一個有趣的觀眾問題出現(xiàn)了：“我的客戶有一個網站，當他們用谷歌搜索他們的域名時，會出現(xiàn)另一個網站而不是他們的網站。為什么會這樣？我們該如何解決這個問題？”

經過調查，我發(fā)現(xiàn)了一些事情。我會將這些信息保密，但你應該明白了。

網站 #1 是提問者的客戶網站。網站 #2 是我們用谷歌搜索網站 #1 的確切域名時出現(xiàn)的網站。

網站 #1 和 #2 的公司名稱與美國大約十幾個不同的其他公司相同或接近相同。所有這些都是區(qū)域或本地企業(yè)。

網站 #1（我們關心的網站）的設計比網站 #2 更好，域名是在 2000 年注冊的。網站 #2 的域名只能追溯到 2014 年。

如果我們谷歌 [公司名稱 + 網站 #1 的城市]，那么我們會在頁面右側的知識圖中找到網站 #1。

當我們單獨谷歌公司名稱時，搜索查詢中沒有城市，我們在知識圖譜中得到了第三家公司（前面提到的十幾個具有相同名稱的公司之一）。

網站 #2 似乎在其網站上發(fā)布了更多原創(chuàng)內容，并在其網站的頁眉和頁腳中提供了指向其社交資料的鏈接。網站 #1 沒有社交鏈接，而且似乎不經常發(fā)布內容。

網站 #2 具有更好的反向鏈接配置文件，但并不比網站 #1 好得驚人。

我的理論？

網站 #1 沒有發(fā)送足夠的品牌信號。沒有社交資料，內容很少，反向鏈接也不多。如果谷歌不知道你在找什么，它會建議網站 #2 的域名，因為它認為你在搜索網站 #1 時犯了錯誤，而你真的想搜索網站 #2。

我對網站 #1 的處方

獲取社交資料，從您的站點鏈接到它們。在您的網站和社交媒體上發(fā)布更多原創(chuàng)內容。獲取更多指向您網站的鏈接。專注于從您所在行業(yè)的網站獲取鏈接。

我為什么這么說？

谷歌曾表示他們想要對品牌進行排名，這可以追溯到 2008 年。十年后，搜索引擎的結果強烈支持那些看起來正在努力發(fā)展品牌的企業(yè)，并且正在擁抱大品牌所做的事情，比如社交媒體，公關，鏈接建設，內容營銷。

即使您不想將公司擴大到雇用數(shù)百或數(shù)千人，做一些大品牌所做的事情也是值得的。

如果您投資于各個層面的營銷并建立自己的品牌，品牌混淆就會減少，并且當您嘗試搜索自己的公司名稱時，您也不會在 Google 中看到其他公司。

這表明另一家名稱相似的企業(yè)創(chuàng)造了比您所在公司更可衡量的品牌足跡。我們的目標是成為人們聽到這個名字時想到的第一家公司。

如果競爭對手在 Google Ads 中競標我們的名字怎么辦？

Google Ads 是出現(xiàn)在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上的付費廣告。通常在 Google 的有機搜索結果上方有 3 到 5 個付費結果，在有機結果下方有 1 到 3 個付費結果。有機搜索結果是包括谷歌地圖和常規(guī) 8 到 10 個結果的非付費結果。Google 地圖也可以有一個付費結果，這是 AdWords 中的特定廣告系列。

競爭對手可以競標您的公司名稱嗎？簡短的回答是肯定的。谷歌在 2000 年代初期放寬了對此的限制。競爭企業(yè)可以針對您的品牌運行 Google Ads，只要他們自己不在廣告中做某些事情。

只要競爭對手沒有在 Google Ads 中冒充您的企業(yè)，并且只要他們沒有在廣告文案中使用商標企業(yè)名稱，他們就可以針對針對您公司名稱的品牌搜索投放廣告。

需要注意的是，您可以為他們的業(yè)務做同樣的事情，并針對他們的名字投放廣告。您是否想無緣無故地針對競爭對手投放廣告是一個道德和實際問題。直接針對競爭對手的品牌投放廣告往往會樹敵，在許多行業(yè)中，這被視為敵對行為、廉價舉動和有點失禮。

我們的建議是，如果您首先看到競爭對手的品牌名稱，請只針對您投放 Google Ads，不要針對您不想成為終生敵人的競爭對手投放廣告。

如果您看到競爭對手在您的品牌名稱上投放廣告，請放心，因為您當?shù)厥袌龅拇蠖鄶?shù)客戶正在搜索服務，而不是特定品牌名稱。