內(nèi)部鏈接是需要 SEO 優(yōu)化的關(guān)鍵現(xiàn)場(chǎng)元素之一，對(duì) Google 的排名有重大影響。雖然經(jīng)常被忽視，但適當(dāng)?shù)膬?nèi)部鏈接可以為公司帶來(lái)許多好處。什么是內(nèi)部鏈接？你應(yīng)該避免哪些錯(cuò)誤？以及如何優(yōu)化這些元素？繼續(xù)閱讀以發(fā)現(xiàn)這些問(wèn)題和其他問(wèn)題的答案！

內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)是在域內(nèi)構(gòu)建鏈接以在整個(gè)網(wǎng)站上創(chuàng)建快速直觀的導(dǎo)航的過(guò)程，既適用于人類用戶，也適用于搜索引擎機(jī)器人。

由于內(nèi)部鏈接網(wǎng)絡(luò)，可以說(shuō)，網(wǎng)站變得更有條理，并具有一定的信息層次結(jié)構(gòu)。最重要的是，內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)有利于網(wǎng)站的可用性——它為用戶和機(jī)器人等澄清了網(wǎng)站導(dǎo)航，顯示了點(diǎn)擊的位置和用途。此外，通過(guò)將用戶引導(dǎo)至針對(duì)特定關(guān)鍵字進(jìn)行優(yōu)化的特定目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)，正確的內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)可保持較低的跳出率。

直觀且無(wú)問(wèn)題的網(wǎng)站瀏覽機(jī)制使用戶花時(shí)間體驗(yàn)?zāi)木W(wǎng)站并探索其層和頁(yè)面。

正確的內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)規(guī)劃和實(shí)施是獲得令人驚嘆的第一印象以及客戶和機(jī)器人進(jìn)一步積極接受網(wǎng)站的關(guān)鍵。反過(guò)來(lái)，這將提高您的搜索結(jié)果排名、自然流量和投資回報(bào)率。

因此，如果您還沒(méi)有花一點(diǎn)時(shí)間分析您網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)，那么您絕對(duì)應(yīng)該這樣做！盡管如此，值得注意的是，對(duì)于藍(lán)圖和實(shí)施本身，始終建議咨詢主題專家，提供針對(duì)您的業(yè)務(wù)目標(biāo)量身定制的幫助。

但是，由于構(gòu)建內(nèi)部鏈接是您可以自行實(shí)施的 5 種優(yōu)化之一，因此我們將重點(diǎn)介紹可以放置此類鏈接的最重要位置。

• 菜單和類別——在這里，您應(yīng)該放置指向想要搜索信息和產(chǎn)品的用戶最常訪問(wèn)的網(wǎng)站位置的鏈接。

• 以可用性為導(dǎo)向的現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容——此類內(nèi)部鏈接應(yīng)明確引用鏈接頁(yè)面并簡(jiǎn)化網(wǎng)站導(dǎo)航。
• 帶有簡(jiǎn)化菜單的頁(yè)腳——在這里，用戶可以經(jīng)常找到聯(lián)系方式、發(fā)貨信息等基本信息。

• 面包屑或?qū)Ш铰窂健?/span>通常在復(fù)雜的網(wǎng)站和在線商店中實(shí)現(xiàn)。面包屑顯示，用戶當(dāng)前在網(wǎng)站上的哪個(gè)位置，以及他們是如何到達(dá)那里的。

sephora.com/shop/night-cream

• 標(biāo)簽– 它們有助于按主題搜索內(nèi)容
• 站點(diǎn)地圖——用于導(dǎo)航站點(diǎn)（主要幫助搜索引擎機(jī)器人）。

為什么內(nèi)部鏈接對(duì) SEO 很重要？

借助內(nèi)部鏈接，Google 可以輕松了解和分析您的網(wǎng)站。通過(guò)使用鏈接和描述性錨點(diǎn)引導(dǎo)機(jī)器人，您可以向他們展示您平臺(tái)的哪些子頁(yè)面是相關(guān)的，以及在重定向到特定 URL 時(shí)可以找到什么。

要了解如何改進(jìn)您網(wǎng)站的導(dǎo)航，請(qǐng)查看我們的文章：https://delante.co/improve-websites-navigation/。

內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)的 9 個(gè)最佳實(shí)踐

1.使用關(guān)鍵字豐富的錨文本

與其使用“點(diǎn)擊此處”、“前往此處”或“鏈接”等短語(yǔ)，不如使用關(guān)鍵字豐富的錨文本。多虧了它，您可以向 Google 和機(jī)器人展示當(dāng)他們點(diǎn)擊鏈接時(shí)會(huì)發(fā)生什么。

當(dāng)然，建議使您的鏈接及其形式多樣化。但是，如果使用得當(dāng)，完全匹配的錨（用您要鏈接到的子頁(yè)面的確切名稱描述的鏈接）會(huì)很有幫助。多虧了他們，您可以提高您在特定關(guān)鍵字搜索結(jié)果中的排名。

2.鏈接到重要頁(yè)面

在考慮您的內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)時(shí)，請(qǐng)確定您網(wǎng)站的哪些子頁(yè)面和元素是重要的。與其放置隨機(jī)鏈接到條款和條件等子頁(yè)面，不如關(guān)注對(duì)您的業(yè)務(wù)很重要的頁(yè)面，或者可以幫助您增加利潤(rùn)并同時(shí)為用戶帶來(lái)價(jià)值的頁(yè)面。

3. 不要重復(fù)使用錨點(diǎn)

錨可以真正支持 SEO 過(guò)程。但是，值得遵循一些可以讓您更有效的規(guī)則。盡管在指向特定 URL 時(shí)使用不同的短語(yǔ)并沒(méi)有錯(cuò)，但建議始終使用具有相同鏈接的相同錨點(diǎn)來(lái)保持結(jié)構(gòu)有條理，并確保鏈接的全部力量集中在特定短語(yǔ)上。

此外，您應(yīng)該確保您的錨點(diǎn)始終指向正確的子頁(yè)面。如果您在“冬鞋”之類的短語(yǔ)上放置一個(gè)錨點(diǎn)，用戶點(diǎn)擊鏈接后應(yīng)該能夠訪問(wèn)帶有冬鞋的頁(yè)面。

4. 鏈接到主題相關(guān)的頁(yè)面

鏈接時(shí)，值得創(chuàng)建所謂的主題集群。這樣，該網(wǎng)站變得更加用戶友好，這使其受到谷歌機(jī)器人的贊賞。

如果您為婚禮銷售優(yōu)雅的禮服，請(qǐng)考慮潛在買家可能需要的元素。也許一件相配的夾克，或者一個(gè)錢包？通過(guò)鏈接到與主題相關(guān)的頁(yè)面，您可以增加交叉銷售的機(jī)會(huì)，并向 Google 展示您的網(wǎng)站組織良好且結(jié)構(gòu)合理。

5. 使用 Dofollow 鏈接

感謝 dofollow 鏈接，Google 可以指向您的網(wǎng)站。因此，通過(guò)放置一個(gè) dofollow 內(nèi)部鏈接，您可以將整個(gè)鏈接汁傳遞給鏈接的子頁(yè)面。如果您希望您的子頁(yè)面在搜索結(jié)果中排名并由 Google 分析，您應(yīng)該應(yīng)用 dofollow 屬性。

6.創(chuàng)建內(nèi)部鏈接以支持索引

如上所述，內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu) SEO鼓勵(lì) Google 訪問(wèn)您網(wǎng)站的鏈接子頁(yè)面，從而加速索引并將頁(yè)面權(quán)限發(fā)送到特定子頁(yè)面。

一旦優(yōu)化了您網(wǎng)站的鏈接子頁(yè)面，就值得創(chuàng)建指向它們的內(nèi)部鏈接，以確保 Google 抓取并索引內(nèi)容。

7. 在戰(zhàn)略位置使用您的鏈接

將內(nèi)部鏈接放在可見(jiàn)的位置。除了使用吸引人的、引人注目的 CTA 之外，還要確保帶有鏈接的片段從文本中脫穎而出并且易于識(shí)別。

想想可點(diǎn)擊的信息圖表、照片和其他可能吸引用戶的元素，并向他們表明您提供了他們可能感興趣的內(nèi)容。這樣，您將更長(zhǎng)時(shí)間地吸引用戶的注意力，他們將改善您的平均網(wǎng)絡(luò)會(huì)話持續(xù)時(shí)間，這也會(huì)對(duì) SERP 中的位置產(chǎn)生影響。

想學(xué)習(xí)如何設(shè)計(jì)完美的 CTA？閱讀我們由 Monika 準(zhǔn)備的文章。

8.不要過(guò)度

適度是成功的關(guān)鍵。不僅在談?wù)搩?nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)時(shí)，而且在一般情況下。不要在其他句子中插入鏈接，因?yàn)檫@看起來(lái)不自然。如果鏈接太多，用戶就會(huì)忽略它們，因此，值得控制數(shù)量以確保它是最佳的，并導(dǎo)致真正有價(jià)值的子頁(yè)面。

當(dāng)您使用太多內(nèi)部鏈接時(shí)，頁(yè)面權(quán)限會(huì)在每個(gè)鏈接之間分配。結(jié)果，鏈接不是那么有效，并且可能不會(huì)給您帶來(lái)任何好處。此外，值得一提的是，Google 可能會(huì)將不自然的鏈接填充視為操縱，并可能決定減少您在搜索結(jié)果中的排名。

9. 保持你的 URL 結(jié)構(gòu)一致

用戶友好的 URL 是排名因素之一。通過(guò)保持他們的結(jié)構(gòu)一致，您可以向 Google 和用戶展示您是一個(gè)專業(yè)的、組織良好的人。這可以增加您的權(quán)威，并對(duì)您的形象產(chǎn)生積極影響。此外，結(jié)構(gòu)合理的 URL 可以提高您的點(diǎn)擊率，因?yàn)殒溄又械奶囟P(guān)鍵字用戶可能會(huì)估計(jì)在給定地址可以找到的內(nèi)容，并可能會(huì)鼓勵(lì)他們點(diǎn)擊。

在這一點(diǎn)上，還值得一提的是，越來(lái)越多的人關(guān)注黑客攻擊和網(wǎng)絡(luò)釣魚。因此，他們避免使用帶有可疑 URL 的網(wǎng)站。

如果您想確保您的頁(yè)面被視為安全且用戶友好，請(qǐng)投資 SSL 證書并修改您的鏈接結(jié)構(gòu)。

內(nèi)部鏈接和 SEO – 檢查您的網(wǎng)站是否存在這些問(wèn)題

1.斷開的內(nèi)部鏈接

在電子商務(wù)世界中，售罄或退出報(bào)價(jià)的產(chǎn)品會(huì)被新型號(hào)取代，就像在日常生活中一樣。如果您一直鏈接到已刪除的子頁(yè)面，則可能有問(wèn)題。在這種情況下，用戶和搜索引擎機(jī)器人都會(huì)被重定向到一個(gè)不存在的頁(yè)面，這會(huì)阻止他們?yōu)g覽您的網(wǎng)站，并對(duì)您的排名產(chǎn)生負(fù)面影響。因此，始終建議鏈接到產(chǎn)品類別，而不是特定項(xiàng)目（除非您確定您的商品不會(huì)從報(bào)價(jià)中撤消）。

有 3 種方法可以避免鏈接到不存在的頁(yè)面的負(fù)面后果：

• 為所有缺貨、不可用或已撤消的產(chǎn)品頁(yè)面創(chuàng)建一個(gè)單獨(dú)的“存檔”子頁(yè)面，并提供其他信息（如果這些將很快提供）；
• 用新的鏈接替換斷開的鏈接，參考類似的產(chǎn)品；
• 在 301 的幫助下將用戶從 404 頁(yè)面重定向到類似的頁(yè)面– 但是，在應(yīng)用此方法時(shí)要小心，因?yàn)橛脩魰?huì)被帶到他們不希望看到的頁(yè)面。如果它不符合他們的期望，他們可能會(huì)生氣并離開您的網(wǎng)站，從而提高您的跳出率并降低他們將來(lái)訪問(wèn)您商店的可能性。

重定向頁(yè)面的內(nèi)部鏈接

正如已經(jīng)提到的，確保您的網(wǎng)站不包含指向已刪除或重定向頁(yè)面的內(nèi)部鏈接非常重要。否則，您將向 Google 和用戶展示您的網(wǎng)站組織不善。此外，此類損壞的鏈接會(huì)將頁(yè)面權(quán)限傳遞給實(shí)際不存在的子頁(yè)面。

不重要頁(yè)面的內(nèi)部鏈接

刪除指向不重要頁(yè)面的內(nèi)部鏈接，這些頁(yè)面不會(huì)為用戶帶來(lái)價(jià)值或與主題無(wú)關(guān)。除了不會(huì)使您的公司或排名受益之外，此類鏈接實(shí)際上可以將您定位為一個(gè)沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)的人，他們不會(huì)想太多或不關(guān)心用戶。

向潛在客戶表明您確實(shí)了解他們的需求，并且您會(huì)竭盡全力為他們提供滿足他們期望的產(chǎn)品和服務(wù)。這樣，您將創(chuàng)建額外支持 SEO 的主題集群。

SEO中的內(nèi)部鏈接——要點(diǎn)

今天條目的主要帶回家的信息是內(nèi)部鏈接對(duì)您的 SEO 很重要。內(nèi)部鏈接，如果實(shí)施得當(dāng)，可以極大地幫助你的 SERP 排名，但如果你犯了任何錯(cuò)誤，后果可能同樣有害

請(qǐng)記住，內(nèi)部鏈接主要是為了改善網(wǎng)站導(dǎo)航并使頁(yè)面更可用而發(fā)明的。它們可以鼓勵(lì)用戶更頻繁地訪問(wèn)您的網(wǎng)站，并在其上花費(fèi)更多時(shí)間，這轉(zhuǎn)化為 Google 對(duì)您的頁(yè)面的信任以及在搜索結(jié)果中的更高位置。

請(qǐng)記住，搜索引擎優(yōu)化是一個(gè)受數(shù)千個(gè)因素影響的長(zhǎng)期而復(fù)雜的過(guò)程。因此，您不會(huì)在一夜之間觀察到驚人的結(jié)果。盡管如此，遵循上述內(nèi)部鏈接規(guī)則來(lái)支持您的 SEO 活動(dòng)、吸引更多流量、改善用戶體驗(yàn)并在未來(lái)實(shí)現(xiàn)銷售增長(zhǎng)是值得的。