全球美容市場的數(shù)字化格局不斷發(fā)展，特別是考慮到大流行對(duì)在線購買美容產(chǎn)品和服務(wù)的影響。到 2022 年，包含優(yōu)化質(zhì)量內(nèi)容的戰(zhàn)略性有機(jī)搜索計(jì)劃可以對(duì)美容品牌的 SERP 產(chǎn)生重大影響。
在大流行之前，85% 的美容產(chǎn)品和服務(wù)是親自購買的。消費(fèi)者去商店不僅是為了購買產(chǎn)品，而且是為了品嘗產(chǎn)品并聽取美容專家的建議。這一切都隨著大流行而改變。
mckinsey.com/industries/consumer-packaged-goods/our-insights/how-covid-19-is-changing-the-world-of-beauty
今天，消費(fèi)者越來越多地在網(wǎng)上購買美容產(chǎn)品和服務(wù)，但他們?nèi)匀恍枰瑯拥男畔⒑徒ㄗh。這就是為什么了解美容行業(yè)的 SEO 趨勢(shì)如此重要的原因。能夠以所需方式提供這種信息水平的品牌將在競爭中脫穎而出。此外，在您的整體 SEO 策略和在線促銷活動(dòng)中，擁有在線商店與提供美容服務(wù)可能會(huì)有很大差異。
谷歌喜歡回答復(fù)雜查詢的網(wǎng)站
谷歌在 2021 年揭開了多任務(wù)統(tǒng)一模型 (MUM) 更新的面紗，這是一種先進(jìn)的人工智能算法，可提高復(fù)雜問題的在線搜索能力。它的目標(biāo)是在一個(gè)地方提供所有回答復(fù)雜問題的網(wǎng)站。希望那是您的網(wǎng)站。這是一個(gè)非常重要的美容行業(yè) SEO 趨勢(shì)，因?yàn)橄M(fèi)者希望得到他們個(gè)人美容問題的具體答案。企業(yè)需要以書面形式或視頻形式提供有關(guān)其產(chǎn)品和服務(wù)的詳細(xì)信息，以滿足客戶的需求。
例如，如果詢問者搜索油性皮膚的最佳美容程序，您的內(nèi)容或視頻必須解釋您的產(chǎn)品或服務(wù)為何能滿足詢問者的要求。這包括您的產(chǎn)品或服務(wù)如何以及為什么可以幫助詢問者。
您如何在您的內(nèi)容中包含這種趨勢(shì)？我們準(zhǔn)備了幾個(gè)例子：
- 有關(guān)如何使用以及以何種順序應(yīng)用產(chǎn)品的視頻。
- 一個(gè)描述要遵循的早晚例行程序的博客。
- 詳細(xì)的產(chǎn)品描述以及應(yīng)用該產(chǎn)品的模型照片。
- 客戶進(jìn)行面部護(hù)理的視頻，有助于減少油性皮膚，并包含優(yōu)化的視頻描述（我們將在本博客后面討論。）
dermstore.com/blog/in-what-order-do-i-apply-my-skin-care-products-infographic/
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容——美容行業(yè) SEO 趨勢(shì)的焦點(diǎn)
即使有所有這些描述性內(nèi)容，也不要忘記 Google 的 EAT 標(biāo)準(zhǔn)。為了在 Google 搜索中獲得良好的排名，您需要憑借其專業(yè)知識(shí)、權(quán)威性和可信賴性來培養(yǎng)您的品牌——這正是 EAT 所代表的。
建立 EAT 可能包括讓美容專家對(duì)您的產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)分、撰寫客座博客或出現(xiàn)在視頻采訪中，了解他們?nèi)绾问褂媚漠a(chǎn)品。無論是視頻、博客、產(chǎn)品描述還是信息文章，您的內(nèi)容都必須在消費(fèi)者心目中樹立您的品牌，使其成為他們可以信任并尋求美容建議的品牌。
高質(zhì)量的內(nèi)容可以在網(wǎng)絡(luò)上共享，這就是您從其他權(quán)威網(wǎng)站獲取反向鏈接以幫助 Google 將您視為權(quán)威的方式。例如，提到您的產(chǎn)品或服務(wù)是治療痤瘡的好方法的皮膚科醫(yī)生肯定會(huì)幫助您的品牌和服務(wù)在 SERP 中排名更高，特別是如果您有其他高級(jí)反向鏈接。
總而言之，美容行業(yè)的這種 SEO 趨勢(shì)包括符合 Google EAT 標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并與美容專家和權(quán)威反向鏈接建立權(quán)威，從而提高您的排名并幫助影響您的客戶購買您的產(chǎn)品。
專注于與您的受眾最相關(guān)的主題
對(duì)于當(dāng)今受過教育且具有生態(tài)意識(shí)的消費(fèi)者來說，包含詳細(xì)說明產(chǎn)品成分和生態(tài)影響的內(nèi)容總是一個(gè)好主意。如果您的產(chǎn)品沒有在動(dòng)物身上進(jìn)行測(cè)試，您需要這樣說。如果您的包裝可回收或?qū)Φ厍蛴押?，?qǐng)?jiān)谠敿?xì)的產(chǎn)品說明中提及。
elatebeauty.com/collections/personal-care/products/mood-natural-deodorant-bliss
低過敏性產(chǎn)品也在增加，這就是為什么列出產(chǎn)品成分很重要的原因。此外，根據(jù)谷歌的一份報(bào)告，許多人根據(jù)成分搜索美容產(chǎn)品，例如“蘆薈”。因此，從 SEO 的角度來看，列出所有含有蘆薈的產(chǎn)品非常重要。
撰寫博客或制作特定成分益處的視頻，或如何在美容產(chǎn)品中培養(yǎng)和使用該成分也可能有助于定位您的網(wǎng)站。
sephora.com/product/un-cover-up-cream-foundation-P450899?skuId=2255792&icid2=products%20grid:p450899:product
了解您的目標(biāo)受眾以及他們正在搜索的內(nèi)容對(duì)于定位您的內(nèi)容以吸引該受眾至關(guān)重要。確定在美容和服務(wù)中搜索什么的幾個(gè)應(yīng)用程序包括 Google Trends、Buzzsumo、Moz 和 SEMrush，僅舉幾例。
用戶生成的內(nèi)容對(duì)美容行業(yè)至關(guān)重要
了解其他消費(fèi)者購買了什么以及他們喜歡您的產(chǎn)品或服務(wù)的哪些方面對(duì)買家特別有幫助。由于買家無法對(duì)您的產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行抽樣，因此評(píng)論一直是美容行業(yè)的強(qiáng)大工具和必不可少的 SEO 趨勢(shì)。根據(jù) 2021 Bizrate 的一項(xiàng)調(diào)查，91% 的受訪者表示他們?cè)跊Q定產(chǎn)品、業(yè)務(wù)或服務(wù)之前至少閱讀了一條評(píng)論。
bizrateinsights.com/resources/shopper-survey-report-the-impact-reviews-have-on-consumers-purchase-decisions/
谷歌等搜索引擎在顯示搜索結(jié)果時(shí)建立網(wǎng)站的可信度，包括查看您的公司評(píng)論。去年，谷歌在 2021 年對(duì)其評(píng)論算法進(jìn)行了兩次更新，明確表示客戶評(píng)論在排名中更為重要。一個(gè)在 4 月，另一個(gè)在 12 月。
了解有關(guān)電子商務(wù)產(chǎn)品評(píng)論的更多信息。為什么它們很重要以及它們?nèi)绾斡绊?SEO？
這些更新旨在更好地獎(jiǎng)勵(lì)深入的產(chǎn)品評(píng)論，包括“有見地的分析和原創(chuàng)研究”，尤其是“由熟悉該主題的專家或愛好者撰寫的內(nèi)容”。如上所述，讓專家審查您的產(chǎn)品將有助于提高您在 SERP 中的排名。
既然您已經(jīng)知道評(píng)論對(duì)您的美容業(yè)務(wù)有多么有利，那么在客戶完成您的服務(wù)或購買您的產(chǎn)品后征求評(píng)論至關(guān)重要。這對(duì)本地企業(yè)來說尤其重要，谷歌本地搜索的變化也證實(shí)了這一點(diǎn)。如果您擁有一家小型本地企業(yè)，請(qǐng)查看如何為 2022 年的 SEO 變化做準(zhǔn)備。
juicebeauty.com/products/stem-cellular-cc-cream#js-star-scroll-section
如果客戶對(duì)他們的體驗(yàn)感到滿意，他們將更愿意留下評(píng)論。您的業(yè)??務(wù)對(duì)反饋越透明，您的排名就會(huì)越提高，您的品牌在網(wǎng)上就會(huì)蓬勃發(fā)展。確保您的客戶在他們的評(píng)論中留下特定信息，因?yàn)?Google 將詳細(xì)評(píng)論排名更高。
超過 25% 的受訪者只信任 11 到 50 條評(píng)論的評(píng)分，19% 的購物者期望 51 到 100 條評(píng)論。
段落排名-到達(dá)零位
谷歌的段落是另一個(gè)美容行業(yè)的 SEO 趨勢(shì)，它鼓勵(lì)您包含有關(guān)您的美容產(chǎn)品的好處、成分或用途的細(xì)節(jié)。去年初，谷歌推出了其美國段落排名更新，最終將在全球推出。
那么，什么是通道？它如何影響 SERP？谷歌現(xiàn)在可以在網(wǎng)站內(nèi)搜索，并在長文本中提取單個(gè)句子或段落來回答非常具體的搜索，并將這段摘錄顯示在位置零。段落排名可以讓谷歌區(qū)分同一頁面上不同段落的主題，分別進(jìn)行排名。
根據(jù)谷歌的說法，文章更新的原因是有時(shí)很難找到最好的答案。在段落排名之前，排名靠前的結(jié)果或零位可能是提供有關(guān)某個(gè)主題的一般信息的文章。谷歌可能會(huì)將其他文章排名更高的段落排名，他們只用頁面的一部分而不是網(wǎng)站簡潔地回答了這個(gè)問題。
SEO最佳實(shí)踐仍然適用于段落排名，包括關(guān)鍵字研究、元數(shù)據(jù)優(yōu)化、反向鏈接獲取、用戶體驗(yàn)等。但是，對(duì)于段落排名，您還應(yīng)該關(guān)注長篇內(nèi)容。還更加強(qiáng)調(diào)長尾關(guān)鍵詞、標(biāo)題、標(biāo)題，當(dāng)然還有與那些消費(fèi)或購買您的美容產(chǎn)品或服務(wù)的人獨(dú)特且相關(guān)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
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視頻 – 基本美容行業(yè) SEO 趨勢(shì)
由于越來越多的人在沒有與店內(nèi)顧問交談或試用樣品的優(yōu)勢(shì)的情況下在線購買美容產(chǎn)品和服務(wù)，因此視頻是在線展示您的美容產(chǎn)品或服務(wù)的絕佳方式。
近一半的在線視頻是美容視頻，這使得這種SEO 趨勢(shì)對(duì)美容行業(yè)至關(guān)重要。
許多在線營銷人員同意，搜索引擎優(yōu)化結(jié)果表明谷歌將搜索結(jié)果優(yōu)先于沒有視頻的結(jié)果。盡管谷歌沒有證實(shí)這一點(diǎn)，但視頻可以改善您的其他 SEO 指標(biāo)，例如停留時(shí)間、跳出率和點(diǎn)擊率，從而使您的網(wǎng)站在 SERPS 中排名更高。此外，視頻可以幫助您的網(wǎng)站排名競爭關(guān)鍵字。視頻還可以讓人們更長時(shí)間地參與您的高質(zhì)量內(nèi)容。
在您的整體 SEO 計(jì)劃中包含視頻，您更有可能獲得更高的 SERP，從而提高品牌知名度和轉(zhuǎn)化率。
流行的美容視頻包括“如何選擇合適的口紅顏色”、“如何正確涂抹粉底”等操作說明。任何可以幫助消費(fèi)者確定他們?yōu)槭裁葱枰徺I您的產(chǎn)品或服務(wù)的內(nèi)容都是一個(gè)有價(jià)值的話題。消費(fèi)者想在購買前了解更多信息，而視頻是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的完美媒介。
fentybeauty.com/pages/eyes
現(xiàn)在，您需要確保您的美容視頻在互聯(lián)網(wǎng)上的眾多美容視頻中脫穎而出。戰(zhàn)略視頻 SEO 計(jì)劃將幫助您的視頻在 SERP 中排名更高。以下是一些有助于提高視頻知名度的 SEO 策略：
- 選擇一個(gè)加載了關(guān)鍵字的標(biāo)題– 您的標(biāo)題越具有描述性，當(dāng)人們搜索這些關(guān)鍵字時(shí)，您的視頻就越有可能出現(xiàn)。
- 為視頻寫一個(gè)好的描述——用一個(gè)能立即引起觀眾注意的鉤子開始你的描述。請(qǐng)記住，在搜索結(jié)果中截?cái)嗄拿枋鲋?，只?huì)出現(xiàn)前 110 個(gè)字符。
- 創(chuàng)建視頻腳本，為 Google 提供有關(guān)視頻的更多信息，從而增加您出現(xiàn)在搜索結(jié)果中的機(jī)會(huì)。
- 選擇一個(gè)突出的縮略圖——一個(gè)獨(dú)特的縮略圖對(duì)于移動(dòng)設(shè)備來說尤其重要，無論是在網(wǎng)絡(luò)瀏覽器上還是在應(yīng)用程序中。視頻的標(biāo)題和縮略圖是您與潛在觀眾交流的主要方式。
- 使用剪輯標(biāo)記，手動(dòng)標(biāo)記視頻中的重要片段，以幫助用戶快速導(dǎo)航到視頻中的特定點(diǎn)。
- 包括搜索標(biāo)記——這使 Google 能夠通過指示您的 URL 結(jié)構(gòu)的工作方式自動(dòng)識(shí)別關(guān)鍵時(shí)刻并將用戶鏈接到視頻中的這些點(diǎn)。
網(wǎng)紅營銷是必不可少的 SEO 美容行業(yè)趨勢(shì)
美容行業(yè)是最早采用網(wǎng)紅營銷的行業(yè)之一。影響者已成為美容行業(yè)必不可少的溝通和營銷部分。與社會(huì)名人合作，讓消費(fèi)者可以在他們眼前看到正在使用的產(chǎn)品以及真實(shí)的效果。
資料來源：Instagram @nikkietutorials
影響者內(nèi)容是最具吸引力的內(nèi)容類型，因?yàn)樗蟛糠謺r(shí)間都具有真實(shí)性和透明度。在選擇網(wǎng)紅和在線影響力時(shí)，選擇擁有多個(gè)渠道的網(wǎng)紅也很重要，包括 Facebook、YouTube 以及網(wǎng)站或博客。
盡管 Instagram 是一個(gè)很棒的促銷工具，但它不適用于 SEO 目的。
現(xiàn)在，與有影響力的人合作是建立意識(shí)、增加參與度和推動(dòng)銷售的必要條件。根據(jù)數(shù)字營銷研究所的一份報(bào)告，86% 的女性使用社交媒體提供購買建議，超過一半的女性通過網(wǎng)紅帖子進(jìn)行購買。此外，70% 的青少年比傳統(tǒng)名人更信任網(wǎng)紅，總體而言，49% 的消費(fèi)者依賴網(wǎng)紅推薦。
影響者營銷是美容行業(yè)的主要搜索引擎優(yōu)化趨勢(shì)之一，也是成功進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化營銷計(jì)劃和在線推廣美容產(chǎn)品和服務(wù)的關(guān)鍵。這不再是一種選擇，而是常態(tài)。
與 LaMDA 保持對(duì)話
您的網(wǎng)站是否針對(duì)越來越受歡迎的語音搜索進(jìn)行了優(yōu)化？根據(jù)PWC 的數(shù)據(jù)， 65% 的 25-49 歲的人每天至少使用一次語音設(shè)備，您的網(wǎng)站必須為美容行業(yè)的這種 SEO 趨勢(shì)做好準(zhǔn)備，以獲取流量。
pwc.com/us/en/services/consulting/library/consumer-intelligence-series/voice-assistants.html
近年來，谷歌一直強(qiáng)調(diào)對(duì)話式查詢。隨著人工智能的出現(xiàn)，再加上谷歌對(duì)改善用戶搜索體驗(yàn)的持續(xù)關(guān)注，語音搜索優(yōu)化將繼續(xù)成為戰(zhàn)略 SEO 計(jì)劃的因素。
谷歌的 LaMDA 于去年推出，它建立在 2020 年發(fā)布的谷歌早期研究的基礎(chǔ)上，該研究表明基于人工智能的語言模型經(jīng)過對(duì)話訓(xùn)練可以學(xué)會(huì)談?wù)搸缀跞魏问虑椤?/span>從那時(shí)起，谷歌發(fā)現(xiàn) LaMDA 可以被訓(xùn)練來閱讀和理解單詞以及單詞之間的關(guān)系來預(yù)測(cè)接下來會(huì)發(fā)生什么。
米娜談話的例子。ai.googleblog.com/2020/01/towards-conversational-agent-that-c??an.html
那么，這對(duì)進(jìn)入 2022 年的美容行業(yè)意味著什么？人們?cè)絹碓蕉嗟厥褂弥С终Z音的設(shè)備進(jìn)行搜索，企業(yè)將不得不調(diào)整他們的內(nèi)容以顯示在這些對(duì)話式查詢中。
如何為這個(gè)美容行業(yè)的 SEO 趨勢(shì)做好準(zhǔn)備？請(qǐng)遵循以下提示：
- 確定您的目標(biāo)受眾的意圖是什么。需要優(yōu)化內(nèi)容，以清楚地回答他們通過語音搜索向搜索引擎提出的實(shí)際問題。
- 重新調(diào)整內(nèi)容中的措辭來回答這些問題。大多數(shù)會(huì)話短語以誰、何時(shí)、什么、為什么或如何開頭。因此，調(diào)整您的內(nèi)容以回答這些類型的問題。
- 消費(fèi)者還查找有關(guān)特定品牌的信息以比較產(chǎn)品或服務(wù)。例如，他們可能會(huì)問，“哪些洗發(fā)水品牌更適合染過色的頭發(fā)？”。創(chuàng)建提供適合這些類型問題的信息豐富且直接的答案的內(nèi)容，您將增加出現(xiàn)在 SERP 中的機(jī)會(huì)。
- 請(qǐng)記住，語音搜索關(guān)鍵字更長且具有會(huì)話性，并且需要長尾關(guān)鍵字才能在 SERP 中排名更高。人們通常會(huì)問一個(gè)完整的問題，而不是只說幾個(gè)關(guān)鍵詞。
- 專注于內(nèi)容中問題的片段或簡短回答。
- 考慮語言的白話短語。您的目標(biāo)受眾是否會(huì)說特定的短語？例如，您的客戶會(huì)搜索“美發(fā)沙龍”還是“美容院”、“美發(fā)師”或“發(fā)型師”？考慮您所在地理區(qū)域的這些類型的語言差異和/或俗語。
美容行業(yè)的 SEO 趨勢(shì) – 要點(diǎn)
在這個(gè)不斷變化的數(shù)字環(huán)境中，自然搜索代表了美容品牌和服務(wù)的重要商機(jī)。跟隨美容行業(yè)的 SEO 趨勢(shì)對(duì)于這些天保持相關(guān)性至關(guān)重要。在 COVID-19 大流行之后，美容市場經(jīng)歷了消費(fèi)者需求的轉(zhuǎn)變。消費(fèi)者越來越多地在網(wǎng)上購物，戰(zhàn)略性的、優(yōu)化的內(nèi)容可以在品牌和客戶尋求產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)加強(qiáng)他們之間的聯(lián)系。
因此，與大流行前時(shí)期相比，今天的自然搜索格局看起來大不相同。部署戰(zhàn)略 SEO 計(jì)劃以跟上消費(fèi)者購物方式、他們?cè)跊Q策過程中需要哪些信息以及他們?nèi)绾卧诰€搜索的企業(yè)將在 2022 年顯著提高他們的在線知名度。
