內(nèi)容遷移是一個明顯更大的過程的元素之一——網(wǎng)站遷移。這對于 SEO 至關(guān)重要，因?yàn)榻o定網(wǎng)站上內(nèi)容的質(zhì)量和數(shù)量決定了您的網(wǎng)站將在搜索引擎中顯示的搜索查詢數(shù)量。這反過來又轉(zhuǎn)化為網(wǎng)站的流量和轉(zhuǎn)化率，例如在線商店的銷售額。如何正確執(zhí)行內(nèi)容遷移？繼續(xù)閱讀我們今天的條目！

網(wǎng)站遷移是技術(shù) SEO 專家熱切使用的一個術(shù)語，用于描述任何導(dǎo)致重大變化影響給定網(wǎng)站在搜索引擎中的可見性的活動。通常，此過程涉及網(wǎng)站位置、CMS、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)甚至其內(nèi)容的變化。

在網(wǎng)站遷移方面，確保在此過程中不會丟失生成網(wǎng)站流量的內(nèi)容非常重要。您可能會認(rèn)為某些過時的文本或照片不適合網(wǎng)站的當(dāng)前配置文件，或者您可以簡單地認(rèn)為它們沒有什么價值。但是，這可能會對網(wǎng)站的可見性產(chǎn)生負(fù)面影響。

網(wǎng)站遷移的基本步驟

讓我們簡要提醒您開始網(wǎng)站遷移過程時應(yīng)牢記的事項(xiàng)：

• 為什么？– 進(jìn)行更改的原因是什么？
• 到什么程度？– 具體需要改變什么？（建議對網(wǎng)站進(jìn)行深入和全面的審核）。
• 任務(wù)分工——搜索引擎優(yōu)化專家和網(wǎng)站管理員都將完成他們的任務(wù)。如果您使用專業(yè)機(jī)構(gòu)的服務(wù)，您絕對應(yīng)該讓他們參與到流程中。
• 網(wǎng)站備份——多虧了它，如果出現(xiàn)嚴(yán)重問題，您可以恢復(fù)網(wǎng)站的原始版本。
• 測試頁——你正在設(shè)計(jì)一個暫時不能被索引的新網(wǎng)站。逐漸地，您從網(wǎng)站的先前版本轉(zhuǎn)移和改進(jìn)所有元素。
• 測試頁面的驗(yàn)證——你需要檢查一切是否正確——內(nèi)部鏈接、復(fù)制的內(nèi)容（類別和產(chǎn)品描述、博客條目以及標(biāo)題、元描述、標(biāo)題和替代描述）。
• 測試頁面?zhèn)浞?/span>– 在引入更改之前，您需要對新版本的站點(diǎn)進(jìn)行備份。
• 讓我們運(yùn)行一個新服務(wù)，然后……

太棒了！?。?/span>

– 或者 –

如果出現(xiàn)問題，您可以恢復(fù)網(wǎng)站的舊版本并繼續(xù)測試其新版本。

正如我們已經(jīng)提到的，上面對網(wǎng)站遷移的描述非常簡短。如果您想閱讀解釋如何逐步安全地執(zhí)行該過程的綜合指南，請?jiān)L問：http://www.icrossing.com/uk/ideas/site-migration-checklist

將您的內(nèi)容移動到新站點(diǎn)

內(nèi)容遷移令人驚訝地關(guān)注……整個內(nèi)容。但是，重要的是，您不能僅將內(nèi)容理解為描述或博客條目——還有更多乍一看無法注意到的內(nèi)容：

• 網(wǎng)站標(biāo)題，
• 元描述，
• 標(biāo)頭，
• <strong> 和 <em> 標(biāo)簽，
• 圖形的替代描述（包括圖形），
• 錨鏈接（內(nèi)部鏈接是內(nèi)容遷移最重要的方面），
• 評論、意見、評論等

在此過程中，您可能會決定進(jìn)行一些重組——您可以將一個子頁面中的內(nèi)容劃分為多個其他子頁面，您可以保留子頁面但完全更改其內(nèi)容，或者您??可以擴(kuò)展您的內(nèi)容。所有這些變化都應(yīng)該有意識地應(yīng)用。

分析您要移動的內(nèi)容

如果您已經(jīng)回答了“我為什么需要內(nèi)容遷移以及我想要實(shí)現(xiàn)什么？”的問題，您就可以開始準(zhǔn)備了。內(nèi)容遷移過程與常規(guī)網(wǎng)站遷移沒有什么不同，但是，我們希望提請注意對于網(wǎng)站在搜索引擎中的可見性至關(guān)重要的元素。您必須分析您網(wǎng)站的內(nèi)容。如果網(wǎng)站不大，一個簡單的電子表格就足夠了。對于非常復(fù)雜的網(wǎng)站，建議使用專門的工具，例如 Content Insight。

不要只專注于分析內(nèi)容，記住反向鏈接和流量。檢查哪些關(guān)鍵字與每個子頁面相匹配——如果您在蠶食方面遇到問題，那么您可以重新組織內(nèi)容以解決問題。

過時的內(nèi)容——應(yīng)該移動嗎？

您的某些內(nèi)容可能已經(jīng)非常過時，但這并不一定意味著您需要擺脫它。當(dāng)涉及到在線商店時，取消報價的產(chǎn)品仍然可以吸引潛在客戶。盡管他們無法購買此特定商品，但您很有可能會引起他們對“推薦產(chǎn)品”或“同時檢查”部分的注意。如果可能，請嘗試更新舊內(nèi)容。或者，您可以考慮運(yùn)行包含過時條目的存檔。

可以刪除子頁面嗎？非常稀有。如果子頁面沒有任何反向鏈接，沒有顯示重要的關(guān)鍵短語并且沒有產(chǎn)生任何流量，則可以將其刪除。但是，如果上述條件中的至少一項(xiàng)沒有得到滿足，那么您需要重新考慮您的決定。從理論上講，您可以刪除帶有反向鏈接的子頁面并設(shè)置 301 重定向，這會傳輸大部分鏈接汁，但是，它不是 100% 并且大量此類重定向確實(shí)會產(chǎn)生影響。此外，訪問該網(wǎng)站的用戶可能會感到失望，因?yàn)樗麄儧]有看到產(chǎn)品，而是被重定向到類別頁面。在這種情況下，他們可能會返回搜索結(jié)果并選擇您的競爭對手。因此，您應(yīng)該只在萬不得已的情況下刪除您的子頁面。您始終可以將給定產(chǎn)品標(biāo)記為“不可用”或“已退出報價”，并為用戶提供其他選項(xiàng)。

通過分析流量，您可以確定哪些子頁面對您的網(wǎng)站最重要。但是，即使是那些不產(chǎn)生流量的頁面，如果它們涉及專業(yè)問題，它們也可能很有價值。如果話題性沒有急劇下降，那么保留它們是值得的。用戶搜索的內(nèi)容在一定程度上取決于當(dāng)前的趨勢，這種趨勢通常每隔幾年就會卷土重來。在這種情況下，值得將內(nèi)容移動到新站點(diǎn)。作為一個例子，我們可以使用寶麗來，即在拍攝后立即打印照片的相機(jī)——十年前它們被認(rèn)為是過去的事情。

遷移過程中需要注意什么？

當(dāng)您已經(jīng)知道要移動哪些內(nèi)容以及哪些子頁面將替換已刪除的內(nèi)容時，您就可以開始將內(nèi)容轉(zhuǎn)移到一個新頁面——那個仍然沒有被索引的頁面。需要手動完成的工作量取決于您是否決定更改 CMS。在開始遷移之前，您還應(yīng)該檢查新系統(tǒng)是否具有您需要的所有必要功能。這也適用于網(wǎng)站內(nèi)容的顯示方式——如果與遷移一起您決定更改網(wǎng)站的布局，那么它可能會影響用戶的舒適度，或者更準(zhǔn)確地說，它的缺乏。如果要以“更壯觀的方式”顯示新網(wǎng)站的內(nèi)容，請確保搜索引擎機(jī)器人能夠閱讀它。在 Search Console 無法用于此目的的情況下，

請記住確保您已移動所有鏈接到內(nèi)容的元素，尤其是那些對 SEO 有影響的元素：

1. 產(chǎn)品和類別描述、標(biāo)題、元描述、替代…

確保所有文本（例如類別和產(chǎn)品描述）都已正確移動。如果您將內(nèi)容從文本編輯器（例如 MS Word）復(fù)制到新的 CMS，請使用不帶格式的粘貼選項(xiàng)。同時，引入 Hx 標(biāo)題和其他語義標(biāo)簽（<strong> 和 <em>）以及網(wǎng)站本身不可見的文本也很重要：頁面標(biāo)題、元描述或圖形和照片的替代描述.

2.內(nèi)部鏈接

內(nèi)部鏈接可能會變得非常有問題。在某些 CMS（例如 Shoper）中，給定域中子頁面的 URL 以相對路徑的形式保存。如果新系統(tǒng)需要絕對路徑，那么您必須手動更正它們：

<a href=”/category/subpage”>錨</a>,

到：
<a href=”https://www.domain.pl/category/ subpage”>錨</a>。

您需要瀏覽網(wǎng)站上的所有鏈接，包括：

• 導(dǎo)航菜單，
• 頁眉和頁腳，
• 網(wǎng)站的內(nèi)容，
• 分頁和規(guī)范鏈接，
• 橫向鏈接（相關(guān)文章、同類產(chǎn)品等），
• 垂直鏈接（例如面包屑），
• 指向給定子頁面的其他語言版本的鏈接（還需要檢查 hreflang 標(biāo)記）。

3.網(wǎng)站上的文件

移動網(wǎng)站引用的所有文件并確保其地址正確非常重要。這不僅包括圖片、上傳到服務(wù)器的其他多媒體（在遷移過程中注意友好的 URL，特別是如果它們以前大寫或包含不推薦的字符）和 PDF，還包括 CSS 樣式表和 JavaScript 庫（包括其他語言）。您還需要準(zhǔn)備新的 robots.txt 和 sitemap.xml 文件。

4. XML 映射

XML 映射將在正確的遷移過程中發(fā)揮特別重要的作用。在他們的基礎(chǔ)上，您在啟動新網(wǎng)站時實(shí)施 301 重定向。通過使用網(wǎng)絡(luò)爬蟲工具（例如 Screaming Frog），您可以掃描網(wǎng)站并獲取可通過內(nèi)部鏈接訪問的 URL 列表。稍后，您選擇值得使用重定向的那些。從 Google Analytics 和 Search Console 中，您可以獲取用戶訪問過的所有子頁面的列表。Ahrefs 或 Majestic 將幫助您檢查有價值的外部鏈接中引用了哪些子頁面。

5. 301重定向

然后將所有以這種方式收集的子頁面放入電子表格中，刪除重復(fù)的子頁面，將剩余站點(diǎn)分組，并在下一列中將它們分配給新版本頁面的類似地址。如果您決定不轉(zhuǎn)移所有子頁面，則將已刪除的站點(diǎn)重定向到其他最相關(guān)主題的子頁面或類別。將此類重定向設(shè)置到主頁可能會在 Google Search Console 中生成軟 404 錯誤。

實(shí)施與觀察

在為遷移準(zhǔn)備好所有內(nèi)容后，您檢查所有元素是否已在測試版本中正確實(shí)施，稍后您可以創(chuàng)建其備份。內(nèi)容遷移的實(shí)現(xiàn)方式與任何其他遷移完全相同。當(dāng)允許谷歌機(jī)器人訪問新版本的網(wǎng)站時，您需要監(jiān)控新版本網(wǎng)站的子頁面是否在谷歌搜索控制臺中列出。您還需要定期檢查 4xx 或 5xx 錯誤。

搜索引擎機(jī)器人可能需要一些時間才能訪問新版本的網(wǎng)站。但是，您并非注定要等到爬蟲決定訪問您的網(wǎng)站。使用 Google Search Console 并添加要索引的站點(diǎn)的新版本。顯然，網(wǎng)站越大，谷歌機(jī)器人瀏覽它的時間就越長。

觀察您的網(wǎng)站在各種關(guān)鍵短語上的顯示位置。為了能夠比較由于更改而獲得的結(jié)果，甚至應(yīng)該在遷移之前開始觀察。您甚至需要等待長達(dá) 2 個月的時間才能獲得可靠的數(shù)據(jù)——這是 Google 可能需要多長時間才能完全重新索引您的網(wǎng)站并更新搜索結(jié)果。即使整個過程已正確完成，遷移后的第一階段也可能會有所減少。幸運(yùn)的是，以后網(wǎng)站的排名和流量會有所改善。