盡管網(wǎng)站的數(shù)量不斷增加，但顯示在第一個 Google 頁面上的搜索結(jié)果數(shù)量卻保持不變。從理論上講，這前十名的結(jié)果應(yīng)該顯示完全適合輸入搜索引擎的搜索查詢的網(wǎng)站。但它在實踐中是什么樣子的呢？頂級搜索結(jié)果真的是最好的還是只是一個好的 SEO 策略？

為什么網(wǎng)站要運行 SEO？

谷歌嚴格保守其算法的秘密，但根據(jù)公司員工的評論和網(wǎng)站在算法變化影響下的行為方式，我們可以推測谷歌算法的目標是什么，以及在特定更新期間發(fā)生了什么變化。

是網(wǎng)站還是它的SEO策略如此出色？

我們生活的世界當(dāng)然遠非完美，盡管谷歌聲稱一個有價值的網(wǎng)站可以在沒有專業(yè) SEO 機構(gòu)幫助的情況下排名靠前，但這并不是小菜一碟。如果沒有 SEO，網(wǎng)站將永遠不會顯示在常見和流行主題的熱門搜索結(jié)果中。在不熟悉 SEO 規(guī)則的情況下編寫內(nèi)容的網(wǎng)站不會出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。顯然，在某些情況下，它們會顯示為特定搜索查詢的答案，但是，它們在結(jié)果中的排名幾乎不會很高。

從理論上講，一個網(wǎng)站可能在沒有單獨的 SEO 策略的情況下在搜索結(jié)果中排名靠前——算法可以確定哪些文本與給定主題相關(guān)，并且自然創(chuàng)建的鏈接表明該內(nèi)容是有價值的。在您的文本詳盡且令人滿意的情況下，用戶應(yīng)自行創(chuàng)建指向特定網(wǎng)站的鏈接。

為什么它不能那樣工作？

然而，事實證明生活與理論不同。通常谷歌不會注意到有價值的內(nèi)容，而是偏愛具有出色 SEO 策略的網(wǎng)站。通常情況下，谷歌算法無法處理文字游戲，某些表達必須明確出現(xiàn)在文本中才能被識別。因此，根據(jù) SEO 原則編寫文本至關(guān)重要。

此外，讀者和內(nèi)容專用的那些人不會創(chuàng)建鏈接——他們根本不會公開分享他們的雛菊。很少有人傾向于提供有關(guān)偉大文本的信息，我們更愿意分享我們的負面經(jīng)歷。即使有人決定轉(zhuǎn)發(fā)給定的條目，他們也會在谷歌不考慮的私人消息中這樣做。博主創(chuàng)建的鏈接也遠非完美——名人經(jīng)常與“點擊”或“查看有趣的網(wǎng)站”錨共享鏈接，因此，他們不會向谷歌機器人提供在給定網(wǎng)站上可以找到的信息以及應(yīng)該分配給它的短語。

假設(shè)您的讀者想要創(chuàng)建一個鏈接……但是如果您的網(wǎng)站在 Google 搜索結(jié)果中的排名不高，他們應(yīng)該如何發(fā)現(xiàn)您。如果您的網(wǎng)站不在搜索結(jié)果的頂部，用戶就不會注意到它。如果他們沒有注意到您，就不會創(chuàng)建鏈接，這反過來又會導(dǎo)致您的內(nèi)容不會被 Google 視為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

在這種情況下，投資廣告來宣傳您的網(wǎng)站是個好主意——付費搜索結(jié)果就是一個很好的例子。他們將吸引新的潛在用戶，并因此創(chuàng)建指向該站點的鏈接。谷歌廣告、社交媒體、Facebook 廣告、戶外廣告——它也需要成本。如果您不在 SEO 上投入時間和金錢，您可能需要使用其他付費渠道，最終這筆錢會以這種或那種方式花掉。但是，讓我們決定是顯示在自然搜索結(jié)果中還是付費搜索結(jié)果中更好。最明智的營銷策略是結(jié)合搜索引擎優(yōu)化和付費廣告。然而，與廣告相比，SEO 有一個主要優(yōu)勢——有些人有意識地決定不點擊廣告，您可以通過在您的網(wǎng)站上針對特定短語運行 SEO 來避免這種情況。

這是否意味著您的網(wǎng)站在沒有 SEO 的情況下不會在搜索結(jié)果中排名靠前？

當(dāng)然，您的網(wǎng)站可以在沒有 SEO 的情況下在結(jié)果中排??名靠前，但這比聘請專業(yè)機構(gòu)或自己執(zhí)行 SEO 活動要困難得多。可能如果沒有人遵循 SEO 和 Google 的原則，前三名的搜索結(jié)果確實是最合適的。不幸的是，目前市場上的競爭如此激烈，以至于即使是最偉大的內(nèi)容也需要借助各種手段，例如各種 SEO 策略。

自然搜索引擎優(yōu)化——為什么效果不佳？

• 很少有人知道如何按照SEO原則寫文章。您的每個文本都應(yīng)該是獨一無二的，不要使用制造商提供的文本，而是創(chuàng)建您自己的內(nèi)容。與谷歌相反，許多人并不認為從生產(chǎn)者網(wǎng)站上復(fù)制描述是剽竊。每篇文章都應(yīng)該是詳盡無遺的，并且是專家級的。不要忘記帶有關(guān)鍵字的照片和替代描述。
• 不是每個人都知道要創(chuàng)建什么內(nèi)容。從理論上講，每個人都應(yīng)該知道哪些關(guān)鍵詞適合給定的行業(yè)。但是，不僅要分析業(yè)務(wù)，還要分析市場競爭情況以及潛在客戶或讀者的典型搜索查詢。在大多數(shù)情況下，能夠?qū)彶樯鲜龇矫娴墓ぞ呤歉顿M的，因此它們會產(chǎn)生成本。為避免內(nèi)容自相殘殺，不要一時興起，您的內(nèi)容應(yīng)該經(jīng)過深思熟慮，并且應(yīng)該與特定關(guān)鍵字相匹配。一篇很棒的文章不可能與另一篇經(jīng)過優(yōu)化和鏈接的很棒的文章相提并論。
• 在沒有 SEO 的情況下在 Google 中排名靠前需要努力工作。許多開發(fā)人員創(chuàng)建的網(wǎng)站應(yīng)該自動在搜索結(jié)果中排名靠前。他們了解 Google 原則以及網(wǎng)站加載速度的重要性。因此，在設(shè)計網(wǎng)站的階段，建議考慮它是否對谷歌機器人清晰可見。源代碼應(yīng)該易于搜索引擎閱讀，各種技術(shù)錯誤將導(dǎo)致機器人不愿訪問您的網(wǎng)站。此外，他們將很難瀏覽子頁面。解釋 Google Search Console 錯誤數(shù)據(jù)不是您在學(xué)校學(xué)到的東西，因此許多網(wǎng)站所有者更愿意聘請專業(yè)的 SEO 機構(gòu)來處理他們網(wǎng)站的這一特定方面。小學(xué)不會讓您了解站點地圖或 robots.txt 文件的秘密，而且并不是每個人都知道如何解決 Google Search Console 指示的問題。盡管您可能會學(xué)習(xí)如何按照 SEO 規(guī)則進行寫作，但技術(shù) SEO 至少需要 HTML 代碼的基本知識、在 CMS 中工作的能力以及對 Google Analytics 或 Google Search Console 等工具的流暢操作。
• 創(chuàng)建正確的標題和元描述標簽的能力并不是下意識的。這些是影響 Google 算法如何解釋給定子頁面及其排名位置的一些最關(guān)鍵的方面。不了解 SEO 原則的人無法本能地想出合適的網(wǎng)站標題。
• 在沒有 SEO 專家?guī)椭那闆r下獲取有價值的鏈接可能很困難。當(dāng)然，您可以鼓勵讀者分享您的文章，但各種競賽、有爭議的內(nèi)容或小工具也是一項并不總是有回報的投資。

可以在下面的屏幕截圖中注意到網(wǎng)站知名度大幅提高的切實證據(jù)，我們在這些屏幕截圖上標記了 SEO 過程的開始。

不做SEO有可能在搜索結(jié)果中排名靠前嗎？然而，在某種程度上，市場上的競爭如此激烈，以至于不利用 SEO 的人無法真正與受益于專業(yè) SEO 機構(gòu)服務(wù)的人競爭。