搜索引擎優(yōu)化不斷發(fā)展，您需要時(shí)刻關(guān)注為您的網(wǎng)站提供一流的營銷策略。今年給我們所有人帶來了一些慘痛的教訓(xùn)，主要是由于大流行迫使我們呆在家里，給電子商務(wù)世界帶來了許多無法預(yù)測的變化。那么今年我們可以期待什么呢？檢查您只需要遵循的 2021 年最重要的 SEO 趨勢(shì)。當(dāng)然，考慮到他們，您將準(zhǔn)備一個(gè)有效的 SEO 活動(dòng)。那么讓我們來看看來年會(huì)發(fā)生什么吧！

目錄：

• 2021 年每個(gè)營銷人員都應(yīng)該知道的頂級(jí) SEO 趨勢(shì)
  • 長篇內(nèi)容
  • 移動(dòng)友好性
  • 核心網(wǎng)絡(luò)生命力和頁面體驗(yàn)
  • 搜索意圖
  • 本地搜索
  • 精選片段和零點(diǎn)擊搜索
  • 聲音搜索
  • 視覺搜索
  • 吃
• 結(jié)論

每個(gè)營銷人員都應(yīng)該知道的 2021 年頂級(jí) SEO 趨勢(shì)

1. 長篇內(nèi)容

谷歌真的很喜歡高質(zhì)量的內(nèi)容和價(jià)值，而不是那些擁有一流的獨(dú)特內(nèi)容來響應(yīng)用戶需求和期望的網(wǎng)站。但是，在 2021 年，您必須特別注意有關(guān)您的內(nèi)容的一件事——專注于長篇內(nèi)容。不同的調(diào)查顯示，內(nèi)容越長，自然搜索結(jié)果中排名靠前的機(jī)會(huì)就越大。

讓我們以 Orbit Media 進(jìn)行的一項(xiàng)研究為例，該研究表明，2020 年博客文章的平均長度為 1269 字。相比之下，2014 年只有 808 個(gè)字。這是一個(gè)很大的變化，對(duì)吧？更重要的是，同一項(xiàng)研究還帶來了其他有趣的結(jié)論：

• 創(chuàng)建超過 3000 字的博客文章的博主會(huì)獲得強(qiáng)大的結(jié)果，
• 年復(fù)一年，用戶花費(fèi)更多時(shí)間閱讀長篇內(nèi)容：2020 年，平均博客文章閱讀時(shí)間為 3 分 55 秒，
• 指導(dǎo)文章是最受歡迎的博客內(nèi)容類型（77% 的博主承認(rèn)他們將指導(dǎo)文章納入其內(nèi)容營銷策略）。

資料來源：orbitmedia.com

反過來，根據(jù) HubSpot 的說法，博客文章的完美長度約為 2500 字。你需要找到你的最佳位置，以確定你博客上的內(nèi)容應(yīng)該多長時(shí)間才能改進(jìn)你的 SERP。

但是，請(qǐng)記住，內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量（以及適當(dāng)?shù)膬?yōu)化）都很重要。也請(qǐng)閱讀我的內(nèi)容營銷指南——我希望您能從中找到一些靈感，將其納入您的 2021 年內(nèi)容營銷策略。

2. 移動(dòng)友好性

您想通過您的 SEO 策略取得巨大成功并讓 Google 充分欣賞您的網(wǎng)站嗎？在這種情況下，移動(dòng)搜索引擎優(yōu)化是你絕對(duì)不應(yīng)該忽視的。是的，我知道，移動(dòng)友好性并不是什么新鮮事，它已經(jīng)震撼了 SEO 世界一段時(shí)間了，特別是自 2019 年谷歌決定將移動(dòng)版本的網(wǎng)站作為主要網(wǎng)站進(jìn)行分析以來。但未來將比現(xiàn)在更加移動(dòng)！看看這張比較過去 5 年全球移動(dòng)、桌面和平板電腦市場份額的圖表，這表明移動(dòng)流量變得越來越強(qiáng)大：

過去 5 年全球臺(tái)式機(jī)、移動(dòng)設(shè)備和平板電腦的市場份額；來源：gs.statcounter.com

谷歌將移動(dòng)版本視為主要版本，這就是搜索引擎多年來一直在為移動(dòng)優(yōu)先索引做準(zhǔn)備的原因。最初，谷歌計(jì)劃從 2020 年開始為所有網(wǎng)站啟用移動(dòng)優(yōu)先索引，但由于大流行和全球危機(jī)，谷歌網(wǎng)站管理員決定將其推遲到 2021 年 3 月。

因此，移動(dòng)優(yōu)先索引很快就會(huì)成為現(xiàn)實(shí)，而且這個(gè)改變一切的時(shí)刻很可能會(huì)在 2021 年發(fā)生。如果您還沒有針對(duì)移動(dòng)設(shè)備優(yōu)化您的網(wǎng)站，那么您就沒有時(shí)間可以浪費(fèi)了。我為您準(zhǔn)備了一份移動(dòng)搜索引擎優(yōu)化指南，我希望這將使這個(gè)過程更容易。

3. 核心 Web Vitals 和頁面體驗(yàn)

Google 希望所有用戶都能獲得非常愉快的頁面體驗(yàn)，并能夠快速輕松地找到所有必要的信息。出于這個(gè)原因，該搜索引擎在 2020 年 5 月推出了 Core Web Vitals。我們已經(jīng)在我們的博客上描述了它們，但值得提醒的是它們實(shí)際上包含什么以及它們與什么相關(guān)。

因此，簡而言之，Core Web Vitals 是旨在提供最佳頁面體驗(yàn)并考慮三個(gè)特定方面的指標(biāo)：頁面加載速度、交互性和視覺穩(wěn)定性。

該算法分析的三個(gè)最重要的方面是：

• Largest Contentful Paint (LCP) – 監(jiān)控加載網(wǎng)站上最重要元素的確切時(shí)間，
• 首次輸入延遲 (FID) – 從第一次用戶與網(wǎng)站交互到瀏覽器響應(yīng)的時(shí)間，
• Cumulative Layout Shift (CLS) – 測量用戶訪問期間頁面布局的所有變化（例如，當(dāng)給定元素改變其位置時(shí)）。

您需要優(yōu)化以提供終極頁面體驗(yàn)的其他重要方面：

• 移動(dòng)友好性——每個(gè)頁面都應(yīng)該針對(duì)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行優(yōu)化（上面，我更詳細(xì)地解釋了它）；
• 安全瀏覽——每個(gè)頁面都應(yīng)該完全安全以保護(hù)數(shù)據(jù)；
• HTTPS – 檢查網(wǎng)站是否有 HTTPS 或 HTTP 協(xié)議；
• 沒有侵入性的插頁式廣告——帶有隱藏內(nèi)容并使其難以訪問的彈出窗口的網(wǎng)站將受到處罰。

如果您想驗(yàn)證與 Core Web Vitals 相關(guān)的所有問題，您可以在您的 Google Search Console 帳戶中找到所有必要的信息：

4. 搜索意圖

你聽說過 BERT 嗎？這個(gè)谷歌算法的名字來源于變形金剛的雙向編碼器表示，改變了這個(gè)搜索引擎顯示特定查詢的搜索結(jié)果的方式。

一段時(shí)間以來，搜索意圖一直是一個(gè)緊迫的問題，但目前，它比以往任何時(shí)候都更加重要。這個(gè)詞到底是什么意思？搜索引擎引入了基于機(jī)器學(xué)習(xí)和人工智能的非常復(fù)雜的算法，使搜索結(jié)果最符合用戶的意圖，并提供最合適的內(nèi)容。由于谷歌希望盡可能地根據(jù)用戶的需求和期望定制搜索結(jié)果，因此 BERT 算法有助于實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。

要了解搜索意圖在實(shí)踐中是如何工作的，讓我們看一下這個(gè)例子：

輸入以下查詢后：“電子郵件發(fā)明”，谷歌立即明白我想找出是誰發(fā)明了電子郵件或它何時(shí)發(fā)生。這正是我得到的！

如何在考慮搜索意圖的情況下優(yōu)化您的內(nèi)容？

在創(chuàng)建內(nèi)容時(shí)，您永遠(yuǎn)不應(yīng)忽略精選片段，因此請(qǐng)包含 Google 可能會(huì)變成列表并在精選片段中顯示的元素。添加常見問題解答部分或在架構(gòu)中包含一些關(guān)鍵元素也是一個(gè)好主意。

5. 本地搜索

2020年極大地改變了我們的生活。我想我們沒有人對(duì)此有任何疑問。過去一年也影響了我們的在線活動(dòng)并增加了本地 SEO 的重要性。冠狀病毒大流行導(dǎo)致了全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)，因此我們中的許多人將注意力轉(zhuǎn)向支持當(dāng)?shù)仄髽I(yè)并幫助他們。更重要的是，在 2020 年，訂單的國際運(yùn)輸變得更具挑戰(zhàn)性，在某些情況下甚至是不可能的，這也鼓勵(lì)人們?cè)诒镜剡M(jìn)行大部分采購。所以我想我不必說服你，2021 年本地 SEO 也將是必須的。

如何為 2021 年的本地 SEO 做好準(zhǔn)備？

在優(yōu)化您的網(wǎng)站時(shí)，您需要牢記以下幾點(diǎn)：

• 谷歌我的商家 – 包括有關(guān)您的商家的所有相關(guān)信息，并在必要時(shí)更新它們，
• 進(jìn)行關(guān)鍵字研究并找到最有可能增加網(wǎng)絡(luò)流量的本地關(guān)鍵字，
• 在頁面上實(shí)施關(guān)鍵字：在標(biāo)題標(biāo)簽、元描述、URL、替代文本、標(biāo)題中，
• 建立強(qiáng)大的反向鏈接配置文件。

6. 精選片段和零點(diǎn)擊搜索

Google 希望為用戶提供最符合他們期望的搜索結(jié)果，以便他們能夠快速輕松地找到他們查詢的正確答案。這就是為什么搜索引擎創(chuàng)建了一個(gè)稱為零位置的東西。即出現(xiàn)在谷歌首頁最頂部的搜索結(jié)果。相信我 –實(shí)際上值得將您的網(wǎng)站置于零位。排名第一的位置甚至更好，并獲得更多點(diǎn)擊！

零位置看起來如何？這是一個(gè)例子：

如果您希望您的網(wǎng)站出現(xiàn)在零位，您需要遵循以下規(guī)則：

• 選擇最有可能出現(xiàn)在零位的關(guān)鍵字，
• 為您的網(wǎng)站創(chuàng)建一流的內(nèi)容，
• 確保您的網(wǎng)站得到正確優(yōu)化（記住標(biāo)題標(biāo)簽、元描述、標(biāo)題結(jié)構(gòu)、HTML 強(qiáng)調(diào)標(biāo)簽，如 <strong> 或 <em> 并提供內(nèi)部鏈接），
• 不要忽視站外搜索引擎優(yōu)化。

但是……如果您想爬到搜索結(jié)果的頂部，有一件特別的事情可以幫助您實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)——結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)（也稱為模式）！

架構(gòu)是您可以在 HTML 代碼中實(shí)現(xiàn)的標(biāo)簽，以指示您網(wǎng)站上特定元素的搜索引擎類別。借助結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，Google 抓取工具可以更準(zhǔn)確地解讀您的內(nèi)容。

您可以添加數(shù)十個(gè)標(biāo)簽。它們可能與您有關(guān)：

• 產(chǎn)品

• 食譜，

• 當(dāng)?shù)仄髽I(yè)，

• 影評(píng)，

• 以及許多其他類型的內(nèi)容……

如果您想檢查您的架構(gòu)是否正確實(shí)現(xiàn)，只需運(yùn)行 Google 提供的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)測試工具，您將獲得所有必要的信息：

2021 年特色片段將更加突出，谷歌只是喜歡結(jié)構(gòu)良好的網(wǎng)站，清楚地表明特定元素的含義，所以嘗試引入結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，誰知道……也許你會(huì)出現(xiàn)在特色片段中或位置為零！

7.語音搜索

語音搜索不再是遙遠(yuǎn)的未來，因?yàn)槲覀冎械脑S多人已經(jīng)每天都在使用語音搜索，而且效果很好。由于谷歌助手、亞馬遜的 Alexa 或蘋果的 Siri 等各種高度復(fù)雜的創(chuàng)新，全球越來越多的用戶選擇語音搜索。它只是更快、更方便，而且最近變得更好、更有效率。

正如谷歌報(bào)告的那樣，2018 年，全球 27% 的移動(dòng)用戶已經(jīng)在使用語音搜索，而且這種上升趨勢(shì)仍在繼續(xù)。此外，預(yù)計(jì)到 2022 年，55% 的美國家庭將擁有智能音箱。這一切都表明，2021 年需要重點(diǎn)關(guān)注語音搜索優(yōu)化，因?yàn)樵絹碓蕉嗟挠脩簦绕涫且苿?dòng)設(shè)備上的用戶，使用語音命令來查找網(wǎng)站。

如何優(yōu)化您的語音搜索內(nèi)容？以下是推動(dòng)您的網(wǎng)站取得成功的一些規(guī)則：

• 為您的頁面提供常見問題解答部分，
• 創(chuàng)建長格式內(nèi)容，
• 使用會(huì)話關(guān)鍵詞，
• 針對(duì)移動(dòng)設(shè)備優(yōu)化您的網(wǎng)站，
• 實(shí)施結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，
• 提高頁面加載速度。

8. 視覺搜索

視覺搜索可能還沒有像語音搜索那樣廣泛使用，但它正在發(fā)生巨大的變化并且變得更加強(qiáng)大。事實(shí)證明，許多用戶已經(jīng)在使用視覺搜索——多達(dá) 36% 的美國人聲稱他們至少在網(wǎng)上已經(jīng)執(zhí)行或使用了圖像搜索。所以我們可以假設(shè)隨著時(shí)間的推移，越來越多的人會(huì)選擇視覺搜索，而谷歌希望為此做好充分的準(zhǔn)備。

你不相信我嗎？試試 Google Lens，一款圖像識(shí)別應(yīng)用！谷歌宣稱它可以檢測超過 10 億個(gè)對(duì)象并識(shí)別文本（并翻譯它?。?。這個(gè)創(chuàng)新系統(tǒng)正變得越來越復(fù)雜和高效，難怪全球數(shù)百萬用戶已經(jīng)在選擇這個(gè)搜索選項(xiàng)。視覺搜索可能會(huì)成為 2021 年最有影響力的 SEO 趨勢(shì)之一，你絕對(duì)不能忽視。

如果您想了解更多關(guān)于在 Google 圖片中搜索圖片的信息，我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備了一份綜合指南！

9. 吃

多年來，反向鏈接一直是谷歌在評(píng)估網(wǎng)站質(zhì)量時(shí)考慮的主要因素。時(shí)代變了，今天這個(gè)搜索引擎根據(jù)專業(yè)知識(shí)、權(quán)威和可信度（也稱為 EAT）評(píng)估網(wǎng)站，它們?cè)谀呐琶晒χ邪l(fā)揮著關(guān)鍵作用。

這些指標(biāo)首先適用于屬于 YMYL（“你的錢，你的生活”）類別的網(wǎng)站，其中包含可能影響用戶生活、幸福和安全的內(nèi)容。

因此，如果您在金融、醫(yī)療保健和電子商務(wù)領(lǐng)域開展業(yè)務(wù)，您的網(wǎng)站絕對(duì)應(yīng)該符合 EAT 標(biāo)準(zhǔn)。如何做到這一點(diǎn)？只需遵循以下規(guī)則，Google 一定會(huì)重視您的內(nèi)容：

• 創(chuàng)建用戶角色并根據(jù)他們調(diào)整您的內(nèi)容，
• 找到符合用戶搜索意圖的關(guān)鍵字，
• 創(chuàng)建高質(zhì)量的專業(yè)知識(shí)內(nèi)容，
• 確保您的內(nèi)容定期發(fā)布（每月至少發(fā)布幾次），
• 使用不同類型的內(nèi)容，例如信息圖表、視頻、圖像等。

結(jié)論

上面，我介紹了9 個(gè) SEO 趨勢(shì)，您絕對(duì)應(yīng)該在 2021 年遵循這些趨勢(shì)。請(qǐng)記?。核阉饕鎯?yōu)化不斷發(fā)展，因此您確實(shí)需要遵循這些變化并將您的網(wǎng)站調(diào)整為最新的谷歌指南。只有這樣，您的網(wǎng)站才能充分利用 SEO 的巨大力量，在搜索結(jié)果中取得巨大成功，不僅受到 Google 的重視，也受到用戶的重視。那么，你準(zhǔn)備好踏入 2021 年了嗎？

如果您正在尋找一家專業(yè)的 SEO 機(jī)構(gòu)，為您的網(wǎng)站準(zhǔn)備滿足最新 Google 要求的長期 SEO 策略，請(qǐng)務(wù)必與我們聯(lián)系。讓我們的 SEO 專家成為您成功之路上的伙伴！