面包屑使用戶更容易瀏覽網(wǎng)站。多虧了它，您站點(diǎn)的訪問者可以毫不費(fèi)力地確定他們當(dāng)前所在的位置并有效地返回到以前瀏覽過的子頁面。面包屑導(dǎo)航通常水平放置在瀏覽頁面的頂部。值得一提的是，此解決方案僅適用于結(jié)構(gòu)合理的網(wǎng)站。
搜索引擎優(yōu)化中的面包屑旨在改善網(wǎng)站導(dǎo)航并描繪用戶所覆蓋的路徑。它們是顯著影響網(wǎng)站可用性的導(dǎo)航系統(tǒng)的組成部分之一。
面包屑導(dǎo)航結(jié)構(gòu)可以比作操作系統(tǒng)中的瀏覽文件夾——每個單獨(dú)的文件夾都包含一個子文件夾和后續(xù)的子文件夾。一個一個地打開它們可以讓你獲得被覆蓋的路徑。您可以在下面找到示例性的面包屑導(dǎo)航：
主頁 → 類別 → 子類別 → 產(chǎn)品
精心設(shè)計(jì)和深思熟慮的網(wǎng)站布局使用戶能夠快速找到他們正在尋找的信息。越來越復(fù)雜的網(wǎng)站的出現(xiàn)導(dǎo)致了許多可用性改進(jìn)的發(fā)展，這要?dú)w功于用戶不會在瀏覽的網(wǎng)站上迷失方向。
面包屑導(dǎo)航主要部署在更擴(kuò)展的頁面上，以增加其透明度。
面包屑如何工作？
網(wǎng)站內(nèi)容中的面包屑標(biāo)簽使搜索引擎機(jī)器人更容易根據(jù)用戶輸入的搜索查詢定制在給定網(wǎng)站上獲得的信息。導(dǎo)航系統(tǒng)的這個元素允許訪問者點(diǎn)擊除地址之外的任何頁面級別。
但是，請記住，面包屑不會針對所有查詢和子頁面顯示。搜索引擎根據(jù)搜索查詢的特征調(diào)整導(dǎo)航路徑的顯示。
面包屑的類型
可以將面包屑分為三種類型：
- 基于位置——最流行的 SEO 面包屑導(dǎo)航類型，用于指示用戶在網(wǎng)站上的當(dāng)前位置。在水平導(dǎo)航欄上，網(wǎng)站訪問者可以看到指向當(dāng)前瀏覽網(wǎng)站的更高級別頁面和子頁面的鏈接。
- 基于屬性——這種類型主要用于在線商店，并在應(yīng)用過濾器后顯示。由于這種類型的面包屑，用戶可以輕松確定網(wǎng)站上給定產(chǎn)品的類別。在查看汽車拍賣網(wǎng)站時可以很容易地觀察到此應(yīng)用程序。
- 基于歷史——這是最不常用的網(wǎng)站導(dǎo)航類型。它顯示了用戶在設(shè)法到達(dá)當(dāng)前頁面之前所采用的特定路徑。該路徑提供指向已訪問過的子頁面的鏈接。由于重復(fù)的向前和向后箭頭按鈕，這種面包屑類型不受歡迎。
關(guān)于面包屑，您需要了解什么？
在實(shí)施面包屑導(dǎo)航時，值得記住一些基本的事情：
- 與其使用帶有關(guān)鍵字的長鏈接，不如使用簡短而優(yōu)質(zhì)的名稱，
- 用戶可以點(diǎn)擊除網(wǎng)站地址以外的所有內(nèi)容，
- 當(dāng)指向特定網(wǎng)頁的路徑包含太多子類別并超過指定的顯示空間時，其片段將被省略號替換。
面包屑導(dǎo)航及其在 SEO 中的重要性
面包屑導(dǎo)航的主要目的是指示元素和子頁面在網(wǎng)站上的順序。由于每個 SEO 面包屑都是可點(diǎn)擊的，用戶也可以輕松地瀏覽網(wǎng)站。
面包屑顯示在搜索結(jié)果和頁面上。
面包屑指示描述頁面的關(guān)鍵字，這使得搜索引擎更容易連接同一網(wǎng)站內(nèi)的不同子頁面。此外，由于這個解決方案，用戶可以在輸入各種類型的搜索查詢后看到您的網(wǎng)站。
面包屑搜索引擎優(yōu)化是促進(jìn)內(nèi)部鏈接的好工具。使用這種導(dǎo)航類型，您可以加強(qiáng)和改進(jìn)網(wǎng)站的鏈接結(jié)構(gòu)。
此外，面包屑導(dǎo)航還可以幫助您降低跳出率。如果用戶輸入不符合他們要求的特定產(chǎn)品頁面，他們可以利用面包屑導(dǎo)航輕松瀏覽您提供的其他產(chǎn)品，而不是返回搜索結(jié)果。
詳細(xì)了解跳出率以及如何降低跳出率。
HTML 分隔符和標(biāo)簽
大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)開發(fā)人員使用“>”或“>>”標(biāo)簽來分隔鏈接。通常，標(biāo)簽指示網(wǎng)站的層次結(jié)構(gòu)。如果您為 CMS 使用插件，您還可以利用可用的圖形分隔符。HTML 也是豐富的符號來源，可以使您的網(wǎng)站設(shè)計(jì)更具吸引力。
在選擇合適的分隔符時，您應(yīng)該考慮網(wǎng)站及其導(dǎo)航的美感。
導(dǎo)航欄中分隔符的大小應(yīng)比主導(dǎo)航菜單更小或更不可見。這個元素是一個附件，因此，創(chuàng)建導(dǎo)航路徑的一個好的經(jīng)驗(yàn)法則是確保它不是吸引網(wǎng)站訪問者眼球的第一個元素。
用于創(chuàng)建面包屑導(dǎo)航的示例性標(biāo)簽及其應(yīng)用可以在 https://schema.org/BreadcrumbList 上找到。
值得一提的是，您也可以在沒有結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的情況下將面包屑導(dǎo)航作為您網(wǎng)站設(shè)計(jì)的一個元素。只需使用 HTML <li> 元素：https://developers.google.com/search/docs/data-types/breadcrumb
為什么面包屑是用戶友好的？
- 它們有助于網(wǎng)站導(dǎo)航并提高效率，
- 它們可以正確識別給定的頁面部分（主頁 > 類別 > 子類別 > 產(chǎn)品），
- 它們可以一鍵瀏覽網(wǎng)站的各個部分，
- 它們提高了品牌知名度和形象（頁面名稱 > 類別 > 子類別）。
為什么面包屑導(dǎo)航對谷歌友好？
- 他們支持內(nèi)部鏈接，
- 它們對 SEO 過程有積極影響——谷歌將面包屑定義為影響子頁面在搜索結(jié)果中位置的支持工具，
- 它們使分析網(wǎng)站結(jié)構(gòu)變得更加容易，
- 網(wǎng)站索引變得更有效率。
面包屑導(dǎo)航的實(shí)施和最常見的錯誤
部署面包屑導(dǎo)航時最常犯的錯誤之一是缺少站點(diǎn)的層次結(jié)構(gòu)。導(dǎo)航路徑應(yīng)該描述相關(guān)網(wǎng)站的層次結(jié)構(gòu)，而不是用戶的瀏覽歷史。
有時也會發(fā)生面包屑導(dǎo)航取代主導(dǎo)航的情況。然而，這不是一個有益的解決方案，因?yàn)槊姘紤?yīng)該是一個額外的元素，在大多數(shù)情況下，它們不能單獨(dú)正常工作。此外，他們不應(yīng)該在瀏覽器中復(fù)制后退按鈕。導(dǎo)航路徑應(yīng)該可以更輕松地瀏覽給定類別中密切相關(guān)的更高級別的頁面。
并非所有網(wǎng)站都需要使用面包屑導(dǎo)航，因?yàn)橛袝r主菜單和基本導(dǎo)航會為用戶提供瀏覽網(wǎng)站所需的所有功能。
結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)中的面包屑
結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)是標(biāo)記網(wǎng)站上不同類型內(nèi)容的特殊標(biāo)簽。它們幫助 Google 機(jī)器人正確分析可以在網(wǎng)站的特定子頁面上找到哪些內(nèi)容。
可以使用 Google Search Console 中提供的數(shù)據(jù)標(biāo)記和適當(dāng)?shù)臉?biāo)簽來標(biāo)記網(wǎng)站的許多元素，例如產(chǎn)品價格、可用性或客戶評論。
如果您決定應(yīng)用此解決方案，該算法將不必分析整個網(wǎng)站來查找相關(guān)元素，因?yàn)樗軌蚋鶕?jù)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)識別它們。這就是為什么值得關(guān)注 Google 分析的 schema.org 微數(shù)據(jù)字典。它還提供有關(guān)子頁面層次結(jié)構(gòu)的信息。
如果您想檢查您的面包屑導(dǎo)航是否已實(shí)現(xiàn)屬性，請?jiān)L問：https://search.google.com/structured-data/testing-tool/u/0/?hl=en。您可以在下面看到分析 https://www.forum.optymalizacja.com 上使用的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的屏幕截圖。
為什么值得實(shí)施面包屑？
面包屑的主要優(yōu)點(diǎn)是它們并不復(fù)雜。
面包屑導(dǎo)航只是用普通字體編寫的短文本，因此不會占用太多空間。小導(dǎo)航路徑允許您創(chuàng)建額外的內(nèi)容空間，此外，它不會減慢用戶的計(jì)算機(jī)或?yàn)g覽器。
實(shí)施面包屑導(dǎo)航既不費(fèi)時也不費(fèi)錢，它可以讓您有效地鼓勵用戶訪問您網(wǎng)站的重要部分。因此，它可以幫助您提高用戶參與度和在一個網(wǎng)站會話期間訪問的子頁面數(shù)量。
這有助于降低您的跳出率并通知 Google 機(jī)器人給定的子頁面值得關(guān)注（以及更高的位置）。這就是為什么使用面包屑可以顯著提高您的轉(zhuǎn)化率和執(zhí)行的 SEO 活動的有效性。
面包屑在 SEO 和 UX 中的重要性
除了促進(jìn)網(wǎng)站導(dǎo)航之外，面包屑還可以顯著幫助您為首次訪問您網(wǎng)站的用戶 (UX)創(chuàng)造積極的體驗(yàn)。導(dǎo)航路徑鼓勵訪問者瀏覽新的子頁面，并確保他們可以輕松找到返回的路。
這個元素不僅受到用戶的贊賞，也受到谷歌機(jī)器人的贊賞。谷歌強(qiáng)調(diào)面包屑導(dǎo)航是影響網(wǎng)站在搜索結(jié)果中排名的因素之一。
當(dāng)涉及特定主題（如食譜）的查詢時，谷歌將帶有面包屑導(dǎo)航的網(wǎng)站排在首位。這也可能是移動友好性發(fā)展的結(jié)果。然而，面包屑的使用主要是為了改善用戶體驗(yàn)。
移動設(shè)備的面包屑
移動網(wǎng)站的設(shè)計(jì)方式應(yīng)使用戶能夠快速輕松地訪問必要的信息。
在某些情況下，網(wǎng)站提供的功能太多，對用戶來說太復(fù)雜了。然后，可能有必要改進(jìn)站點(diǎn)設(shè)計(jì)并將面包屑導(dǎo)航限制為一個鏈接。然而，當(dāng)主要欄被隱藏時，移動站點(diǎn)通常使用小的導(dǎo)航路徑。
搜索引擎優(yōu)化中的面包屑——要點(diǎn)
導(dǎo)航路徑是一種元素，可讓用戶更輕松地瀏覽您的頁面并了解其結(jié)構(gòu)。正如已經(jīng)提到的那樣，實(shí)施面包屑導(dǎo)航可以改善用戶體驗(yàn)。因此，它不僅會降低跳出率，還會增加用戶在頁面上花費(fèi)的時間。
這就是為什么實(shí)施面包屑導(dǎo)航絕對值得，以確保您的網(wǎng)站從用戶友好性中獲得額外的提升。如果一個網(wǎng)站是用戶友好的，谷歌也會欣賞它并以更高的排名獎勵你。
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