Google 排名算法由許多較小的組件組??成，但總體目標是提供人們想要查找的搜索結(jié)果。

了解 Google 搜索排名的工作原理是幫助您理解為什么排名顯得不穩(wěn)定和難以捉摸的重要基礎。排名不斷波動的原因有很多。

通過從廣義上了解該算法的工作原理，您可以預測變化并不斷適應以保持在搜索引擎結(jié)果頁面 (SERP) 的頂部。

當您的排名下降時，對業(yè)務不利。即使是 SEO 資深人士也同意安撫心煩意亂的客戶是一項不值得羨慕的任務。排名顯著下降會使利益相關(guān)者陷入恐慌狀態(tài)，因為這意味著潛在的流量和收入損失。然而，在大多數(shù)情況下，更容易解決導致排名下降的大部分問題，或者更好的是，預測什么會讓用戶和搜索引擎都滿意。

驗證波動是暫時的還是永久性的

在對網(wǎng)站排名波動感到壓力之前，請使用 Google Analytics 和 Google Search Console 分析自然流量隨時間的趨勢。請務必查看表現(xiàn)最佳的頁面。這通常是從少數(shù)最受歡迎的頁面丟失整體有機搜索流量的地方。

如果您發(fā)現(xiàn)少數(shù)頁面出現(xiàn)下降，則必須改進這些頁面。另一方面，如果您發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上所有頁面的訪問量全面下降，那么您的擔心是有道理的。這通常表示站點范圍內(nèi)的質(zhì)量問題，或來自競爭對手的質(zhì)量提高。

為什么排名不斷變化以及如何改進

下面，我們看看排名可能波動的主要原因，以及您可以采取哪些措施來積極主動并保持長期排名。

觀看 Google Dance Explained：為什么排名在 YouTube 上波動。

1.谷歌算法變化

谷歌每年大約三到四次對其排名算法推出核心更新。Google 不斷對其排名流程進行實質(zhì)性改進。官方核心更新添加了上一季度試驗過的所有廣泛變化。連續(xù)對排名算法進行小的更改。

主要搜索引擎的工程師也緊跟任何黑帽 SEO 實踐，改進算法以減少操縱和 SEO“作弊代碼”的功效。任何這些算法更改都可能導致排名中斷。

解決方案：使用排名跟蹤器工具（如 Ahrefs 或 SEMRush）來檢測關(guān)鍵字的排名變化。注意任何排名跳躍、下降或長期趨勢。關(guān)鍵字排名的惡化令人擔憂——這些頁面可能需要提高質(zhì)量。研究谷歌網(wǎng)站站長指南并客觀地詢問您的網(wǎng)站是否符合這些標準。此外，隨時了解預期的核心更新并相應地做好準備。

2. 激烈的競爭

歸根結(jié)底，Google 會獎勵內(nèi)容的相關(guān)性和質(zhì)量。無論您在利基市場的搜索結(jié)果中名列前茅多久都沒有關(guān)系。永不滿足，不斷進步。盡管使用了 SEO 最佳實踐，但您的競爭對手可能擁有更好的整體體驗（內(nèi)容、用戶體驗、鏈接配置文件）并且在某些不可或缺的關(guān)鍵字方面超過您。其他因素，例如更快的加載頁面速度和競爭對手提供的增強的用戶體驗，也可能有助于提高排名。缺乏研究、低質(zhì)量和誤導性的內(nèi)容也會導致低排名。

解決方案：升級您的游戲并成為您所在領(lǐng)域的“黃金標準”！改善您網(wǎng)站的內(nèi)容、設計和用戶體驗，并推廣您的品牌。

3. 更改網(wǎng)站

如果實施不當，站點遷移、重新設計、重新啟動、平臺更改、頁面重定向和不啟用 HTTPS 可能會對站點的排名產(chǎn)生負面影響。熱衷于 301 重定向、URL 網(wǎng)站更改和內(nèi)容優(yōu)化工作。這些行為是否導致排名下降？

解決方案：不斷查看由任何這些操作觸發(fā)的任何錯誤。Google 通過報告 Google Search Console 上的任何索引問題來簡化流程。

4.技術(shù)搜索引擎優(yōu)化問題

如果搜索引擎在爬行和索引您的網(wǎng)頁時遇到困難，則意味著無法對網(wǎng)頁進行排名。

解決方案：如果您不擅長網(wǎng)站技術(shù)問題，請聯(lián)系我們或其他 SEO 專家，因為取消索引可能是災難性的。分析 Google Analytics 或日志文件以查看哪些 URL 受到了影響。

5.鏈接更改

反向鏈接充當網(wǎng)站的“信任票”。因此，如果谷歌發(fā)現(xiàn)您的網(wǎng)站帶有垃圾郵件和不良反向鏈接，它會自動降低這些鏈接的有效性和質(zhì)量評級。排名可能會自動下降。

由于沒有 301 重定向的 URL 更改，鏈接失效、丟失重要的反向鏈接和損壞的反向鏈接都會影響 SEO。

解決方案：避免任何您懷疑的反向鏈接。不相關(guān)的文章提交站點、鏈接農(nóng)場和垃圾鏈接很可能會導致排名下降。其次，始終留意高質(zhì)量的鏈接機會。許多搜索引擎顧問認為鏈接速度（網(wǎng)站獲得鏈接的速度和一致性）有助于 SEO。谷歌信任的強鏈接將作為排名大幅波動的穩(wěn)定器。

6.谷歌手動操作處罰

有時，當 Google 發(fā)現(xiàn)您的網(wǎng)站不遵守其質(zhì)量指南時，它會充當紀律處分員。此類處罰的常見誘因包括鏈接方案、網(wǎng)站黑客攻擊或存在非自然鏈接。如果您的網(wǎng)站管理員過去從事過有問題的鏈接建設做法，這可能會影響您的搜索引擎優(yōu)化。

解決方案：查看 Google Search Console 中的“證券和手動操作”部分，查看是否對您的網(wǎng)站施加了任何手動操作。

7. 列入黑名單的網(wǎng)站

Google 的存在是為了保護用戶利益。它的主要職責是提供最相關(guān)和最優(yōu)質(zhì)的信息以滿足搜索意圖。為實現(xiàn)這一目標，谷歌必須確保每個網(wǎng)站都是安全的，以建立信心。黑客攻擊和惡意軟件感染不利于這些愿望。為了保護用戶，谷歌在搜索結(jié)果中為此類網(wǎng)站分配標簽，例如“此網(wǎng)站可能被黑客入侵”。如果不迅速處理問題，可能會將網(wǎng)站從搜索結(jié)果中完全列入黑名單。

解決方案：掃描您的站點以查找任何惡意軟件并永久消除它們。強烈建議聘請專業(yè)人員清理被黑網(wǎng)站。采用最新的安全最佳實踐來確保您的站點安全。使用強密碼和雙因素身份驗證將未經(jīng)授權(quán)的用戶拒之門外。不同的插件和軟件可以幫助防止將來出現(xiàn)類似的威脅。

8.改變用戶意圖

Google 不斷測試網(wǎng)頁以進一步了解用戶趨勢并提供最佳結(jié)果。用戶對關(guān)鍵字的搜索意圖可能會隨著時間而改變。

社會在不斷發(fā)展，谷歌的自然語言 API 試圖跟上不斷變化的趨勢。毫不奇怪，谷歌將更高的排名分配給能夠調(diào)整其內(nèi)容以適應某些關(guān)鍵字的當前趨勢意圖的競爭對手。季節(jié)性和時事也會影響搜索和趨勢。例如，在 COVID 大流行期間，由于全球封鎖，旅行搜索量有所下降。

解決方案：提高點擊率 (CTR) 需要調(diào)整您的頁面內(nèi)容、標題標簽、元描述和頁面功能以反映現(xiàn)有用戶需求。徹底涵蓋每個關(guān)鍵字查詢的材料。最重要的是，滿足目標受眾的需求，并預測他們的搜索查詢目標。

排名是臨時的

人們忘記了 Web 環(huán)境是動態(tài)的。有時，當您看到排名波動時，這可能與您的 SEO 方法、“懲罰”或網(wǎng)站錯誤無關(guān)。您的競爭對手正在更加努力地打造更好的網(wǎng)站和品牌形象，這可能只是現(xiàn)實。繼續(xù)盡力而為，優(yōu)化并獲得高質(zhì)量的反向鏈接。隨著時間的推移創(chuàng)建相關(guān)的、有用的內(nèi)容，使您的網(wǎng)站易于使用，并建立強大的品牌。搜索引擎注意到這些不同的信號。