從人工智能到不斷變化的搜索算法以更好地改善用戶體驗，數(shù)字化對不斷變化的金融服務(wù)行業(yè)自身的營銷方式產(chǎn)生了巨大影響。在線獲取業(yè)務(wù)從未像現(xiàn)在這樣具有挑戰(zhàn)性，為什么在 2022 年制定創(chuàng)新的 SEO 策略從未如此重要。

金融服務(wù)公司的 SEO?通過利用相關(guān)的自然搜索來幫助捕獲自然流量。隨著數(shù)字世界的發(fā)展，您的 SEO 策略必須隨之發(fā)展。將在此處詳細(xì)介紹的 2022 年最新的金融 SEO 策略包括使用人工智能、創(chuàng)意視頻標(biāo)記以及跟上最新的搜索算法。部署這些或這些的組合將在 2022 年顯著提高您的在線知名度。

人工智能將在金融搜索引擎優(yōu)化中發(fā)揮重要作用

隨著人工智能和其他技術(shù)幫助谷歌更好地理解人們在網(wǎng)上搜索時輸入或說出的詞背后的意圖，金融服務(wù)企業(yè)需要加入人工智能的潮流，否則就會在排名中落后。

從抵押貸款和汽車貸款到股票和債券投資，客戶開始在線搜索，使用SEO 金融趨勢來捕捉這種流量至關(guān)重要。人工智能還為金融服務(wù)行業(yè)提供了一種有效的方式來滿足客戶的需求，這些客戶希望以更智能、更方便、更安全的方式在線訪問、消費、儲蓄和投資資金。

最近一項基于 Google 對 6,000 個與金融相關(guān)的關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果進行分析的研究表明，金融品牌不能再僅僅依靠通用的、廣泛適用的搜索和內(nèi)容優(yōu)化策略來幫助其內(nèi)容排名更高。這就是為什么金融行業(yè)需要部署各種行業(yè)特定的 SEO 策略，這些策略對于在金融搜索中獲得良好排名很重要。同一項研究還顯示，在 Google 上排名靠前的金融服務(wù)網(wǎng)頁在 LinkedIn 上被分享或參與的可能性比其他排名靠前的內(nèi)容高70% 。

RankBrain 算法

RankBrain 是谷歌整體搜索算法中的一個人工智能系統(tǒng)，它使用機器學(xué)習(xí)來處理提交給谷歌的搜索查詢，包括語音搜索。通過使用人工智能，它試圖理解每個查詢的含義，并利用這種理解來提供更好的答案。它通過保留用戶輸入的短語和在特定頁面上花費的時間來了解用戶搜索的內(nèi)容，然后將其用于顯示更好地回答他們查詢的網(wǎng)站。

RankBrain 有望成為2022 年谷歌搜索引擎結(jié)果頁面 (SERP)最重要的排名元素之一。

至關(guān)重要的是，您的金融機構(gòu)搜索引擎優(yōu)化包括確保您的金融網(wǎng)站的代碼和內(nèi)容有助于 Google 的 AI 算法更好地了解您的網(wǎng)頁是關(guān)于什么的。RankBrain 可以更好地理解您的頁面，它將在您的網(wǎng)站和相關(guān)搜索查詢之間建立更多的連接，這將導(dǎo)致更高的 SERP 排名。

有幾個因素會影響這一點，包括：

• 網(wǎng)站加載時間
• 適合移動設(shè)備的網(wǎng)站
• 您網(wǎng)站的架構(gòu)標(biāo)記（一種網(wǎng)站代碼）
• 內(nèi)容質(zhì)量
• 內(nèi)容長度
• 您的反向鏈接的質(zhì)量
• 指向您網(wǎng)站的社交頁面
• 頁面優(yōu)化
• 類似查詢的過去用戶行為（Google 的 RankBrain）

未來，RankBrain 的人工智能技術(shù)更有可能對內(nèi)容質(zhì)量好的網(wǎng)站和 SEO 優(yōu)化的網(wǎng)站產(chǎn)生積極影響，而對內(nèi)容質(zhì)量低、優(yōu)化程度較低的網(wǎng)站產(chǎn)生負(fù)面影響。谷歌將繼續(xù)調(diào)整其 RankBrain 技術(shù)，以及為什么必須跟上影響 SERP 的不斷發(fā)展的 SEO 策略。

開始制作視頻以提升您的金融服務(wù)的 SEO

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，用戶在帶有視頻的網(wǎng)頁上花費的時間增加了 88%。如果您還沒有，那么 2022 年將是開始為您的網(wǎng)站和社交媒體頁面創(chuàng)建視頻內(nèi)容的好年份。金融服務(wù)可能難以以書面形式理解和解釋。這就是為什么使用視頻營銷您的金融服務(wù)公司不僅可以幫助新老客戶了解您的服務(wù)和產(chǎn)品。它還有助于增加您網(wǎng)站的訪問量。

視頻也是一種被視為思想領(lǐng)袖和值得信賴的專家的方式，可以簡化與目標(biāo)受眾相關(guān)的復(fù)雜財務(wù)問題。教你的追隨者一些他們不知道的東西，無論是關(guān)于你自己的生意還是更廣泛的金融世界。

使用視頻標(biāo)記捕獲更多流量

此外，如果您使用剪輯標(biāo)記并在視頻上尋找標(biāo)記，則可以增加在 SERP 中排名更高的機會。這些新的 Google 標(biāo)記功能增強了用戶在 Google 搜索中更快地查找信息的能力，并有助于增加包含這些信息的視頻的訪問量。

• 剪輯標(biāo)記

就像一本書有章節(jié)一樣，剪輯標(biāo)記表示視頻中的片段，搜索者可以在其中找到信息來回答他們的搜索參數(shù)。它允許企業(yè)突出關(guān)鍵時刻，并幫助訪問者直接連接到他們需要的內(nèi)容，從而為您的網(wǎng)站帶來流量。

剪輯標(biāo)記允許您提取特定剪輯，使 Google 能夠?qū)⑵浒谒麄兊乃阉髦小?/span>否則，Google 將根據(jù)其算法選擇剪輯。

以下是剪輯標(biāo)記中需要包含的內(nèi)容：

• 將屬性嵌套在您的 VideoObject 中
• 文字標(biāo)簽
• 要突出顯示的開始時間
• 指向您要標(biāo)記的時間戳的 URL

請參閱下面的示例。

• 尋找標(biāo)記

與剪輯標(biāo)記不同，Seek 標(biāo)記使 Google 能夠使用機器學(xué)習(xí)自動為您設(shè)置相關(guān)的關(guān)鍵時刻和視頻亮點。Google 將顯示為您的視頻自動識別的關(guān)鍵時刻。但是，您必須告訴 Google 您的 URL 結(jié)構(gòu)是如何工作的，這樣它才能將用戶鏈接到您視頻中的不同點。與剪輯標(biāo)記類似，您必須將屬性嵌套在 VideoObject 中，以允許 Google 識別視頻中的關(guān)鍵時刻。

回答復(fù)雜查詢 – 如何提升金融公司的 SEO

談到高質(zhì)量的內(nèi)容，谷歌希望用戶將所有信息集中在一個地方，這就是為什么他們在 SERP 中對可以回答復(fù)雜查詢的網(wǎng)站進行排名。那么，這對金融公司的 SEO 和金融機構(gòu)的 SEO意味著什么？這意味著提供高質(zhì)量、深入的內(nèi)容，回答您的目標(biāo)受眾在多個主題領(lǐng)域中搜索的問題。

提供它的一個好方法是使用可以出現(xiàn)在搜索結(jié)果中的常見問題解答部分。

介紹 MUM 模型——金融 SEO 中的一個重要因素

為了幫助回答復(fù)雜的查詢，谷歌今年早些時候宣布了多任務(wù)統(tǒng)一模型 (MUM)，這是一種長格式問答技術(shù)。平均而言，谷歌發(fā)現(xiàn)人們需要八次搜索才能完成許多復(fù)雜的任務(wù)。因此，借助 MUM 技術(shù)，谷歌希望在一個搜索查詢中回答所有復(fù)雜的查詢。

Google 在今年 6 月更新了 MUM，以提供克服語言和格式障礙的搜索結(jié)果，總體目標(biāo)是改善搜索體驗。谷歌希望 MUM 將成為一種創(chuàng)新的解決方案，通過一次查詢而不是多次搜索來提供用戶正在搜索的更多內(nèi)容。

MUM 可以理解 75 種語言，包括文本和圖像。MUM對金融機構(gòu)的 SEO很重要，因為用戶希望在幾秒鐘內(nèi)獲得詳細(xì)、相關(guān)和準(zhǔn)確的財務(wù)答案，如果他們沒有在您的網(wǎng)站上得到它，他們肯定會在另一個網(wǎng)站上得到它。

MUM 取代了 2019 年推出的 BERT（來自 Transformers 的雙向編碼器表示）。Bert 理解將關(guān)鍵字變成關(guān)鍵短語以根據(jù)用戶意圖提供結(jié)果的搜索。換句話說，這意味著內(nèi)容必須回答常見問題。在提供搜索結(jié)果方面，MUM 預(yù)計將比 Bert 強大 1,000 倍。

這對金融公司的 SEO意味著您的書面內(nèi)容，包括博客、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容和文章，必須回答復(fù)雜的查詢。如果是，MUM 知道什么是相關(guān)的，并將其添加到搜索結(jié)果中。這意味著了解您的目標(biāo)受眾、他們正在搜索的內(nèi)容以及他們對財務(wù)信息的需求。使用 MUM 增加播客、圖像、視頻和音頻的內(nèi)容也很重要。

雖然 MUM 可以消除語言障礙，但將多語言內(nèi)容作為財務(wù)戰(zhàn)略整體 SEO 的一部分仍然是一個好主意。您仍然需要使用信息豐富、引人入勝的文字、圖像和其他媒體來創(chuàng)建建立品牌認(rèn)知度和忠誠度的內(nèi)容。

基本上，您需要繼續(xù)建立您在金融行業(yè)的專業(yè)知識和權(quán)威，才能在競爭中脫穎而出。

Web-Core Vitals – 金融服務(wù)搜索引擎優(yōu)化的關(guān)鍵點

2022 年，在金融機構(gòu)的搜索和 SEO 中排名的最重要的排名因素之一是 Core Web Vitals。基于三個指標(biāo)，Core Web Vitals 是 Google 用來對用戶加載網(wǎng)頁的體驗進行評分的指標(biāo)。這些指標(biāo)評估頁面內(nèi)容加載的速度、加載網(wǎng)頁的瀏覽器響應(yīng)用戶輸入的速度以及內(nèi)容在瀏覽器中加載時的不穩(wěn)定程度。

這使谷歌能夠?qū)崿F(xiàn)將用戶體驗置于其算法之上的目標(biāo)。此外，谷歌還使用其他因素，例如移動設(shè)備友好性、HTTPS 協(xié)議的使用，以及缺乏侵入性廣告或其他阻礙加載時間的元素作為全套措施。

Core Web Vitals 的突出元素包括：

• 最大含量涂料 (LCP)，用于測量加載性能。Google 推薦是頁面開始加載后 5 秒內(nèi)的 LCP。
• 第一輸入延遲 (FID)，用于測量交互性。Google 推薦是一個小于 100 毫秒的 FID。

閱讀有關(guān)在不久的將來替換 FID 指標(biāo)的更多信息：https://delante.co/google-core-web-vitals-update-fid/

• 累積布局偏移 (CLS)，用于衡量視覺穩(wěn)定性。Google 推薦的 CLS 分?jǐn)?shù)低于 1。

在 2022 年，一切都與用戶體驗有關(guān)，金融機構(gòu)的成功 SEO 必須解決這個問題。底線頁面速度會影響用戶體驗，反映您的業(yè)務(wù)，尤其是在金融行業(yè)。用戶將加載時間等同于您業(yè)務(wù)的效率甚至可信度。每一秒都可能損害用戶體驗以及他們對您的業(yè)務(wù)運營方式的看法。更糟糕的是用戶并不經(jīng)常等待頁面加載。他們只會反彈尋找另一家具有更好用戶體驗的公司。您頁面的加載時間直接說明了您的業(yè)務(wù)在金融行業(yè)的專業(yè)性和可信賴性。因此，如果您還沒有，您需要解決加載時間和網(wǎng)站的整體用戶體驗。請參閱下面的一些工具和提示。

要訪問您的加載時間和 Core Web Vitals，請使用這些工具 Google Search Console (SEO)、Lighthouse、Chrome Devtools、Chrome UX 報告和 PageSpeed Insights，它們將向您顯示 Magento 2 網(wǎng)頁的性能并建議修復(fù)以增加網(wǎng)站分?jǐn)?shù)——比如：

• 刪除未使用的 javascript
• 延遲加載 javascript 和 CSS
• 減少服務(wù)器響應(yīng)時間
• 減少布局變化
• 刪除渲染阻止腳本
• 實現(xiàn)延遲加載
• 首次渲染關(guān)鍵 CSS

用戶需要快速、快速的站點，這些站點易于導(dǎo)航，并且可以在任何地方在多個設(shè)備上直觀地使用。如果您提供最積極的用戶體驗，您將與訪問者有更多的互動和互動。更好的用戶體驗會帶來更快樂的訪問者和更多的轉(zhuǎn)化。如前所述，這對于金融機構(gòu)的 SEO 至關(guān)重要，因為它直接關(guān)系到與客戶和潛在客戶建立信任。

2022 年金融服務(wù) SEO 的主要趨勢 – 要點

我們正在成為一個沒有障礙的互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動的世界。在金融服務(wù)行業(yè)，采用不斷發(fā)展的 SEO 策略與 Google 不斷變化的創(chuàng)新方式相一致，以突出用戶體驗是保持在線競爭領(lǐng)先地位的唯一途徑。

在這個以用戶體驗為中心的世界中，我們強烈建議您根據(jù)用戶的需求調(diào)整您的 SEO 策略和網(wǎng)站。2022 年，用戶體驗比以往任何時候都更加重要，能夠通過創(chuàng)新戰(zhàn)略 SEO 策略與時俱進的金融公司將在 SERP 中獲得最高排名。在 2022 年及以后，財務(wù)公司的 SEO從未像現(xiàn)在這樣重要。由于 Google 的主要持續(xù)目標(biāo)是讓用戶滿意，金融機構(gòu)不得不效仿，否則就會在排名中被甩在后面。