毫無疑問，關鍵字研究是基本的 SEO 活動之一，對進一步的長期成功有重大影響。然而，經(jīng)常會發(fā)生在分析關鍵詞時，人們往往會忘記一些基本規(guī)則。結果，他們沒有達到預期的目標——網(wǎng)站沒有出現(xiàn)在搜索結果中，這意味著他們也沒有增加流量或轉化率。這就是為什么在本文中我將介紹關鍵字研究過程中最常見的 8 個錯誤。

如果您知道這些錯誤以及需要特別注意的事項，那么您一定會進行成功的關鍵字研究，這肯定會提高您的排名。

1.關注不相關的關鍵詞

讓我們在一開始就解決這個問題：如果您選擇了不符合潛在用戶期望的錯誤關鍵字，您的 SEO 策略實際上將一文不值。我知道這聽起來有些陳詞濫調，但實際上很多人往往會忘記這一點——他們選擇了錯誤的關鍵字，這些關鍵字不會真正增加網(wǎng)站流量或影響轉化率。

盡量不要使用用戶和您的潛在客戶并不真正使用的關鍵字來優(yōu)化您的網(wǎng)站。看這個例子：假設您經(jīng)營一家服裝網(wǎng)店。您認為哪個關鍵字更有可能增加網(wǎng)站的流量——鞋子還是靴子？或者也許這并不重要？嗯，這很重要！事實證明，美國的客戶更有可能在搜索引擎中尋找與鞋子相關的關鍵字，而不是與靴子相關的關鍵字。

另一個重要問題：我注意到很多人甚至沒有意識到英式英語和美式英語之間的區(qū)別。如果你認為這并不重要，那你就大錯特錯了。英式英語和美式英語確實有很多共同點，但它們之間也有差異，例如在拼寫方面。

美國的搜索引擎優(yōu)化與搜索引擎優(yōu)化：

這種比較表明拼寫確實很重要，尤其是在用英語進行 SEO 時。

2.忽略長尾關鍵詞

忽略長尾關鍵字并在不切實際的關鍵字上構建 SEO 策略是最嚴重的錯誤之一，它將阻止您的網(wǎng)站出現(xiàn)在搜索結果中。聽起來很嚴重，對吧？

但是，此規(guī)則適用于大多數(shù)網(wǎng)站。試想一下：如果您經(jīng)營一家小型在線服裝店，您實際上沒有多少機會出現(xiàn)在諸如連衣裙或鞋子等一般關鍵字的前 10 名搜索結果中。這是為什么？因為這些關鍵字競爭太激烈，而且 Zalando、H&M、Zara 或 Next 等全球流行品牌很可能在搜索結果中排名更高。

查看關鍵字dress和dresses的搜索量！選擇搜索量低得多的更精確的關鍵字不是更好嗎？它會讓您更有機會出現(xiàn)在搜索結果中，例如，不僅排在第 168 位，甚至排在前 10 位！

什么類型的長尾關鍵詞最有效？就個人而言，我建議選擇 3 到 5 個單詞的短語。較長的關鍵字可能過于詳細而沒有搜索量（但是，在某些情況下，較長的長尾關鍵字也可以很好地發(fā)揮作用）。

讓我們回到裙子的例子。想象一下，您的在線商店主要提供優(yōu)雅的連衣裙——為什么不關注您的產(chǎn)品的獨特之處呢？考慮每個產(chǎn)品的特點，選擇合適的長尾關鍵詞。比如你賣優(yōu)雅的黑色連衣裙，看看搜索量就知道了：

這樣的數(shù)量使您更有可能在搜索結果中取得成功。

3.不分析競爭對手

競爭分析是應該經(jīng)常進行的基本 SEO 活動之一。這使您可以關注他們正在推出的活動或產(chǎn)品，因此，您更有可能不落后。

如果你想全面分析你的競爭對手，你還應該檢查他們出現(xiàn)在谷歌搜索結果中的關鍵詞。幸運的是，您有很多工具（其中大部分需要完全訂閱），可以讓您驗證競爭對手的知名度和關鍵詞。最近在我們的博客上，我提出了我認為最好的用于競爭對手分析的 SEO 工具——看看它們！

這次我將重點介紹 SEMrush——在競爭和關鍵詞分析方面，它絕對是搜索引擎優(yōu)化工具中的第一名。如果您想檢查哪些競爭對手特別強大，可以通過幾個步驟來識別它們。

第 1 步：在搜索欄中輸入您的域名。

第 2 步：選擇有機研究選項。

第 3 步：您將能夠檢查您的關鍵字或流量。但現(xiàn)在我們主要關注的是競爭對手。

根據(jù) SEMrush，現(xiàn)在您可以看到應該分析哪些競爭對手。由于競爭分析，您一定會發(fā)現(xiàn)許多具有提高轉化率和網(wǎng)絡流量的巨大潛力的關鍵字。

第 4 步：分析常見關鍵字。

檢查您和您的競爭對手有哪些共同的關鍵字。這將告訴您哪些應該在搜索結果中排名靠前才能擊敗您的競爭對手。

我建議您每周至少進行一次一般競爭分析，每月至少對競爭對手的關鍵字進行一次分析。這樣你就不會錯過任何東西！

4.忽略搜索意圖

你聽說過搜索意圖嗎？這個詞是否響起任何鈴聲？好吧，如果您仍然不知道搜索意圖及其對 SEO 的影響，那么是時候趕上來了！

搜索意圖，簡單地說，就是用戶在“搜索”欄中輸入給定關鍵字的目的。搜索引擎應該響應用戶的需求，以便他們可以找到他們正在尋找的內容的確切答案。他們在搜索信息嗎？或者他們可能想訪問特定的網(wǎng)站？如果您正確解讀搜索意圖，您將更好地了解用戶并將關鍵字與他們的需求相匹配。請記住，即使您介紹了經(jīng)過精心優(yōu)化的高質量內容，但它不會符合搜索者的意圖，您也可能不會增加您網(wǎng)站的訪問量。

搜索意圖有哪些類型？

• 信息性的——用戶想要學習或理解一些東西，例如“什么是搜索意圖”、“如何進行 SEO 審核”
• 導航——用戶正在尋找特定的公司、品牌或網(wǎng)站，例如 Delante、Zalando、Zara
• 事務性——用戶想要購買東西，例如“H&M 折扣代碼”、“購買 iPhone 8 Plus”
• 商業(yè)調查——用戶已經(jīng)決定了他/她想買什么，現(xiàn)在他/她正在尋找更精確的信息，例如“羅馬最好的酒吧”

5.不分單復數(shù)

我注意到這是最常見的錯誤之一，不幸的是，它經(jīng)常導致失敗。人們不會注意到單數(shù)和復數(shù)關鍵字并不是一回事。

單獨考慮單個和多個關鍵字很重要，因為它們不會相互競爭網(wǎng)站流量。最好是在線商店的類別頁面在搜索結果中以復數(shù)形式出現(xiàn)（例如優(yōu)雅的連衣裙），而產(chǎn)品頁面以單數(shù)形式出現(xiàn)（例如長款黑色優(yōu)雅晚禮服）。在推廣服務方面，我還建議關注單一關鍵字（例如網(wǎng)絡開發(fā)）。

為了向您展示 Google 實際上分別考慮單數(shù)和復數(shù)關鍵字，我在 Ahrefs 中檢查了兩個關鍵字（SEO 代理和 SEO 代理）的指標，它們僅在數(shù)量上有所不同。結果如下：

所以，如您所見，單數(shù)和復數(shù)關鍵字真的不是一回事！所以在進行關鍵詞研究時要注意這一點。

6. 專注于一個關鍵詞

在網(wǎng)站或博客上創(chuàng)建內容并對其進行優(yōu)化時，經(jīng)常會犯此錯誤。為什么不應該只關注一個關鍵字，即使它的搜索量很高？這樣你就錯過了在其他類似關鍵詞上排名更高的機會。

在分析您的內容的關鍵字時，請嘗試查找同義詞。在文本中包含各種關鍵字，這要歸功于內容看起來更自然，并且不會給人留下僅為 SEO 創(chuàng)建的印象。

想象一下，您正在寫一篇關于遠程工作的積極和消極方面的文章。您有許多不同的關鍵字，這些關鍵字有可能增加您網(wǎng)站的訪問量。

你想關注優(yōu)點和缺點嗎？好主意??！

或者用戶可能會搜索優(yōu)點和缺點？事實證明他們這樣做了。

您有更多關鍵字可能性，例如，您可以搜索與家庭辦公室相關的關鍵字，而不是遠程工作。似乎他們也有相當不錯的搜索量：

事實上，您可以想出大量關鍵字來有效提高您在搜索結果中的可見度。那么，為什么要只關注一個關鍵字呢？

7.忽略轉換

經(jīng)常發(fā)生的情況是，客戶在我們合作之初就指定了他們希望在搜索結果中對哪些關鍵字進行排名。這是一個很好的方法，表明客戶真的知道他/她想通過 SEO 實現(xiàn)什么。然而，客戶忽略了網(wǎng)站迄今為止在谷歌中顯示的關鍵字是一種常見的情況。

好吧，嘗試對不相關的關鍵字進行排名，同時忽略實際上最有可能提高轉化率的關鍵字通常不會帶來任何好處。您應該記住，如果給定的關鍵字根本沒有出現(xiàn)在您網(wǎng)站的任何頁面上，那么 Google 很可能會忽略它 – 因此您根本不可能出現(xiàn)在每個所需關鍵字的搜索結果中。

請記住，有關關鍵字的最佳知識來源是 Google Search Console。此工具不會向您顯示估計的網(wǎng)站流量（就像 SEMrush 那樣），但它會準確顯示在給定時間段內有多少用戶訪問過您的域以及某個關鍵字在 Google 中顯示了多少次。所以如果你想找出最有潛力的關鍵字，那么 Google Search Console 將是一個命中！

提示：建議在Google Search Console中選擇一個比較長的時間段（比如一年甚至16個月），這樣季節(jié)性就不會對報告中的數(shù)據(jù)產(chǎn)生明顯的影響。

8. 低估實際 SERP

在分析關鍵字時，您可能會花費大量時間使用不同的 SEO 工具。這當然很好，只要您不同時忽略實際的 SERP。如果您在其中一個 SERP 檢查器中擁有一個帳戶，則可以分析當前的情況——哪些關鍵字在搜索結果中排名更高，從而導致網(wǎng)絡流量增加，哪些正在急劇下降。在此基礎上，您將能夠創(chuàng)建適合他們的內容。

結論

進行良好的關鍵字分析絕對是 SEO 策略的關鍵要素之一。您必須考慮許多因素，例如競爭對手的活動和您的常用關鍵字、搜索意圖、季節(jié)性等等。幸運的是，您有許多可用的 SEO 工具，這些工具將指示具有最大潛力的估計流量和關鍵字。不幸的是，它們中的大多數(shù)都不是免費的，而且輸出還不夠——畢竟，從 SEO 工具收集的數(shù)據(jù)仍然需要正確解釋，而這要復雜得多。請記住，在關鍵字研究方面，不僅搜索量很重要（即使它是一個非常重要的指標）！

如果您正在尋找一家 SEO 機構，可以為您的網(wǎng)站進行專業(yè)的關鍵字研究，并考慮到您的競爭對手的行為，請隨時與我們聯(lián)系！我們的 SEO 專家將很樂意為您準備對最有可能增加網(wǎng)站流量、轉化率或僅響應搜索者意圖的關鍵字的分析。

您在進行關鍵字研究時觀察到的最常見錯誤是什么？讓我們在評論中知道。