什么是關鍵詞難度？
關鍵字難度是衡量您的內容在谷歌首頁上為某個關鍵字排名所花費的努力的指標。換句話說，如果關鍵字很難，那么您需要花費大量時間和精力才能看到??結果。
但這對關鍵詞研究意味著什么？您是否應該只關注難度較低的搜索詞？
不必要。在選擇目標時，明智的策略會同時考慮關鍵字難度和搜索量。通過這種方式，您可以建立一個平衡機會和排名便利的策略。
下面，我們將探討關鍵字難度的來龍去脈：它是什么，如何解釋它，以及如何將它納入您的策略。
為什么理解關鍵字難度很重要？
無論您是否意識到，關鍵字難度都會影響您的策略和資源規(guī)劃。如果您理解它，您可以為您的網站定位最有效的關鍵字，并確保您的團隊獲得創(chuàng)建成功內容所需的支持。
例如，假設您僅根據相關性和高搜索量選擇“項目管理”作為博客的下一個目標關鍵字。你繼續(xù)把它分配給你的一位作家，根本沒有考慮困難。
你的新文章會排在第一頁嗎？也許吧，但你可能首先需要在它背后提供很多支持。如果您不了解在該關鍵字上排名有多么困難，以及為什么您可能不知道這樣做。
換句話說，關鍵字難度可以幫助您確定您的目標對新頁面進行排名的現(xiàn)實程度。您可以使用這些知識來制定您的內容計劃并分配資源來支持它。
但是你怎么知道一個關鍵詞有多難呢？有幾個不同的因素起作用，包括：
- 競爭對手
- 內容質量
- 搜索意圖
- 反向鏈接
- 域權限
我們將在下面更詳細地介紹其中的每一個。
競爭對手
如果您想爭奪令人垂涎的第一搜索結果，您首先需要知道還有誰在試圖贏得它。但問題是，你的競爭對手可能不是你所期望的。
這就是SEO 競爭分析的用武之地。
通常，您需要擔心三種不同類型的競爭：
- 您的行業(yè)競爭對手：向類似受眾銷售類似產品或服務的其他公司
- SEO 競爭對手：為類似受眾編寫內容并競爭類似關鍵字配置文件的其他域
- 此關鍵字的競爭對手：目前誰在為您要定位的確切關鍵字進行排名
在大多數(shù)情況下，這三個類別會重疊。畢竟，您的行業(yè)競爭對手很可能也在創(chuàng)建內容并定位與您類似的受眾。但不能保證。
如果您不確定您的 SEO 競爭對手是誰，您可以使用.Trends中的Market Explorer工具查找。這不僅可以在流量方面識別您在市場中的主要競爭對手——讓您更好地了解需要注意誰——還可以幫助您根據整體市場趨勢對自己和競爭對手進行基準測試。
要找出您與誰競爭特定關鍵字，請使用 SERP 分析的關鍵字概述工具。
在這里，您不僅可以獲得當前排名的快照。您還可以比較頁面權限、指向其方向的引用域的數(shù)量以及它們的搜索流量。您可以查看這些頁面以了解最成功的內容是什么樣的。
最后，使用域概覽工具研究您發(fā)現(xiàn)尚未研究的任何新競爭對手。
使用您學到的知識來構建更有效的內容策略，讓您的受眾滿意，同時讓您的品牌與眾不同。
內容質量
如果不創(chuàng)建高質量的內容，您就不會排名。就這么簡單。
但什么是優(yōu)質內容？
要回答這個問題，請查看Google 的使命宣言。
我們認為 Google 搜索應該提供最相關和最可靠的可用信息。
這意味著最重要的是，您應該努力提供不僅與您的受眾需求相關而且值得信賴和引人入勝的內容。然后優(yōu)化該內容，以便 Google 可以在需要時找到、理解并將其交付給您的讀者。
以下是它的工作原理：
- 進行關鍵字研究以了解您的受眾想要知道什么以及他們如何搜索它。確保主題與您的品牌和受眾的需求相關。
- 創(chuàng)建一篇文章，以清晰、全面和引人入勝的方式回答這些問題。確保寫作流利且引人入勝，并且信息正確且最新。
- 優(yōu)化你的副本。使用標題，以便搜索引擎易于理解和理解。使用支持關鍵字來幫助搜索引擎閱讀您的內容，并確保您使用與受眾相似的語言。
- 向任何支持圖像添加清晰的描述性替代文本。請務必為這些圖像提供上下文，以便使用屏幕閱讀器的人可以訪問您的文章。
想了解更多？在我們的博客上閱讀有關專家如何衡量內容質量的文章。
搜索意圖
不幸的是，僅僅寫出好的內容是不夠的。如果您希望 Google 對其進行排名或您的觀眾點擊它，它也必須是正確的內容。這就是搜索意圖的來源。
搜索意圖是指搜索者在輸入關鍵字時正在尋找的內容類型。有四種不同的類型：
- 信息性：用戶想要就某個主題進行自我教育
- 商業(yè)：用戶在做出購買決定之前正在研究
- 交易型：用戶想買東西
- 導航：用戶想要找到特定頁面
您可以通過兩種方式找到關鍵字的搜索意圖。
首先，您可以將關鍵字輸入谷歌并查看結果。
大多數(shù)結果是參考項目嗎，比如博客文章？或者有產品頁面嗎？存在哪些類型的 SERP 功能？通過研究結果，您可以確定 Google 如何解釋搜索意圖。
或者，您可以節(jié)省一點時間并使用我們的關鍵字意圖指標，該指標在大多數(shù)顯示關鍵字數(shù)據的工具中都可用。您可以在關鍵字魔術工具中找到它：
在為您的網站創(chuàng)建內容時，請確保它與您定位的關鍵字背后的意圖一致。即使您寫的是正確的主題，如果您提供了錯誤類型的信息，您將很難讓該頁面排名。
反向鏈接質量
雖然谷歌的排名因素隨著時間的推移而發(fā)展，但反向鏈接的存在和質量仍然是 SEO 的重要考慮因素。谷歌在他們關于搜索算法如何工作的支持文章中也說了很多。
高質量的反向鏈接——即來自權威來源的入站鏈接——告訴像谷歌這樣的搜索引擎你的內容可能是值得信賴的。這有助于建立您的域的權威。
但這一切與關鍵字難度有什么關系？簡單的。如果您的關鍵字的頂級搜索競爭對手都具有強大的反向鏈接配置文件，那么新頁面將更難以取代它們。
然而，這是雙向的。如果您希望新內容排名，請制定鏈接構建策略以隨著時間的推移增加其權威。對于已經排名的內容，建立和維護可靠的反向鏈接配置文件可以幫助您保持領先地位。
域權限
事實是，一個新域一開始將難以為競爭性關鍵字排名。建立征服 SERP 所需的權威需要時間——尤其是當競爭已經成為你所在領域的權威時。
域權限以兩種方式影響關鍵字難度：
- 您自己的：如果您的網站是全新的或低權限的，那么向搜索引擎展示您的內容比競爭對手更好、更可靠將更加困難。
- 您的競爭對手：如果您的關鍵字的主要競爭對手已經建立起來并具有很高的權威性，那么將他們從最高位置上趕下臺將更加困難。
您可以使用 Semrush 權威分數(shù)客觀地評估域權威。權威分數(shù)是一個綜合指標，用于評估域的整體質量。在我們的博客上 閱讀更多關于如何計算它的信息。
您可以在域概覽工具中找到它：
只需輸入您想了解的域，然后單擊搜索。
現(xiàn)在看看您的域與當前針對您要定位的關鍵字排名的域相比如何。如果他們的分數(shù)更高，您可能需要花時間增加自己的域權限。
如果您有 Guru 或以上帳戶，您還可以導航到“比較域”選項卡以查看并排結果。
幸運的是，如果您已經制定了創(chuàng)建高質量內容和鏈接建設的計劃，那么您就可以做到這一點。
如何使用 Semrush 理解關鍵字難度
使用 Semrush，您可以使用關鍵字難度分數(shù)指標 (KD%) 了解關鍵字的相對難度。它以百分比形式顯示，范圍從零到 100。零分意味著關鍵字很容易排名，而 100 分是最難的。
為了計算關鍵字的難度，Semrush 會查看當前排名的頁面的權威性、反向鏈接的數(shù)量和質量（包括他們的關注/不關注比率），以及其他特定于關鍵字的數(shù)據。
這就是分數(shù)的分解方式：
| 分數(shù) | 意義 |
| 0-14：很容易。 | 如果您想以最少的努力盡快排名，這些關鍵字可能很適合定位。但是，請確保在決定定位它們之前仔細檢查搜索量，因為它有時可能非常低。 |
| 15-29：容易。 | 即使您的域是新的，這些仍然是相對可以實現(xiàn)的。要對這些進行排名，您需要制作高質量的相關內容。 |
| 30-49：可能。 | 對于這些關鍵字，您需要的優(yōu)質內容不僅針對您的目標關鍵字進行了優(yōu)化，而且組織得非常好，結構良好。 |
| 50-69：困難。 | 除了制作高質量、結構良好的內容并對其進行優(yōu)化外，您還需要一些高質量的反向鏈接來贏得這些關鍵字。 |
| 70-84：很難。 | 如果你想贏得這些，你需要付出很多努力。您將需要更多更好質量的反向鏈接來支持您的內容。 |
| 85-100 = 非常難。 | 絕對最難競爭的關鍵詞。除了高質量的內容和鏈接建設之外，您還需要在 SEO 和內容推廣上投入大量時間和精力。 |
在關鍵字研究過程的每一步都考慮這些分數(shù)。
這是它的工作原理。
假設您想寫更多博客文章，但仍處于構思階段。您不確定要定位哪些關鍵字，但您想創(chuàng)建吸引讀者訪問您網站的優(yōu)質內容。
從關鍵字魔術工具開始。輸入代表您要撰寫的主題的種子關鍵字。這將生成您可以定位的關鍵字的綜合列表，以及大量數(shù)據來幫助您制作關鍵字列表。您可以在 KD% 列中檢查每個關鍵字的關鍵字難度。
在選擇關鍵字時，請考慮：
- 主題與我的聽眾相關嗎？
- 搜索量有多高？
- 這個關鍵詞的取勝難度有多大？
- 搜索意圖是否與我的目標一致？
- 這個關鍵字的競爭力如何？
- 是否有我想要定位的 SERP 功能？
回答這些問題將幫助您確定相關、有影響力和可實現(xiàn)的關鍵字。
選擇要定位的關鍵字后，將其輸入關鍵字概覽工具以進一步調查。您一次最多可以輸入 100 個關鍵字。
在這里，您可以更全面地了解您的文章的整體難度。你可以找到：
- 有關 KD% 的更多詳細信息，包括您需要做什么才能獲勝
- 最相關的關鍵詞、問題和變體，以及它們的 KD%
- 其他關鍵字數(shù)據，包括搜索意圖、數(shù)量、SERP 功能和 CPC
- SERP 分析為您提供有關當前排名、他們的權威分數(shù)、流量以及反向鏈接和關鍵字配置文件的數(shù)據
使用這些數(shù)據，您可以就是否要定位此關鍵字做出明智的決定。如果您決定繼續(xù)前進，您在此處找到的競爭性研究和支持關鍵字可以幫助您構建文章。
專業(yè)提示：始終在您的域的上下文中考慮關鍵字難度。根據您的域的權威分數(shù)，關鍵字可能比 KD% 建議的更容易或更難。
什么是好的關鍵字難度分數(shù)？
最終，要知道什么是好的關鍵字難度分數(shù)，您首先必須了解您的網站。如果您正在運行一個高權限域，您可能有可能更輕松地贏得更困難的關鍵字。在這種情況下，定位高難度搜索詞可能是值得的。
相反，如果您正在運營一個全新的網站，那么決定是否定位最困難的搜索詞可能就不是那么明確了。在某些情況下，暫時避免使用最困難的關鍵字可能是更明智的策略，而是針對更容易的關鍵字并隨著時間的推移建立您的權威。
但是，如果最困難的關鍵字也是您業(yè)務的基礎，那么您可能會認為值得付出額外的努力來定位它們，即使排名需要更長的時間。
假設您在一家提供汽車維修服務的汽車經銷商工作。即使您所在地區(qū)與汽車維修相關的關鍵字難度很高，您也應該為您的服務中心提供一個登陸頁面。
那么，如何根據難度來選擇關鍵詞呢？
- 了解 SEO 是一個長期的游戲。即使某個關鍵字現(xiàn)在似乎遙不可及，但這并不意味著您應該完全忽略難以排名的關鍵字。你只需要接受贏得他們需要時間。相反，請繼續(xù)針對當前為那些令人垂涎的關鍵字排名的網站和網頁分析您自己的權威，并將它們構建為更長期的戰(zhàn)略。
- 聰明的策略可以平衡易于排名的關鍵字和困難的關鍵字。我們知道您需要開始顯示進度，因此平衡較低難度的關鍵字與需要時間才能獲得知名度的關鍵字是有意義的。構建主題集群是一個很好的方法。使用您的支柱頁面定位具有較高關鍵字難度分數(shù)而在您的集群內容中具有較低分數(shù)的更廣泛的術語。
什么是簡單的關鍵字難度分數(shù)？
客觀地說，一個簡單的關鍵詞難度分數(shù)范圍是 0-29。但是，與“好”關鍵字難度分數(shù)一樣，答案在實踐中可能會有所不同。
例如，如果您的域被視為您空間中的主要主題權威，那么您將更容易對可能對新興網站來說太難的關鍵字進行排名。在這種情況下，對你來說“簡單”的關鍵字難度分數(shù)對其他人來說可能很難。
在評估關鍵字的難易程度時，請同時考慮其 KD% 和您自己的經驗。
長尾關鍵詞如何影響關鍵詞難度？
長尾關鍵詞是較長的詞組，通常具有較低的搜索量和較低的競爭水平。因為它們的競爭力較弱，所以它們也更有可能獲得更高的轉化率。
讓我們從上面重新審視汽車維修的例子——您當?shù)氐慕涗N商可能很難在“換油”方面排名，但會在“斯科茨代爾換油”方面做得更好。
因此，即使您獲得的總體流量較少，您也更有可能獲得相關流量（即，在本例中，人們實際上在斯科茨代爾尋找換油）。
從用戶的角度來看，他們正試圖為他們的問題找到最具體的答案。如果有人輸入“番茄計劃”，他們會在 SERP 中得到非常普遍的結果。
但如果他們輸入“為什么我的番茄植物變黃了”，他們會得到更具體的結果。
最后的想法
不要錯誤地將關鍵字研究僅基于搜索量。
當你這樣做時，你將很難設定切合實際的期望或估計成功所需的時間和資源。
花時間了解對您想要的關鍵字進行排名的可行性，找到快速獲勝的機會（難度較低，價值較高的關鍵字），并根據可靠但現(xiàn)實的預測來支持您的策略。
使用關鍵字難度分數(shù)作為指導，并將其與對您自己域的權威和排名能力的見解相結合，以制定行動路線圖，為您的增長做好準備。
有很多關鍵字研究工具可以嘗試開始！
