做大公司會做的事情如何幫助您的 SEO？

本文中的簡單信息是；升級！

SEO 不斷發(fā)展，正如 Wil Reynolds 在 2012 年幾乎預言的那樣，做真正的公司事情并采取消費者至上的方法仍然是向搜索引擎發(fā)送質(zhì)量信號并在搜索引擎結(jié)果頁面 (SERP) 中排名的唯一可行方法。

自 2008 年以來，谷歌一直在說“品牌是解決方案，而不是問題”。

這意味著當所有條件都相同時，他們會將受人尊敬的大品牌排在沒有相關(guān)歷史的小網(wǎng)站之上。從平庸的內(nèi)容中區(qū)分出值得信賴的內(nèi)容的最快方法是偏愛贏得公眾信任的網(wǎng)站、公司和品牌。

過去與今天的 SEO

在一條有趣但高度相關(guān)的推文中，JH Scherck 評論說，在 2009 年和之前的幾年里，排名是多么容易得令人難以置信。

回到這個時代，許多 SEO 可以通過在博客上發(fā)表垃圾評論、在相關(guān)目錄中獲取列表以及使用文章營銷來取勝。向您的網(wǎng)站添加信息圖表和有價值的內(nèi)容意味著您正在與“大腕”競爭。基本上，這些努力可以使域具有權(quán)威性。

雖然今天很可笑，但在 2009 年，編寫產(chǎn)品描述通常意味著從制造商網(wǎng)站復制粘貼到電子商務網(wǎng)站。文案寫作并沒有那么重要，黑帽 SEO 策略如果有效應用，兩周內(nèi)就會產(chǎn)生效果。

在 2020 年代進行上述任何活動都會向 Google 發(fā)送低質(zhì)量信號，從而導致排名下降。在某些極端情況下，谷歌可能會嚴厲處罰，以阻止進一步違反其網(wǎng)站管理員指南的行為。

2009 年排名指標的門檻比現(xiàn)在低。然而，少數(shù)人預見到這些標準的不可持續(xù)性，并建議領(lǐng)域?qū)Ｗ⒂谛Х麓蠊尽?/span>少數(shù)聽取這一呼吁的 SEO 至今仍在繼續(xù)收獲他們努力的回報。與那些忽視此建議的 SEO 相比，這形成了鮮明的對比。

這里有更多關(guān)于“Real Company Stuff”的內(nèi)容以及這對 SEO 的意義（來自 MozCon 2012 的 Wil Reynolds）。

有價值的 SEO 需要時間……和工作

在我們過去的一篇文章中，我們討論了進行 SEO 時耐心的價值。

在過去十年中，搜索引擎優(yōu)化不斷發(fā)展，搜索引擎提高了標準，以提升信譽良好的網(wǎng)站上的內(nèi)容質(zhì)量，讓用戶滿意。結(jié)合對搜索查詢的更好理解，谷歌的排名算法比過去任何時候都更接近萬無一失。

什么是真正的公司資料？

搜索引擎尋找網(wǎng)站或品牌值得排名的線索。過去，這些信任信號主要等同于來自其他網(wǎng)站的鏈接的數(shù)量和多樣性。

今天，搜索引擎更加復雜，并尋找更多的線索來證明一家公司是成熟的、在他們的行業(yè)中突出的和值得信賴的。

做與大品牌相同的事情意味著在特定領(lǐng)域投入工作以提升水平。目標是向搜索引擎表明您的域名是其利基市場中的知名品牌。用 Wil Reynolds 的話來說，“如果 SEO 公司仍在從事既不增加價值也不帶來業(yè)務轉(zhuǎn)換的做法，他們將如何獲得實際預算？” 大多數(shù)這些過時的做法都流露出膚淺、籠統(tǒng)、僵化的味道，并試圖繞過必要的 SEO 指南。

品牌和搜索引擎優(yōu)化

花點時間想想耐克、蘋果、紅牛、飛利浦和三星等品牌。

通常，大多數(shù)人都可以準確地找到與此類跨國公司相關(guān)的產(chǎn)品和服務。從表面價值來看，與這些品牌相關(guān)的一些特征包括利基市場的創(chuàng)新、積極的營銷和真正的市場領(lǐng)導地位。

想象一下有多少人期待下一代 iPhone 的發(fā)布。你認為為什么會發(fā)生這種情況？

值得信賴的品牌具有特定的特征，包括品牌認知度、思想領(lǐng)導力和創(chuàng)新。搜索引擎還可以通過定量和定性方式衡量其他不太抽象的品質(zhì)。

內(nèi)容營銷和思想領(lǐng)導力

跨國品牌將相當大一部分營銷預算用于創(chuàng)造持續(xù)的口碑。新聞稿、博客文章、視頻、社交媒體帖子和傳統(tǒng)廣告有助于確保他們的產(chǎn)品獲得關(guān)注。

中小型企業(yè)可能缺乏部署所有這些策略的資源——因此需要進行內(nèi)容營銷。這是一個允許品牌通過創(chuàng)建幫助和教育客戶的內(nèi)容來定位特定關(guān)鍵字并在搜索引擎中排名的區(qū)域。

在 SEO 中，經(jīng)常重復的一句話是“內(nèi)容為王”。谷歌通過斷言高質(zhì)量內(nèi)容的重要性、強大的反向鏈接配置文件和通過機器學習過濾的信號作為排名前三的因素來消除任何疑問。

高質(zhì)量的內(nèi)容可以使您的品牌可靠且有助于滿足搜索意圖。與其預期收入增長直接對應于內(nèi)容增長，不如將內(nèi)容作為建立長期吸引力的一種方法。通過在你的利基市場積極的內(nèi)容營銷來發(fā)展你的公司是很有可能的，但這需要長期的努力。通過向用戶提供新的、有價值的和相關(guān)的信息，使 Google 將您的域視為既權(quán)威又真實。

如果您一開始沒有大量預算來雇用人員來幫助您處理內(nèi)容，那么您將不得不預算時間和精力來構(gòu)建內(nèi)容庫。隨著您的業(yè)務增長，您的營銷預算也應該增長。

隨著時間的推移一致性

家喻戶曉的品牌比其競爭對手存在的時間更長，并樹立了積極的公眾形象。看看可口可樂的壽命，就知道建立品牌的價值。然而，這種一致性來自大公司慣常做的事情。

無論公司規(guī)模如何，都應從清晰的公司名稱、電話號碼和地址開始。建立您的核心能力和專業(yè)知識，并發(fā)布加強這種思想領(lǐng)導力的內(nèi)容。在適當?shù)拿襟w和渠道中展示您的存在。同樣的原則適用于任何具有 SEO 價值的企業(yè)。在 Google 業(yè)務資料 (GBP)/Google 地圖上注冊公司，以幫助 Google 確定您是否是一家真實的公司。將其擴展到 Yelp 和任何行業(yè)的潛在客戶生成網(wǎng)站。確保相同的公司詳細信息出現(xiàn)在多個站點上，以便 Google 看到一致性。

注意：始終使用相同的詳細信息以避免向搜索引擎發(fā)送混合信號（公司名稱、地址、電話、網(wǎng)站）。最終，谷歌將衛(wèi)星資料解釋為一家正在尋找潛在客戶的大公司。鼓勵客戶留下評論以進一步支持您的案例并看起來合法。

強大的社交媒體存在

大多數(shù)小型企業(yè)對為其企業(yè)運行一兩個社交媒體資料感到滿意。僅擁有 Instagram 和 Facebook 帳戶不足以看起來像一家大公司。大品牌一直在尋找獲得新客戶和提高品牌知名度的方法。您可以打賭國內(nèi)和全球公司擁有多維社交媒體資料。這意味著他們在 YouTube、LinkedIn、Pinterest、Twitter、TikTok 以及他們可能找到客戶的任何其他地方擁有品牌化的社交賬戶。您的團隊也應該這樣做，并創(chuàng)建具有與您的 Google 商家資料相同信息的品牌帳戶。您的組織應使用有關(guān)產(chǎn)品、服務和其他趨勢新聞的新聞定期更新這些資料。

需要公司員工

任何成熟的公司總是在尋找新的人才。在您的網(wǎng)站上，有一個職業(yè)頁面專門用于吸引新員工。我鼓勵您更進一步，在流行的招聘網(wǎng)站上創(chuàng)建公司簡介。一個人是否在監(jiān)視并不重要；重要的是谷歌將您的公司視為值得尊重的大公司。

這些都是您如何提升品牌的例子！