為了應(yīng)對時尚行業(yè)的數(shù)字化浪潮，購物者不再滿足于簡單的購買交易——他們希望獲得與之相關(guān)的體驗。這意味著時尚行業(yè)要想在線上競爭，他們必須更加精通數(shù)字技術(shù)，以吸引購物者并成功地將他們留在他們的網(wǎng)站上。這就是為什么跟上 2022 年最新的時尚搜索引擎優(yōu)化趨勢變得至關(guān)重要的原因。

對于希望在線銷售產(chǎn)品或建立電子商務(wù)網(wǎng)站或在線商店的時尚品牌來說，搜索引擎優(yōu)化是必不可少的。搜索引擎優(yōu)化有助于吸引正在尋找您所銷售產(chǎn)品的購物者。確定您的目標(biāo)受眾并選擇合適的關(guān)鍵字只是 SEO 之旅的第一步。時尚行業(yè)不斷發(fā)展，搜索引擎優(yōu)化行業(yè)也是如此，這就是為什么關(guān)注時尚行業(yè)最新的搜索引擎優(yōu)化趨勢很重要。

2022 年時尚行業(yè)最重要的 SEO 趨勢

如果要用一個詞來形容推動時尚產(chǎn)業(yè)的動力，那就是“改變”。2022 年肯定會帶來更多。這種持續(xù)的變化與經(jīng)濟(jì)的不確定性相結(jié)合，使時尚行業(yè)成為最具挑戰(zhàn)性的行業(yè)之一，尤其是在線競爭。這就是時尚行業(yè)的戰(zhàn)略 SEO 計劃發(fā)揮作用的地方。

SEO 有助于確保您的時尚品牌在 Google 中是可搜索的，這意味著它認(rèn)為您是真實的和相關(guān)的。SEO 最佳實踐，包括創(chuàng)建反向鏈接和視頻、使用競爭激烈的關(guān)鍵字優(yōu)化頁面內(nèi)容、整合實時購物、創(chuàng)建和維護(hù)多個子頁??面、優(yōu)化產(chǎn)品類別以及改善您網(wǎng)站的整體用戶體驗，將產(chǎn)生更多的信任和可信度旁邊的能見度。此外，通過針對 Google 圖片優(yōu)化的高分辨率圖片提供有用且有針對性的內(nèi)容將有助于增加自然流量并保持購物者的參與度。讓我們看看我們可以期待 2022 年時尚行業(yè)的 SEO 趨勢。

通過交互式實時購物提高您的轉(zhuǎn)化率

那么，什么是互動直播購物，為什么要將其整合到您的網(wǎng)站中？

直播購物是一種具有可購物內(nèi)容的交互式直播視頻，可讓商家?guī)?/span>在線店內(nèi)體驗。觀看視頻的購物者可以立即購買特色產(chǎn)品并通過聊天功能和反應(yīng)按鈕參與。幾家直播購物公司提供這項服務(wù)，包括 Vidvi、Livescale 和 bambuser。

bloomberg.com/

從 SEO 方面來看，直播有一個積極的好處，因為直播的用戶友好和引人入勝的方面吸引了搜索引擎算法的定性決定因素。此外，使用戰(zhàn)略性選擇的關(guān)鍵字適當(dāng)?shù)貫槟囊曨l命名，并包括包含關(guān)鍵字的完整描述也將有助于 SEO。一般來說，直播可能不會對時尚網(wǎng)站的 SEO 產(chǎn)生直接影響，但當(dāng)與優(yōu)化的描述和吸引品牌觀眾的內(nèi)容相結(jié)合時，它們可以為網(wǎng)站帶來更好的流量和轉(zhuǎn)化。

實時商務(wù)有助于加快您的轉(zhuǎn)化率。它具有娛樂性和身臨其境的感覺，可以讓觀眾觀看更長時間。對于銷售衣服或其他時尚物品，它是購物者了解衣服或珠寶在穿著時的合身度、材料如何移動以及如何混合和搭配物品的理想媒介。

現(xiàn)場觀看他人購買產(chǎn)品的互動體驗會吸引購物者采取行動購買您的產(chǎn)品。使用限時策略，例如一次性優(yōu)惠券和購買截止日期可以用來產(chǎn)生緊迫感。公司報告的轉(zhuǎn)化率提高了近 30%，是傳統(tǒng)電子商務(wù)銷售努力的 10 倍。

直播購物還提高了品牌吸引力和品牌差異化。它可以增加您品牌的吸引力以及品牌的獨特性。它通過加強(qiáng)您在現(xiàn)有客戶中的地位并吸引新客戶（尤其是喜歡創(chuàng)新購物體驗和形式的年輕人）來捕獲額外的網(wǎng)絡(luò)流量。一些公司通過在其網(wǎng)站上整合實時購物，使其年輕觀眾的份額增加了 20%。

作為直播購物的創(chuàng)新者，中國企業(yè)取得了豐碩的成果。根據(jù)麥肯錫公司的一份報告，在不到五年的時間里，中國的直播電商已經(jīng)確立了自己作為主要銷售渠道的地位，并改變了零售業(yè)。

在 2020 年的一項調(diào)查中，2/3 的中國消費者表示他們在過去一年通過直播購買過產(chǎn)品。

從 2017 年到 2020 年，中國電子商務(wù)市場的價值以超過 280% 的復(fù)合年增長率 (CAGR) 增長，到2020 年估計達(dá)到 1710 億美元。自 COVID-19 大流行以來，銷售額有所增加，預(yù)計到 2022 年中國銷售額將達(dá)到 4230 億美元。雖然西方的許多零售商在直播電商方面仍落后于中國，但早期采用者也開始意識到銷售額的顯著增長。這肯定會成為 2022 年時尚行業(yè)的重要?SEO 趨勢。

優(yōu)化的圖像可幫助您進(jìn)行 SERPS

高質(zhì)量的圖像對時尚行業(yè)至關(guān)重要。根據(jù) Vogue 雜志的說法，圖像應(yīng)該是在線講述您的時尚故事的焦點。直截了當(dāng)?shù)?/span>正面模型圖像鼓勵購買平均五張細(xì)節(jié)照片。這甚至適用于配件。基本上，購物者希望看到您的產(chǎn)品在人體上的樣子，因為它可以幫助他們做出購買決定。

然而，使用高質(zhì)量的攝影只是成功的在線圖像策略的第一步。這就是 SEO 的用武之地。包含圖像會對您的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的顯示位置產(chǎn)生積極影響。用戶更有可能訪問顯示圖像的網(wǎng)站，從而增加您網(wǎng)站的流量。

此外，優(yōu)化照片，即為互聯(lián)網(wǎng)適當(dāng)調(diào)整它們的大小，可以顯著提高頁面加載速度，這是谷歌排名的一個因素。調(diào)整圖像的大小和壓縮圖像也將滿足 Google 的核心 Web Vitals (CWV)，這是一組三個主要指標(biāo)，Google 在您的網(wǎng)頁的整體用戶體驗中視為重要指標(biāo)。檢查您的網(wǎng)站和移動應(yīng)用程序以了解圖像的加載時間始終是一個好主意。

另一個重要的 SEO 策略是 alt 標(biāo)簽描述。確保您在 alt 標(biāo)簽中使用關(guān)鍵字，因為這允許搜索引擎根據(jù)這些關(guān)鍵字找到您的照片。

時尚品牌的優(yōu)化圖像是必備的。它不僅可以吸引人們，在 SERPS 中將您的網(wǎng)站排名更高，而且照片還可以講述您的品牌故事并幫助您的買家做出更明智的決定。因此，請務(wù)必在 2022 年的時尚 SEO 策略中包含經(jīng)過優(yōu)化的照片。

交叉銷售和追加銷售對于增加整體銷售至關(guān)重要

正如交叉銷售和向上銷售在實體店中很重要一樣，在線上也很重要。向您的購物者推薦商品有助于他們做出決定并顯著提高您的整體銷售額。

要增加總購買量，請確保您通過提供原始購買可能附帶的產(chǎn)品來交叉銷售給您的購物者。對于衣服，提供首飾、腰帶、手套、鞋子或手表等配飾總是一個很好的策略，它們可以匹配或增強(qiáng)衣服的外觀。您還可以通過提及其他購物者購買的商品來建議其他購買。交叉銷售中使用的一些流行語或標(biāo)題是“購買外觀”或“其他購物者也購買了”。

marksandspencer.com/

追加銷售是指更昂貴的商品也可能有效。例如，如果買家喜歡一件毛衣，并且有一件價格更高、更時尚的毛衣，你也應(yīng)該展示這件毛衣。這樣，它不僅為您的購物者提供了更多選擇，而且還增加了整體銷售額。追加銷售的流行語可能是“您可能也喜歡”、“我們最新的特色商品”或“新商品”。

underarmour.com/

這些產(chǎn)品圖像也可以顯示在產(chǎn)品頁面和結(jié)帳購物車頁面上。使用這些銷售策略可以幫助您的購物者看到他們可能不知道的其他產(chǎn)品，并且肯定會增加您的在線銷售額。

它對 SEO 有什么幫助？它肯定會改善您的內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)并有助于索引您的頁面。

在他們所在的地方與客戶會面——在他們的手機(jī)上

時尚品牌需要適應(yīng)客戶希望在他們的移動設(shè)備上購物的方式——而不是指望他們偶然找到他們的網(wǎng)站。事實上，根據(jù) Shopify 2020 電子商務(wù)時尚行業(yè)報告，十分之六的購物者表示移動設(shè)備是決定從哪些品牌購買的重要因素。

根據(jù) Internet Retail 的一份報告，對 2019 年假期期間全球時尚購物習(xí)慣的深入分析顯示，手機(jī)占時尚零售網(wǎng)站流量的 67% 和銷售收入的 52% 。根據(jù) Nosto 的說法，大型時尚品牌在移動設(shè)備上大獲全勝，其 76% 的流量來自移動設(shè)備，而小型零售商 61% 的流量來自移動設(shè)備。

因此，您的時尚品牌有必要確保您的移動應(yīng)用程序能夠順利有效地為購物者服務(wù)。確保您的移動網(wǎng)站經(jīng)過優(yōu)化，以使購物者的轉(zhuǎn)換過程更輕松、壓力更小。如何為 2022 年的時尚搜索引擎優(yōu)化趨勢做好準(zhǔn)備？記得：

• 讓買家的旅程更容易理解
• 確保您的搜索功能正常運行
• 使用醒目的較大或彩色按鈕
• 壓縮您的圖像，因此它們不會干擾加載時間
• 在適當(dāng)?shù)牡胤绞褂米詣犹畛?/span>
• 使用多個屏幕而不是滾動
• 為奔跑的購物者提供客人結(jié)賬
• 使結(jié)帳過程盡可能簡單

您還可以運行多個應(yīng)用程序，這些應(yīng)用程序?qū)⒏嬖V您您的移動網(wǎng)站對購物者的優(yōu)化程度。谷歌提供免費測試，搜索引擎報告也是如此。

谷歌的移動友好測試

Google 讓購物變得輕松

近年來，谷歌大力推動其電子商務(wù)努力，將其與核心搜索體驗相結(jié)合，以幫助購物者。一些最顯著的努力包括開發(fā)一個購物圖，它使用人工智能來跟蹤用戶的購物前言，以幫助顯示更多相關(guān)的搜索結(jié)果；在 Google 的購物標(biāo)簽上展示優(yōu)惠；允許商家通過在 Google 的交易頁面上創(chuàng)建一個唯一的 URL 并創(chuàng)建一個名為 Affordable Picks Carousel 的 Google SERP 功能來免費列出他們的產(chǎn)品，以顯示零售商的廉價商品。熟悉和使用這些功能以及有效的 SEO 策略將顯著提高您在 2022 年在 Google 上的排名。

谷歌的購物圖

為了向購物者顯示更量身定制的搜索結(jié)果，Shopping Graph 將 AI 與來自網(wǎng)站的信息、價格、評論、視頻以及品牌和零售商提供的產(chǎn)品數(shù)據(jù)相結(jié)合。在顯示結(jié)果時，人工智能增強(qiáng)功能會考慮用戶的興趣和以前的購物行為，旨在向用戶顯示相關(guān)列表。

blog.google/products/shopping/more-ways-to-shop/

購物圖有助于將流量直接吸引到您的產(chǎn)品頁面。雖然有付費的可選廣告功能，但列出您的產(chǎn)品不需要任何費用。它還允許購物者識別他們可能感興趣的產(chǎn)品。通過在內(nèi)容和產(chǎn)品列表中包含相關(guān)關(guān)鍵字以及提供給 Google 的圖像的替代文本來使用 SEO 策略非常重要。這也將增加您在 SERP 中排名更高的機(jī)會。這是2022 年時尚行業(yè)最重要的SEO 趨勢之一，所以千萬不要跳過它！

谷歌高管表示，Shopping Graph 是實時工作的，因此人們可以發(fā)現(xiàn)和購買現(xiàn)在可用的產(chǎn)品。此功能非常適合時尚零售商展示他們的季節(jié)性商品并為這些產(chǎn)品頁面帶來流量。

在 Google 的購物標(biāo)簽上展示您的促銷和優(yōu)惠

去年，谷歌免費讓商家在谷歌上銷售。今年，零售商可以在 Merchant Center 中上傳促銷和優(yōu)惠信息。無論企業(yè)是否在 Google 上投放廣告，您的優(yōu)惠和促銷活動都會自動投放給“購物”標(biāo)簽中尋求優(yōu)惠的購物者。

優(yōu)惠是根據(jù)產(chǎn)品的受歡迎程度、折扣本身以及網(wǎng)站的受歡迎程度等因素顯示的。這項 Google 功能旨在增強(qiáng)零售商在重要購物活動和節(jié)假日期間轉(zhuǎn)移庫存、增加銷售額、贏得新客戶和培養(yǎng)品牌忠誠度的能力。

您的促銷活動將在 Google Merchant Center 中以可點擊的特價商品的形式出現(xiàn)在搜索結(jié)果的購物廣告框中。單擊產(chǎn)品促銷時，購物者將被引導(dǎo)至您的產(chǎn)品頁面。您最多可以使用 60 個字符的文案來幫助您脫穎而出，并在您的廣告中添加“特價商品”按鈕。您還有 60 個額外的字符來說服用戶訪問您的網(wǎng)站。

與購物標(biāo)簽功能一樣，在這里，在您的產(chǎn)品描述中包含關(guān)鍵字以及所有圖像的替代文字也很重要，因為這會增加您在搜索中的可見度。特別優(yōu)惠可以與廣告中展示的特定產(chǎn)品有關(guān)，也可以與您的網(wǎng)站有關(guān)（如果您正在開展全站促銷活動（通常使用促銷代碼））。

SERP 中提供的相關(guān)零售交易

此外，更重要的是，您上傳到 Google Merchant Center 的交易也將出現(xiàn)在自然搜索結(jié)果中，這是提高您的整體網(wǎng)頁排名位置的關(guān)鍵因素。因此，在您在 Google Merchant Center 上列出的產(chǎn)品的圖片上使用關(guān)鍵字和替代文字成為出現(xiàn)在 SERP 中的重要因素。

較小的零售商可能會特別受益于谷歌的這一功能，因為以前的大型零售商在搜索結(jié)果中發(fā)揮了更大的作用。隨著谷歌試圖平衡競爭環(huán)境，小型零售商有更好的機(jī)會讓他們的產(chǎn)品出現(xiàn)在搜索中，特別是如果他們優(yōu)化了他們的產(chǎn)品列表。

產(chǎn)品和促銷活動的排名基于相關(guān)性、輸入的搜索詞以及購物者之前的 Google 活動。如果您的產(chǎn)品數(shù)據(jù)提供給 Google 并且與特定用戶相關(guān)，那么它將顯示在該用戶的搜索中。如前所述，使用 SEO（例如產(chǎn)品描述中的關(guān)鍵字）將顯著增加您在 SERP 中出現(xiàn)更高的機(jī)會。

經(jīng)濟(jì)實惠的精選旋轉(zhuǎn)木馬

為了安撫對價格敏感的購物者，今年早些時候，谷歌增加了負(fù)擔(dān)得起的選擇輪播，以幫助購物者找到成本更低的商品。谷歌顯示輪播，它是 SERP 頂部的一排圖像，與可能包含“便宜”一詞的關(guān)鍵字詞組相匹配。輪播顯示最多 20 個與查詢者的搜索參數(shù)匹配的結(jié)果。

這一新增功能使本地或小型企業(yè)有機(jī)會出現(xiàn)在更多搜索的首位。為了增加您出現(xiàn)在輪播中的機(jī)會，請確保您的圖像是高分辨率的，并且您的圖像替代文本包含關(guān)鍵字。此外，鼓勵滿意的客戶對您的企業(yè)進(jìn)行 Google 評價，因為研究表明正面評價在輪播展示中起著重要作用。如果您擁有一家小型企業(yè)，那么2022 年的時尚 SEO 趨勢非常適合您，所以不要忘記做好準(zhǔn)備！?

內(nèi)容仍然很重要，但搜索意圖才是王道

2022 年，針對您的核心受眾的優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵字優(yōu)化內(nèi)容仍將是時尚行業(yè)戰(zhàn)略 SEO 的一部分。內(nèi)容有助于將您的品牌定位為時尚行業(yè)的潮流引領(lǐng)者或權(quán)威 – 做到這一點的最佳方式是創(chuàng)建相關(guān)且引人入勝的內(nèi)容，這些內(nèi)容可以轉(zhuǎn)化并且您的購物者可以識別。

時尚行業(yè) SEO 2022 中的內(nèi)容優(yōu)化和搜索意圖

一個 SEO 優(yōu)化的內(nèi)容策略很重要，因為谷歌不斷收緊關(guān)于服務(wù)質(zhì)量、權(quán)威和值得信賴的內(nèi)容的指導(dǎo)方針，這些內(nèi)容可以回答查詢者的意圖。這并不是什么新鮮事，但是如果您沒有投入時間和精力來創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容，您將看到 SERP 的有機(jī)下降。這一內(nèi)容要求將在 2022 年及以后繼續(xù)存在。

同樣重要的是要注意，只要內(nèi)容響應(yīng)查詢意圖，而不是關(guān)鍵字本身，它就會表現(xiàn)良好。搜索意圖成為谷歌在 2021 年 11 月算法更新期間解決的關(guān)鍵因素。因此，了解您的目標(biāo)受眾在時尚方面搜索什么以及他們使用什么搜索詞非常重要。

根據(jù)您的受眾正在搜索的內(nèi)容定制您的內(nèi)容，例如當(dāng)前的時尚趨勢，也許是當(dāng)前流行的顏色，例如“灰色是新的黑色”等。談?wù)撃钠放普谕瞥龅男路b系列或如何某些品牌的緊身衣賣得像熱蛋糕。通過解決您的購物者當(dāng)前在本季搜索的內(nèi)容，讓您的文案流行起來。并確保在整個優(yōu)化過程中包含彩色圖像。如前所述，圖像會吸引更多流量，并有助于在 SERP 中將您的業(yè)務(wù)排名更高。

注意：搜索意圖對于現(xiàn)代 SEO 策略變得如此重要，以至于它會影響 SEO 工具以更新其報價。例如，SEMrush 已經(jīng)在他們的工具中添加了關(guān)鍵字意圖分析，其他人可能會遵循這條路徑。

此外，包括各種內(nèi)容以表現(xiàn)良好。您的博客是您可以真正向 Google 和您的購物者展示您的專業(yè)知識和權(quán)威的地方。如果您準(zhǔn)備好 2022 年內(nèi)容計劃，每周圍繞您的產(chǎn)品提供深入、長篇幅的內(nèi)容，從而獲得 b 有機(jī)增長的最佳機(jī)會，那將會有所幫助。

用戶生成的內(nèi)容越來越重要

說到2022 年時尚行業(yè)的 SEO 新內(nèi)容趨勢，值得一提的是用戶生成內(nèi)容的重要性日益增加。作為 2021 年針對產(chǎn)品評論的兩次谷歌算法更新（4 月和 12 月），商店用戶提供的內(nèi)容成為評估網(wǎng)站價值的重要因素。

很明顯，自從 Google 在其更新中專注于評論以來，社交證明可以更大程度地影響時尚電子商務(wù) SEO 的工作。考慮到這一點，建議為用戶提供在網(wǎng)站上查看產(chǎn)品的可能性，并精心設(shè)計流程以改善用戶體驗。絕對是在 2022 年添加到您的時尚行業(yè) SEO 待辦事項列表中的一點。

uniqlo.com/

Google 的 EAT 原則在排名中仍然很重要

谷歌并沒有放棄其 EAT 原則，而在 2022 年，隨著更多在線企業(yè)爭奪購物者的注意力，這一點變得更加重要。重要的是要記住 EAT 概念，同時為 SEO 目的提高內(nèi)容的質(zhì)量。代表專業(yè)知識、權(quán)威性和可信賴性的 EAT 影響著所有網(wǎng)站內(nèi)容。Google 使用 EAT 來確定網(wǎng)頁是否提供了回答提問者問題的優(yōu)秀內(nèi)容。因此，請確保您的內(nèi)容為您的客戶以及 Google 排名目的提供最新和最相關(guān)的信息。就 Google 而言，它們確實是一回事。

為了編寫符合購物者需求的文案，創(chuàng)建和重新訪問您的買家角色對于確保您提供高質(zhì)量、權(quán)威的內(nèi)容至關(guān)重要。通過使用買家角色，您可以更好地了解買家想要什么樣的內(nèi)容。這對于有效的 SEO 策略和選擇相關(guān)關(guān)鍵字至關(guān)重要。角色可以幫助創(chuàng)建吸引和吸引購物者注意力的內(nèi)容，并鼓勵他們購買您的產(chǎn)品或?qū)⒛钠放埔暈闀r尚行業(yè)的權(quán)威。

此外，為了顯示權(quán)威和可信度，請確保您包含事實和數(shù)據(jù)，并在適當(dāng)?shù)那闆r下提供可信來源的鏈接。權(quán)威鏈接是滿足所有 EAT 原則標(biāo)準(zhǔn)的好方法。

請記住，符合 Google EAT 原則的內(nèi)容將排名更高。

2022年時尚行業(yè)的搜索引擎優(yōu)化趨勢——外賣

在 2022 年，要顯著提高您的時尚品牌在網(wǎng)上的知名度并推動銷售，重要的是

• 添加直播購物以增加銷售額
• 在替代文本中使用帶有相關(guān)關(guān)鍵字的高分辨率優(yōu)化圖像
• 制定交叉銷售和追加銷售策略
• 在您的 SEO 策略中考慮移動搜索
• 利用 Google 的最新購物功能
• 使用 EAT 原則創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容

總體而言，所有這些策略都響應(yīng)了購物者真正想要的東西——一種幫助他們做出更好購買決策的互動體驗。您越多地將您的 SEO 策略與您的買家角色相結(jié)合，并使用 Google 的最新購物功能，您增加流量和銷售額的機(jī)會就越大。選擇最適合您需求的 2022 年時尚 SEO 趨勢，不要害怕將它們結(jié)合起來！這將幫助您獲得更好的結(jié)果。