墨西哥，或者更正式地說是墨西哥合眾國，在各個(gè)方面都是一個(gè)非常多元化的國家。您可能會(huì)將它與巧克力、古代瑪雅人和阿茲特克人的文化、龍舌蘭酒和充滿活力的氣質(zhì)聯(lián)系起來。該國首都居住著近 21,581,000 人，是世界第五大城市。但是搜索引擎優(yōu)化呢？是否值得進(jìn)入墨西哥市場？在這篇文章中，我們將仔細(xì)研究在這個(gè)國家做 SEO 時(shí)需要考慮的問題。

墨西哥是拉丁美洲國家之一。如果這類市場是您的目標(biāo)，您可以閱讀我們之前的一篇文章，了解更多有關(guān)南美 SEO 的信息。現(xiàn)在是墨西哥的時(shí)候了！本地市場值得關(guān)注嗎？讓我們更詳細(xì)地討論它。

墨西哥市場概況

墨西哥在經(jīng)濟(jì)方面是一個(gè)真正的矛盾。國內(nèi)生產(chǎn)總值居世界第15位。盡管豐富的石油及其出口提高了該國在排名中的位置，但這并不是衡量居民生活水平的標(biāo)準(zhǔn)。許多家庭受到極度苦難的影響——據(jù)政府稱，多達(dá) 40% 的人口正遭受貧困。

除了石油工業(yè)，那里的汽車市場也異常繁榮。許多品牌，包括福特、奧迪、梅賽德斯-奔馳、寶馬或日產(chǎn)，仍在對(duì)墨西哥工廠進(jìn)行大量投資。全球 100 家頂級(jí)汽車零部件制造商中有 89 家在這個(gè)拉丁美洲國家設(shè)有生產(chǎn)設(shè)施。去年，美國從墨西哥進(jìn)口了價(jià)值 930 億美元的汽車和汽車零部件。

還值得一提的是政府、幫派和販毒集團(tuán)之間正在進(jìn)行的墨西哥毒品戰(zhàn)爭。因此，墨西哥街頭非常危險(xiǎn)，有許多受害者，包括失蹤的兒童。如今，墨西哥卡特爾占美國進(jìn)口可卡因的 90%，其批發(fā)收入每年達(dá)到 484 億美元。

盡管存在一些與毒品有關(guān)的問題和謀殺案，但墨西哥市場的接受度很高。197.3萬平方公里的土地上居住著1.292億人口。

下圖顯示了 2017 年墨西哥的出口情況。墨西哥出口了價(jià)值 4180 億美元的產(chǎn)品，使其成為世界第九大出口國。在過去五年中，墨西哥的出口額每年增長 2%，從 2012 年的 3730 億美元增加到 2017 年的 4180 億美元。

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在進(jìn)口方面，機(jī)器、工業(yè)設(shè)備和汽車零部件是最常進(jìn)口的產(chǎn)品。下圖為進(jìn)口到墨西哥的貨物。2017 年，墨西哥進(jìn)口了價(jià)值 3560 億美元的產(chǎn)品，使其成為世界第 13 大進(jìn)口國。在過去五年中，墨西哥的進(jìn)口額從 2012 年的 3370 億美元增加到 2017 年的 3560 億美元，年利率為 0.4%。

oec.world/en/visualize/tree_map/hs92/import/mex/all/show/2017/

本地電商市場發(fā)展如何？

墨西哥的電子商務(wù)市場正在穩(wěn)步發(fā)展。服裝、配飾和電子產(chǎn)品可以列為墨西哥互聯(lián)網(wǎng)用戶最常在線購買的產(chǎn)品。他們還使用互聯(lián)網(wǎng)下載數(shù)字文件、各種活動(dòng)的門票或計(jì)劃他們的旅行。

2019 年，電子商務(wù)市場的收入已達(dá) 90.4 億美元。收入預(yù)計(jì)將達(dá)到 8.4% 的年增長率（2019-2023），到 2023 年市場規(guī)模將達(dá)到 124.79 億美元。電子和媒體是最大的市場部分，2019 年市場規(guī)模將達(dá)到 24.31 億美元。

下圖概述了各個(gè)細(xì)分市場在本地電子商務(wù)市場中的份額。如您所見，這表明電子和媒體領(lǐng)域的表現(xiàn)將優(yōu)于時(shí)尚領(lǐng)域。此外，墨西哥人熱衷于購買在線玩具和各種愛好或 DIY 產(chǎn)品。

statista.com/outlook/243/116/ecommerce/mexico#market-revenue

2019 年互聯(lián)網(wǎng)普及率為 50.7%，預(yù)計(jì)到 2023 年將達(dá)到 59.3%。如今，墨西哥有 6470 萬活躍互聯(lián)網(wǎng)用戶。人均收入為 139.81 美元。如下圖所示（數(shù)據(jù)以百萬為單位），墨西哥在全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量最多的國家中排名第十。

statista.com/statistics/262966/number-of-internet-users-in-selected-countries/

最受歡迎的支付方式

借記卡和信用卡以及 PayPal 是墨西哥最受歡迎的付款方式之一。銀行轉(zhuǎn)賬也很受歡迎。在下面的圖表中，您可以看到未來幾年可能會(huì)受到青睞的付款方式的預(yù)測。

statista.com/outlook/243/116/ecommerce/mexico#market-age

墨西哥電子商務(wù)市場上值得記住的日期

在墨西哥慶祝節(jié)日和傳統(tǒng)是必須的。因此，人們互相贈(zèng)送禮物和購買一些特定產(chǎn)品的假期在那里扮演著重要的角色。據(jù)報(bào)道，最大的電子商務(wù)銷售額出現(xiàn)在 12 月，顯然是因?yàn)槭フQ節(jié)。還值得一提的是，與許多國家相反，墨西哥的孩子們?cè)?1 月 6 日而不是圣誕節(jié)收到禮物。

所謂的熱銷是另一個(gè)值得注意的事件。這是墨西哥電子商務(wù)協(xié)會(huì)的一項(xiàng)倡議，它是關(guān)于電子商務(wù)供應(yīng)商提供三到四天的大幅折扣，它發(fā)生在 5 月和 6 月之交。

第三大在線購物活動(dòng)是“El Buen Fin”——大多數(shù)墨西哥零售商采用的全天促銷活動(dòng)，部分靈感來自美國的黑色星期五。它在十一月中旬舉行。網(wǎng)絡(luò)星期一和母親節(jié)是另一個(gè)受歡迎的購物日。

墨西哥的 SEO——要記住什么？

如果您考慮進(jìn)入墨西哥電子商務(wù)市場，請(qǐng)記住居民更喜歡在具有安全支付選項(xiàng)、免費(fèi)送貨、免息月付款計(jì)劃或退貨保證的網(wǎng)店購物。

一個(gè)普通的墨西哥人——是誰？

我們中的許多人將墨西哥與典型的男子氣概、龍舌蘭酒或男女不平等聯(lián)系在一起。雖然這些內(nèi)涵與事實(shí)相去甚遠(yuǎn)，但這個(gè)國家的情況逐年好轉(zhuǎn)。毫無疑問，墨西哥人如何看待生死值得一探究竟。

他們喜歡黑色幽默和樂趣。墨西哥人真的很容易受到毒品的影響（青少年也是如此），他們經(jīng)常為自己喜歡的活動(dòng)而活。墨西哥人往往對(duì)特定的主題很著迷，他們渴望就這些主題展開激烈的討論。盡管他們彬彬有禮且樂于助人，但他們的計(jì)時(shí)員卻相當(dāng)糟糕。他們絕對(duì)是借口大師。

他們不支持政府，并稱政黨為“ratas”，意思是老鼠，因?yàn)槠毡榇嬖诟瘮　?/span>

上述特征僅涵蓋典型墨西哥居民最普遍的刻板印象。請(qǐng)記住，墨西哥的人口眾多，而且肯定各不相同。

SEO 與語言——墨西哥西班牙語

進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌龅墓究梢允褂糜⒄Z，前提是他們的客戶可能是會(huì)說英語的中上階層。但是，希望獲得較高市場滲透率的企業(yè)應(yīng)使用西班牙語設(shè)計(jì)網(wǎng)站。在這里，值得記住的是每個(gè)拉丁美洲國家的西班牙語都略有不同。有趣的是，墨西哥憲法將 64 種語言列為官方語言。然而，其中 63 種是墨西哥人日常使用的印度語言。

談到墨西哥西班牙語時(shí)，值得關(guān)注具有多種含義的單詞。我們以“Madre”為例。這個(gè)詞的第一個(gè)意思是“媽媽”，然而，這還不是結(jié)束。當(dāng)您不知道或無法想出合適的詞來命名時(shí)，該詞也用于描述某物。因此，“Pásame esa madre”的意思類似于“給我這個(gè)”。如果你無動(dòng)于衷，你可以說“Me vale madre”，意思是“我不在乎”。在墨西哥，您可以對(duì)行為冒犯且毫無悔意的人說“no tienes madre” 。使困惑？那不是結(jié)束！“No entiendo ni madre”取而代之的是典型的西班牙人，“no entiendo nada”意思是“我什么都不懂”，“a toda madre”用來形容你非常喜歡的東西。

Ufff……很多，不是嗎？選擇要使用的關(guān)鍵字時(shí)要小心。

社交媒體和熱門網(wǎng)站

據(jù)統(tǒng)計(jì)預(yù)測，社交媒體用戶數(shù)量將從2019年的6410萬增加到2023年的7300萬。因此，活躍于社交媒體是值得的。但哪些門戶網(wǎng)站最賺錢？如下圖所示，您應(yīng)該主要關(guān)注 Facebook、Twitter、Pinterest 或 YouTube。WhatsApp 和 Instagram 也是墨西哥著名的社交媒體平臺(tái)。

gs.statcounter.com/social-media-stats/all/mexico

說到墨西哥互聯(lián)網(wǎng)用戶最常選擇的流行在線商店，我們可以提到 www.mercadolibre.com.mx、www.linio.com.mx 或 www.amazon.com.mx 等網(wǎng)站。此外，一些全球零售商在電子商務(wù)市場也取得了成功。在這里，我們需要區(qū)分 www.walmart.com.mx 和 www.liverpool.com.mx。

搜索引擎

不出所料，擁有 99% 市場份額的谷歌是墨西哥領(lǐng)先的搜索引擎。因此，就搜索引擎本身而言，SEO 活動(dòng)與在歐洲進(jìn)行的活動(dòng)沒有什么不同。您不必?fù)?dān)心其他搜索引擎，因?yàn)樗鼈兊姆蓊~太小，意義不大。

gs.statcounter.com/search-engine-market-share/mobile/mexico

選擇哪個(gè)域名？

在墨西哥選擇域名時(shí)有兩種可能性。您可以選擇 .mx 或 .com.mx 域。盡管這些選項(xiàng)在搜索引擎優(yōu)化方面沒有什么不同，但 .com.mx 的使用頻率更高。在墨西哥，.com.mx 網(wǎng)站的數(shù)量幾乎是 .mx 網(wǎng)站的兩倍。還有一個(gè)專用于拉丁美洲國家的域 ( .lat )，但是，如果您只想專注于墨西哥市場，最好選擇 .com.mx 域。

鏈接建設(shè)——在哪里鏈接？

關(guān)注社交媒體，因?yàn)樗鼈兠磕甓荚跍贤ê驮诰€購物方面發(fā)揮著越來越重要的作用。如果您想銷售產(chǎn)品，請(qǐng)考慮 mercadolibre、linio 和亞馬遜等網(wǎng)站。

總結(jié)一下

由于人口眾多，墨西哥市場對(duì)許多投資者和企業(yè)家來說非常有吸引力。如果您考慮在墨西哥進(jìn)行 SEO，請(qǐng)記住根深蒂固的當(dāng)?shù)匚幕?、假期和特定產(chǎn)品的季節(jié)性。語言及其變體也非常重要——西班牙語確實(shí)因國家而異。請(qǐng)注意您網(wǎng)站的社交媒體平臺(tái)和移動(dòng)版本，因?yàn)檎缃y(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)所述，這些領(lǐng)域在過去幾年將變得越來越重要。