑞典人提供高質量的內容和適當的信息圖表，則不需要任何額外的鼓勵。

瑞典的搜索引擎優(yōu)化——這個國家的潛力是什么？

根據去年的報告，95% 的瑞典公民經常使用互聯網，99% 的工作場所都連接到網絡。另一方面，不愿使用討論媒介的人群是 75 至 85 歲之間的人。瑞典人享有最快的網絡連接之一，并且互聯網比大多數歐洲國家早得多地到達他們的家中。值得一提的是，瑞典人明顯比東歐客戶更渴望說英語。在該國家/地區(qū)選擇 SEO 模型時請記住這一點，因為他們用英語交流的能力肯定會影響他們?yōu)g覽網絡。

如何與瑞典人合作？

在建立共同的商業(yè)文化時，重要的不僅僅是搜索引擎優(yōu)化。瑞典作為一個富裕的北方國家，與許多刻板印象有關，與您的斯堪的納維亞伴侶的第一次接觸可能比您預期的要困難。Lars Andersson 在正式場合感覺很舒服，討論本身應該是非常實質性的。只有當你表明你是一個專業(yè)人士時，一個普通的瑞典人才會樂于傾聽你的想法。除了概述您的計劃和潛在影響之外，請記住提及可能的風險和問題——務實的斯堪的納維亞人一定會欣賞您的誠意。嘗試了解他們正確給出的意圖和跡象，模棱兩可的答案或謹慎等行為應該是對你的警告信號。

瑞典的搜索引擎優(yōu)化

有了上面提供的所有信息，就可以更容易地概述完美 SEO 流程的過程。瑞典是一個忠實于谷歌搜索引擎的國家——那里幾乎 97% 的人使用 Google.se 網站。第二名屬于必應搜索引擎。活動通常基于現場和非現場 SEO 和 RWD（響應式網頁設計）。瑞典機構只依賴可靠的方法，更喜歡長期運營。更重要的是，瑞典人在 SEO 方面不太愿意實施創(chuàng)新的解決方案——對他們來說，這仍然是一個相對較新的業(yè)務分支。想知道為什么？他們對 SEO 過程如此不感興趣的解釋相當平淡。最初，在瑞典，鏈接建設被認為是一種非法活動，馴服市場的嘗試花費了數年時間。

在瑞典運行 SEO 時要記住什么？

瑞典語的使用人數相對較少，因此，在索引網站頁面時，即使文本準備得非常糟糕，谷歌機器人也無法找到與英語或德語一樣多的錯誤。因此，創(chuàng)建新頻道不需要母語人士。在該國最受歡迎的門戶網站方面，超過 440 萬人使用 Facebook，而 Twitter 排名第二。瑞典人每天搜索產品或服務 5000 萬次，每月搜索量達到 100 萬億次。今天，尤其是中小型企業(yè)實施優(yōu)化技術。在運行 SEO 時，企業(yè)主急切地選擇他們的母語，盡管丹麥語、挪威語和波蘭語變得同樣受歡迎。

你在瑞典SEO市場會遇到什么問題？

事實證明，語言障礙帶來的困難可能并不是瑞典 SEO 機構面臨的最大挑戰(zhàn)。由于 .se 域的 SERP 不如英國或美國的 SERP 優(yōu)先級高，因此可能會更早遇到各種問題。在這種情況下，應實施其他市場分析工具。瑞典機構也不得不與相對較小的預算作斗爭；有時甚至比西歐國家低7倍。

如何有效地為您的公司運行 SEO？

請記住，任何市場劣勢都可以迅速轉化為優(yōu)勢。流量不足或對客戶需求關注不夠，可以更快、更有效地到達目標群體。正如已經提到的，瑞典在搜索引擎優(yōu)化方面仍然有點懷疑，因此那里使用的方法往往有點不合時宜。瑞典最大的 SEO 機構之一的所有者 Johannes Eriksson 注意到：我們的運營基于 2-3 年前的解決方案，因此瑞典和英國或美國的 SEO 之間存在差距。與您現在的想法相反，這樣的解決方案利大于弊。SEO 專家可以利用在西方嘗試和測試的方法，避免在運行國際 SEO 時因嘗試新解決方案而犯錯誤。