在 GA4 中選擇正確的歸因模型對于獲取有關(guān)在線操作的準確數(shù)據(jù)至關(guān)重要。除了眾所周知的工具外，GA4 還提供了一種全新的歸因模型——智能數(shù)據(jù)驅(qū)動的解決方案。當你讀完這篇文章后，機器學(xué)習(xí)、轉(zhuǎn)換路徑和配置部分對你來說將不再是痛苦的。

您可能已經(jīng)知道，Google Analytics Universal 將于 2023 年退出。這意味著現(xiàn)在是無縫遷移到新工具以保持數(shù)據(jù)收集連續(xù)性的最佳時機。

對于那些計劃很快開始使用新工具的人，我們準備了一系列操作指南文章。這些指南構(gòu)成了有關(guān) Google Analytics 4 的實用技巧和信息塊的集合，可幫助您順利更改工具。

您沒有機會閱讀指南的前幾部分嗎？這是您錯過的內(nèi)容：

• 如何設(shè)置谷歌分析 4？分步 GA4 指南。第一部分
• 如何導(dǎo)航谷歌分析 4？分步 GA4 指南。第二部分
• GA4 報告 – 如何創(chuàng)建標準 GA4 報告？指南第三部分
• 如何在 GA4 中創(chuàng)建自定義報告？指南第四部分

第五部分，也就是最后一部分，解釋了 Google Analytics 4 中關(guān)于歸因模型的所有內(nèi)容。你應(yīng)該了解它們嗎？如何不感到迷失在豐富的信息中？哪些方面對您的業(yè)務(wù)至關(guān)重要？

閱讀本文后，您將了解到：

• 什么是歸因模型，以及如何使用它們
• 屬性模型的新特點是什么
• 如何使用轉(zhuǎn)化路徑報告
• 您可以在配置中找到的內(nèi)容包括：
  • 如何創(chuàng)建事件
  • 什么是自定義定義
  • 什么是預(yù)測指標
  • 什么是調(diào)試視圖

GA4 中的歸因模型是什么？

在決定購買您的產(chǎn)品或使用您的服務(wù)之前，潛在客戶會以各種方式與您的品牌接觸——每一種方式對最終效果（即轉(zhuǎn)化）的影響或大或小。

Universal Analytics 用于將用戶帶到網(wǎng)頁的最后一次操作（因此得名“最后一次點擊”）的轉(zhuǎn)化歸功于轉(zhuǎn)化，例如通過點擊通過 Google Ads 顯示的廣告。

這導(dǎo)致用戶第一次接觸您的品牌時丟失了所有關(guān)鍵數(shù)據(jù)。畢竟，這可能是最終導(dǎo)致購買的第一次、第二次或第三次訪問，對吧？

GA4 允許您自己選擇歸因報告。要做出正確的決定，您需要了解每個歸因模型的作用。

GA4 中的歸因和 GA4 中的歸因模型 – 定義

歸因歸因于引導(dǎo)用戶訪問網(wǎng)站的各種營銷接觸點。這可能是廣告點擊，以及用戶在轉(zhuǎn)化路徑上遇到的其他因素。

歸因模型是定義用戶在其轉(zhuǎn)化路徑中遇到的每個接觸點的貢獻的規(guī)則、規(guī)則集或算法。

GA4中有3組歸因模型。他們每個人都以不同的方式收集和分析數(shù)據(jù)：

• 跨渠道基于規(guī)則的模型——它分析來自多個渠道的數(shù)據(jù)，用戶通過這些渠道與網(wǎng)站進行交互（例如廣告網(wǎng)絡(luò)、社交媒體、自然搜索結(jié)果、電子郵件）

注意：在許多渠道中，最終點擊模型是唯一可以導(dǎo)出到 Google Ads 的模型。

• 廣告首選的基于規(guī)則的模型——這種模型僅收集有關(guān) Google Ads 點擊的信息。如果轉(zhuǎn)化路徑的 Google Ads 點擊次數(shù)為零怎么辦？在這種情況下，GA4 會自動切換到基于規(guī)則的模型。
• 數(shù)據(jù)驅(qū)動的歸因模型——這是所有可用模型中最有趣的。它是新的，這意味著它在 Universal Analytics 中不可用。數(shù)據(jù)驅(qū)動的歸因模型完全基于機器學(xué)習(xí)。它計算每個接觸點產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的可能性。最高值分配給提供最大轉(zhuǎn)化可能性的接觸點。

還有各種衡量事件價值的方法：

最后一次點擊

100% 的價值分配給在轉(zhuǎn)換之前將用戶帶到網(wǎng)站的最后一次點擊。根據(jù)您的設(shè)置，這可以通過點擊 YouTube 廣告、新聞通訊、社交媒體、搜索結(jié)果（用于跨渠道歸因）或 Google Ads（用于廣告首選歸因）來完成。

第一次點擊

該模型將轉(zhuǎn)化的全部功勞分配給用戶接觸的第一個渠道，該渠道隨后將他們帶到網(wǎng)站。

線性

此模型為用戶在實際轉(zhuǎn)換之前在其轉(zhuǎn)換路徑上經(jīng)歷的每個渠道分配相同的價值。

基于位置

此方法將 40% 的功勞分配給第一個和最后一個接觸點，將剩余的 20% 分配給其間發(fā)生的操作，無論其數(shù)量如何。

時間衰減

簡單來說，用戶離轉(zhuǎn)化越近，動作的價值就越高。該模型基于 7 天半衰期中事件值的成比例減少。

這意味著在轉(zhuǎn)化前 8 天進行的點擊獲得了轉(zhuǎn)化當天發(fā)生的事件價值的一半。

筆記：

每個數(shù)據(jù)驅(qū)動模型因廣告客戶和轉(zhuǎn)化事件而異。在這種情況下，您不能像基于規(guī)則的模型那樣選擇單獨的歸因模型。

GA4 中的歸因模型。什么是新的？

在Google Analytics 4 中，歸因比在 Universal Analytics（其先前版本）中更方便使用。

發(fā)生了什么變化？

GA4 引入了新的重要功能。這是一個簡單的歸因模型選擇，您可以自行應(yīng)用到報告中。為了比較，過去默認設(shè)置了最后一次間接點擊。要更改它，您必須深入了解 Universal Analytics 設(shè)置。根據(jù)您的需要調(diào)整此參數(shù)有點復(fù)雜。

你知道改變歸因模型會影響歷史數(shù)據(jù)嗎？這是一個非常有用的功能。此外，GA4 提供了許多新的、方便的功能，可提高收集數(shù)據(jù)的準確性，使其更加詳細。這使您可以收集更多有見地的信息，并將其呈現(xiàn)在綜合報告中。

還值得注意的是，GA4 生成了改進的轉(zhuǎn)化路徑報告。更多關(guān)于下面的內(nèi)容。

轉(zhuǎn)化路徑報告——所有你需要知道的

顧名思義，轉(zhuǎn)化路徑報告可讓您深入了解引發(fā)轉(zhuǎn)化的路徑。它還向您展示了歸因模型如何沿路徑分配功勞。

本報告由兩部分組成：

• 數(shù)據(jù)可視化
• 數(shù)據(jù)表

您能在這份報告中找到什么？

數(shù)據(jù)可視化允許您檢查哪些渠道對啟動、支持和關(guān)閉轉(zhuǎn)換的影響最大。所選細分的條形圖向您顯示所選維度（渠道、來源、媒體或廣告系列）的價值。

要查看詳細信息，請單擊數(shù)據(jù)可視化的特定元素。

至于數(shù)據(jù)表，它向您展示了引導(dǎo)用戶完成轉(zhuǎn)化的路徑。它使用以下數(shù)據(jù)：

• 轉(zhuǎn)換
• 采購收入
• 轉(zhuǎn)換天數(shù)
• 轉(zhuǎn)化的接觸點

轉(zhuǎn)化路徑報告分步

要查看報告，請打開 Google Analytics 4。單擊廣告 – 您可以在左側(cè)邊欄中找到它。

這是頂部的第四個圖標。

現(xiàn)在，選擇歸因 -> 轉(zhuǎn)化路徑

與所有 GA4 報告一樣，首先選擇您想要報告的時間段。您可以在位于右上角的日歷中進行設(shè)置。

現(xiàn)在，至少選擇一個您要分析的轉(zhuǎn)化事件。

提示：默認選擇所有轉(zhuǎn)化事件。如果要分析某些事件，則需要始終更改此設(shè)置。

您還可以添加過濾器以生成有關(guān)縮小的用戶組的數(shù)據(jù)，例如按人口統(tǒng)計信息對其進行排序。選擇進行購買的客戶有助于您了解他們共享的相互參數(shù)。

您最多可以選擇 5 個過濾器。

使用圖表上方的菜單，您可以顯示不同維度的數(shù)據(jù)：來源、媒介和廣告系列。

在這里，您還可以修改歸因模型以生成特定的可視化。

提示：路徑的長度可以調(diào)整。單擊路徑長度后，轉(zhuǎn)到右側(cè)欄并選擇可用的運算符之一（例如，等于、不等于或小于）。鍵入要包含在等式中的接觸點的數(shù)量。

配置部分

您可以在左側(cè)邊欄中找到配置按鈕。它位于廣告下方。現(xiàn)在讓我們簡要介紹一下這些部分。

活動

事件是列表中的第一個選項卡。與 Universal Analytics 一樣，此部分允許您將事件定義為用戶在與您的網(wǎng)站交互時調(diào)用的操作。與 GA3 相反，在 GA4 中您不會創(chuàng)建基于目標的事件。在大多數(shù)情況下，事件條件是默認設(shè)置的。

我們來看看下面的面板。右側(cè)的藍色大按鈕允許您修改或創(chuàng)建新事件。在這里，您還可以通過添加條件和參數(shù)來基于現(xiàn)有事件創(chuàng)建轉(zhuǎn)化事件。

您還可以修改事件條件和參數(shù)，并為轉(zhuǎn)化事件添加貨幣價值。

看看標記為轉(zhuǎn)換（屏幕上的綠色箭頭）。只需單擊一下，您就可以將常規(guī)事件更改為跟蹤轉(zhuǎn)化。

一些默認事件包括：

• 點擊次數(shù)
• 首次訪問
• 印象
• 滾動
• 會議開始

讓我們一起創(chuàng)建一個事件。首先，單擊創(chuàng)建事件，然后單擊創(chuàng)建。

這樣您就可以調(diào)出事件配置窗口。為您選擇正確的參數(shù)。

引入所有數(shù)據(jù)后，單擊“創(chuàng)建”并關(guān)閉窗口。值得一提的是，創(chuàng)建的事件不會立即出現(xiàn)在表格中。

要了解有關(guān)創(chuàng)建活動的更多信息并了解一些有用的提示，請觀看 Google 發(fā)布的視頻。

觀眾

在“受眾”選項卡中，您可以創(chuàng)建自己的用戶組，這些用戶組以某種方式連接到您的網(wǎng)站。您還可以查看已經(jīng)存在的組。

您可以選擇自己的自定義組或使用 Google 創(chuàng)建的一些已定義選項、模板和預(yù)測指標：

預(yù)測部分似乎是最有趣的部分。GA4 建議精確指定的受眾群體。它們是在預(yù)測的基礎(chǔ)上創(chuàng)建的。

自定義定義

GA4 自定義尺寸對于更高級的用戶來說是一種真正的享受。在您更改此參數(shù)之前，Google 建議先從自定義設(shè)置開始：

在創(chuàng)建自定義維度和指標之前，請使用 Analytics 默認填充的維度和指標。（資源）

當您決定添加新的自定義維度時，只需選擇創(chuàng)建自定義維度即可。

這是您執(zhí)行此操作時屏幕上會彈出的內(nèi)容。

你應(yīng)該如何填補這些空白？

• 名稱– 這是您在報告中識別此自定義維度的方式。
• 范圍——例如事件、用戶。指定應(yīng)用于特定維度的數(shù)據(jù)。請記住，維度和數(shù)據(jù)可以只有一個保持不變的范圍。
• 描述——這個元素是可選的。您可以使用它來添加有關(guān)自定義維度或自定義指標的更多詳細信息。
• 事件參數(shù)– 從列表中選擇要收集的參數(shù)或?qū)傩浴?/span>您也可以手動鍵入它們。

調(diào)試視圖

Debug View GA4 是一份報告，顯示正在動態(tài)收集的數(shù)據(jù)。這有助于您在 GA4 中更好地配置操作，并更快地解決問題。

要查看此報告，您需要啟用調(diào)試模式。

你怎么能做到這一點？

最簡單的方法是添加一個 Chrome 擴展程序——Google Analytics Debugger。安裝完成后刷新頁面。設(shè)備將開始將所有事件記錄為 ‘debug_mode’:true 屬性。

概括

這是我們通過 Google Analytics 4 最重要功能的旅程的終點??——或者我們應(yīng)該說，起點的終點？盡管如此，我們真的希望我們的指南能幫助您了解您應(yīng)該了解的有關(guān) GA4 的所有信息。

如果有太多東西讓你頭暈?zāi)垦?，試著記住這三件事：

• 歸因模型定義

歸因模型是定義用戶在其轉(zhuǎn)化路徑中遇到的每個接觸點的貢獻的規(guī)則。

• 如何使用轉(zhuǎn)化路徑報告

盡量記住它由兩部分組成：數(shù)據(jù)可視化和數(shù)據(jù)表。您可以添加過濾器或選擇要跟蹤的路徑范圍。

• 配置屬性

如果您知道在哪里可以找到活動和觀眾信息，那您將非常好！? 您將使用有用的指南、注釋和 GA4 幫助部分來處理其他事情。

如果您在選擇收集哪些數(shù)據(jù)或如何分析數(shù)據(jù)方面需要幫助，請聯(lián)系我們！我們的專家擁有豐富的經(jīng)驗，因為 Delante 是一家數(shù)據(jù)驅(qū)動的機構(gòu)——如果不先收集適當?shù)臄?shù)據(jù)，我們不會做任何事情。這就是我們確保為您的客戶提供最佳結(jié)果的方式！