2024年的購物季節(jié)異常短暫。通常有四到五周時間，今年從Thanksgiving到Christmas只有27天。此外，還有以下情況需要注意：

• Hanukkah與Christmas同一天開始，Kwanzaa在Christmas的次日。
• Christmas和Hanukkah都在周三，這使得最后一刻的周末購物變得不便，電子禮物和禮品卡的需求可能會增加。
• 今年是美國的選舉年。
• 上一次選舉是在疫情期間，因此購物習(xí)慣和促銷策略不可直接對比。
• 較短的購物期意味著最后的發(fā)貨截止日期提前，清理2025年庫存的時間減少，廣告空間和促銷的競爭將增加成本。

不過，也有一些有利的消息可以讓你的營銷更輕松：

• 今年你不必分開假日營銷活動，可以使用涵蓋所有節(jié)日的信息，這樣既節(jié)省時間又節(jié)省資金，包括12月21日的Solstice。
• 你的郵件營銷可以覆蓋所有假日客戶，減少了設(shè)計工作、拆分測試和截止日期。
• 所有人的最后發(fā)貨日是一樣的，這節(jié)省了額外的日歷提醒。
• 現(xiàn)在預(yù)訂廣告位會更劃算，因為許多人還沒有意識到今年的購物季節(jié)時間短。

以下是通過不同營銷渠道為假日季節(jié)做準(zhǔn)備的方法：

Niche網(wǎng)站、網(wǎng)紅和出版商

Niche網(wǎng)站、網(wǎng)紅和媒體公司會為Small Business Saturday創(chuàng)建內(nèi)容，分享Black Friday和Cyber Monday的最佳精選，以及最佳產(chǎn)品清單。在規(guī)劃編輯日歷時，考慮以下幾點：

• 哪些niche或行業(yè)需要更長的運輸時間，因為免費運輸是消費者決策的重要因素。盡早安排這些類別的推廣，包括家具、定制禮品和按需打印產(chǎn)品。
• 由于發(fā)布購物清單、發(fā)送郵件和社交媒體帖子的時間有限，可以通過提高價格來彌補(bǔ)今年數(shù)量的不足。
• 提前關(guān)注趨勢和興趣，根據(jù)消費者需求安排贊助。獨特的產(chǎn)品會使你的清單在大媒體公司中脫穎而出，大品牌可能會支付大筆費用以獲得曝光。

通過針對相似的買家群體并包括他們想要的產(chǎn)品，而不是依賴大品牌預(yù)算，你可以通過聯(lián)盟和付費贊助鏈接實現(xiàn)更多轉(zhuǎn)化，鼓勵他們進(jìn)行更多來自媒體的購買行為。

PPC和付費社交

假日期間的成本預(yù)計會增加，今年尤其如此，因為購物時間更短，預(yù)算需要盡快花掉。因此，消息傳遞是關(guān)鍵。假設(shè)你賣熱水器，可以根據(jù)以下三種情況調(diào)整措辭：

• 支持性：世界已經(jīng)夠壓力大了，現(xiàn)在更換你的熱水器，讓你的避風(fēng)港保持清潔，當(dāng)你需要時享受應(yīng)得的“自我時間”。
• 樂觀：別讓舊熱水器破壞你這個冬天的“自我時間”?，F(xiàn)在更換它，讓你的淋浴、浴缸和系統(tǒng)在假日期間保持熱水供應(yīng)。
• 標(biāo)準(zhǔn)：別在這個冬天被冷水淋浴困住。現(xiàn)在是更換熱水器的最佳時機(jī)，在假日活動期間可以節(jié)省XX%。

SEO

搜索引擎已經(jīng)融入購物流程。一些搜索引擎創(chuàng)建了帶有品牌和過濾器的購物體驗，其他的則顯示優(yōu)惠券代碼等有趣內(nèi)容。以下是一些準(zhǔn)備工作的建議：

• 學(xué)習(xí)使用Google Merchant Center中的促銷功能，嘗試讓你的優(yōu)惠顯示在自然搜索結(jié)果中。
• 保持?jǐn)?shù)據(jù)源更新，提交到Google等搜索引擎，確保本地零售店也保持同步。
• 跟蹤預(yù)計會有高轉(zhuǎn)化率的產(chǎn)品，與公關(guān)和聯(lián)盟團(tuán)隊合作，將你的產(chǎn)品和服務(wù)列在搜索結(jié)果的頂部。

聯(lián)盟和網(wǎng)紅

現(xiàn)在的關(guān)鍵是立刻行動起來，因此你需要立即準(zhǔn)備。

全年，優(yōu)秀的聯(lián)盟經(jīng)理致力于創(chuàng)建帶來頂層流量的常青內(nèi)容。假日季則是推動和阻擋競爭對手的關(guān)鍵時刻。今年的廣告空間有限，現(xiàn)在預(yù)訂以下內(nèi)容，盡快簽合同并獲得預(yù)算批準(zhǔn)：

• 網(wǎng)紅的推廣日期和產(chǎn)品。
• 每個產(chǎn)品和類別的轉(zhuǎn)化短語和措辭，分享給所有內(nèi)容創(chuàng)作者（YouTube、社交媒體、利基網(wǎng)站、清單、PPC合作伙伴等）。
• 電子郵件和通訊的特寫和贊助。
• 確保在特定清單和廣告空間中的包含。
• 與社交和PPC團(tuán)隊分享哪些清單有非聯(lián)盟廣告，以便他們在推動聯(lián)盟銷售的清單上重廣告。
• 社交媒體的日間和時間推廣，以阻擋競爭對手并鎖定廣告空間。

應(yīng)對壓縮的假日購物季

今年Thanksgiving和Christmas之間只有27天，再加上多個假期重疊，這一壓縮的時間表要求更具戰(zhàn)略性的SEO和營銷方法。通過實施上述策略并保持靈活性，你可以將2024年的假日季挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為增長機(jī)會。關(guān)鍵是立即行動——準(zhǔn)備得越早，你就越有可能在這個壓縮的購物季中抓住更多的假日銷售機(jī)會。