搜索結(jié)果中顯示的更多答案和移動(dòng)搜索的很大份額影響了零點(diǎn)擊的增加。最近的研究表明，零點(diǎn)擊搜索占所有搜索的 65%！

2020 年，在 Google 中進(jìn)行的搜索中，約有 65% 沒有點(diǎn)擊任何搜索結(jié)果。這比前一年增加了 15 個(gè)百分點(diǎn)，但是，分析方法發(fā)生了一些變化。讓我們看看 Rand Fishkin 的研究。

該分析涵蓋了來自桌面和移動(dòng)設(shè)備（包括來自 iOS 的設(shè)備）的 5.1 萬億次搜索（只是為了確保您獲得這個(gè)規(guī)模：5 100 000 000 000?。?。2019 年，同樣的分析“僅”涵蓋了 10 億次搜索，不包括 iOS 系統(tǒng)上的搜索。蘭德菲什金承認(rèn)：

盡管如此，如果之前的面板仍然可用，它似乎很可能會(huì)顯示出類似的趨勢(shì)，即谷歌的點(diǎn)擊蠶食增加。

可以觀察到，更多的零點(diǎn)擊搜索發(fā)生在手機(jī)上。似乎很公平，因?yàn)樵谕ㄟ^電話搜索信息時(shí)，我們傾向于尋找快速的答案，而直接在 SERP 中提供的答案是令人滿意的。

相比之下，桌面上的零點(diǎn)擊搜索量為 46%：

零點(diǎn)擊搜索次數(shù)增加

為了說明零點(diǎn)擊次數(shù)的增長規(guī)模，Rand 提供了過去 3 年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：

結(jié)論？

• 谷歌搜索的總數(shù)正在增長。2019年底，這個(gè)數(shù)字下降了，但又迅速增加。這些變化可能是受到大流行情況和許多生活方式的意外變化的影響。
• 付費(fèi)搜索結(jié)果中的點(diǎn)擊份額正在增長。
• 自然搜索結(jié)果中的點(diǎn)擊份額也在增加。它可以與桌面搜索的增長聯(lián)系起來（再一次，大流行也可以在這里發(fā)表意見）
• 2021 年初，零點(diǎn)擊的份額有所下降——這是谷歌限制顯示精選片段的結(jié)果。

它如何影響搜索引擎優(yōu)化？

毫無疑問，從搜索結(jié)果頁面中獲得所需的答案有助于減少網(wǎng)站上的流量。一些行業(yè)可能比其他行業(yè)更能感受到它（例如旅游業(yè)）。顯示在精選片段中（搜索結(jié)果中提供的答案）也可以提高品牌知名度。如果用戶對(duì)特定主題感興趣，他們甚至可以訪問特色片段中鏈接的頁面。

想要通過擴(kuò)展搜索結(jié)果增加您在零位上顯示的機(jī)會(huì)？我在文章中寫到它：On-SERP SEO。無需點(diǎn)擊的 Google 搜索的未來