今天一切都可以在線獲得。供給遠(yuǎn)大于需求。客戶(hù)可以從數(shù)以千計(jì)的各種國(guó)內(nèi)或國(guó)際供應(yīng)商、產(chǎn)品和服務(wù)中挑選。那么如何讓您的公司脫穎而出呢？內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和公司博客就是問(wèn)題的答案！

今天一切都可以在線獲得。供給遠(yuǎn)大于需求。客戶(hù)可以從數(shù)以千計(jì)的各種國(guó)內(nèi)或國(guó)際供應(yīng)商、產(chǎn)品和服務(wù)中挑選。那么如何讓您的公司脫穎而出呢？內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和公司博客就是問(wèn)題的答案！

運(yùn)行公司博客仍然有益嗎？

這取決于 – 這就是典型的營(yíng)銷(xiāo)人員會(huì)說(shuō)的話。一般來(lái)說(shuō)，是的，它是有益的。但是，需要遵守某些規(guī)則以確保公司博客利大于弊。首先，專(zhuān)注于創(chuàng)建有效且定期的內(nèi)容，以吸引參與和活躍的讀者社區(qū)。妥善管理的公司博客可以提高轉(zhuǎn)化率、網(wǎng)站流量和品牌知名度。一塊蛋糕？不必要。

公司博客不是一件容易的事

如果是的話，每家公司都可以夸耀自己的博客蓬勃發(fā)展，然而，事實(shí)證明，在這個(gè)領(lǐng)域，我們的本地市場(chǎng)并不像看起來(lái)那么強(qiáng)大。目前，只有29%的波蘭公司運(yùn)營(yíng)公司博客超過(guò)四年。盡管62%的企業(yè)主將博客視為與潛在客戶(hù)溝通的重要渠道，但只有29%的企業(yè)主每周至少發(fā)布一篇文章。因此，正如您所見(jiàn)，在這種特殊情況下，言語(yǔ)勝于行動(dòng)。但我們到了那里。

Bowl & Bone 是一個(gè)完美的例子，展示了如何使用引人入勝的照片和內(nèi)容來(lái)運(yùn)營(yíng)一個(gè)有吸引力的、常規(guī)的公司博客。

最重要的是，公司博客需要：

• 定期。新條目應(yīng)至少每周發(fā)布一次，
• 符合您的用戶(hù)角色的要求，
• 根據(jù)先前確定的內(nèi)容計(jì)劃進(jìn)行運(yùn)行和組織，
• 實(shí)現(xiàn)公司的目標(biāo)、單獨(dú)制定的 KPI 和成功衡量標(biāo)準(zhǔn)。

還有很多很多。不知所措？不用擔(dān)心！天空是極限。第一步總是最難的。然后，一切都會(huì)變得更容易，您可以隨時(shí)訪問(wèn) Delante 的博客來(lái)尋找一些支持和靈感。

為什么需要公司博客？

今天，在線營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域仍然忠實(shí)于菲利普科特勒書(shū)中描述的營(yíng)銷(xiāo) 4.0概念。

菲利普科特勒怎么說(shuō)？

菲利普·科特勒 (Philip Kotler) 是全球現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域無(wú)可置疑的大師。

營(yíng)銷(xiāo) 1.0從一開(kāi)始就存在。如果你想賣(mài)東西，總會(huì)有人買(mǎi)的。營(yíng)銷(xiāo) 2.0更加強(qiáng)調(diào)客戶(hù)，而不是產(chǎn)品。營(yíng)銷(xiāo) 3.0徹底分析了用戶(hù)行為以及對(duì)優(yōu)惠和消息的看法。它從B2B和B2C格式轉(zhuǎn)變?yōu)?H2H（人對(duì)人）格式。畢竟，每家公司背后都有真人支持。

營(yíng)銷(xiāo) 4.0 與公司博客

今天的營(yíng)銷(xiāo) 4.0不僅涉及從發(fā)送者到接收者的消息，還涉及品牌背后的人與在線下和在線世界中相互聯(lián)系的客戶(hù)之間的全面對(duì)話。它應(yīng)該激發(fā)參與度，圍繞特定產(chǎn)品聚集社區(qū)，并鼓勵(lì)用戶(hù)宣傳該品牌。公司博客和積極使用網(wǎng)站內(nèi)容，同時(shí)在社交媒體上推廣品牌和銷(xiāo)售是支持營(yíng)銷(xiāo) 4.0的工具之一。

公司博客——統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

如果您仍然不確定是否值得運(yùn)行公司博客，請(qǐng)仔細(xì)查看由營(yíng)銷(xiāo)研究支持的大量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。那么這些數(shù)字說(shuō)明了什么？讓我們檢查：

• 公司將46%的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算用于內(nèi)容創(chuàng)建。文本、圖形、信息圖表、電子書(shū)、視頻、動(dòng)畫(huà)……如果沒(méi)有充分的理由，可能沒(méi)有人愿意花這么大一筆錢(qián)。
• 47%的用戶(hù)聲明在第一次聯(lián)系（= 成為潛在客戶(hù)）或購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品（= 轉(zhuǎn)換）之前至少檢查 3-5 條由給定公司創(chuàng)建的內(nèi)容。這場(chǎng)比賽得不償失。
• 56%的營(yíng)銷(xiāo)人員認(rèn)為，為接收者量身定制的內(nèi)容會(huì)增加他們對(duì)品牌的參與度。可能沒(méi)有人會(huì)分享廣告牌的照片或付費(fèi)在線廣告的屏幕截圖。但是當(dāng)涉及到有用的指南或獨(dú)特的出版物時(shí)，情況看起來(lái)略有不同。
• 88%的 B2B 營(yíng)銷(xiāo)人員利用內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，這是正確的。
• 擁有公司博客的網(wǎng)站在 Google 中的索引頁(yè)面增加了434% 。
• 6億互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)啟用廣告攔截器。因此，與公司博客上的有機(jī)條目相反，您的廣告永遠(yuǎn)不會(huì)到達(dá)他們。

2020 年運(yùn)營(yíng)公司博客的好處

貴公司被視為該領(lǐng)域的專(zhuān)家

你傳播知識(shí)嗎？好吧，如果是這樣，那么您就是該領(lǐng)域的專(zhuān)家。互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)欣賞那些不懼怕知識(shí)共享的人。我們更有可能將錢(qián)委托給專(zhuān)業(yè)人士，即使外行提供的服務(wù)或產(chǎn)品要便宜得多。

感恩與人際關(guān)系

免費(fèi)提供一些東西會(huì)讓人們相信他們有義務(wù)給你一些回報(bào)。當(dāng)涉及在線內(nèi)容時(shí)，此方案的工作方式類(lèi)似。公司博客有助于建立關(guān)系、支持 PR 并吸引成為Google Analytics（分析）回頭客的讀者，然后可能會(huì)轉(zhuǎn)化。一個(gè)真正的交換條件。

公司博客將永遠(yuǎn)屬于您

公司博客和時(shí)事通訊將永遠(yuǎn)是您自己的媒體，隨心所欲。事實(shí)上，任何社交媒體資料或購(gòu)買(mǎi)的在線廣告空間都永遠(yuǎn)不會(huì)真正屬于您，您永遠(yuǎn)無(wú)法完全控制或監(jiān)控它們。規(guī)則可能每天都在字面上改變。一些神秘的更新可能會(huì)降低您的影響力，因此，只有一小部分關(guān)注者會(huì)了解新產(chǎn)品或優(yōu)惠。控制局勢(shì)。

更新您的舊內(nèi)容！上述完全控制使您能夠更新您之前條目中提供的信息。盡最大努力確保您的博客在搜索結(jié)果中持續(xù)排名靠前。

專(zhuān)業(yè)博客 = 更大的銷(xiāo)量

有多少次您路過(guò)商店櫥窗，注意到一些迷人的東西，然后走進(jìn)商店并購(gòu)買(mǎi)了它？這個(gè)問(wèn)題的答案可能是“太多次”。在網(wǎng)絡(luò)世界中，公司博客的工作方式非常類(lèi)似。一條新的信息、引人入勝的條目或高質(zhì)量的信息圖表只是應(yīng)該吸引訪問(wèn)者注意力的誘餌。然后，偶然地，在閱讀博客文章時(shí)，他們看到了一張優(yōu)惠券，結(jié)果發(fā)現(xiàn)特價(jià)僅在這一天有效，產(chǎn)品引起了他們的注意，然后……賣(mài)掉了！

對(duì)SEO的積極影響

根據(jù) Semrush 的說(shuō)法，這顯然是事實(shí)，高質(zhì)量的公司博客等于在 Google 的 TOP 搜索結(jié)果中有更多的詞組。

谷歌算法欣賞公司博客的獨(dú)特內(nèi)容。無(wú)論你喜歡與否，在谷歌排名靠前的斗爭(zhēng)一直在繼續(xù)。您創(chuàng)建的博客文章越多，尤其是那些帶有長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的文章，您獲得更好排名的機(jī)會(huì)就越大。您的網(wǎng)站訪問(wèn)者愿意分享的定期發(fā)布的內(nèi)容確實(shí)可以為您的 SEO 過(guò)程創(chuàng)造奇跡。

2020 年運(yùn)營(yíng)公司博客的弊端

投入時(shí)間和金錢(qián)

運(yùn)行公司博客是一項(xiàng)極其耗時(shí)耗錢(qián)的任務(wù)。您可以在內(nèi)部專(zhuān)家和聘請(qǐng)的在線營(yíng)銷(xiāo)人員的幫助下完成這項(xiàng)工作，也可以將此任務(wù)委托給自由撰稿人，他們將為您提供現(xiàn)成的 SEO 友好文本。分析你所在的公司和行業(yè)的性質(zhì)是否允許你從外部雇用某人，還是最好自己做所有事情。

公司博客頂部的一個(gè)將近一年的條目？這當(dāng)然不是成功的關(guān)鍵。

沒(méi)有計(jì)劃=沒(méi)有結(jié)果

如果您沒(méi)有任何內(nèi)容計(jì)劃或策略，開(kāi)始運(yùn)營(yíng)公司博客毫無(wú)意義。在這種情況下，及時(shí)行樂(lè)并不是最好的座右銘。定義公司博客的目標(biāo)群體、主題和目標(biāo)。

公司博客——跑還是不跑，這是個(gè)問(wèn)題

如您所見(jiàn)，利大于弊所以是的，即使在 2020 年，也值得運(yùn)行公司博客。此外，考慮到 Google 算法和發(fā)展戰(zhàn)略，公司博客和優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站內(nèi)容的重要性可能會(huì)隨著每年。今天創(chuàng)建的帖子和文章將在多年內(nèi)為您的網(wǎng)站品牌知名度、在線知名度和 SEO 流程做出貢獻(xiàn)。這樣一想，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)就不再是一種支出，而是一種回報(bào)率高且易于衡量的投資。

您想了解更多信息并更有效地運(yùn)營(yíng)您的公司博客嗎？或者，也許您想將此任務(wù)委托給其他人？我們很樂(lè)意為您提供幫助——聯(lián)系我們，讓我們談?wù)劶?xì)節(jié)！