您為您的品牌創(chuàng)造了一流的內(nèi)容，但仍然沒有得到預(yù)期的結(jié)果？因此，也許您做錯(cuò)了什么……創(chuàng)建內(nèi)容不足以取得巨大成功并擴(kuò)大您的受眾，您仍然需要正確分發(fā)它。如何規(guī)劃正確的內(nèi)容分發(fā)策略，可以選擇哪些渠道？在本文中，我將回答您有關(guān)內(nèi)容分發(fā)的所有問(wèn)題。讓我們潛入水中！

目錄：

• 要分發(fā)的內(nèi)容類型
• 如何制定有效的內(nèi)容分發(fā)策略？
  • 發(fā)現(xiàn)你的觀眾
  • 進(jìn)行內(nèi)容審核
  • 選擇內(nèi)容分發(fā)渠道
  • 選擇內(nèi)容類型
  • 設(shè)置您想要實(shí)現(xiàn)的 KPI 和目標(biāo)
  • 計(jì)劃分配
  • 創(chuàng)建您的內(nèi)容
  • 分發(fā)您的內(nèi)容
  • 分析內(nèi)容分發(fā)策略的有效性
• 內(nèi)容分發(fā)渠道
  • 自有媒體
    • 網(wǎng)站/博客
    • 電子郵件通訊
    • 社交媒體
  • 贏得媒體
    • 來(lái)賓發(fā)帖
    • 評(píng)論和建議
    • 社交媒體分享
  • 付費(fèi)媒體
    • 每次點(diǎn)擊付費(fèi)
    • 贊助文章
    • 影響者營(yíng)銷
    • 付費(fèi)社交廣告
• 結(jié)論

要分發(fā)的內(nèi)容類型

多年來(lái)，世界各地的營(yíng)銷人員認(rèn)為只有博客才有真正的力量，他們主要專注于創(chuàng)建博客文章。幸運(yùn)的是，時(shí)代已經(jīng)改變，今天您可以選擇更廣泛的內(nèi)容類型。您的選擇將主要取決于您的預(yù)算、目標(biāo)受眾和您想要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。

以下是最常見的內(nèi)容類型：

博客文章	● 幾乎所有公司都使用的最流行的內(nèi)容格式 ● 與聽眾分享知識(shí)的地方 ● 非常適合教育、促銷和產(chǎn)品相關(guān)內(nèi)容
信息圖表	● 知識(shí)共享的有效形式 ● 引人注目的內(nèi)容格式，立即吸引用戶的注意力 ● 可分享
操作指南	● 幫助用戶并提供有關(guān)您的產(chǎn)品或服務(wù)的更多信息 ● 主要以短視頻或文章形式呈現(xiàn)
網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)	● 教育和信息豐富的內(nèi)容格式 ● 產(chǎn)品演示的理想選擇
播客和采訪	● 最方便的內(nèi)容類型之一 ● 娛樂和教育內(nèi)容
案例研究和成功案例	● 展示您的成就和成功 ● 不僅宣傳您的品牌，還宣傳您的客戶
視頻	● 有趣的內(nèi)容格式 ● 可分布于不同平臺(tái) ● 視頻內(nèi)容類型：開箱、推薦、品牌視頻、直播視頻
電子書	● 信息豐富的內(nèi)容 ● 贏得新的時(shí)事通訊訂閱者的有效方式

如何制定有效的內(nèi)容分發(fā)策略？

您已經(jīng)知道可以選擇分發(fā)哪些類型的內(nèi)容。現(xiàn)在是時(shí)候規(guī)劃您的分發(fā)以使其盡可能高效了。不要忘記我將列出的任何步驟，我相信您的內(nèi)容分發(fā)策略將超出您的預(yù)期：

1. 發(fā)現(xiàn)你的觀眾

這確實(shí)是內(nèi)容營(yíng)銷的關(guān)鍵要素之一。畢竟，您不想為任何受眾創(chuàng)建內(nèi)容，而是為您的受眾創(chuàng)建內(nèi)容。請(qǐng)記住，如果您沒有正確識(shí)別潛在客戶，您的內(nèi)容分發(fā)策略將一文不值。

首先，您可以創(chuàng)建一個(gè)原型角色，即根據(jù)您的直覺而非事實(shí)證據(jù)創(chuàng)建的角色。在進(jìn)一步的階段，我建議您根據(jù)收集到的真實(shí)數(shù)據(jù)（例如，從 Google Analytics、Facebook Audience Insights 或焦點(diǎn)研究中收集到的數(shù)據(jù)）創(chuàng)建一個(gè)真實(shí)的用戶角色，即理想的接收者。

如果您想了解有關(guān)營(yíng)銷中用戶角色的更多信息，我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備了一份詳盡的指南。

2. 進(jìn)行內(nèi)容審核

僅僅因?yàn)槟F(xiàn)在已經(jīng)開始計(jì)劃您的內(nèi)容策略并不意味著您以前沒有發(fā)布過(guò)任何東西。也許您已經(jīng)創(chuàng)建了一些有趣的博客文章、信息圖表或社交媒體文章。在這種情況下，最好審核您當(dāng)前的內(nèi)容，以確保它不會(huì)損害您的進(jìn)一步活動(dòng)。

有許多工具可以幫助您進(jìn)行內(nèi)容審核：

• Screaming Frog – 抓取您當(dāng)前的內(nèi)容并在一個(gè)地方收集 URL 列表以及相關(guān)數(shù)據(jù)，例如標(biāo)題標(biāo)簽和元描述，
• SEMrush – 列出您的內(nèi)容長(zhǎng)度、反向鏈接數(shù)量以及社交分享，
• Ahrefs – 表示您可以在內(nèi)容中使用的內(nèi)容差距和關(guān)鍵字。

3.選擇內(nèi)容分發(fā)渠道

有人說(shuō)，選擇內(nèi)容分發(fā)渠道比你的內(nèi)容本身更重要。我完全同意他們的看法！即使您創(chuàng)建了出色且富有創(chuàng)意的內(nèi)容，但將其發(fā)布在與受眾偏好不符的渠道上，您實(shí)際上也正在失去您的潛力。那將是一種浪費(fèi)……

下面，我介紹了所有最重要的內(nèi)容分發(fā)渠道，通過(guò)這些渠道，您將接觸到更多的人。我將它們分為 3 個(gè)基本類別：付費(fèi)媒體、自有媒體和免費(fèi)媒體。

4.選擇內(nèi)容類型

既然您已經(jīng)選擇了內(nèi)容分發(fā)渠道，那么就該選擇最佳的內(nèi)容類型了。上面，我介紹了內(nèi)容格式，這些格式目前處于領(lǐng)先地位，為您提供未來(lái)成功的最大潛力。

另外，請(qǐng)記住您已經(jīng)擁有的內(nèi)容。當(dāng)然，您不必刪除它，特別是如果您已經(jīng)花費(fèi)了相當(dāng)多的時(shí)間來(lái)創(chuàng)建它，但我建議您更新您當(dāng)前的內(nèi)容（除非它是常青內(nèi)容，它具有產(chǎn)生持續(xù)流量的巨大潛力）。

5. 設(shè)定您想要實(shí)現(xiàn)的 KPI 和目標(biāo)

如果不設(shè)定目標(biāo)，你將不會(huì)真正知道自己在為什么而努力。因此，請(qǐng)?jiān)O(shè)定您的目標(biāo)和關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo) (KPI)，并指定您將定期監(jiān)控的指標(biāo)，以確定是否已實(shí)現(xiàn)某些目標(biāo)。在下表中，我提供了帶有指標(biāo)的示例 KPI，只是為了讓您了解可以朝哪個(gè)方向發(fā)展：

關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)	指標(biāo)
用戶參與	● 評(píng)論 ● 平均頁(yè)面停留時(shí)間 ● 每個(gè)會(huì)話的頁(yè)數(shù) ● 跳出率 ● 社交分享
品牌知名度/認(rèn)可度	● 提及 ● 聲音份額 ● 評(píng)論
這個(gè)	● 反向鏈接 ● 自然流量 ● 移動(dòng)流量 ● 印象 ● 點(diǎn)擊率
銷售量	● 收入 ● 投資回報(bào)率 ● 產(chǎn)生的線索 ● 轉(zhuǎn)化率

6. 規(guī)劃分配

如果您打算定期發(fā)布您的內(nèi)容，那么編輯內(nèi)容日歷絕對(duì)是必須的。在這里，各種各樣的工具可以派上用場(chǎng)。即使是谷歌表格或谷歌日歷等免費(fèi)軟件也可以幫助您組織發(fā)布新內(nèi)容的整個(gè)過(guò)程。

其他可以嘗試的很棒的日歷工具是，例如：

• SproutSocial,
• 特雷羅，
• 體式，
• 笨拙的。

7. 創(chuàng)建您的內(nèi)容

您已經(jīng)做了很多工作：進(jìn)行了研究、選擇了頻道和內(nèi)容類型、計(jì)劃了出版物，所以現(xiàn)在您終于可以開始工作了。請(qǐng)記住，好的內(nèi)容也應(yīng)該針對(duì)搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化。這個(gè)怎么做？在我們的博客上，您會(huì)找到一份指南，該指南詳細(xì)解釋了如何編寫排名靠前的內(nèi)容。

以下是一些可以幫助您創(chuàng)建內(nèi)容的工具：

• AnswerThePublic – 找到您的觀眾正在搜索的優(yōu)秀內(nèi)容主題，
• Canva – 為您的文章或社交媒體帖子創(chuàng)建視覺上令人愉悅的信息圖表和圖像，
• MakeMyPersona – 創(chuàng)建您的買家角色，
• Grammarly – 一個(gè)在線寫作助手，使您的內(nèi)容語(yǔ)法正確，
• 海明威——讓你的內(nèi)容更易讀、更清晰，
• Unsplash – 找到很棒的免費(fèi)圖片和照片。

8. 分發(fā)您的內(nèi)容

最后，您可以向世界展示您的內(nèi)容！根據(jù)所選的分銷渠道和類型優(yōu)化您的內(nèi)容。例如，其他優(yōu)化實(shí)踐適用于視頻內(nèi)容而不是博客文章。

9.分析你的內(nèi)容分發(fā)策略的有效性

你永遠(yuǎn)不會(huì)忘記的最后階段！如果您想了解您的內(nèi)容是否真正有效并帶來(lái)預(yù)期的結(jié)果，那么您必須定期檢查所選指標(biāo)。選擇正確的例行時(shí)間并每周或每月進(jìn)行分析。

如果你看到目標(biāo)和KPI已經(jīng)很久沒有實(shí)現(xiàn)了，也許這是一個(gè)需要改變的信號(hào)？也許您應(yīng)該選擇不同類型的內(nèi)容或嘗試新的分發(fā)渠道？

內(nèi)容分發(fā)渠道

相信我，談到分銷渠道，你有一個(gè)非常大的選擇。起初，它甚至可能看起來(lái)有點(diǎn)壓倒性。內(nèi)容分發(fā)渠道有 3 種基本類型：

• 自有媒體，
• 贏得媒體，
• 付費(fèi)媒體。

下面我將詳細(xì)介紹它們。

自有媒體

網(wǎng)站/博客

這是一個(gè)很好的起點(diǎn)，特別是如果您的內(nèi)容營(yíng)銷策略預(yù)算較低！如果您想創(chuàng)建自己的內(nèi)容，您的網(wǎng)站和公司博客將是最便宜、最容易分發(fā)的地方。

重要的是，在這里您可以完全控制整個(gè)內(nèi)容分發(fā)過(guò)程：發(fā)布的內(nèi)容和時(shí)間、將包含哪些關(guān)鍵字、如何呈現(xiàn)您的內(nèi)容以及誰(shuí)將看到它。此外，公司博客是提高您的 SEO 并增加您的網(wǎng)站將在自然搜索結(jié)果中顯示的關(guān)鍵字?jǐn)?shù)量的好方法。

電子郵件通訊

這是產(chǎn)生潛在客戶的好方法，但仍然沒有受到營(yíng)銷人員的贊賞。這背后有幾個(gè)原因：在技術(shù)方面以及簡(jiǎn)單的內(nèi)容創(chuàng)建方面，很難正確地進(jìn)行電子郵件營(yíng)銷。但是，一旦您找到了一款出色的電子郵件營(yíng)銷軟件并建立了訂閱者列表，您就可以在那里分享您的內(nèi)容。

電子郵件營(yíng)銷非常有效，特別是因?yàn)槟谶@里與訂閱了時(shí)事通訊的用戶共享內(nèi)容，即已經(jīng)對(duì)您的品牌感興趣。

社交媒體

在社交媒體方面，您確實(shí)有很多不同的平臺(tái)可供選擇。其中最受歡迎的是：Facebook、LinkedIn、Instagram、Twitter 和 Pinterest。但顯然，還有更多。您應(yīng)該簡(jiǎn)單地選擇那些最有可能吸引更多人的平臺(tái)。

為什么社交媒體是內(nèi)容分發(fā)的最佳選擇？有幾個(gè)原因：

• 您可以輕松地與目標(biāo)受眾交流，
• 您可以免費(fèi)發(fā)布您的內(nèi)容，
• 你可以增加社交分享，
• 您可以創(chuàng)建一個(gè)群組并與對(duì)您的品牌表現(xiàn)出興趣的用戶分享您的內(nèi)容，
• 社交媒體平臺(tái)擁有龐大的網(wǎng)絡(luò)流量和高 SEO 參數(shù)。

讓我們?cè)谧詈笠稽c(diǎn)停下來(lái)。正如我所提到的，社交媒體具有巨大的潛力，特別是因?yàn)楣雀柚皇切湃卧诟鞣N社交媒體平臺(tái)上保持活躍并使用它們與用戶交流的品牌。在這里，我收集了一些關(guān)于最受歡迎的社交媒體平臺(tái)的基本數(shù)據(jù)，只是為了向你展示它們確實(shí)擁有巨大的力量：

社交媒體	和	博士	網(wǎng)絡(luò)流量（唯一訪問(wèn)者）	Alexa排名
Facebook	96	100	1.9B	6
Instagram	93	99	837.8M	25
YouTube	100	98	2B	2
領(lǐng)英	98	98	287.7M	56
推特	94	99	719.1M	47
Pinterest	94	97	981.1M	148

2020 年 11 月

贏得媒體

來(lái)賓發(fā)帖

您可以開始與您所在行業(yè)的其他知名品牌或具有廣泛影響力的博主合作，并為他們提供客座帖子。這是結(jié)識(shí)新朋友，與他們建立積極關(guān)系并將自己展示為您所在領(lǐng)域的專家的好方法。列出相關(guān)博主，并與他們聯(lián)系，為他們的博客創(chuàng)建內(nèi)容。

評(píng)論和推薦

用戶只是喜歡與他人分享他們的推薦并推薦他們使用的產(chǎn)品。這是內(nèi)容分發(fā)的另一個(gè)好主意。為什么？對(duì)您來(lái)說(shuō)，它實(shí)際上是免費(fèi)的，因?yàn)槭怯脩糇约荷蓛?nèi)容，而且，它不需要您花費(fèi)太多時(shí)間和精力。有時(shí)，您所要做的只是鼓勵(lì)用戶推薦和分享您的內(nèi)容，其余的由他們負(fù)責(zé)。

社交媒體分享

這種獲得內(nèi)容分發(fā)的方式與前一種方式非常相似。在這種情況下，用戶通過(guò)與他人共享您的內(nèi)容在各種社交媒體平臺(tái)上分發(fā)。相信我，用戶喜歡分享他們認(rèn)為有價(jià)值的高質(zhì)量?jī)?nèi)容。

為了讓他們更容易，您可以添加社交媒體按鈕 – 最常添加在博客上的可點(diǎn)擊圖標(biāo)，使用戶可以輕松地在他們的私人社交媒體資料中分享您的內(nèi)容。

付費(fèi)媒體

每次點(diǎn)擊付費(fèi)

如果您計(jì)劃好您的 PPC（按點(diǎn)擊付費(fèi)）策略，您可以有效地增加產(chǎn)生的潛在客戶數(shù)量。在此模型中，當(dāng)用戶與您出現(xiàn)在 Google 搜索結(jié)果中的付費(fèi)廣告互動(dòng)時(shí)，您需要付費(fèi)。

如果您想啟動(dòng) Google Ads 廣告系列以快速獲得新客戶并有效分發(fā)您的內(nèi)容，我們的 SEM 專家可以幫助您！

贊助文章

贊助文章是在不同域上發(fā)布的付費(fèi)長(zhǎng)格式內(nèi)容（通常具有高 SEO 參數(shù)和大量網(wǎng)絡(luò)流量）。出于多種原因，它是一種流行的內(nèi)容分發(fā)渠道。感謝贊助內(nèi)容，您可以：

• 獲得指向您網(wǎng)站的有價(jià)值的反向鏈接，
• 提升您的 SEO 并增加網(wǎng)絡(luò)流量，
• 建立品牌認(rèn)知度
• 宣傳您的品牌、產(chǎn)品或服務(wù)。

影響者營(yíng)銷

這是最昂貴的內(nèi)容分發(fā)形式之一，但許多品牌與強(qiáng)大的影響者合作，然后他們?cè)谧冯S者之間分發(fā)他們的內(nèi)容并推廣他們的品牌和產(chǎn)品。提供與知名人士的合作，他們?cè)谀臉I(yè)務(wù)領(lǐng)域中非常受歡迎和重視。這種使用社會(huì)證明的策略可以保證您快速有效地分發(fā)您的內(nèi)容。

付費(fèi)社交廣告

上面，我提到了搜索引擎中的付費(fèi)廣告，但請(qǐng)記住，您也可以在各種社交媒體平臺(tái)上宣傳您的內(nèi)容。通過(guò) Facebook 廣告或 Instagram 廣告，您將能夠創(chuàng)建和分享廣告，從而覆蓋更廣泛的目標(biāo)受眾。

結(jié)論

如您所見，創(chuàng)建內(nèi)容本身可能不足以使您的內(nèi)容營(yíng)銷活動(dòng)取得成功。您還應(yīng)該選擇最有可能實(shí)現(xiàn)您的目標(biāo)和 KPI 的適當(dāng)內(nèi)容類型和內(nèi)容分發(fā)渠道。我希望從現(xiàn)在開始內(nèi)容分發(fā)對(duì)您來(lái)說(shuō)不再是問(wèn)題。

如果您正在尋找可以為您制定長(zhǎng)期內(nèi)容營(yíng)銷策略的專家，該策略不僅會(huì)受到用戶的喜愛，也會(huì)受到 Google 爬蟲的喜愛，請(qǐng)隨時(shí)與我們聯(lián)系。我們的 SEO 專家將很樂意為您提供幫助！

如果內(nèi)容震撼您的世界并且您想了解更多信息，請(qǐng)務(wù)必查看我們的其他文章：

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