隨著網(wǎng)站建設(shè)者（如 WordPress）和電子商務(wù)平臺(tái)（Shopify、BigCommerce 等）使企業(yè)更容易管理在線商店，擁有電子商務(wù)網(wǎng)站正變得越來(lái)越流行。事實(shí)上，據(jù)估計(jì)，現(xiàn)在全球有超過(guò) 2400 萬(wàn)個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站。然而，盡管如此，只有不到 100 萬(wàn)這些在線商店的年收入超過(guò) 1,000 美元。那么，是什么讓這些商店中的一些成功，而另一些則幾乎沒(méi)有銷售呢？
搜索引擎優(yōu)化 (SEO) 通常是美國(guó)頂級(jí)電子商務(wù)商店的不同之處。搜索引擎優(yōu)化是改進(jìn)網(wǎng)站以在谷歌和其他搜索引擎上顯示更高的過(guò)程。這種有機(jī)營(yíng)銷方式已成為建立成功在線商店的一個(gè)越來(lái)越重要的因素。大公司在 SEO 上投入巨額預(yù)算，以保持在自然流量和搜索引擎結(jié)果頁(yè)面 (SERP) 排名方面的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。即使是擁有全球零售業(yè)務(wù)或公司歷史可追溯至數(shù)百年的大品牌，也在投資搜索引擎優(yōu)化作為增加在線銷售額的一種方式。在本文中，我們將對(duì)美國(guó)頂級(jí)電子商務(wù)進(jìn)行分析以檢查其結(jié)果。?
美國(guó)最大電子商務(wù)公司的SEO分析
在電子商務(wù)網(wǎng)站的 SEO 方面，一些普遍因素會(huì)影響網(wǎng)站的搜索引擎可見(jiàn)性。如果您想讓電子商務(wù)商店脫穎而出，您需要遵循以下 SEO 最佳實(shí)踐：
- Google 認(rèn)為強(qiáng)大的反向鏈接是信任、權(quán)威和受歡迎程度的標(biāo)志。排名靠前的電子商務(wù)網(wǎng)站想方設(shè)法增加從其他高質(zhì)量網(wǎng)站指向其商店的自然反向鏈接。
- 網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)需要易于用戶導(dǎo)航和搜索引擎機(jī)器人抓取。這意味著開(kāi)發(fā)有組織的網(wǎng)站架構(gòu)、精心策劃的內(nèi)部鏈接、易于使用的主導(dǎo)航等等。
- 網(wǎng)站上的內(nèi)容應(yīng)該為用戶提供獨(dú)特的價(jià)值。為什么您的產(chǎn)品列表會(huì)出現(xiàn)在 Google 搜索結(jié)果的頂部？如果您要轉(zhuǎn)售其他制造商的產(chǎn)品，您的列表比其他經(jīng)銷商或產(chǎn)品制造商更好的原因是什么？
- 除了提供獨(dú)特的價(jià)值外，您的內(nèi)容還應(yīng)針對(duì)搜索者使用的關(guān)鍵字和短語(yǔ)進(jìn)行優(yōu)化。經(jīng)過(guò)充分研究的關(guān)鍵字自然應(yīng)該被納入文本、標(biāo)題、標(biāo)題、元描述、URL 和圖像替代文本中。
- 最后，用戶參與度是搜索引擎算法中的一個(gè)重要因素。Google 希望在用戶點(diǎn)擊鏈接時(shí)提供良好的體驗(yàn)。為訪問(wèn)者和在線購(gòu)物者提供最佳體驗(yàn)將有助于提高排名。為此，網(wǎng)站應(yīng)快速加載，提供良好的用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)，并讓用戶輕松采取行動(dòng)（如購(gòu)買或?qū)a(chǎn)品添加到購(gòu)物車）。
美國(guó)排名前 5 的電子商務(wù)網(wǎng)站
知名品牌和大公司在其網(wǎng)站上創(chuàng)建了在線商店，使客戶可以更輕松地隨時(shí)隨地進(jìn)行購(gòu)買。這些網(wǎng)站最終塑造了我們今天的購(gòu)物方式，被認(rèn)為是零售業(yè)的未來(lái)。無(wú)論您是為某人訂購(gòu)禮物、獲得雜貨店送貨服務(wù)，還是本周第八次在亞馬遜購(gòu)物，電子商務(wù)網(wǎng)站都能做到。
因此，讓我們深入了解美國(guó)一些頂級(jí)電子商務(wù)網(wǎng)站的 SEO。當(dāng)然，在分析美國(guó)頂級(jí)電子商務(wù)網(wǎng)站時(shí)，我們希望它們涵蓋 SEO 基礎(chǔ)知識(shí)和最佳實(shí)踐。但是，在美國(guó)最受歡迎的網(wǎng)站中排名的品牌有何不同？在大多數(shù)情況下，它是來(lái)自受信任網(wǎng)站的數(shù)百萬(wàn)個(gè)反向鏈接，以及遍布數(shù)百萬(wàn)個(gè)網(wǎng)頁(yè)的大量獨(dú)特內(nèi)容。如果您想知道如何分析電子商務(wù)性能，請(qǐng)繼續(xù)閱讀！
目標(biāo)
估計(jì)網(wǎng)站流量 = 1.9 億次訪問(wèn)/月（SimilarWeb 桌面/移動(dòng)數(shù)據(jù)）
Target 是僅次于美國(guó)沃爾瑪?shù)牡诙蟀儇涍B鎖店，擁有超過(guò) 1,800 家實(shí)體店。但是，它憑借其在電子商務(wù)領(lǐng)域的令人印象深刻的擴(kuò)張而在這份榜單上占據(jù)了一席之地。Target 今年在美國(guó)的電子商務(wù)銷售額預(yù)計(jì)將超過(guò) 180 億美元。Target 提供了人們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物的多種方式，無(wú)論是訂購(gòu)家居用品、服裝、沐浴產(chǎn)品還是送貨上門。
以下是根據(jù)在線 SEO 工具 SimilarWeb、SEMrush 和 Ahrefs 估計(jì) Target.com 性能的 SEO 分析圖像。
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家得寶
估計(jì)網(wǎng)站流量 = 1.95 億次訪問(wèn)/月（SimilarWeb 桌面/移動(dòng)數(shù)據(jù)）
Home Depot——美國(guó)領(lǐng)先的家居商店，通過(guò)專注于搜索引擎優(yōu)化，在過(guò)去十年中顯著增加了其電子商務(wù)銷售額。Home Depot 成立于 1978 年，一段時(shí)間以來(lái)一直優(yōu)先考慮 SEO 并建立其網(wǎng)站。因此，在此處列出的 5 個(gè)美國(guó)電子商務(wù)網(wǎng)站中，家得寶在 Google 上收錄的頁(yè)面最多，超過(guò) 900 萬(wàn)頁(yè)。
然而，早在 2012 年，該公司就使用了垃圾郵件和欺騙性做法，導(dǎo)致他們受到處罰，并導(dǎo)致他們的許多產(chǎn)品頁(yè)面從谷歌的首頁(yè)上掉下來(lái)。在幾個(gè)月內(nèi)，該網(wǎng)站解決了這個(gè)問(wèn)題，家得寶在過(guò)去十年的剩余時(shí)間里更自然地構(gòu)建了高質(zhì)量的反向鏈接。
如果您想了解有關(guān) Google 處罰的更多信息，請(qǐng)查看我們的條目：您的網(wǎng)站應(yīng)該受到 Google 處罰的 9 個(gè)原因（以及如何解決）
以下是根據(jù)在線 SEO 工具 SimilarWeb、SEMrush 和 Ahrefs 估計(jì) HomeDepot.com 性能的 SEO 分析圖像。
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勞氏
預(yù)計(jì)網(wǎng)站流量 = 1.2 億次訪問(wèn)/月（SimilarWeb 桌面/移動(dòng)數(shù)據(jù)）
Lowe’s 是 Home Depot 的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在全國(guó)擁有 2,000 多家門店。除了這些實(shí)體店位置，Lowe’s 一直在建立一個(gè)與 Home Depot 相媲美的電子商務(wù)平臺(tái)。Lowe’s 創(chuàng)建了超過(guò) 400 萬(wàn)頁(yè)展示其完整的產(chǎn)品，同時(shí)提供教育資源和有用的指南，以在建筑材料、DIY、家庭和花園以及工具空間中競(jìng)爭(zhēng)。
下面是根據(jù)在線 SEO 工具 SimilarWeb、SEMrush 和 Ahrefs 估計(jì) Lowes.com 性能的 SEO 分析圖像。
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百思買
預(yù)計(jì)網(wǎng)站流量 = 1.2 億次訪問(wèn)/月（SimilarWeb 桌面/移動(dòng)數(shù)據(jù)）
百思買是頂級(jí)在線零售商之一，以銷售各種電子產(chǎn)品而聞名，從電視到電腦和手機(jī)。百思買被視為滿足許多人電子需求的首選零售商和在線商店。他們成立于 1960 年代，擁有一個(gè)成熟的民族品牌，可以用來(lái)建立頂級(jí)電子商務(wù)網(wǎng)站之一。百思買非常注重在其在線零售業(yè)務(wù)上進(jìn)行大量投資，并使在線商店和實(shí)體店之間的用戶體驗(yàn)具有凝聚力。例如，他們創(chuàng)建了 Best Buy 應(yīng)用程序，將他們的在線商店與實(shí)體 Best Buy 商店配對(duì)。
以下是根據(jù)在線 SEO 工具 SimilarWeb、SEMrush 和 Ahrefs 估計(jì) BestBuy.com 性能的 SEO 分析圖像。
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梅西百貨
估計(jì)的網(wǎng)站流量 = 7500 萬(wàn)次訪問(wèn)/月（SimilarWeb 桌面/移動(dòng)數(shù)據(jù)）
梅西百貨是一家美國(guó)公司，成立于 1858 年。憑借 150 多年的全球品牌發(fā)展歷程，梅西百貨已成為時(shí)尚和服裝領(lǐng)域的巨頭。梅西百貨利用其品牌成為時(shí)尚和服裝行業(yè)的頂級(jí)電子商務(wù)網(wǎng)站，在與服裝、鞋子、美容產(chǎn)品等相關(guān)的關(guān)鍵字方面在 Google 上排名第一。
以下是根據(jù)在線 SEO 工具 SimilarWeb、SEMrush 和 Ahrefs 估算 Macys.com 性能的 SEO 分析圖像。
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其他擁有在線商店的熱門網(wǎng)站
Adobe.com、Apple.com 和 Office.com 等網(wǎng)站模糊了電子商務(wù)網(wǎng)站的界限。這些網(wǎng)站具有電子商務(wù)平臺(tái)以及以技術(shù)為中心的集成產(chǎn)品。用戶經(jīng)常訪問(wèn)這些網(wǎng)站以獲取文檔、說(shuō)明、指南、登錄訪問(wèn)以及更多與其在線購(gòu)物選項(xiàng)無(wú)關(guān)的會(huì)話。因此，我們將這些網(wǎng)站從我們的美國(guó)頂級(jí)電子商務(wù)網(wǎng)站 SEO 列表中刪除，但它們?nèi)匀恢档贸姓J(rèn)。
美國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)網(wǎng)站
由于全球有如此多的電子商務(wù)網(wǎng)站，小型零售商通常很難在沒(méi)有 SEO 的情況下引起注意。因此，一些零售商并沒(méi)有嘗試創(chuàng)建和優(yōu)化他們的電子商務(wù)網(wǎng)站，而是選擇加入現(xiàn)有的市場(chǎng)。
電子商務(wù)市場(chǎng)允許賣家和消費(fèi)者走到一起，而網(wǎng)站則扮演第三方角色。在這些網(wǎng)站上，賣家列出市場(chǎng)上的產(chǎn)品并負(fù)責(zé)履行任何訂單。市場(chǎng)平臺(tái)為消費(fèi)者創(chuàng)造了一個(gè)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的共享空間，從而更容易在一個(gè)網(wǎng)站內(nèi)從多個(gè)賣家處購(gòu)買。因此，市場(chǎng)網(wǎng)站不擁有、生產(chǎn)或運(yùn)送產(chǎn)品；相反，市場(chǎng)從銷售額（和其他費(fèi)用）中抽取一定比例來(lái)創(chuàng)造收入。
每個(gè)人都知道最受歡迎的美國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)，亞馬遜和 eBay。但是，還有其他流行的電子商務(wù)市場(chǎng)可以解決特定的利基市場(chǎng)。以下是兩個(gè)美國(guó)市場(chǎng)網(wǎng)站，它們以不同于大多數(shù)在線市場(chǎng)的方式處理電子商務(wù)。
易趣
估計(jì)網(wǎng)站流量 = 3.9 億次訪問(wèn)/月（SimilarWeb 桌面/移動(dòng)數(shù)據(jù)）
Etsy 成立于 2006 年，已迅速成為美國(guó)頂級(jí)電子商務(wù)市場(chǎng)網(wǎng)站之一。Etsy 以許多獨(dú)特的手工和復(fù)古物品而聞名，這些物品吸引游客到該平臺(tái)瀏覽他們可以找到的很酷的東西。它已迅速成為一個(gè)市場(chǎng)，幫助小企業(yè)主為自己贏得名聲，并向各種客戶銷售個(gè)性化或自制產(chǎn)品。對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)激烈的創(chuàng)意領(lǐng)域的某些企業(yè)來(lái)說(shuō)，在 Etsy 上創(chuàng)建公司簡(jiǎn)介可能比 SEO 更具成本效益且耗時(shí)更少。
克雷格列表
預(yù)計(jì)網(wǎng)站流量 = 3 億次訪問(wèn)/月（SimilarWeb 桌面/移動(dòng)數(shù)據(jù)）
最后，我們有 Craigslist，這是另一個(gè)大多數(shù)人在考慮電子商務(wù)時(shí)不會(huì)想到的長(zhǎng)期市場(chǎng)。然而，這個(gè)網(wǎng)站的訪問(wèn)者比 Netflix 還要多，因此在美國(guó)電子商務(wù)網(wǎng)站的任何 SEO 列表中都值得特別提及。Craigslist 網(wǎng)站成立于 1995 年，提供從服裝到工作、房屋、電子產(chǎn)品等的所有內(nèi)容。通常，在 Craigslist 上推廣的商品通常是一次性的、二手的或二手的，而不是為在線商店中的許多客戶而生產(chǎn)的大量產(chǎn)品。此外，craigslist 交易往往側(cè)重于進(jìn)行一些談判的本地交易所，而不是更傳統(tǒng)的購(gòu)買體驗(yàn)。
其他流行的美國(guó)在線市場(chǎng)網(wǎng)站
亞馬遜估計(jì)網(wǎng)站流量 = 24.5 億次訪問(wèn)/月（SimilarWeb 桌面/移動(dòng)數(shù)據(jù)）。
eBay 估計(jì)網(wǎng)站流量 = 7.9 億次訪問(wèn)/月（SimilarWeb 桌面/移動(dòng)數(shù)據(jù)）。
AliExpress 估計(jì)的網(wǎng)站流量 = 4.4 億次訪問(wèn)/月（SimilarWeb 桌面/移動(dòng)數(shù)據(jù)）。
沃爾瑪估計(jì)網(wǎng)站流量 = 4.1 億次訪問(wèn)/月（SimilarWeb 桌面/移動(dòng)數(shù)據(jù)）。
美國(guó)頂級(jí)電子商務(wù)商店的 SEO 最終分析
本文簡(jiǎn)要分析了美國(guó)排名前 5 的電子商務(wù)網(wǎng)站，看看為什么這些網(wǎng)站排名如此之高。首先，我們認(rèn)識(shí)到每個(gè)網(wǎng)站都有數(shù)百萬(wàn)個(gè)頁(yè)面和數(shù)百萬(wàn)個(gè)反向鏈接。因此，目前這些網(wǎng)站 40.0%-55.4% 的流量來(lái)自自然搜索，而付費(fèi)展示廣告僅為 1.1%-11.2%。僅這些網(wǎng)站的流量細(xì)分就足以展示 SEO 對(duì)這些大公司的潛在投資回報(bào)。
我們還研究了兩個(gè)利基電子商務(wù)市場(chǎng)，并探討了在市場(chǎng)上發(fā)展業(yè)務(wù)而不是建立獨(dú)立網(wǎng)站的主題。但更廣泛的電子商務(wù)行業(yè)前景如何？公司是否值得為未來(lái)投資搜索引擎優(yōu)化？
不斷發(fā)展的電子商務(wù)行業(yè)
電子商務(wù)變得越來(lái)越流行，因?yàn)樗试S人們做生意而不必?fù)?dān)心去商店需要的距離，因此需要時(shí)間。根據(jù)美國(guó)人口普查局公布的季度零售銷售報(bào)告數(shù)據(jù)，網(wǎng)上銷售繼續(xù)呈上升趨勢(shì)。此外，2020 年第二季度的大流行封鎖使電子商務(wù)零售額創(chuàng)下新高。納斯達(dá)克預(yù)計(jì)，到 2040 年，95% 的購(gòu)買將通過(guò)在線電子商務(wù)交易進(jìn)行。
如果您想知道是否應(yīng)該考慮進(jìn)入電子商務(wù)世界，請(qǐng)閱讀我們的條目：投資電子商務(wù)的 13 個(gè)理由?
考慮到這個(gè)行業(yè)的增長(zhǎng)，大公司正在考慮建立強(qiáng)大的電子商務(wù)網(wǎng)站的長(zhǎng)期優(yōu)勢(shì)當(dāng)然是可以理解的。
